互聯網時代下短視頻制作傳播分析研究

摘要：當今互聯網時代的快速發展，短視頻的制作傳播已經形成一種新的傳播手段，在互聯網平臺的基礎上逐步形成新的媒體媒介，短視頻具有平臺種類多樣化、主題內容碎片化、話題流量吸引大等特點，得到了社會和用戶群體的認可。本文對互聯網時代下的短視頻制作傳播進行分析，希望通過建議促進互聯網短視頻的可持續發展。

關鍵詞：互聯網;短視頻;發展

中圖分類號：G206.2文獻標識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2020）08-0016-03

互聯網高速發展背景下，網絡用戶對于信息的獲取逐漸從文字向影像化發展，短視頻在此大背景下應運而生，同時隨著影像技術的簡約化和數碼產品的普及化，短視頻迎來了最好的發展機會，也逐漸在一些程度上改變和影響著人們的生活方式。目前各類短視頻互聯網平臺已有一百多家，截至2019年12月，短視頻用戶已達8.07億?；钴S用戶規模超過1億。隨著互聯網媒體的不斷發展，短視頻將逐步成為當今重要的媒體傳播形式。

一、互聯網平臺中短視頻的主要特點

（一）短視頻的時效性

互聯網的高速發展從時間、空間上拉近了人們的距離，從而打破了傳統媒體在傳播內容上的限制。較之以往，短視頻具有傳播速度快、信息量大、成本低等聚合優勢，短視頻的時效性主要表現在兩個方面：第一，基于互聯網平臺下，短視頻所制作傳播的內容都是社會當下的熱點新聞或話題，通過互聯網的傳播速度，可以使時事迅速擴散。例如“新冠”肺炎疫情時期，一些地方政府利用短視頻發布疫情公告等，可以迅速有效地進行廣而告之;第二，一部分受眾群體在瀏覽完短視頻后可以進行信息反饋評論，不僅形成了短視頻制作者和觀看受眾之間的溝通橋梁，更使短視頻制作者獲取到觀眾需求。同樣以“新冠”肺炎疫情時期為例，《人民日報》、央視新聞等媒體發布救治短視頻后，一些身處武漢的患病群眾，通過利用短視頻留言、私信等方式回復求助信息，幫助當地政府摸底排查疫情。

（二）短視頻的參與性

由于短視頻擁有方便快捷、相對拍攝簡單等特點，隨著智能數碼產品和影視制作技術等的普及化，每個人都可以成為短視頻的制作與傳播的參與者。較之早期的互聯網平臺，觀眾雖擁有一定的話語權，但卻擁有較少的參與權，隨著抖音、快手等新興互聯網平臺的出現，觀眾不僅可以積極參與創新，更可以進行同類型模仿，利用簡單的影視制作技術不斷地進行短視頻更新，在傳播過程中逐漸形成新的傳播內容。以抖音平臺為例，ID賬戶“專屬小可愛”的女生因拿著西瓜扇翻唱《花橋流水》，被網友們稱為“西瓜妹”，短時間因清新、淡雅的風格吸引粉絲1 000多萬，其拍攝的短視頻在一定時期內被大量網友模仿翻拍，并在傳播的過程中內容不斷演變。

（三）短視頻的個性化

通過觀察研究現有的互聯網平臺，我們發現短視頻利用影視制作技術可以很好地體現定制化和個性化。以定制化來說，根據相關不同的受眾和需求，進行差異化處理，如隨著5G網絡的逐步推廣，電商平臺又迎來了新的發展高峰期，同樣的貨物商品展示已經不能簡單以圖片、文字等形式在平臺中推廣，利用短視頻所進行的定制化服務，可以體現商品個性。短視頻的個性化，則是根據受眾需求而單向開發的可視化產品，這類短視頻也具有專一的受眾人群，使受眾需求和傳播方式緊密結合。

二、 互聯網背景下短視頻的制作與傳播

（一）互聯網短視頻傳播功能

互聯網短視頻是以網絡技術為依托所形成的一種媒介形式，在具備時效性、融合性、互動性的同時，也可以在表現方式上和傳播渠道上促進其傳播途徑的增強[3]。

以表現方式角度為例，通過互聯網技術和影視攝制可以很好地增強短視頻作品的藝術性及審美性，在畫面感增強的同時，使各類短視頻可以在短時間內的變現力及感染力有質的飛躍，給觀眾一定的心理感受。同時以傳播渠道角度為例，互聯網短視頻很大程度上拓展了影視作品的播出途徑，在互聯網大環境下，制作和播出途徑多元化，尤其是通過移動設備可以隨時隨地進行短視頻的播放。

