鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村跨境電商人才培養(yǎng)路徑探析

李秋燕

摘要：隨著我國自由貿(mào)易建設逐步擴大化，各地區(qū)對跨境電商的人才需求也得到了大幅提升。為提高農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)力，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，借助跨境電商促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)成為農(nóng)村地區(qū)一個重要的發(fā)展趨勢。本文著重就農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀以及跨境電商的發(fā)展情況進行綜合調(diào)研，以了解農(nóng)村地區(qū)對跨境電商人才的需求程度，并指出跨境電商人才培養(yǎng)的具體路徑。

關鍵詞：鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村跨境電商；人才培養(yǎng)

引言

自十九大報告提出大力實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略以來，我國開始逐步為推動“三農(nóng)”工作作出了各種嘗試，尤其是在信息化技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開始在農(nóng)村地區(qū)發(fā)展起來以后，農(nóng)村電商在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中起著至關重要的作用。面對農(nóng)村地區(qū)電商貿(mào)易的發(fā)展，相應的電商人才需求也非常巨大，尤其是一些具備跨境貿(mào)易能力的農(nóng)村地區(qū)，想要利用跨境電商平臺發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟，就需要我們積極為當?shù)嘏囵B(yǎng)跨境電商人才。

1、農(nóng)村跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)統(tǒng)計，2018年我國跨境電商交易規(guī)模已經(jīng)達到了9.1萬億元，同比增長20.63%。現(xiàn)如今，我國跨境電商用戶主要存在于一二線城市，但是隨著新零售業(yè)態(tài)的快速發(fā)展以及農(nóng)村消費升級，未來跨境電商平臺將會逐步下沉到小城市甚至是農(nóng)村地區(qū)。事實上，從2014年開始，我國國內(nèi)許多電商巨頭都開啟了“上山下鄉(xiāng)”戰(zhàn)略，更有一些平臺開始轉(zhuǎn)向跨境電商方向，例如阿里巴巴集團開啟“地球村”模式，與20多個國家合作進軍海外市場。近年來，我國在跨境電商領域取得了較高成績：

1.1 農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率明顯提升

為進一步推進數(shù)字鄉(xiāng)村建設，我國將于2020年全面實現(xiàn)行政村4H覆蓋率超98%的目標，并建設一批具有特色鄉(xiāng)村文化的數(shù)字資源庫，以實現(xiàn)農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的全面普及，加深信息化在鄉(xiāng)村建設中的作用。據(jù)了解，截止2018年年底，我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到了2.22億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到了38.4%（如圖1所示），且實現(xiàn)了農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率的穩(wěn)步增長。這也為農(nóng)村跨境電商發(fā)展奠定了基礎。

1.2 銷售規(guī)模得到大幅增長

據(jù)商務部公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年我國跨境電商規(guī)模突破7萬億元，年均增長30%，其中農(nóng)村跨境電商規(guī)模達到了1.1萬億元，同比增長17%。從我國電商研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示來看，近年來我國跨境電商增速明顯，且出口遠大于進口，其中農(nóng)村跨境電商更是異軍突起，逐步成為我國跨境電商發(fā)展的一股主力軍。此外，為了將跨境電商與扶貧工作相銜接，我國開始嘗試針對貧困縣增設電子商務進農(nóng)村綜合示范點，積極吸納跨境電商業(yè)務入農(nóng)村，覆蓋率超88%。而且，隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)及跨境電商的快速發(fā)展，相關就業(yè)人數(shù)也在一路高歌猛進。截止2018年我國農(nóng)村國際電商平臺網(wǎng)點數(shù)超280萬家，同比增長19%，帶動就業(yè)人數(shù)達到980萬人。近年來，在我國鄉(xiāng)村振興的大力促進下，農(nóng)村跨境電商環(huán)境達到了大幅改善，銷售規(guī)模也得到了極大的提升，并初步形成了農(nóng)村跨境電商新興業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村振興注入了新鮮血液。在此基礎上，依托“一帶一路”這一新的世界經(jīng)濟帶，農(nóng)村跨境電商將釋放沿線各國巨大的市場需求，為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展提供新契機。

1.3 跨境電商成為農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新新方向

隨著“大眾創(chuàng)業(yè) ，萬眾創(chuàng)新”深入農(nóng)村，越來越多的返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)大中專畢業(yè)生、外出務工人員、復轉(zhuǎn)軍人等深入農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，推動了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向跨境電商方向延伸，為農(nóng)村發(fā)展增添活力，幫助農(nóng)產(chǎn)品遠銷海外。現(xiàn)如今，我國各地農(nóng)村地區(qū)堅持將農(nóng)村“雙創(chuàng)”與新型職業(yè)農(nóng)民、新型經(jīng)營主體培育相結(jié)合，通過對農(nóng)民加強創(chuàng)業(yè)指導、組織開展創(chuàng)業(yè)培訓、搭建創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新服務平臺等，實現(xiàn)跨境電商向農(nóng)村地區(qū)的下沉。以海寧市為例，虹越花卉、雪豹服飾等就是發(fā)展跨境貿(mào)易的典型成功案例。此外，在農(nóng)村地區(qū)跨境貿(mào)易不斷發(fā)展過程中，各類專業(yè)服務商也開始進入農(nóng)村，為農(nóng)村跨境貿(mào)易提供全方位、系統(tǒng)性的服務，例如貨源供給、網(wǎng)店裝修代運營、品牌推廣、人才培訓、倉儲等。

2、農(nóng)村跨境電商人才需求情況

2.1 調(diào)研情況

針對當前我國農(nóng)村地區(qū)跨境電商人才匱乏的問題，需要多方合力進行人才培養(yǎng)。為了進一步了解具體的問題情況，本次研究特針對A市內(nèi)鄉(xiāng)鎮(zhèn)跨境電商發(fā)展情況及人才需求情況等進行調(diào)研。共計發(fā)放調(diào)查問卷100份，回收問卷91份，調(diào)研結(jié)果具有有效性。

2.2 調(diào)研結(jié)果

從調(diào)查中了解到（表1所示），多數(shù)被調(diào)查的跨境電商從業(yè)者對鄉(xiāng)鎮(zhèn)跨境電商發(fā)展抱有較高的期望，認為“前景好”的被調(diào)查者達到了71.4%，只有12.1%的被調(diào)查者持不看好的態(tài)度。

從農(nóng)村跨境電商發(fā)展優(yōu)勢情況調(diào)查來看（如表2所示），多數(shù)被調(diào)查者認為的優(yōu)勢是“富有地方特色”、“生產(chǎn)規(guī)模大”、“物價租金低”，分別占比為92.3%、75.8%、79.1%。事實上，這些優(yōu)勢是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商的天然優(yōu)勢，也是跨境電商平臺向農(nóng)村下沉的一個重要原因。

從農(nóng)村跨境電商發(fā)展劣勢上來看（如表3所示），90.1%的被調(diào)查者認為主要難題是跨境電商人才稀缺，85.7%的被調(diào)查者認為是農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商缺乏可借鑒的經(jīng)驗，80.2%的被調(diào)查者認為是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展模式滯后，而74.7%的被調(diào)查者則認為是基礎設施不完善。可見，面對這些劣勢，農(nóng)村地區(qū)發(fā)展跨境電商首要解決的問題是人才稀缺問題。