探析檔案解密類電視節目中的包裝設計

摘 要：隨著日常生活水平的提高，人們不僅僅是滿足于日常所需，更在審美方面提出了更高的要求。因此，在電視節目中進行良好的包裝設計，以迎合大眾的審美需求，成為了當下電視媒體行業亟待解決的一大問題。本文就從這一點出發，用檔案解密類電視節目為引，以北京衛視《檔案》和央視《國家記憶》兩檔節目為例，結合三沙衛視的《解密時間》進行分析，簡析節目包裝設計的特點，探究電視節目中進行包裝設計的重要策略，為電視節目中包裝設計的發展提供一定的參考價值。

關鍵詞：檔案;解密;電視節目;包裝設計

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-0-02

在審美需求的不斷推動下，各媒體行業中的包裝設計推陳出新，同時也成為了媒體競爭的主要方面，因此各行業對包裝設計的要求也在逐漸提高。尤其是輻射范圍廣的電視節目更是如此，視覺沖擊力強、具有文化意蘊、有獨特性的電視包裝設計更能夠受到人們的青睞，從而能在市場上占據更大的份額，增加市場競爭力。

一、簡述電視節目中的包裝設計

包裝設計一詞在生活中十分常見，而電視節目的包裝設計則是電視節目突出個性，增強節目吸引力的關鍵舉措之一。包裝的原意是指對產品進行包裝，運用在電視節目之中則是對電視節目進行包裝，主要體現在視覺沖擊、聲音沖擊上，再通過綜合性元素的統籌與規劃，進一步凸顯出電視節目的特色和要點，增強核心競爭力，從而吸引更多的受眾。故，電視節目的包裝并不是簡單的包裝，還需要對電視節目中各類畫面、聲音、其他元素進行統籌設計得出的符合電視節目特點，標顯電視節目個性的增加市場競爭力的行為，在很大程度上能夠更好地促進電視節目的發展。

二、檔案解密類電視節目整體包裝設計分析

檔案解密類電視節目都有其獨特的風格和特點，從定位上看可以分為檔案類和解密類，檔案類節目是處于演播室之中，由單一人員進行現場講述和展示為主;解密類節目則是圍繞時間線展開進行故事講述。下文就從檔案類和解密類兩個方面展開，簡要分析在該類電視節目中的包裝設計要點。

（一）檔案類電視節目包裝設計分析

北京衛視《檔案》和中央電視臺《國家記憶》是典型的檔案類節目，在這類節目中，盡管講述的人員是單一的，但講述者所具有的身份都是十分獨特或具有代表性的，而講述者在節目中的種種行為則是節目的賣點。但檔案類節目的特點并不僅僅是如此。

首先，人員雖單一，講述多元化。檔案類節目是圍繞講述者這一單一人員或者單一群體展開的，重點是講述者的內容，而在講述過程中，內容的展開卻又是多元化的。主要體現在，講述者的內容講述是配合著演播室中的現場道具開展的，例如幻燈片、影像資料、道具、與內容相關的物品等等，穿插在講述故事內容的各個環節之中，既豐富了講述的過程，又推動了故事情節的發展，無疑為電視節目增添了亮點。

其次，色調沉重，富含情感色彩。作為電視節目，視覺帶來的沖擊與節目內容同樣重要，而在檔案類節目中，所展示的內容往往是沉重的、真實的，為了更加突出這一點，在節目中所采用的顏色包裝也十分沉重，如灰色、黑色、土色等等。如《檔案》和《國家記憶》節目中，為了突顯故事的真實性，將故事的時代背景盡可能的還原，在色調上選用了灰色，從視覺上就能夠讓人感受到一種講述人所講述的故事時代的沉重感，更容易使人領會到當時的情景。

最后，內容豐富，各個環節恰到好處。從《檔案》這一電視節目來看，在內容講述上更加豐富，同時，在電視節目中各個環節的包裝設計也十分合適?！稒n案》的舞臺分區較多，且各個分區十分鮮明，如檔案資料區是專門存放檔案資料的，視頻放映區來進行講述故事的內容播放等等，講述人在舞臺上到重點內容或關鍵點時，還會輔以工具進行現場表演，即增加了節目內容的豐富性，又具備各方面的內容，更加迎合大部分受眾的需求。