（二）互聯網短視頻制作及內容設計

互聯網短視頻與微電影相比，其制作門檻進一步放寬，投入的時間、資金、資源也隨之減少，其打破了傳統視頻制作篇幅，好的短視頻作品注重內容，在減少畫面解說、動作等的情況下以及成片時間短的限制下，通過具有一定的懸念性和啟發感吸引觀眾，并且快節奏的剪輯和反思內容，又提高了觀眾的觀看興趣[2]。以抖音、快手、火山、微視等互聯網短視頻APP平臺為例，通過發起話題拍攝、社會熱點問題關注等手段，使用戶自己決定拍攝內容，圍繞某一主題進行思維拓展，這樣的大膽創新，使拍攝用戶雖然有同一主題，卻有不一樣的影像呈現效果。因為用戶思考的角度不同，所呈現的多樣性視頻，能夠彼此吸引感興趣的觀眾加關注進行模仿，這種共鳴感使用戶不僅對于短視頻互聯網平臺具有很強的體驗感，更是加強了用戶的忠誠度。

（三）互聯網短視頻的多樣形式

互聯網短視頻指播放時長不超過5分鐘的視頻，除制作流程快、內容精、方便、吸引人外，還具有跨平臺傳播、跨設備分享等優勢。隨著我國5G網絡市場的成長和智能設備的普及，使受眾在短時間內就可以分享、了解或學習大部分的信息內容。目前短視頻分為三種形式呈現：第一種，紀錄式短視頻，主要內容以某一特定事物或某一具體情況進行解說，以及對拍攝人物或場景的日常進行記錄式拍攝，如我們經?？吹降母鞣N類型的Vlog短視頻，以及微型紀錄片;第二種，故事情景類短視頻，主要以有一定劇本故事，表演特性或情景再現的短視頻為主[1]。例如，互聯網平臺抖音APP里ID為“海揚”的播主，其拍攝團隊策劃定位為拍攝全網首位原創全能外賣小哥，共發布25期主題以送外賣為主的短視頻作品，每期作品都有一個簡短的小劇本，配以搞笑滑稽的表演，反映當下社會的點點滴滴，目前擁有1 553.6萬互聯網粉絲;第三種，主題新聞類短視頻，以當下熱點新聞、熱點話題作為視頻內容，以《人民日報》、央視新聞或各類官方短視頻為典型，以視頻影像呈現方式方便受眾觀看。

三、 短視頻在互聯網時代的發展困境

（一）受眾定位不準

盡管互聯網短視頻的攝制門檻、設備及內容要求低，在短時間內可以吸引大量流量和用戶，但這也導致大量互聯網短視頻沒有深層含義，內容相對膚淺，缺乏用戶群體和人群定位[4]。例如，許多用戶只是單純模仿動作或口型，缺乏任何實際意義，只能短暫性娛樂;又如一些烹飪類視頻，由于視頻篇幅限制，導致烹飪步驟及過程有缺失，并不能讓觀看群體進行模仿，從而缺乏長久用戶等。

同時，不同的年齡階段都會有不一樣的興趣愛好，在攝制互聯網短視頻的方式和內容上也不盡相同，目前大多數互聯網短視頻并沒有進行分類和精確的定位，受眾滿意度相對較低，缺乏有效且高效的短視頻推薦。

（二）缺乏創新內容

隨著時代的進步，“內容為王”逐漸成為衡量短視頻價值的標準，在更新迭起的互聯網時代短視頻想擁有一席之地，則需要使各類短視頻明確積極傳播的價值內容，而不是大眾群體淺層感官需要什么，就攝制什么。例如，抖音平臺曾經創造的熱點短視頻閨蜜團，以不同地域，四位女生組合進行PK，雖然引發了大量轉發，可僅僅只是抄襲和模仿，所以就目前來看，互聯網短視頻整體存在缺乏創新性，可持續發展性不強的問題。

（三）政策引導及監管不足

由于互聯網的傳播速度極快，監管不到位使一些短視頻為博人眼球，以發布低俗內容為主體，這些無底線的內容或可造成相繼模仿和成百、數千及上萬的轉發量，從而導致社會風氣的敗壞，形成不良影響。同時，根據目前的互聯網短視頻平臺發展運營現狀來看，存在缺乏一定完善的管理體系，因為自身管理的缺失而同樣缺少自律要求和媒介素養，相關監管部門的政策制定也不盡完善，規范、管理及審核機制還存在短板。

