互聯網環境下如何做好經濟新聞報道

沈學輝

【摘? ? 要】隨著我國全面進入小康社會，經濟步入高質量發展階段，經濟與百姓的關系更加密切，與大眾的生活息息相關，受眾對經濟新聞報道也更加關注。而在互聯網時代，傳播渠道更多，信息碎片化、互動化更加突出，做好經濟新聞報道，就要實現內容與形式的匹配，在專業化、故事化、民生化、多樣化這四個方面做文章。

【關鍵詞】互聯網;經濟報道;專業化;故事化

當前，我國經濟已從高速度增長轉向高質量發展，經濟全球化、一體化不可逆轉，而隨著百姓受教育程度日漸提高，人們收入水平不斷增長，理財方式越來越多樣化，資產性收益正成為普通百姓家庭收入的重要組成部分。因此，經濟新聞與人民群眾生活的密切度、讀者對經濟新聞報道的關注度越來越高，經濟新聞報道不僅成為媒體角逐、比拼的一個重要領域，也是廣大人民群眾生活中迫切需要的精神文化產品。特別是近年來，隨著全球經濟環境的變化，廣大受眾對經濟新聞的關注度越來越高，也越來越需要專業化、民生化、深度化以及形式多樣化的經濟新聞報道來滿足人民群眾日益增長的需求。

筆者所供職的《市場星報》，是一家主要面向安徽的地方媒體，自1992年創刊以來，始終把經濟新聞報道作為新聞報道的重要方面，近年來，在互聯網快速發展、傳統紙媒日漸式微的情況下，通過在實踐中的積極探索，實現經濟新聞報道與互聯網形式、內容相匹配，更好地服務受眾，形成了自身的一些特色。現結合所在媒體的具體案例及自身的實踐探索，談談對互聯網時代經濟新聞報道的思考與感悟。

一、專業化：判斷、分析切忌“人云亦云”

經濟新聞報道與其他新聞報道一樣，都是對新近發生的事實變動的報道，但經濟新聞報道與其他新聞報道最大的不同，就體現在它的專業化方面。

經濟新聞報道的專業化，是由經濟規律決定的，因為經濟發展、經濟增長、經濟問題是有規律的，要時刻體現專業化。比如股市新聞報道，股市與廣大群眾、股民密切相關、社會高度關注，而股市的漲漲跌跌、起起伏伏是不可避免的，也是由市場規律決定的，如何在股市新聞報道中有自己獨立的判斷、分析、立場等就顯得十分重要，切忌“人云亦云”，甚至被不良專家、大V牽著鼻子走。因為這方面的報道，不僅影響著讀者的“腦袋”，也影響著投資者的“口袋”。所以，如何在股市火熱時做好投資者風險教育，在過熱時做好媒體“降溫”，就顯得十分重要。另一方面，如何在股市低迷時做好價值投資教育，不要局限于“一時一城”，做好“長久戰”，分享經濟長久向好向優發展的紅利，不讓投資者倒在價值洼地，這都需要體現經濟新聞報道的專業化水平。

專業化還體現在發揮優勢，采寫出具有專業水平和具有深度的厚重經濟新聞，對讀者、相關部門起到啟發作用。

在探討安徽如何融入長三角的報道中，除了常規性地采訪安徽相關廳局在融入長三角中的舉措、安徽企業在融入長三角中的做法之外，還通過調研式的采訪上海、江蘇、浙江等地區的相關部門、專家、企業，從他們的視角談安徽該如何融入長三角，怎么看怎么辦？這一組連續報道刊出后，得到了省相關部門的高度評價。

如何才能實現經濟新聞報道的專業化？從這些年的實踐來看，首先是媒體要堅持以人民為中心的立場，堅持說真話、說實話，堅持為受眾服務。比如，彩票新聞報道，就要充分強調彩票是國家發行的帶有公益性質的博彩，在玩彩的過程中， 必須以引導彩民理性、少量、公益為主，不能夸大大獎、不宜集中宣傳大獎，避免誤 導彩民帶來不理性行為。

其次是記者編輯的專業素質，可以說記者編輯的專業水平決定著經濟報道的質量優劣、水平高低。好的經濟新聞記者，應該是這個行業的積極實踐者，實踐出真知，只有常年浸泡在某個行業里，日積月累，才有可能成為報道這個行業的行家里手;同時，要有較豐富的知識儲備和學習能力，面對新業態新產業不斷出現，需要經濟新聞記者不斷學習再學習，對行業發展趨勢有前瞻性的判斷，在行業內廣泛交朋友，遇到需要專業知識支撐的時候，知道找什么人、怎么找到人、找靠譜的人等。

二、故事化：視角、方法需要“講好故事”

新聞宣傳報道需要講好故事、會講故事，現在基本已成共識，但經濟新聞如何講好故事，卻是當前經濟新聞報道普遍需要改進與加強的。

經濟新聞報道需要故事化，就是要求經濟新聞報道能及時反映與廣大人民群眾生產生活密切相關的事件，并能以普通百姓容易接受的方式、視角，以故事化的方式去報道，這樣經濟新聞才能更好地“進入尋常百姓家”，才會有更好的傳播效果。

比如，有關安徽汽車工業的專題報道，在討論選題時，我們跳開了傳統經濟報道的模式，沒有把政府部門發布的數據作為重點，而是僅僅把相關部門的數據作為背景，突出以人物為中心，圍繞當時的熱門話題展開深入采訪，包括奇瑞、江準會不會合并等“敏感”問題，利用全國“兩會”的機會，采訪時任江淮汽車的董事長，通過直接對話的方式，就坊間老百姓議論較多的話題深入對話，形成了《江淮汽車掌門人：回應坊間的三大傳聞》的深度報道，因為話題有貼近性，文章有故事性，獲得了讀者的廣泛好評。

