新形勢下線上開展群眾文化活動的方法研究

摘要：隨著時代發展進步，互聯網豐富群眾精神與物質文化生活的作用越發突出，推動了傳統群眾文化工作轉型升級，促使群眾文化活動作用價值得以最大程度發揮。但實際上線上群眾文化活動展開仍存在諸多問題，究其原因與違背活動開展原則與需求有關，還需加強實踐經驗總結，推動線上群眾文化活動創新發展，確保工作高效落實。

關鍵詞：新形勢下;群眾文化;線上;方法創新

中圖分類號：G247 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2020）14-0194-02

一、引言

處于互聯網時代，群眾文化服務內容不斷拓展，受平臺信息多樣化等特征影響，群眾文化工作開展難度隨之增大。為確保群眾文化工作迎合社會發展新形勢，促使工作做到百姓心坎里，為人民群眾提供精神支撐，還需進一步明確工作機制與目標，拓展文化宣傳途徑，將群眾文化打造成傳承傳統文化的利器，同時規避新形勢下的不良發展因素，確保線上群眾文化活動有序展開。

二、新形勢下線上群眾文化工作展開的問題

在互聯網等現代技術支持下，數字文化資源種類與數量逐漸增多，呈現形式更加豐富，包括舞臺表演與講座、專題片等，網絡平臺數字資源線上瀏覽量與云數字平臺的點擊率等不斷提高，不僅傳播了正能量，同時展示了文藝的力量，為群眾提供了強大精神動力支持。工作中的問題體現在以下幾方面;

（一）新形勢要求的影響

受疫情等社會發展新形勢影響，線下體驗性文化活動無法正常開展，文化館錄播與直播主體性演出活動無法在云平臺上順利進行，不利于平臺文化資源的動態完善更新。

（二）服務資源滯后性

新形勢下的平臺文化資源更新速度慢，展示的資源以舊資源為主，缺乏針對性與廣泛性，雖然平臺開展了面向社會征集文藝作品等活動，但平臺業務功能尚未實現最大程度發揮①。

（二）平臺信息復雜

互聯網豐富群眾精神文化的同時，應當規避不實言論等不良信息對群眾意識形態安全的影響。互聯網的開放性強且方便快捷，大眾精神需求與文化工作要求逐步提高，傳統文化活動模式的不適用性突顯，導致很多群眾對線下活動參與積極性降低。群眾是文化工作的主要服務對象，應當加強文化傳播內容滯后性與工作脫離群眾生活等問題的思考，以達到理想的線上文化工作開展效果②。

三、線上開展群眾文化活動的原則

（一）突顯地方特色

各地區都應當積極貫徹《關于做好疫情期間文化工作的通知》等政策方針號召，在特殊時期充分發揮文藝創作與文化場所等優勢，開展線上展演展覽等活動，為群眾提供精神食糧，為抗擊疫情營造良好的文化氛圍。同時各文化單位應當加強對群眾文化活動類型的劃分，劃分成不同規模的活動，實現各類活動融合發展。根據風俗習慣與傳統文化等安排中大型活動，根據當地群眾生活喜好等因素那排小型活動。

如在社區網絡平臺，可以根據中老年人的生活喜好，播放廣場舞比賽與象棋比賽等視頻資源，根據青年與學生興趣愛好，播放街舞大賽與文藝匯演等視頻資源。圍繞節假日線下開展社區晚宴與動手實踐等活動，線上同步直播，突顯文化活動的地方特色，實現大小型活動融為一體。如營口市公共文化服務中心推出了云服務項目，利用微信平臺與APP等提供線上公共文化服務，并成功舉辦了“營口古代文明展”展覽以及“新年，我想對你說”詩歌征集等活動。

如大連歌舞團在“大連文藝界”與“遼寧曲藝”等微信公眾號上發布了《山東的敬禮》快板作品、《愛的奉獻》相聲作品等，向市民以圖文并茂的形式呈現了當地特色文創產品。

（二）豐富活動類型

群眾需求不同，文化活動設計加強突顯出綜合性特征，根據群眾喜好與需求整合文武兼備的群眾文化活動資源。群眾文化活動應當豐富多樣，包括象棋與工畫展覽等文學藝術類活動;健美操與腰鼓等運動競技類活動;曲藝表演與藝術欣賞等文娛類活動，以豐富群眾興趣愛好，促使其積極投入到群眾文化活動中，從而推動社會文化建設發展，給予群眾文化工作更多支持與認可，實現工作現代化發展與順利展開。

如重慶市大渡口區文化館在非常時期，利用微信公眾號等線上平臺，從疫情防控入手，圍繞“三個一”工作機制開展了藝術普及項目，通過每日一堂微課、每周一次網展、每月一場演播的新型服務放視，滿足大眾精神文化需求。

網展的藝術類內容豐富，涉及舞蹈、詩歌、音樂等教學與評析各方面的內容，并通過公共號平臺預告了一周內即將上線的節目內容，群眾與平臺的黏度增大，對節目內容的好感度與親切度隨之提升。防疫文藝作品也會在各媒體平臺同步上線，讓群眾宅在家也能輕松學習藝術。

