鮮活農產品在線拍賣機制問題研究

摘 要：在市場經濟改革的潮流下，農產品拍賣已成為我國拍賣理論與應用研究領域最常見的問題，推行農產品在線拍賣交易方式，逐步縮減傳統對手交易模式，是今后我國農產品交易的主要發展方向。本文針對衡陽市鮮活農產品在線拍賣機制理論展開研究，分析了傳統拍賣機制理論和在線拍賣機制在鮮活農產品上的應用實踐，對鮮活農產品在線拍賣機制進行了深入的了解和認識。

關鍵詞：鮮活農產品；在線拍賣；機制理論；衡陽市

鮮活農產品是指農業部門生成的沒有加工或只有少量加工的，在常溫下不能長期保存的農產品，包括新鮮水果、蔬菜、新鮮的肉類等[1]。鮮活農產品具有周期性、易腐蝕、不耐貯存等特點，這類產品不同于飲料、干果、罐頭等具有固定的生命周期，其價值隨著時間的推移而遞減，且鮮活農產品在流通過程中所產生的數量損耗和價值損耗所占比例較大，因此鮮活農產品對交易效率的要求極高，如果交易時間持續很久，不僅不能保證農產品的新鮮程度且會減慢產品的流通速率[2]。

拍賣是一種確定物品價格的經濟機制，通常以公開的方式將物品出售給最高價格的投標者。拍賣的資源分配機制與價格形成過程，能夠有效地降低交易成本，并且更利于提高交易效率，當今工藝品、古董、土地、礦產開采權等領域都廣泛使用拍賣手段作為最主要的交易方式。隨著拍賣交易方式的迅速發展，西方國家最早把拍賣應用到鮮活農產品交易上，自20世紀80年代時鐘降價方式應用到荷蘭花卉拍賣市場以來，拍賣制已在世界各地農產品市場交易體系中占據著重要的地位。同國外鮮活農產品拍賣市場相比，我國鮮活農產品拍賣市場還存在諸多不足之處，我國鮮活農產品拍賣市場的價格呈較大的水平波動，嚴重影響了我國鮮活農產品拍賣市場的運作能力與水平。本研究圍繞衡陽市鮮活農產品在線拍賣市場，結合拍賣理論機制，對衡陽市鮮活農產品在線拍賣問題展開討論，具有重要的理論和現實意義。

一、傳統拍賣機制理論研究和農產品拍賣應用現狀

自1956年Friedman發表了第一篇關于拍賣理論的文獻以來，傳統拍賣理論在國外得到了迅速的發展。Vickrev在1964年提出了基準點模型和收入等價原理，為拍賣理論的研究作出了巨大貢獻。目前對拍賣理論的研究主要包括以下幾個方面：（1）基于基準模型和最優拍賣的研究，一般體現在投標者共謀、投標均衡、最優拍賣和機制設計等；（2）對基準模型的研究更加廣泛，如加深了對公有估價模型和聯合估價模型等的研究；（3）多物品荷氏序貫拍賣的研究，如同質物品和異質物品荷氏序貫拍賣的研究。在發達國家農產品交易中，拍賣交易方式因為其獨特優勢早已普遍存在，最主要的拍賣機制是荷蘭式的單邊拍賣，荷蘭90%的大眾農產品通過拍賣市場銷售到個人或者集體，且80%的花卉通過拍賣交易出口世界各地。這種荷蘭式的單邊拍賣是在規定的時間內進行集中拍賣，它的優勢主要體現在機制的簡捷且能夠迅速成交。但是荷蘭式單邊拍賣也存在一些不足之處：（1）荷蘭式單邊拍賣屬于多對一的非重復性同時博弈，每次博弈僅產生一名中標人，它的拍賣簽約過程具有不連續性，只能在完成一單簽約后才執行剩余產品的拍賣交易，需要耗費大量的時間與精力在等待簽約過程中。（2）荷蘭式單邊拍賣存在保留最優價格的設定。通常在農產品拍賣過程中，為了保護農產品生產經營者的利益，拍賣中心會針對產品設置產品的最低保留價格，如果在拍賣過程中，競標者所報的價格低于該保留最低價格，那么拍賣交易便失敗，所以選擇的保留價格過低會造成農產品經營者損失，不能保證自己應有的利益，而過高的保留價又會導致拍賣流失，造成拍賣的低成功率。

我國在傳統拍賣機制理論方面也作過許多研究，如多物品拍賣、網上拍賣和組合拍賣等研究領域，都取得了不錯的成果。就鮮活農產品拍賣機制，國內更多的學者主要是定性地對鮮活農產品拍賣市場的發展價值和發展條件進行分析，但也有部分學者開始關注鮮活農產品拍賣市場機制。秦開大等針對我國鮮活農產品拍賣市場效益不佳的現象，對我國鮮活農產品拍賣市場的價格波動規律和影響因素進行了系統全面的研究。江曉莉通過以中國真實市場環境為背景，對最優保留價展開研究，以確保拍賣過程的公平公正，提高拍賣成功率。我國在早期也曾引入拍賣交易實踐在農產品交易市場上，1997年深圳福田農產品拍賣市場首先在蔬菜批發市場應用拍賣交易方式，2002年昆明國際花卉拍賣中心KIFA成立，成為我國最大的國際化花卉交易中心。盡管鮮活農產品拍賣行業在我國發展還十分緩慢，但農產品拍賣其獨特的優勢以及中國目前農業的發展情況決定了拍賣交易將成為我國農產品交易市場最有效的手段之一。

