關(guān)于日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)發(fā)展的思考

馬忠英

摘? ? 要：隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)打開(kāi)了全媒體傳播的新格局，新媒體平臺(tái)作為時(shí)代發(fā)展下的必然產(chǎn)物，推動(dòng)了各個(gè)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。日?qǐng)?bào)社將傳統(tǒng)媒體和新媒體結(jié)合在一起，實(shí)現(xiàn)了二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，拓展了日?qǐng)?bào)社的創(chuàng)新改革空間，大大促進(jìn)了日?qǐng)?bào)社傳播力、影響力和引導(dǎo)力的提升。本文詳細(xì)分析了關(guān)于日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)發(fā)展的幾點(diǎn)思考。

關(guān)鍵詞：日?qǐng)?bào)社;新媒體;平臺(tái);傳統(tǒng);傳播

前言：我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展形勢(shì)下，科學(xué)技術(shù)水平逐漸提高，云計(jì)算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)等逐漸被普及和應(yīng)用到社會(huì)人們生產(chǎn)生活的各個(gè)領(lǐng)域中。日?qǐng)?bào)社的發(fā)展也離不開(kāi)先進(jìn)的技術(shù)手段，將新媒體平臺(tái)融入到日?qǐng)?bào)社的創(chuàng)新發(fā)展，給日?qǐng)?bào)社帶來(lái)了全新的改變，從新聞的采集、制作、發(fā)布等各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)了全面革新。新媒體平臺(tái)可利用的空間、手段和渠道豐富，是讀者打開(kāi)日?qǐng)?bào)信息的另一種途徑，有助于強(qiáng)化日?qǐng)?bào)社輿論傳播和引導(dǎo)效應(yīng)。

一、通過(guò)權(quán)威發(fā)布強(qiáng)化信息的公信力和引導(dǎo)力

日?qǐng)?bào)社作為傳統(tǒng)的主流媒體，在現(xiàn)代化社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中擔(dān)負(fù)著艱巨的任務(wù)，日?qǐng)?bào)承擔(dān)了引領(lǐng)輿論走向、傳播事實(shí)真相的重要職責(zé)，是社會(huì)整個(gè)輿論風(fēng)向的引導(dǎo)者。近些年來(lái)，隨著現(xiàn)代化信息技術(shù)的快速發(fā)展，在大數(shù)據(jù)技術(shù)、新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用下，日?qǐng)?bào)社開(kāi)始向著創(chuàng)新發(fā)展的方向深入探索，通過(guò)創(chuàng)建和完善新媒體平臺(tái)建設(shè)，探索更加豐富的新聞發(fā)布方式，提高主流媒體的公信力，落實(shí)主流媒體重要的社會(huì)責(zé)任。在媒體融合的建設(shè)進(jìn)程中，日?qǐng)?bào)社從成立網(wǎng)絡(luò)中心著手，開(kāi)通電子版的日?qǐng)?bào)查詢和瀏覽功能，緊跟媒體融合的發(fā)展腳步，構(gòu)建和完善新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)更加全面、高效的輿論引導(dǎo)，主導(dǎo)社會(huì)輿論的風(fēng)向，全面體現(xiàn)出日?qǐng)?bào)社自身的影響力、權(quán)威性和公信力。在新媒體平臺(tái)上及時(shí)的將主流的聲音傳播和普及給廣大的人民群眾，獲取更多群眾的喜愛(ài)和歡迎。布置合理的媒體矩陣，發(fā)布權(quán)威的主流信息，建立多屏綜合發(fā)布的平臺(tái)，完善新媒體的形態(tài)，包括數(shù)字報(bào)、微信公眾平臺(tái)、網(wǎng)站、微博、智能屏、手機(jī)客戶端、短視頻、直播等，不同的傳播渠道和不同的介質(zhì)各有其優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)和功能。從傳播速度、時(shí)效性、便民性、權(quán)威性等各個(gè)角度實(shí)現(xiàn)信息的全面覆蓋和快速傳播，凸顯出新媒體平臺(tái)下日?qǐng)?bào)社的輿論優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化日?qǐng)?bào)社信息的公信力和引導(dǎo)力[1]。

二、實(shí)現(xiàn)平臺(tái)聚合增強(qiáng)互動(dòng)

