關于新媒體時代項目黨建宣傳工作的探討

張云飛

中圖分類號：D267 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2020）05-048-02

摘 要 在當今新媒體時代，媒介生態和傳播環境已經發生了深刻變革，以互聯網、電子報刊雜志、微信、微博等為代表的新媒體出現在了大眾視野中，并成為人們獲取信息、交流溝通的主要平臺。同時，信息傳播的話語權結構也發生了改變，使得話語權從以精英層為主轉移到精英層與大眾層并存。在這樣的形勢和要求下，國企黨建宣傳工作的開展，既有許多新的機遇，又面臨著不同以往的挑戰，基層項目作為中交一航局的基礎單元和板塊，在機遇和挑戰并存的新媒體時代，如何開展好黨建宣傳工作，就顯得尤為重要。

關鍵詞 新媒體時代 基層項目 黨建宣傳

習近平總書記在全國國有企業黨的建設工作會議上指出，堅持黨的領導、加強黨的建設，是國有企業的“根”和“魂”，是我國國有企業的獨特優勢。中交一航局作為大型傳統國有施工企業，在新媒體時代，如何做好基層項目黨建宣傳工作，是國企黨建工作開展的重要環節。本論文由三部分構成：第一部分對基層項目黨建宣傳工作的現狀進行了分析和探討；第二部分論述了新媒體時代基層項目黨建宣傳工作面臨的挑戰；第三部分闡述了新媒體時代基層項目黨建宣傳工作的出路和對策。

一、企業基層項目黨建宣傳工作的現狀和分析

在我國，黨建宣傳工作歷來是國有企業文化建設的重要組成部分，在引領方向、統一思想、凝心聚力、推動中心工作開展等方面，更是發揮著重要作用。目前，企業基層項目普遍認識到運用新媒體開展黨建宣傳的重要性，逐步具備新媒體思維，一改過去“假大空”、“高大全”的陳舊文風，采用新鮮有趣的形式、生動活潑的語言進行黨建宣傳報道，取得了顯著成效。但仍然存在諸多問題，尤其在新媒體運用方面面臨一些困境：

一是黨建宣傳模式仍較為傳統。在企業基層項目內部的宣傳陣地上，黨建宣傳還停留在傳統的“硬性宣傳”、“自說自話”模式，而不重視與受眾的互動，不善于持續性的、潛移默化的“軟性滲透”；內容大多是關于報道本單位的一些大事，與一線職工的日常工作、生活離得較遠，不夠“接地氣”；形式方面大多是文字與圖片的簡單融合，不夠新鮮生動；語言方面大多是嚴肅、沉悶的風格，不夠活潑有趣，因而點擊瀏覽量大多不高，影響力不強。

二是基礎條件有待進一步夯實。雖然基層項目有運用新媒體開展黨建宣傳的主觀愿望，但因思想重視依然不夠和人員配置不足的困擾，黨建宣傳工作仍然與新媒體時代的要求有一定的差距。思想方面，基層項目更加注重對產值計劃、經濟效益等硬性指標的完成，從而忽視了黨建宣傳、項目文化等軟實力的建設；人員配置上，基層項目負責黨建宣傳的專職工作人員少之又少，大多數為兼職，往往分身乏術，心有余而力不足，就連日常工作都只能是勉強應付，更無暇顧及新媒體宣傳。這就使得黨建宣傳工作者對新媒體鉆研不夠，黨建宣傳采風、撰稿等基礎性工作難以高效開展，稿件數量不足，質量不高。

二、新媒體形勢下項目黨建宣傳工作面臨的挑戰

新媒體的興起和快速發展，不僅使大眾的生活習慣、工作方式和思維方式發生了改變，也給基層項目黨建宣傳工作帶來了新的挑戰。

一是行之有效的傳統模式面臨沖擊。在人人都是“自媒體”發聲的時代，信息傳播成本大幅下降，紙質媒體、電視媒體等傳統媒體越來越受到手機、流媒體等新媒體的沖擊，信息傳播主體出現了多元化，職工獲取信息的途徑多樣化，微信、博客、抖音以及各種移動客戶端App都成為獲取信息的重要手段，由傳統主流媒體主導的信息壟斷局面被打破，依托于此的行之有效的傳統宣傳模式面臨沖擊。因此，基層項目黨建宣傳工作，必須統籌兼顧優良的傳統模式與新媒體的開發運用，揚長避短，融合發展[1]。

二是宣傳平臺建設新媒體運用的滯后。黨建宣傳平臺的建設，是黨建工作新媒體應用的重要環節，要體現創新性、操作性和實效性的要求。目前，基層項目黨建宣傳平臺建設在挖掘黨建的網絡化、信息化應用方面，仍然存在很大的滯后性，存在運行機制的缺失和長效的開發。例如，黨建宣傳平臺建設缺乏新意，生動趣味性不兼容；平臺的互動和反饋功能名不副實，許多意見和反饋處理得不及時；黨建宣傳平臺缺乏專業技術人員的維護，技術故障的發生凸顯平臺的運維依然存在一定缺陷。