四、 短視頻在互聯網時代發展建議

（一）融合互聯網平臺優勢促進創新

互聯網平臺作為短視頻的主陣地，一定要加快網絡技術的不斷更新。例如，抖音、微視、火山小視頻、快手短視頻等互聯網短視頻平臺越來越多，每個平臺都有各自的優缺點，但是如果想要可持續發展，便要汲取各自不同的優勢，如通過熱點拍攝、畫質提高、創新IP拍攝等方式吸引用戶參與。此外，在現在這個“內容為王”的新時代，需要發掘每一個用戶自己的故事，引領不同的話題，引導用戶攝制屬于自己的短視頻，打破以翻拍、模仿為主的現有模式。

（二）結合互聯網新技術實現受眾定位和互動為了使互聯網時代下的短視頻制作傳播能夠可持續發展，需要不斷利用新的技術手段來發掘受眾興趣，加強短視頻與用戶的互動性。但是單一的互動很難增強用戶對于短視頻的忠誠度及用戶黏度，需要通過互聯網數據發掘、分析并精準定位某個用戶的喜好及興趣，及時推送相關類型短視頻。通過交流及互動，互聯網短視頻不僅僅滿足受眾對于各類短視頻的需求，也可在一定程度上促進互聯網新技術，推動短視頻的傳播效果。

（三）培養影視人才和提高媒介素養

互聯網時代下提高短視頻的攝制和傳播，重要的條件之一就是要擁有影視制作人才，因為只有對攝制主題內容、拍攝制作畫面、短視頻剪輯制作有了解和專業技術的支撐，才能夠錄制出完美的短視頻作品，才能夠給各個互聯網平臺的用戶帶來完美的視覺體驗。通過媒介素養的不斷提高，讓從事短視頻工作的人員在提升自身能力的同時，補齊理論知識短板，形成具有內涵可塑性的互聯網短視頻文化，使影視人才成為短視頻發展和平臺成長的可靠基石。

（四）凈化短視頻內容，加強引導和監管

短視頻的長久發展，需要建立在良性健康的互聯網平臺基礎上。從內容上，短視頻制作的要求要滿足綠色、科學、幽默但不惡俗等特點，要堅決杜絕一些不良、庸俗、不健康的主題內容。對于在互聯網平臺出現的不良短視頻，可以給予封號、舉報、移交公安機關的手段。同時，目前存在一定量的低質量短視頻是由于短視頻制作門檻等原因造成的，但如何加強短視頻監管仍是需要重點考慮的問題。對互聯網短視頻平臺用戶進行分級、實行實名制、上傳審核、網警網格化管理、網絡罰單等都可以對短視頻的發布、傳播進行監管，通過不斷加大互聯網平臺短視頻規范化，可以促使用戶受眾體驗感不斷增強，形成發展良性循環。

五、 結語

現如今互聯網環境下，短視頻的制作傳播已成為新的信息傳播手段，短視頻的快速發展已經對目前的媒介傳播和影視攝制產生了影響，通過短視頻在互聯網平臺下的普及，打破了媒體傳統的局限性，通過分析研究短視頻的攝制水平和傳播方式及特點，可以有效促進互聯網時代下短視頻擁有更廣闊的發展前景和可持續發展空間。

參考文獻：

[1]劉英志，翟麗茹.我國短視頻行業的發展現狀與未來展望——以抖音APP為例[J].河北經貿大學學報（綜合版），2019，19（4）：28-31.

[2]高雨佳.短視頻平臺崛起下傳統視頻平臺的優勢及應對措施[J].衛星電視與寬帶多媒體，2019（23）：67-68.

[3]黃丹旎，李萍.短視頻內容生產發展思路探析[J].青年記者，2019（32）：14-15.

[4]王雅賢.新聞短視頻的基本要素和制作要點[J].新聞與寫作，2020（1）：103-106.

[責任編輯：武典]

收稿日期：2020-03-27

基金項目： 西藏民族大學青年項目：“新媒體環境下的西藏影視文化產業發展對策研究”（19MDQ09）。

作者簡介：鐘一博，男，西藏民族大學新聞與傳播學院廣播電視教研室教師，碩士，主要從事影視傳播、文化產業、廣播電視研究。