因此，經濟報道的故事要貼近老百姓生活，用他們喜聞樂見的方式去講好他們的身邊事。

在“走轉改”專題調研采訪中，到安徽岳西縣的采訪給筆者留下了深刻印象。當時有關部門給記者準備了宣傳材料，大多都是總結性的，成績多、數據多，報道出來預估效果不會太好。在聽相關人員介紹時，說有一個叫“泉源盛”的文化出口企業還不錯，但目前面臨著困難。聽口頭介紹感覺這里面很有故事，當即趕到廠里面，通過深入走訪、多方了解，回報社后再采訪相關部門、專家，最后形成了《一個文化出口企業的“冷思考”：既要留住芝麻，也要抱回西瓜》，該報道切口小，講述的是百姓身邊人和身邊事，可讀性強。時任安徽省省長李斌看到報道后，在報紙上做了一大段批示，并要求有關部門再去調研做好幫扶。最后，企業獲得了幫扶，促進了當地經濟發展和百姓的增收。

故事化的另一個要求就是做到深入淺出，將專業性與通俗性結合在一起。由于經濟領域的廣闊性、經濟知識的專業性和復雜性，經濟新聞報道常常陷入尷尬境地：“內行不愿看，外行看不懂”，或者停留在簡單報道層面上，缺少生活氣息，缺乏指導性和故事性。新聞報道主要面向的是大眾讀者，他們往往喜歡閱讀易懂、有趣的故事。如果經濟報道寫得生硬、晦澀，他們就會敬而遠之。因此，經濟新聞報道的文字應該是生動活潑、通俗易懂的。

三、民生化：宏觀“上接天線”，微觀“下接地氣”

做經濟新聞報道，不可避免地要碰到一些宏觀的經濟問題，如國內外經濟走勢、重要政經政策等，媒體對這些問題應該重點報道、做優做好。如何做好這方面的報道呢？就要宏觀上“上接天線”，微觀上“下接地氣”。作為地方面向市民的媒體，“下接地氣”更是需要重點做的課題。

宏觀經濟形勢等雖然普通百姓對此未必有直觀感受，甚至不感興趣，對有關內容也未必看得懂，但宏觀經濟反映的是未來的趨勢，對國家的經濟走勢、經濟發展等有著重要的指向意義，往往決定了微觀的發展，所以不管是宏觀還是微觀，我們都應該從媒體的受眾定位出發，去做好我們的報道。

《市場星報》在報道宏觀經濟時，既報道政策、解讀，更注重在微觀上“接地氣”。比如，報道國家統計局公布CPI指數、中國人民銀行調整存貸款準備金率、人民幣對美元升貶值、貨幣量化寬松等宏觀經濟問題時，不僅“講清楚怎么回事”，更是通過解讀“講透徹有何影響”。比如銀行提高存款利率、存貸款準備金率等，經濟報道就應該報道這些新政策會對市民的生活帶來什么影響，譬如：每月的房貸變化情況，提早還貸是否劃算等。再比如國家發改委經常提高或降低成品油的批發價格，在報道時就要算算開車一族每月花費變化，有多大的影響。通過對這些政策的微觀化、本地化的解讀，把國家的宏觀政策與讀者日常生活緊密聯系在一起，“貼近生活，貼近實際，貼近群眾”就不會淪為空談。

四、多樣化：適應互聯網傳播，內容形式匹配

互聯網時代與傳統媒體時代最大的不同，就是人人手拿麥克風，人人都是發聲者，但人人能發聲，不代表人人都會發聲、都能正確發聲，不正確的發聲往往會把受眾“帶到溝里面”。所以，在互聯網時代，經濟新聞報道既要適應互聯網傳播的多樣化，在形式上實現匹配，在效果上追求最大化。同時，必須以更加嚴謹、科學、理性的態度，做好經濟新聞報道。

首先，要選擇適合的傳播方式，網絡傳播渠道多樣，形式多種，要選擇適合的方式。比如，宏觀的經濟解讀、復雜的經濟報道、熱門的經濟事件，需要一定的篇幅保障，甚至需要不同立場、觀點的人士交鋒，通過呈現觀點的碰撞，受眾才能明白其中的道理。可以綜合運用微信、長微博等形式，碎片化的信息傳播，比如抖音、短視頻等未必是好的形式，相反，如果是報道地攤經濟這樣的“人間煙火”，抖音、短視頻就要比文字表述直觀得多。《市場星報》在反映合肥經濟社會發展的報道中，曾綜合運用航拍、網絡直播等手段，大力推進新聞傳播創新，有效增強了傳統媒體在新媒體語境下的輿論引導力，這一科技與新聞的融合不僅彌補了紙媒時效性較弱的不足，也帶給受眾前所未有的現場感、參與感、興奮感。

其次，要適應互聯網傳播的碎片化、互動化等特點。在報道中，盡可能不要“長篇大論”，除非故事好、可讀性強，一般報道要盡量“簡單化”，一事一報，報道“枝干化”，在形式上實現與互聯網傳播的匹配。

在互聯網語境下，經濟報道還特別需要注意的一點就是嚴謹、準確。任何一個小的錯誤，都逃不掉網民的“火眼金睛”。在短視頻報道中，尤其需要注意剪輯過程，防止因為技術性原因導致報道不全面、不準確，從而保證采訪對象的觀點得到全面、準確、客觀的呈現。

（作者單位：市場星報社）

責編：姚少寶