三是信息傳播主體與受眾的邊界模糊化。傳統的黨建宣傳工作是自上而下、單向溝通的方式，受眾只能被動接受。在新媒體環境下，其多元化、開放式、互動式特征使得傳播主體與受眾邊界模糊，在傳播過程中，每個人都可以在任何時間、地點發表自己的看法和意見，從而變成傳播主體，進行二次傳播，進而可能影響到輿論態勢。這就要求基層項目黨建宣傳的傳播主體，要強化自身黨建理論功底、政治敏銳度和業務能力，在輿情應對問題上，要做到及時發聲，防止衍生新輿情，還要注重表達的巧妙性，以員工喜聞樂見的方式做好信息的發布和好聲音的傳播，占領輿論主陣地[2]。

三、新媒體時代項目黨建宣傳工作的出路與對策

新媒體時代，信息傳播的大眾化、突發性、便捷性與自由性等特點，對如何應對傳播方式變化，過好基層黨組織生活、抓好黨員干部教育培訓管理等提出了諸多挑戰，對基層項目黨建宣傳隊伍的建設也提出了不同以往的要求。

一是整合各類資源，獲取渠道多元化。新媒體時代，黨建宣傳傳統的信息收集方式已經難以應對信息傳播速度極快的傳播要求。要做好基層項目的黨建宣傳工作，就要拓展黨建信息、輿論信息的獲取途徑，不能局限于上級單位傳遞、業內交流傳播、口耳相傳，而要常態化、經常性、專門化去搜集微信、微博、公眾號的民意輿論，整合各類黨建最新網絡資源，拓展行業變化、黨建動向的信息獲取渠道，做到定期搜集、超前研判，提前掌握信息，達到對黨建信息數據的完全鏈接、融合和提取[3]。

二是加強隊伍建設，提升媒介素養。企業強化黨建宣傳工作，必須加強宣傳隊伍的建設和管理，基層項目更要高度重視黨建宣傳人才的培養，建立專職通訊員隊伍，強化培訓力度，通過專題研討、座談交流等形式，提升通訊員新聞敏感性，豐富宣傳報道選題，提升黨建宣傳隊伍綜合素質。在新媒體時代，尤其要注重媒介素養的鍛造，媒介素養即正確地、建設性地享用大眾傳播資源的能力，面對海量化、碎片化的信息時，黨建宣傳工作者要提高獲取、分析、評價和傳輸各種形式信息的能力，增強對信息的判斷和理解能力，不斷提升媒介素養。

三是注重媒體溝通，與各類推手良性互動。新媒體時代，媒體從業人員發生了從專業媒體人到目前“人人皆為自媒體”的行業變化，網絡紅人、網絡推手、網絡達人等陸續出現，企業的黨建宣傳工作者與媒體的溝通，不再是局限于電視臺、紙質媒體等，而是在與網絡版主、網絡推手等保持良性互動的基礎上，基層項目也要做好微視頻、公眾號、抖音等新興媒體的運營和維護，以這些新興媒體為平臺和載體，加強和其他外部媒體的溝通，獲得各類媒體人的理解和支持，及時傳播企業正能量，提升企業的認知度和美譽度，推進黨建宣傳躍上新臺階[4]。

四是提升新媒體平臺品質，創新報道形式。基層項目不斷創新微信平臺、抖音公眾號的運營和管理，增設聲音播報、視頻播報等內容，讓新聞可視聽；開辟鏈接欄，鏈接兄弟單位開設的公眾號，構建統籌發力的良好格局；加強線上線下互動溝通，準確傳遞職工動態和訴求，并做好回應與引導，使得線上聚集和線下活動有效對接。在報道形式的選擇上，做好主題策劃，解決消極拼湊、版面主題不明確等問題，加大評論應用，充分運用短評、快評活躍版面；提升編排質量，做到圖文并茂、生動活潑，大圖片、大視野，美圖片、美境界；轉變語言風格，倡導故事化語言，提升可讀性。

總之，新媒體已成為黨建宣傳工作不可或缺的新陣地，也是企業文化建設的新平臺，黨建宣傳工作要以正確導向引領企業發展理念，充分利用好和發揮好新媒體在企業發展中的吶喊助威作用，為企業樹立良好的外部形象。基層項目黨建宣傳工作的開展，要緊緊圍繞企業生產經營中心工作，突出觀念引領和價值創造，圍繞增強項目凝聚力，突出企業精神的培育，把凝聚人心，鼓舞斗志，促進基層項目平穩健康發展作為工作的出發點和落腳點，發揮好輿論陣地的作用。

參考文獻：

[1]苗婧萱.新媒體背景下企業黨建工作創新研究[D].東北石油大學，2014.

[2]莫紅鵑.網絡信息時代黨政干部的媒介素養與執政能力建設[J].視聽縱橫，2012（3）：34-36+1.

[3]陳麗娟.論新興媒體的特點及發展趨勢[J].安陽工學院學報，2013（5）：32.

[4]暢榕，丁俊杰.數字時代新聞傳播的特征[J].當代傳播，2005（6）：51.