“疫”下有機，我們已經邁入直播時代

張德榮

突如其來的新冠疫情，打亂了人們的生活節奏，線下消費遭受重創。而疫情催生的另一面，“直播+電商”迎來了大爆發。

據CNNIC發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，我國電商直播用戶規模達到2.65億，占網絡直播用戶的47.3%，占網絡購物用戶的37.2%。

同時伴隨著的，是直播產業鏈的蓬勃發展。據企查查公開數據顯示，2020年一季度我國直播相關企業注冊量達到1593家，較2019年同期增加119.4%。另外，政府官員、商界名人、娛樂明星甚至企業一線員工，踏準節奏紛紛加入到主播隊伍當中。

直播的魅力到底在哪里？

直播打破地域限制

過去，中國絕大多數農產品依賴批發商體系，已經形成一條由農戶/合作社，經由中小批發商、大批發商、集貿市場/批發市場、菜市場/商超，再到消費者的超長供應鏈。但受疫情影響，一個環節停滯，就會影響農產品的正常銷售。

直播減少了供應體系的中間商，也減輕了產品對于線下銷售的依賴，打破了“酒香”與“巷子深”的固有矛盾。

在廣東省農業農村廳、徐聞縣政府聯合拼多多共同發起的直播活動中，縣長吳康秀向全國觀眾介紹了徐聞菠蘿的特點，并展示了用菠蘿制作的各種美食，成功帶動了近25萬斤菠蘿的線上銷量。對此，拼多多新農業農村研究院副院長狄拉克表示，如果農戶把手機也當成生產工具（開店、拍照、發貨），中國農產品就實現了“產地直發”的新模式。

根據商務大數據監測顯示，100多位市長、縣長走進直播間為當地產品“代言”。……