因此，檔案類電視節目在包裝設計時主要體現在節目內容與現場相結合，同時色調的選擇也是重點之一，把內容和視覺沖擊完美的融合在一起，從而抓住人的眼球。

（二）解密類電視節目的包裝設計分析

以三沙衛視自辦欄目《解密時間》為例，分析解密類電視節目的包裝設計特點及效果?！督饷軙r間》作為一檔電視節目，十分貼切的展示了解密類節目的特點，即圍繞時間展開故事。在包裝設計上也與檔案類節目大同小異。

第一，多元素設計彰顯節目特色?！督饷軙r間》最大特色在于從各個層面進行解讀，其展現的主題都與人們的日常生活息息相關，從不同的角度展現了各個觀點，更具備真實性與客觀性。

第二，演播室精心設計?！督饷軙r間》是利用實景演播室來進行的，在進行演播室設計時，雖然簡單，但所展現的內容也更加精彩，主題鮮明突出。如每期節目中基本上是一兩個事件，在電視節目中背景一大部分是LED顯示屏，在屏幕上播放事件主題內容，包含內容的大標題、精彩畫面。而主持人則與畫面不斷的切換，從而讓故事內容顯得更加的跌宕起伏，畫面的多次切換也能更加引人注意，從而增進節目效果。

第三，節目視覺效果設計。視覺所傳遞的信息十分豐富，充分利用好視覺效果，能夠對電視節目帶來良好的促進作用。一個電視節目的視覺效果設計主要表現在幾個方面，首先是對節目Logo的包裝，節目Logo是在人們觀看節目前能夠給人留下深刻印象的關鍵，對節目Logo進行設計可以更加直接的展現出良好的視覺效果。如《解密時間》的Logo則是由三個立體的元素和欄目的名稱組成，欄目的名稱下面有兩個橫軸作為主線，粗線中間斷開將解密和時間分開，細線通長象征著時間和故事的發展，從而也證明了欄目的“時間”上的故事是如何發展的，在顏色的設計上也選用了灰色，與節目名稱和所要展現的內容更加貼切。

除此之外，《時間解密》節目的包裝設計還不止于此，還包括了其片頭、宣傳、字幕等等方面的設計，整個節目的各個環節都進行了恰當的設計，從整體上看，更能夠展示所需要表達的效果。另一方面，也體現了解密類電視節目在包裝設計上考慮到了不同受眾的觀點，表達了客觀的多層面的態度，從而為節目增添了更多的吸引力。

（三）整體分析檔案解密類電視節目的包裝設計

通過對檔案類、解密類節目的簡要分析，發現在檔案解密類節目中，所采用的包裝設計大同小異，主要都體現在把一個內容更加充實、有效的展現出來，而包裝設計也是以此為目的，從內容設計入手，包裝整個節目。首先，是對節目特色的突顯，即視覺效果上帶來的沖擊，從節目的Logo、片頭、宣傳片等方面來實施;再之，則是對節目背景的設計，節目所展現的地方，如舞臺、演播室等等，要使得舞臺、演播室所表現的畫面，與故事內容更加貼切;最后，是突顯節目亮點，這是電視節目包裝設計的關鍵之一，體現在節目的前瞻設計與精彩內容展現等等方面上。

三、結束語

能讓觀眾身臨其境的電視包裝是檔案揭秘類電視節目包裝未來的發展趨勢，現代的人總是希望感受自然、親近自然，希望電視欄目的包裝更加有視覺沖擊力、有體驗感。欄目從業人員正在潛心分析觀眾需求，將層層揭開故事內容的結構方式與包裝設計相結合，這不僅能讓觀眾感覺到神秘感、沖擊感，更能吸引觀眾的興趣，起到社會教育和實現社會效益的目的。同時，多使用現代新技術，提高電視包裝的效率，節省社會資源，也是對和諧社會的一種認可和支持。

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作者簡介：譚蓉梅，女，漢族，海南?？谌恕Ｑ芯糠较颍河耙曋谱?。