（三）突顯文化活動時代性特征

充分發揮互聯網平臺優勢，打造線上群眾文化活動的同時，做好新形勢下的群眾文化服務。尤其是在疫情期間，各文化單位應當緊跟時代發展步伐，積極開設云賞劇與云課堂等線上文化產品，通過直播與公眾號等途徑，組織群眾積極開展文娛活動。

在云平臺開展群眾文化活動能夠兼顧更多群眾精神需求，同時提高群眾參與群眾文化活動的積極性。在開展線上群眾文化工作時，應當積極貫徹習總書i已新時代中國特色社會主義思想，堅定傳承、傳揚文化理念，推動我國文化事業繁榮發展。開展有教育與節日等氛圍的活動，打造接地氣的群眾文化品牌，作群眾參與文化活動的媒介與橋梁，切實提高活動水平。如上海市民文化節成功實現了云啟動，八大頻道12小時不間斷線上聯播，各文化藝術中心更是在創新的品牌欄目上，邀請藝術工作者以直播形式分享不同國家的飲食與運動、娛樂等方面的文化，市民線上尋找到了多種參與文化活動的新方式，未來文化參加與消費的發展態勢出具苗頭。各文化工作者積極參與防疫一線工作，發揮自身特長向市民呈現線上新文藝，能夠給群眾營造親臨其境的文化參與體驗。

四、新形勢下開展線上群眾文化活動的對策

（一）豐富數字文化資源

網絡便捷性縮短了人們與世界的距離，尤其是在特殊時期，文化單位通過線上文藝方式，將各類藝術作品云打包給文藝愛好者，讓群眾足不出戶也可以享受豐富的文化藝術生活。新形勢下的文化單位數字化建設的方向越發明確，互聯網技術的融入越發自如，資源整合進程加速，開展的線上鄉村春晚與攝影展等大小型特色群眾文化活動的反響理想;對此，政府等部門應當支持對文化單位數字化建設的支持，引導單位開展線上線下結合的發展機制，依托互聯網管理體系設置線上訂單與菜單等形式的服務。同時加強整合數字文化資源，將群眾足不出戶就能通過文化服務特色資源享受文化精神建設成果，從而提高線下活動的參與積極性與認可度⑧。

（二）加大資金投入

在政府等部門的大力支持下，文化單位的數字化建設進程加速，數字資源豐富多樣，在現代信息技術支持下，區域范圍內的公共文化服務一站式服務平臺云建設成為了可能，并取得了階段性的成效。通過網絡直播形式呈現鄉村小品與廣場舞等文化活動資源，為群眾精神補給提供了平臺渠道。后續工作完成與展開無不需要資金與政策的支持;對此，政府等部門應當加強文化單位建立線上文化活動機制與體系建設的關注，在資金與政策等方面加強扶持引導，并加強群眾文化活動開展的監督引導力度，以提高區域范圍內公共文化服務與文化管理的水平。

（三）加強社會資源整合

新形勢下的地方數字文化面臨著轉型升級的發展挑戰，尤其在是一站式公共數字文化服務目標的引導下，為確保群眾享受到是數字化的文化培訓與視聽等文化成果，各文化單位應當加大與社會資源的整合力度，切實強化基層公共數字服務水平。文化單位整合公益性文化服務等海量社會資源的同時，應當以慕課等形式呈現，同時提供藝閱與藝聽、藝庫等多種學習形式，讓群眾通過視頻與音頻、電子圖書等多途徑豐富日常生活，滿足不同藝術偏好與年齡段、知識層的市民需求，以達到理想的文化服務與精神文明建設成效。公共文化服務活動與項目開展，更注重群眾力量的支持與認可，政府等部門應當進一步明確捐贈抵稅等政策要求，從而推動群眾文化服務活動順利展開。鼓勵群眾與文化工作者圍繞當下社會形式與生活題材開展原創歌曲、小品、欄目、戲曲等作品項目，通過原創作品征集項目，整合社會文化資源，并通過線上展示，引起觀眾共鳴的同時，給宅在家的群眾帶來新的文化享受與情感體驗。文化單位應當加強文化活動宣傳，讓互聯網為群眾文化活動展開提供無線生機，利用抖音等大眾關注度高的視頻平臺，積極發起文化藝術技能比拼等項目，鼓勵文藝愛好者在家錄制并上傳舞蹈或簡筆畫等才藝視頻，讓群眾積極參與到文化活動中來，同時隔著屏幕享受與體驗文娛等活動新時尚。

五、結語

為人民服務與聯系群眾，堅持正確輿論導向，把文化工作落實到群眾心坎里是群眾文化工作開展的重要原則與理念，確保群眾文化工作有序展開。尤其是在新形勢下，應當切賣發揮互聯網提升文化工作實效性的作用，讓群眾在文化活動中感受到精神文明建設的成果。

注釋：

①姜曦.數字文化館線上品牌活動開展情況的分析與思考——以大連數字文化館為例[J].中國民族博覽，2020（0，4）：85-86.

②秦小云.論“互聯網+”時代的群眾文化工作創新[J].大眾文藝，2019（17）：7-8.

③廖天娥.群眾文化藝術活動策劃及創意發展問題解析[J].文淵（中學版），2019（02）：244.

作者簡介：但永芳（1978-），女，，貴州余慶人，館員，研究方向：群眾文化。