新時代下縣級融媒體增強影響力和公信力的對策

馬琴梅

摘 要：隨著社會的迅猛發展，信息技術早已步入發展的快車道，這給很多傳統行業帶來了沖擊。在這一大趨勢下，傳統媒體的發展也受到了一定的阻礙，隨著人們對休閑娛樂要求的多樣性與便捷性，新媒體以其快速、優質、便捷、高效、娛樂性強等特點，已經在一定程度上對傳統媒體帶來了前所未有的挑戰。本文結合縣級融媒體的發展進程，闡述在新時代如何增強融媒體的影響力和公信力。

關鍵詞：縣級融媒體;新時代;媒體;影響力;公信力

中圖分類號：G229.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 08-00-02

一、前言

信息技術的變革，給社會帶來了前所未有的影響。近年來，傳統媒體已經逐漸不復曾經在傳媒界的霸主地位。新媒體的出現，帶走了大部分傳統媒體用戶的視線。因此，要想傳統媒體繼續得到高效發展，需要轉變思路，將新舊媒體進行有機融合，并提升其影響力以及公信力，進而使新時代下的融媒體繼續為廣大百姓的文娛生活提供優質高效的服務。

二、融媒體整合提升影響力

在信息技術飛速發展的當前，無論是傳統媒體還是新媒體，在發展中都存在一定的劣勢，因此，產生了融媒體這種新型傳媒模式。這種情況對縣級媒體來說，同樣不例外。也就是說，在縣級地區傳統媒體的發展已經逐漸跟不上當前社會的發展形勢。為了有效改變這一發展現狀，應將新媒體的理論有機融入傳統媒體當中，也就是說利用媒體整合，滋生出全新的傳播渠道融媒體。由于傳統媒體多年對人們生活的影響，使其仍舊具有一定的影響力，而將新媒體與傳統媒體進行有機融合，則會使二者的強項都得到明顯發揮，弱項都得到明顯減縮。比如，傳統媒體可以利用新媒體的高人氣，對自身的內容進行傳播，從而使自身的節目可以收到更多人群的關注。而同樣，新媒體也可以利用傳統媒體的公信度，使自身節目的品質得到有效提升。

例如，現階段有一部分短視頻直播平臺，由于節目內容的新穎，同時還可以反映普通人生活，使其人氣飆升，已經頗具主流媒體的態勢。因此，傳統媒體可以將節目錄制成短視頻的形式，與短視頻直播平臺的內容進行有機融合，這樣既可以提升自身節目的收視率，也可以使短視頻的影響力得到提升。同時，很多縣級融媒體把信息傳播作為了自己的主要職能，這有一定的局限性。在互聯網時代，縣級融媒體中心建設實際是構建服務群眾的新方式和新方法。縣級融媒體中心應該以政務服務為核心，成為向本地人民群眾提供包括公共服務、文化娛樂等功能各種本土化服務和公用事業服務及生活服務的平臺，以此提高融媒體影響力。

三、節目嚴把關提升公信力

縣級地區的傳統媒體與城市的傳統媒體，在內容上是并行不悖的，都是以電視和廣播作為傳播媒介，而且已經具有多年的發展歷史，在人們心目中具有一定的公信度。因此，在融媒體發展的大背景下，傳統媒體依舊應對節目進行嚴格把關，要知道在新媒體聚攏較高人氣的當前節點，畢竟公信力才是傳統媒體的首要優勢，同時也是傳統媒體得以生存發展的首要依據。也就是說，在傳統媒體與新媒體進行有機融合的進程中，傳統媒體不應以發展方式的轉變，就對自身的發展原則進行有意無意地改變，依舊要堅守傳統媒體信譽第一的理念，同時要將這一理念貫徹到融媒體的發展中。

例如，傳統媒體與新媒體的交融進程中，傳統媒體可以利用自身的公信度，同時在不改變傳統節目制作風格的前提下，在新媒體中錄制并播放新聞類、時事類、社會熱點問題的短小精悍的視頻，這樣可以使人們在新媒體中，收看到傳統媒體的節目，這無疑對融媒體的發展提供了更大的發展空間。所以，要不斷推動基層傳統媒體和新興媒體的深度融合，加快實現媒體傳播向多元化多媒體產業業態拓展，從而有效提升基層融媒體的公信力。

四、引進人才創新傳媒內容

在打造全新融媒體的進程中，首先應對優秀的傳媒人才進行引進，畢竟人才才是市場競爭的中的關鍵因素。融媒體的相關職能人應公開招聘集編輯、攝像、寫作以及后期制作于一體的全能型技術人才，為融媒體的發展獻計獻策。也就是說，這部分人才在特定的環境下，即可以獨立完成新聞的編輯創作，同時也可以在團隊中具有通力合作的能力。

同時，融媒體還應對這部分人才進行定期培訓，從傳統媒體的發展角度，以及新媒體的發展角度，并且還應將二者進行有機結合后的發展方向入手，對其進行編輯、攝影、寫作、主持等多方面職業素養進行提升。并且還應在原有層面，在以融媒體為依托的大背景下，對傳媒內容進行高效創新，使傳播內容即具有傳統媒體的真實意義，同時也具有新媒體的便捷娛樂意義，制造出人民群眾喜聞樂見的傳播內容，同時也應利用節目本身，提升融媒體的影響力以及公信力。

五、與時俱進服務百姓生活

在全新歷史時期，縣級的傳統媒體與新媒體的有機整合，產生了融媒體這一新興的傳媒模式。在這一情況下，由于融媒體即具有傳統媒體的公信力，同時也具有新媒體的影響力，因此，應充分將二者的這一優勢進行發揚光大。使傳統媒體的公信力對新媒體進行影響，同時也使新媒體的影響力，為傳統媒體進行服務。也就是說，在二者進行有機整合后，可以有效激發出融媒體的全新活力，制作出人民群眾喜聞樂見的貼近百姓生活的文娛節目。

融媒體在制作新聞、短視頻等內容時，不僅應充分考慮內容的真實性，同時也應注意吸引大眾視線，究其根本制作出這類節目是需要有人文情懷，以及人民群眾真正關心的實際內容作為支撐點，同時制作者的眼光也應與時俱進，緊貼時代發展的脈搏，或者說制作出適合縣級人民生產生活需要的視頻類節目，抑或是在各個相關節日來臨之際，制作出具有節日特色與民俗特色的節目。這樣才可以真正做到服務百姓民生。

同時，也只有在這一基礎之上，才可以使縣級融媒體在新時代的背景下，真正的具有影響力與公信力。所以，新時代下縣級融媒體要增強影響力和公信力就需要轉變思路，做好頂層設計，不斷豐富服務功能，特別是要與當地經濟社會發展實際緊密結合，與群眾實際需求相結合，引入電子商務、在線醫療、在線教育、在線網絡文化活動等服務功能，不斷拓展便民服務項目，提升服務質量和水平，讓群眾真正用起來、離不開。

六、結語

雖然縣級地區的網絡覆蓋，較比省市臺存在一定制約性，但這并不影響其在融媒體時代為縣級地區，乃至更廣泛層面的人民的文娛生活提供高效服務。因此，縣級融媒體應充分利用新舊傳媒融合的優勢，對自身的職業修養進行進一步提升，進而達到提升融媒體影響力以及公信力的目的，從而也可以更好地為社會發展貢獻出自身應有的價值。

參考文獻：

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