新媒體時代下傳統廣播媒體需要轉型謀發展

齊曉彬 張夢

摘 要：網絡信息技術和新媒體全面發展，改變了人們獲取信息的方式，也給傳統廣播媒體帶來了巨大的影響。基于此，本文先分析了新媒體對傳統廣播媒體產生的沖擊，隨后，探討了在新的發展機遇下，傳統廣播媒體轉型發展出路。

關鍵詞：新媒體;傳統廣播媒體;轉型發展

引 言

我國社會經濟進入到新常態，傳統廣播媒體發展面臨新的機遇與挑戰。因此，相關領域的工作人員要持續聚焦轉型、升級等方面，提高發展水平，拓寬發展空間。

一、新媒體給傳統廣播媒體帶來的沖擊

（一）人才流失

與傳統媒體相比，新媒體平臺程序以視頻、漫畫、手繪、音頻、照片等多種形式發布，時效性強，能充分適應用戶多樣化的需要，已經成為很多受眾的“新寵”。而隨著網絡技術的發展和普及，部分傳統廣播媒體的人才，也被新媒體平臺吸引，加上傳統廣播媒體的員工在發展過程中存在晉升困難和待遇不高等問題，導致了廣播媒體的人才外流[1]。

受眾分流

新媒體不僅可以根據用戶的要求隨時播放和收聽，而且可以隨時隨地共享。廣播市場的繁榮離不開汽車市場的發展，隨著機動車保有量的增加，汽車成為了很多群眾的日常出行工具，“車載收音機”是很多聽眾最熟悉、使用頻率最高的獲取新聞的方式，廣播車載收聽市場規模一度呈增長趨勢。進入到新媒體時代，更多年輕群體開始使用手機、平板電腦等移動通訊設備收聽新聞，獲取新鮮資訊，依靠移動通訊設備的受眾越來越多，規模越來越大。因此，傳統廣播媒介的受眾逐漸被新媒體分流。

同質化明顯

由于早期傳統媒體與新媒體的融合，傳統媒體建立了各自的官方微平臺或應用程序，設置了多重傳播頻道，引起了受眾的關注。為了吸引受眾的視線或者為了搶占時間上的優勢，同一地區、紙媒、電視、廣播中出現了各自的官方應用程序，經常出現相同內容，很難分辨哪些是紙媒體、廣播、電視媒體。由于這種盲目的風氣，同質化現象嚴重，非但浪費了資源，還沒有達到提高本媒體競爭力的目標，只是改變載體，簡單地復制或重疊，并沒有真正的實現新媒體融合。

二、新媒體時代下傳統廣播媒體轉型發展路徑

（一）發展全媒體類型人才

進入到融合媒體的時代，掌握全部媒體工作是必備的技術。例如，北京青年廣播電臺媒體制作組只有十幾人的團隊，以媒體融合為背景，不斷升級自身的技能，制作原創歌曲，拍攝了在行業內產生巨大影響力的節目素材。除了公司化運營之外，這種成績的實現大部分是因為有全媒體剪輯組。從思維的變化，內容的研究開發，到機關的調整，由十多人組成的團隊的能量可以匹敵百人。他們可以用麥克風錄音，用機器拍攝，對鏡頭進行現場直播，拿起筆寫稿子，促使每一名傳統廣播媒體工作者都成長為“多面手”，并且擁有多方面的生產能力[2]。

（二）創造融合廣播媒體新形式

今天，各地的廣播電視幾乎進入了整合、媒體融合的關鍵階段，客戶端、云產品、微信公眾號、官方微博等攜手為現有媒體構建了新的傳播平臺。但是，對于媒體人來說，需要時刻銘記：現有廣播綁定客戶端的融合可能無法產生更好的放大效果，多平臺的擴展成為許多媒體的主要攻擊方向。多年來，媒體融合沒有成功的經驗可以效仿，但“內容為王”一直是業界內外的共識。傳統媒體的融合媒體思維不僅是“融合”形式，內容的“質量”也很重要。基于這種認識，回顧天津廣播電臺的《今日財經》《快樂生活劇場》等傳統廣播精密的節目，這些節目能經受住詳細的調查剖析，所有的故事都很有趣，在多個平臺上調整后，會有意想不到的效果。刪掉不過關的內容，使每個節目變得精巧，是媒體融合的關鍵。

（三）全面轉變節目角色定位

在媒介融合的背景下，信息傳播的多樣性和整合性可以給受眾更好的體驗，但也有多種缺點。一些公眾號在宣傳信息的過程中往往不進行編輯，而選擇單純復制的方式進行信息傳達，這種信息的質量令人擔憂。而且，很多重復的信息也占用了人們太多的時間，會讓人疲憊不堪。另外，各種公共平臺為了利益，很容易做廣泛的推廣廣告，不知不覺中影響到行業風氣，使用戶對這種媒體產生了負面情緒。應當積極改變傳統媒體新聞編輯的角色定位，使廣播節目立足受眾、幫助受眾篩選信息。同時，發揮出廣播節目的最大優點，將音頻和文字相結合，可以有效地減少人們獲取信息的時間，降低信息篩選的成本，幫助人們集中精力聆聽和思考，使人們更好地了解信息的含義。努力服務才能在受眾中樹立良好的口碑，建設以內容為核心的新發展格局。傳統媒體新聞編輯需要仔細篩選稿件，以確保稿件的獨創性，還需要進一步分析和整合網絡活動或社會熱點事件。同時，轉型過程中應密切關注其他熱門媒體傳播形式，例如異軍突起的“網絡直播”，加強分析此種“直播”與傳統“廣播直播”有何異同，去其糟粕，取其精華，以此來使得廣播能適應時代的發展，跟上時代的節奏，保證自身發展的質量和水平。

總 結

綜上所述，通過不斷提高傳統廣播媒體工作人員的編輯水平，結合現代化信息技術，拓展自身在網絡、新媒體等領域的技術水平，打造多樣和先進的優質網絡新聞內容，才能推動傳統媒體轉型，提高廣播媒體的現代化發展水平。

參考文獻

[1] 吉寧.傳統廣播的多面融合與轉型探索[J].新聞文化建設，2020（05）：109-110.

[2] 張偉.融媒體視域下傳統廣播媒體內容重構——基于移動端平臺的內容遷移策略[J].新媒體研究，2020，6（01）：106-108.