傳統(tǒng)媒體具有一定的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，包括其具備強(qiáng)大的采編力量和本地地緣，傳媒資源豐富，而新媒體平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展的形勢(shì)下，是日?qǐng)?bào)社必然要經(jīng)歷的改革路徑。以平臺(tái)聚合功能效應(yīng)為基礎(chǔ)，群眾用戶之間實(shí)現(xiàn)了即時(shí)互動(dòng)和交流，將傳統(tǒng)報(bào)紙和新媒體平臺(tái)結(jié)合在一起實(shí)現(xiàn)了日?qǐng)?bào)社的創(chuàng)新發(fā)展，用戶之間的信息交流通道打開(kāi)，在新平臺(tái)、新渠道和新載體中，用戶之前互相交流和互動(dòng)，通過(guò)強(qiáng)化互動(dòng)溝通，將主流媒體的影響力、傳播力最大程度的發(fā)揮出來(lái)。以中考、高考為例，考試結(jié)束后社會(huì)上的考生和家長(zhǎng)有著非常迫切的查詢成績(jī)的需求，日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)結(jié)合當(dāng)?shù)亟逃郑瑢⒊煽?jī)查詢、志愿查詢等版塊構(gòu)建于微信公眾號(hào)上，免費(fèi)為社會(huì)考生和家長(zhǎng)提供服務(wù)，并且在將考生和家長(zhǎng)關(guān)心的話題整合成新聞資訊，方便需要的用戶閱讀和查詢。在新媒體平臺(tái)上，用戶可以發(fā)布信息、提出疑問(wèn)、轉(zhuǎn)發(fā)信息等，大大提高的閱讀量和日?qǐng)?bào)社的活力，吸引更多的用戶參與進(jìn)來(lái)。

三、優(yōu)化內(nèi)容提高媒體的品牌意識(shí)

目前社交平臺(tái)中微信、微博等普及范圍較為廣泛，具有強(qiáng)大的信息傳播力和輿論引導(dǎo)力，日?qǐng)?bào)社的新媒體平臺(tái)是傳統(tǒng)主流媒體的創(chuàng)新拓展。為了提高日?qǐng)?bào)社的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，打造特色的日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)，提高品牌的知名度，應(yīng)從精品意識(shí)角度出發(fā)，在日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)中推出更多優(yōu)秀的新媒體作品，要求作品具備一定的特色高度、富含深刻的情懷，將品牌意識(shí)融入到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容中，通過(guò)持續(xù)不斷的發(fā)布優(yōu)質(zhì)作品，為日?qǐng)?bào)社的融媒發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容支持。日?qǐng)?bào)社平臺(tái)結(jié)合群眾關(guān)注的民生新聞，創(chuàng)作精品作品，將日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)的招牌打亮，利用多元采集、優(yōu)勢(shì)資源整合、多態(tài)共融等方式，將日?qǐng)?bào)社自身鮮明特色的媒體品牌文化結(jié)合其中，打造立體、強(qiáng)大的日?qǐng)?bào)社新聞傳播功能，推動(dòng)主流媒體發(fā)展的更進(jìn)一步創(chuàng)新。在新媒體發(fā)布平臺(tái)上豐富功能建設(shè)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一采集、集中共享為一體，提高產(chǎn)品的采集和發(fā)布效率，提高信息制作的質(zhì)量，不斷優(yōu)化日?qǐng)?bào)社新媒體的品牌形象[2]。

四、結(jié)論

綜上所述，全媒體快速發(fā)展的形勢(shì)下，新媒體平臺(tái)作為必然的發(fā)展方向，和傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合、統(tǒng)一發(fā)展是日?qǐng)?bào)社非常有必要的一項(xiàng)創(chuàng)新改變。利用新媒體平臺(tái)信息傳播速度快、影響力大等特點(diǎn)，不斷更新傳播路徑，拓展更加廣闊的日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)發(fā)展空間。壯大傳播平臺(tái)的影響力和公信力，將正能量通過(guò)日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)傳播出去，全方位的影響和引導(dǎo)人們，推動(dòng)媒體公信力的提升，更進(jìn)一步促進(jìn)主流媒體未來(lái)的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳雙雙.關(guān)于湄洲日?qǐng)?bào)社新媒體平臺(tái)發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].傳媒論壇，2020，3（09）：49+51.

[2]李墨涵.媒體融合環(huán)境下淮北日?qǐng)?bào)社發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].中國(guó)礦業(yè)大學(xué)，2019.