淺析《慶余年》電視劇海報中的版式設計及視覺傳達

黃琳清

信陽農林學院

電視劇海報是電視劇前期宣傳的重要體現，通過電視劇海報，不僅能夠傳達出電視劇本身的內容特色、演員形象等內容，同時也可以充分地彰顯出電視劇本身的文化特色。電視劇海報的版式設計直接影響著視覺傳達的效果，同時也作用著電視劇本身的宣傳效果。電視劇海報發展至今，已經成為吸引觀眾、營造氛圍等的重要手段，同時由于電視劇海報本身的藝術性，也成為社會大眾文化娛樂與藝術審美的途徑與方式。電視劇《慶余年》在海報的設計上，就充分呈現出了以中國傳統文化為底蘊的特色，這也是其本身藝術性與敘事性的體現。

一、視覺傳達設計與電視劇海報

電視劇海報是電視劇本身的一種藝術表現，同樣也是電視劇內容預先傳達的一種途徑。電視劇海報作為一種藝術與商業的融合，最終目的是為了吸引觀眾群體對電視劇本身的興趣，從而為后期的電視劇開播打造觀眾數量的基礎。電視劇海報的視覺傳達設計是凸顯出電視劇海報作用的主要方式，該方式主要是通過對各種電視劇元素、文化元素、構圖等內容的綜合設計，最終呈現出的一種創意表現，通過各種視覺元素的綜合布置，以此來展現出電視劇中具有藝術性、創新性、思想性等的亮點，引導觀眾群體去感受電視劇海報中的魅力因素。

觀眾群體最初與電影的接觸就是電視劇海報，因此，電視劇海報在設計的過程中一定要能夠突出自身的主題與亮點，使海報本身能夠敘述自身所代表的內容，確保信息以藝術性的方式進行準確地傳達，讓觀眾群體能夠通過電視劇海報來領略到內容的風采。在電視劇海報設計的過程中，視覺傳達設計是電影海報設計中應用最廣泛的一種方式，該種方式主要是結合電視劇的內容，按照設計的思路，形成設計的語言，綜合應用多種創意方式和版面語言，將情感、背景等傳達出去，并通過與觀眾的視覺和思想互動，進行信息的傳達。

二、《慶余年》電視劇海報版式設計特色

（一）語言文字與水墨彰顯表現力

電視劇海報本身就是一種設計藝術的體現，而這種藝術在展現的過程中，主要是通過各種元素的優化搭配來發揮作用，以此來與觀眾群體進行互動，調動觀眾的注意力，潛移之中傳達出信息。從電視劇《慶余年》的海報中來看，語言文字與水墨這兩種元素與符號烘托出了具有中國風范的背景，以此來突出自身的表現能力，給觀眾群體一種親近感和美感。如在人物宣傳海報上，將語言文字與水墨進行綜合，并且根據角色的身份進行顏色的烘托，如在范閑這一身份上，采用“將進酒”三個大字，色調純白，一方面與主角的衣服顏色相襯，另一方面顯示出主人公瀟灑不羈的氣質（見圖1），而慶帝這一角色也使用“將進酒”三個大字，但是在顏色上卻呈現出正黃色，與主人公至高無上的身份相符合（見圖2）。此外，從語言的應用上來看，將范閑與慶帝共同使用不同顏色的“將進酒”三個字，不僅能夠透漏出范閑與慶帝之間的關聯性，同時也能夠對兩個主人公的性格進行概括，從而帶給觀眾以美感，并調動觀眾去聯想。

（二）中國傳統風格中元素的搭配

從《慶余年》的海報版式設計來看，中國傳統風格元素的搭配也是其突出的亮點。一方面，以中國元素內容來呈現出主人公的形象特色，另一方面，能夠通過中國元素的優化組合，呈現出海報與人物共同交融的藝術之美。電視劇《慶余年》本身作為一部架空歷史的作品，整體也是以中國傳統文化為背景，包括人物的服飾、飲食習慣、建筑等，這也就決定了在海報的設計過程中要能夠應用中國傳統風格的元素。從該劇的整個海報體系來看，應用了祥云、漢服、中國書法、中國建筑等元素，并且，從整體搭配來看，中國書法和漢服是主要的構成，并輔助其他中國傳統元素，搭建起了整個海報宣傳的宏觀背景。