二、形式化鮮活農產品在線拍賣機制模型

在線拍賣機制把拍賣時間以時間間隔T劃分為n輪，T=

{1，2…}為離散時間序列，其中t∈T。拍賣市場能夠在每一輪都收集到參加拍賣的買賣雙方的投標信息和招標信息，并且通過在線拍賣機制決定哪些買家和賣價能夠完成交易。本研究設計的在線機制表示為M=（π，x），π={πt}（t∈T）表示分配規則x=

{xt}（t∈T）表示支付規則。每個參與者類型為θi=（vi，qi，ai，di），其中vi，qi，ai，di都為非負實數，vi表示參與者對于單位農產品的估值，qi為交易的農產品的數量，ai為到達時間，di為截止離開時間。相對于拍賣中的每一位參與者，交易期定義為到達時間和截至離開時間中的時間差（di-ai）。參與者可以在幾個交易期內同時參與拍賣交易，且每個交易期代理都能在之后的拍賣交易完成前，更改還沒有被成功拍賣的物品的價值，但是必須注意的是，參與者一旦離開市場，便不能再以相同的報價信息重新返回市場。

三、鮮活農產品在線拍賣機制

（一）單物品在線拍賣機制。在線拍賣機制具有實時決策的特點，能夠收集到每輪參與者的報價θ，能夠記錄買家支付與賣家收入離開的階段。假設拍賣市場中只交易單一的同種農產品，參與者的風險中性和追求效用能夠最大化，參與者有擬線形的效用函數：u=f（π，x）±x。在假設條件下，ui表示參與拍賣交易的賣家的效用函數，uj表示參與拍賣交易的買家的效用函數，機制目標為社會福利最大化Max（∑ui+∑uj），其中，i∈S，j∈

B，S表示農產品賣家，B表示農產品買家，分別基于Model-free模型（在線拍賣機制不需要知道后續用戶的到達離開時間、產品的數量、價值等用戶信息）和Model-based模型（在線拍賣機制知道用戶信息的概率分布），設計激勵兼容的在線拍賣機制。在線拍賣機制M=（π，x）的設計，主要研究滿足激勵兼容性質的分配和支付規則，使得在任一時刻t得到拍賣結果π，再采用線性規劃法和啟發式方法來設計分配與支付算法。

（二）多物品在線拍賣機制。在線拍賣交易市場中，倘若一次只拍賣單一農產品，會使拍賣效率變得很低。在實現的鮮活農產品拍賣交易市場，也會存在同時多種農產品作為拍賣品，多個拍賣品之間既有可能是無關的，也有可能是相關的，物品之間可能會存在相互替代的關系，也可能存在相互補充的關系。多物品在線拍賣機制主要研究的方面是投標語言的表達與兼容的拍賣機制設計。例如有一個集合M，由m種不同的鮮活農產品構成，有n個拍賣參與方，包括買家與賣家，每個參與者類型θi=（αi，di，vi，di），di ={ a1i，a2i，aji，... amj}）∈Z），aji表示在第i個競拍項目中包含的第j種農產品的數量，V∈R表示投標z對該組合項目的競價。多物品在線拍賣機制M=（π，x）的設計，主要研究投標語言表達、滿足激勵兼容性質的分配和支付規則。

四、結論

對于在線拍賣機制理論的研究現狀可以看出，目前國內外關于這方面的研究也取得了不錯的成就，擁有大量的理論意義和顯示價值。但是關于鮮活農產品拍賣的理論與實踐，尚有許多問題需要更深一層地探討。拍賣理論是一傳統而又生機勃勃的研究領域，目前這方面的研究已經十分成熟，但現實的拍賣實踐中還有更多的拍賣理論需要我們去研究解釋。建設衡陽市鮮活農產品在線拍賣市場是非常有必要的。鮮活農產品在線拍賣交易是一種重要的交易方式，相比于傳統的交易手段，在線拍賣更能夠有效地節約交易成本與時間，促進資源優化配置，而且在線拍賣交易也是鮮活農產品批發市場交易方式中的一種創新，在全國各縣市積極推廣農產品在線拍賣也是大勢所趨。但畢竟我國鮮活農產品在線拍賣還僅僅處于起步階段，對其的整體實施還存在一定的障礙，我們在借鑒發達國家在這方面的經驗同時，更應該把我國國情以及地方實際條件緊緊與之結合，通過在衡陽市實踐鮮活農產品在線拍賣交易，進而推廣到全國，帶動我國農業的迅速發展。我國的鮮活農產品流通市場目前迫切需要一些市場公共平臺的建設，并且充分發揮其市場功能和作用，并以此為紐帶，帶動產業鏈上各個環節的改進。

參考文獻：

[1] 宋清華，李樹超. 菏澤市鮮活農產品物流發展對策分析[J].安徽農業科學，2011，39（10）：6212-6214

[2] 寇平君，盧鳳君.農產品拍賣交易方式在我國推行的適應性分析[J].中國農村經濟，2003（8）：18-23.