“互聯網+”下新媒體代表性人士統戰工作研究

左偉 孟凡

摘 要：本文圍繞“加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作”，科學界定了新媒體中的代表性人士的范圍，分析了新媒體中的代表性人士主要特征，指出了“互聯網+”時代下做好新媒體中的代表性人士統戰工作對于推動經濟發展、維護網絡安全、引導社會輿論的重大意義，提出了新媒體中的代表性人士統戰工作路徑。

關鍵詞：新媒體;新媒體;代表性人士;統一戰線

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 18-00-02

鞏固和發展最廣泛的愛國統一戰線，能夠為推進“四個全面”戰略布局，實現“兩個一百年”奮斗目標和中華民族偉大復興中國夢，提供廣泛力量支持。新媒體中的代表性人士作為新的社會階層人士重要組成部分，是新時代統戰工作的重要對象之一。中國海洋大學新聞中心課題組，結合工作實際，通過研究政策條例、開展走訪調研、組織座談研討等多種方式，對新媒體中的代表性人士范圍和特征，對做好新媒體中的代表性人士統戰工作的重大意義和工作路徑進行了認真研究。

一、準確界定新媒體中的代表性人士范圍

“要加強和改善對新媒體中的代表性人士的工作，”首先要弄清楚誰是新媒體中的代表性人士？只有準確界定這一人群范圍，開展工作才能有的放矢。

（1） 他們與新媒體密切相關。新媒體中代表性人士必定是與新媒體密切相關的人，主要有兩類：第一類是新媒體從業人員，指新媒體平臺的所有者、管理者、采編人員、技術人員等。他們多分布于非公有制經濟中，屬于新的社會階層人士的范疇。第二類是網絡意見人士，他們網絡行為活躍，是新媒體上內容的制造者、發布者，依靠提供觀點和觀念，對網民群體施加影響力。

（2） 他們具有代表性。不是所有與新媒體密切相關的人都是統戰工作的范圍和對象，而是應當具有代表性。所謂具有代表性，主要是指為經濟社會發展作出較大貢獻，具有較高知名度和較強社會影響力。如騰訊、新浪、抖音、今日頭條等網絡平臺的從業人員和眾多“網絡大V”。海大校友高海豹、陳瑋曦、馬崇道、葉友杰等新媒體從業人員也非常具有代表性。

二、正確認識新媒體中的代表性人士的主要特征

新媒體中的代表性人士是伴隨著新媒體的發展而產生并成長起來的新群體，大多分布在非公經濟體中，屬于新的社會階層的一部分。

（1） 知識豐富，文化水平較高。新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。新媒體從業人員，基本都是具有本領域專業知識，并熟練掌握相關專業技術的知識分子，普遍接受過良好高等教育，經歷過嚴格的專業訓練，是社會的知識精英和技術精英。

（2） 思維活躍，創新能力較強。新媒體中的代表性人士，特別是新媒體平臺的所有者、管理者往往都是優秀的創業者和企業家，他們思維活躍、善于創新，具有敏銳的信息感知和處理能力，能夠超前預測行業發展趨勢，果斷采取行動，獲得成功。他們往往是“多面手”，交際圈廣泛，跨界兼職較多，有的既是企業家，又是慈善家，還是非政府組織負責人;有的既是知名上市公司創始人，又是兼職教授，同時還可能是導演、演員。

（3）引領潮流，社會影響力較大。新媒體中的代表性人士借助新媒體平臺，在虛擬世界中對現實世界做出快速反應，表達意見，傳播信息，在其所屬領域形成強大影響力和號召力。據中國互聯網絡信息中心統計，截至2020年3月，中國網民規模為9.04億，互聯網普及率達64.5%，手機網民規模達8.97億，網民使用手機上網的比例達99.3%。龐大的受眾群體，加之“馬太效應”和“蝴蝶效應”疊加影響，他們容易在一些領域、一些事件中，在一定程度上起到引領潮流的作用。

三、明確做好新媒體中的代表性人士統戰工作的重大意義

新媒體中的代表性人士是新的社會階層人士的組成部分，是統戰工作的重要對象，做好這方面的統戰工作意義重大。

（1） 有利于推動經濟發展。NewMedia聯盟創始人袁國寶在“2019中國質量合勢峰會暨新媒體+新經濟論壇”上表示：“新媒體從消費者服務、品牌營銷、銷售渠道、輿情管理、品牌塑造等多方面為企業賦能，可以說滲透了企業從生產到銷售的全鏈條。”從推動發展經濟角度看，新媒體是“電”，新媒體中的代表性人士是賦能者。新媒體已經深入到社會、經濟、文化各個層面，正在參與重構經濟模式和社會生產生活方式。調動新媒體中的代表人士投身經濟建設的積極性，發揮好新媒體賦能百業的作用，有利于推動“新技術、新產業、新業態、新模式”創新發展，助力新舊動能轉換，推動經濟社會更好更快發展。