三、《慶余年》電視劇海報的視覺傳達表現

（一）用色彩傳遞情感

在電視劇海報的設計中，色彩的應用不僅能夠顯示出色彩與情感，同時也能夠通過色彩的對比，將這種情感傳達給觀眾群體。從一定程度上看，色彩具有全民族性，不僅能夠打破設計本身的“文化折扣”，同時也能夠進行跨文化、跨民族的交際與信息傳達。從影視劇本身來看，色彩也是與主人公的內心情感、性格、經歷相適應的，如白色表現清純、活力、瀟灑，黃色展示出端莊，黑色展示出成熟等。在電視劇《慶余年》的海報設計中，就是通過這種色彩的賦予，將主人公的情感特性進行傳達，從而來將電視劇的線索傳遞給觀眾。例如，在《慶余年》的人物宣傳海報中，范閑身著藍色，拿著黃藍相間的戰旗，在北齊國國都，從整個海報的顏色來看，以藍色為主體，包括黃色和黑色，既賦予了主人公力量感，同時也顯示出了對抗感和窺視感（見圖3）。

（二）用圖形創意表現

用圖形創意表現也是《慶余年》海報中的視覺傳達表現，這主要包括兩個方面，即畫面構圖的圖形以及畫面本身的圖形，這兩種思路下的創意也直接凸顯出情感與故事的表現。

一方面，在畫面構圖上，整個宣傳海報體系中采用了多種構圖方式，如中心構圖、三角構圖、對角線構圖等，通過不同的構圖方式呈現出不同的情感。以三角構圖為例，主要用在多位人物的共同宣傳上，以慶帝、陳萍萍和范閑三人的海報宣傳為例，采用三角構圖巧妙控制觀者視覺走向，在三個人物之間游走，既不會過于注意某一個人物也不會抓不到重點（見圖4）。

另一方面，在《慶余年》的海報中，還體現出了明顯的畫面本身的圖形，該系列中，主要采用的是居中構圖的方式，將人物宣傳海報的背景設置為中國畫卷卷軸的形式，呈現出方正的形態，給人以中心既視感，加上色彩的綜合應用，傳達出主人公本身的情感和背景。居中構圖，人物與背景做灰度處理，整體偏規整，多以中國風的元素用以輔助來傳達畫面的氣質，用不同的主題語來傳達不同人物在劇中的形象。畫面整體雖然對比不強，但是能讓人一眼就抓到重點所在（見圖5）。

（三）用意境營造表達

在《慶余年》整個海報的視覺傳達過程中，也對“意境”本身進行了應用，通過“意境”來營造出整個海報的表達，傳達出文化底蘊與內涵。一般來說，在海報設計的過程中，意境的營造需要通過多種方式的結合，如虛實結合、意境結合、模糊與清晰的結合以及各種元素的結合，并且各種內容結合的過程中，也呈現出明顯的主題性，對整個海報的背景進行升華。例如，在劇名海報的視覺傳達中，以文字為主體，版面率高，視覺沖擊強，底圖巧妙地通過不透明度的應用與圖片疊加關系將各種元素串聯，整個畫面都給人一種年代感，文字與山、景做了融合處理，既不會突兀也不讓人覺得單調，同時又給人一種明顯的舞動感和神秘感，在多種感覺的綜合下烘托出了整體的意境，引起觀眾群體的觀看興趣（見圖6）。

四、結語

《慶余年》海報通過版面的設計，完整地傳達出了隱藏的海報背后的劇情，并通過視覺的傳達，展現出了主人公的性格特色與經歷特色，調動觀眾群體的互動性。《慶余年》海報的精妙之處也在于在版式設計過程中應用了多種中國傳統元素與構圖方式，呈現出了影視劇本身的藝術感與美感，這也值得我們在海報設計過程中去借鑒與創新。