城市廣電文化節目的短視頻傳播研究

摘 要：短視頻傳播模式有著時長的優勢，長則3、5分鐘，短則30秒，其碎片化的故事情境及內容形式，能夠滿足現代快節奏的生活需求。本文通過對短視頻傳播模式的介紹，分析其在城市廣電文化節目中的應用，為城市文化的傳播、傳承與發揚貢獻一份力量。

關鍵詞：城市;廣電文化節目;短視頻;傳播模式

引言：伴隨著“網紅經濟”這一新詞的出現，視頻行業逐漸涌現出一批優質的UGC內容制作者，短視頻愈來愈被市場觀眾認可并推崇。廣電從業者要大力推動節目的自主創新，將短視頻傳播落實到廣播電視領域，依托微博、抖音、今日頭條等現代化APP，不斷推動中華優秀傳統文化的創造性轉化與發展。

1 短視頻傳播模式介紹

短視頻，又被稱之為短片視頻，是一種依托于互聯網進行內容傳播的現代化方式，其傳播的時長通常在1分鐘左右，隨著移動終端普及和5G高新通信技術的應用，短視頻傳播模式的大流量傳播內容特點，逐漸被各大新聞媒體平臺所接受，得到觀眾的青睞。

2 城市廣電文化節目的短視頻傳播探討

2.1 視頻傳播方式差異

從本質上來說，傳統媒體更偏向于內容生產，重點在于各個主題內容的創造。而短視頻媒體依托互聯網行業，強調的是用戶生產傳播，即視頻來源于用戶，觀看者也是用戶，加強了用戶與用戶之間的互動性，滿足人們在休閑時間的娛樂需求。在利用短視頻傳播進行城市廣電文化節目傳播過程中，通過平臺的信息創造分享實現用戶群體增加，強化用戶間的溝通交流。在融媒體發展模式下，要融洽傳統媒體的內容生產與短視頻傳播的互聯網產品定位，發揮短視頻傳播模式的互動性，提高專業生產內容的效用意義。例如在中考、高考前夕制作考場注意事項、明星加油打氣一類的短視頻，給予考生自信，通過完善的個性化服務，讓城市廣電文化節目融入到學生的學習生活中，提高文化育人作用。

全媒體時代，信息無處不在、無所不及，對輿論導向、媒體格局、文化傳播方式都有著深遠影響。隨著信息化普及的高速發展，各地方城市應革新文化傳播模式，利用科技化手段提高宣傳水平。城市廣電文化節目可以構建屬于自己的短視頻平臺，通過互聯網實現內容生產的現代化傳遞，在分享平臺的強大用戶流量基礎上，利用傳統媒體進行內容供應，引導城市新聞輿論導向。在運營過程中，應了解短視頻媒體“雙刃劍”的情況，在為文化育人工作提供新思路、新方法的同時，注意對網絡資源進行安全建設，提升城市網絡環境的健康系數。

2.2 鼓勵媒體人才轉型

伴隨著網絡傳播與新媒體專業人才建設，傳統意義上的媒體從業人員正在向著管理者的角色轉變。短視頻同其它視頻傳播方式不同，其拍攝內容五花八門，對于視頻內容的管理、審核有著嚴格要求。在信息化時代背景下，媒體人才作為一種實現社會高速發展的戰略資源，要完善人才的科學化管理，注重個人素質培養。在城市廣電文化節目的創建過程中，要求制作者具備一定的新聞素養，鼓勵傳統媒體人才進行轉型，革新現代化網絡技術應用能力，優化文化節目設置，建設現代化短視頻媒體人才隊伍。

創新是人才培養發展的核心動力，也是打造現代化網絡短視頻媒體專業人才的重要方式。面對信息量與日俱增及互聯網應用技術蓬勃發展的新時代，在進行城市廣電文化節目優化革新時，要轉變傳統傳播思想，革新視頻傳播模式，深化傳播改革工作。根據社會各界對網絡短視頻內容的具體需求，創建個性化城市廣電文化節目，推動現代化社會發展。

2.3 創建城市特色品牌

在“互聯網+”的時代背景下，電視媒體不僅是城市居民娛樂消遣的方式，更肩負著中華優秀傳統文化的傳承與發揚。在融媒體發展背景下，城市廣電文化管理人員應明白受眾的動機和需求，精心定位和策劃，內容為王的理念仍是新媒體取勝的關鍵。在內容設計方面，可以結合地方特色，創作出吸引人的原創作品，強化短視頻傳播的育人作用。如《指尖上的揚州》系列短視頻，每集時長在6分鐘左右，將揚州傳統的戲曲、美食、音樂、美術、印刷技藝等文化，通過短視頻的方式展現給觀眾。這些非物質項目制作展示時間較長，通過短視頻的方式配合幽默的語言介紹，將碎片化內容進行呈現，其在揚帆APP上的點擊量已突破50萬。

良好的城市形象不僅會提高居住人民的幸福感，更會為城市帶來額外的經濟效益，利用短視頻傳播內容的多樣化，利用圖、文、影、音相結合的宣傳推廣模式，創建城市廣電文化特色品牌節目。通過靈活多變的表現形式，進行思想政治教育信息傳遞，主打時事政治、傳統文化、教書育人等內容，避免陷人傳統媒體傳播中的“盲從”模式，做好節目稿件的二次編輯審核。可以定期進行時事政治、優秀事跡、榜樣人物的文章推送，通過身邊人的典型案例，強化將城市廣電文化節目育人效果。也可以借助“抖音”等短視頻推廣平臺，通過這些強勢IP，幫助城市一夜爆紅，進而帶動當地旅游等行業發展，推動城市經濟，塑造城市形象。

結論：在網絡技術日益普及的今天，進行短視頻傳播研究是推動城市廣電文化節目建設發展的重要途徑，也是構建新媒體平臺的基礎。依托短視頻進行城市場景文化營銷，使城市形象更加親民化、鮮活化，強調5G通信技術在媒體傳播中的應用，探索適合城市發展的短視頻模式。

參考文獻

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作者簡介：蒲楨（1995-），女，漢族，四川南充人，碩士研究生，研究方向，廣播電視視頻文化與新媒體藝術。