（2） 有利于維護網絡安全。隨著新媒體對政治、經濟、社會生活的加速深度融合，人們對新媒體的依賴程度越來越高，這對網絡安全提出了更高要求。從維護網絡安全角度看，新媒體是“劍”，新媒體中的代表性人士是執劍者，在網絡安全保衛戰中，該“劍”鋒指向，會直接影響攻防兩端力量對比，影響保衛戰勝敗。如果這柄“劍”能夠指向網絡病毒、網絡黑客、網絡顛覆滲透、網絡造謠煽動、網絡聚眾滋事等惡的一方，新媒體中的代表性人士就是維護網絡安全的重要依靠力量，就能更好維護網絡安全，凈化網絡空間。

（3） 有利于引導社會輿論。新媒體在社會輿論中既有積極作用又有消極作用。一方面，新媒體能夠增強輿論的互動性，提高信息的時效性，推動信息傳遞的大眾化。另一方面，新媒體能夠催化虛假消息傳播，導致輿論的不穩定性。從引導社會輿論角度看，新媒體是“喉舌”，新媒體中的代表性人士是宣傳者。團結新媒體中的代表性人士，履行好“把關人”和“瞭望者”的責任，自覺抵制不良信息，有利于正確引導社會輿論，弘揚社會主旋律。

四、精確設置新媒體中的代表性人士統戰工作路徑

新時代，做好新媒體中的代表性人士統戰工作，必須堅持黨的領導，要掌握規律、堅持原則、講究方法，正確處理一致性和多樣性的關系，找準穴位，創建路徑，加強線上互動、線下溝通。

（1） 堅持黨對新媒體中的代表性人士統戰工作的領導，落實各級黨委主體責任和統戰部門主管責任。各級黨委要把新媒體中的代表性人士統戰工作擺在重要位置，各級黨政領導干部要帶頭學習宣傳和貫徹落實相關統戰政策法規，帶頭參加重要活動，帶頭與他們交朋友。各級統戰部門要高度重視新媒體中的代表性人士思想政治引領工作，積極支持創新創業，及時幫助他們解決遇到的實際困難，引導他們切實增強“四個意識”、堅定“四個自信”、做到“兩個維護”，努力把他們組織起來、發揮作用。

（2） 堅持以體制內新媒體建設為重點，發揮主流媒體主導作用，推動媒體融合發展。體制內新媒體作為主流媒體生力軍，要重點建設，使其在媒體融合發展中發揮主導作用，搶占網絡輿論陣地制高點，鞏固和壯大主流思想輿論，勇立潮頭，敢于發聲，善于發聲，牢牢掌握新聞輿論引導的主動權、主導權和話語權。同時，要正確處理傳統媒體與新興媒體、中央媒體與地方媒體、主流媒體與商業平臺、大眾媒體與專業媒體之間的關系，實現資源共享，優勢互補，統籌兼顧，平衡發展。

（3） 堅持線上和線下相結合，構建形式多樣的聯誼交友平臺和合作共事機制。聯誼交友是統戰工作的重要內容，也是統戰工作的重要方式。一方面要建立各種類型的線上朋友圈，將新媒體中的代表性人士都請進圈里來，成為圈內人。另一方面，要建立各種線下新媒體中的代表性人士之家，把他們都請到家里來，成為家里人。要建立與新媒體中的代表性人士合作共事的機制。要根據新媒體中的代表性人士的思想動態、利益訴求，在情感交心、資金投入、人才培養、設施建設等方面加大對他們的支持，在生活上關心他們，在社會上尊重他們，在使用上重視他們。

在“互聯網+”時代下要充分認識到新媒體中的代表性人士統戰工作的重要性，以開拓進取、銳意創新的態度支持他們干事創業，營造風清氣正的網絡環境和輿論環境，為中華民族偉大復興中國夢貢獻力量。

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其他作者簡介：

孟凡，女，漢族，山東青島人，碩士研究生。研究方向：高校宣傳思想工作。