鄉村振興背景下農村跨境電商人才培養路徑探析

李秋燕

摘要：隨著我國自由貿易建設逐步擴大化，各地區對跨境電商的人才需求也得到了大幅提升。為提高農村地區生產力，實現鄉村振興，借助跨境電商促進農村經濟發展已經成為農村地區一個重要的發展趨勢。本文著重就農村地區經濟發展現狀以及跨境電商的發展情況進行綜合調研，以了解農村地區對跨境電商人才的需求程度，并指出跨境電商人才培養的具體路徑。

關鍵詞：鄉村振興；農村跨境電商；人才培養

引言

自十九大報告提出大力實施鄉村振興戰略以來，我國開始逐步為推動“三農”工作作出了各種嘗試，尤其是在信息化技術及互聯網技術開始在農村地區發展起來以后，農村電商在鄉村振興戰略中起著至關重要的作用。面對農村地區電商貿易的發展，相應的電商人才需求也非常巨大，尤其是一些具備跨境貿易能力的農村地區，想要利用跨境電商平臺發展當地經濟，就需要我們積極為當地培養跨境電商人才。

1、農村跨境電商發展現狀

據統計，2018年我國跨境電商交易規模已經達到了9.1萬億元，同比增長20.63%。現如今，我國跨境電商用戶主要存在于一二線城市，但是隨著新零售業態的快速發展以及農村消費升級，未來跨境電商平臺將會逐步下沉到小城市甚至是農村地區。事實上，從2014年開始，我國國內許多電商巨頭都開啟了“上山下鄉”戰略，更有一些平臺開始轉向跨境電商方向，例如阿里巴巴集團開啟“地球村”模式，與20多個國家合作進軍海外市場。近年來，我國在跨境電商領域取得了較高成績：

1.1 農村互聯網普及率明顯提升

為進一步推進數字鄉村建設，我國將于2020年全面實現行政村4H覆蓋率超98%的目標，并建設一批具有特色鄉村文化的數字資源庫，以實現農村互聯網的全面普及，加深信息化在鄉村建設中的作用。據了解，截止2018年年底，我國農村網民規模達到了2.22億人，互聯網普及率達到了38.4%（如圖1所示），且實現了農村網民規模及互聯網普及率的穩步增長。這也為農村跨境電商發展奠定了基礎。

1.2 銷售規模得到大幅增長

據商務部公布的數據顯示，2018年我國跨境電商規模突破7萬億元，年均增長30%，其中農村跨境電商規模達到了1.1萬億元，同比增長17%。從我國電商研究中心發布的數據顯示來看，近年來我國跨境電商增速明顯，且出口遠大于進口，其中農村跨境電商更是異軍突起，逐步成為我國跨境電商發展的一股主力軍。此外，為了將跨境電商與扶貧工作相銜接，我國開始嘗試針對貧困縣增設電子商務進農村綜合示范點，積極吸納跨境電商業務入農村，覆蓋率超88%。而且，隨著農村地區互聯網及跨境電商的快速發展，相關就業人數也在一路高歌猛進。截止2018年我國農村國際電商平臺網點數超280萬家，同比增長19%，帶動就業人數達到980萬人。近年來，在我國鄉村振興的大力促進下，農村跨境電商環境達到了大幅改善，銷售規模也得到了極大的提升，并初步形成了農村跨境電商新興業態，為鄉村振興注入了新鮮血液。在此基礎上，依托“一帶一路”這一新的世界經濟帶，農村跨境電商將釋放沿線各國巨大的市場需求，為我國農業發展提供新契機。

1.3 跨境電商成為農村創業創新新方向

隨著“大眾創業 ，萬眾創新”深入農村，越來越多的返鄉下鄉大中專畢業生、外出務工人員、復轉軍人等深入農村創業創新，推動了傳統農業向跨境電商方向延伸，為農村發展增添活力，幫助農產品遠銷海外。現如今，我國各地農村地區堅持將農村“雙創”與新型職業農民、新型經營主體培育相結合，通過對農民加強創業指導、組織開展創業培訓、搭建創業創新服務平臺等，實現跨境電商向農村地區的下沉。以海寧市為例，虹越花卉、雪豹服飾等就是發展跨境貿易的典型成功案例。此外，在農村地區跨境貿易不斷發展過程中，各類專業服務商也開始進入農村，為農村跨境貿易提供全方位、系統性的服務，例如貨源供給、網店裝修代運營、品牌推廣、人才培訓、倉儲等。

2、農村跨境電商人才需求情況

2.1 調研情況

針對當前我國農村地區跨境電商人才匱乏的問題，需要多方合力進行人才培養。為了進一步了解具體的問題情況，本次研究特針對A市內鄉鎮跨境電商發展情況及人才需求情況等進行調研。共計發放調查問卷100份，回收問卷91份，調研結果具有有效性。

2.2 調研結果

從調查中了解到（表1所示），多數被調查的跨境電商從業者對鄉鎮跨境電商發展抱有較高的期望，認為“前景好”的被調查者達到了71.4%，只有12.1%的被調查者持不看好的態度。

從農村跨境電商發展優勢情況調查來看（如表2所示），多數被調查者認為的優勢是“富有地方特色”、“生產規模大”、“物價租金低”，分別占比為92.3%、75.8%、79.1%。事實上，這些優勢是農村地區發展跨境電商的天然優勢，也是跨境電商平臺向農村下沉的一個重要原因。

從農村跨境電商發展劣勢上來看（如表3所示），90.1%的被調查者認為主要難題是跨境電商人才稀缺，85.7%的被調查者認為是農村地區發展跨境電商缺乏可借鑒的經驗，80.2%的被調查者認為是鄉鎮企業發展模式滯后，而74.7%的被調查者則認為是基礎設施不完善。可見，面對這些劣勢，農村地區發展跨境電商首要解決的問題是人才稀缺問題。