新媒體新聞傳播的長尾效應

夏菁

摘 要：在傳統的大眾傳播中，新聞的持久有效性偏低，新聞對大眾起到的輿論引導作用有限。但是，隨著互聯網技術的逐漸發展，傳統的、單向的、一對多的新聞傳播模式已經悄然開始變化。現如今，融合了互聯網技術的新聞傳播模式，正在向雙向的、多對多的傳播模式轉變。與此同時，傳播介質和新聞載體發生了改變，出現了新媒體。相對于傳統的大眾媒體，新媒體的新聞傳播還出現了“長尾效應”，正在對新聞傳播提出了新的挑戰和機遇。因此，本文將探究新媒體新聞傳播長尾效應的概念、發生的原因以及長尾效應對新聞工作者的啟示。

關鍵詞：新媒體;新聞傳播;長尾效應

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

在互聯網技術的浪潮之下，出現了不一樣的新聞載體和傳播渠道。這無疑給新聞傳播帶來了新的困難和機遇。新媒體作為第五大媒體出現在大眾的視野當中。新媒體中的長尾效應對新聞工作者提出了更高的要求，在傳統的新聞撰寫的基礎上，結合新媒體獨有的特征，制作出更符合網絡時代的新聞，向大眾傳播客觀、公正、全面的信息。

一、新媒體新聞傳播長尾效應的概念

在2004年十月份，《連線》雜志主編Chris Anderson在“長尾”一文中提出“長尾效應”，用于分析亞馬遜等電商平臺的盈利模式。

長尾效應這一詞語，最早出現在經濟學領域。在長尾效應的概念中，有兩個至關重要的部分：“頭部”和“尾部”。頭部代表著主要需求，也可以說潮流需求;尾部代表著小眾需求，具有零散性、個性化的特征。經濟學的長尾效應指的是少量的、數量多的需求會形成一條長長的尾巴，而這些小眾需求累積在一起，會形成一個比流行市場還大的市場。

相對于經濟學中用于表現需求的長尾效應，新媒體中新聞傳播的長尾效應有著不一樣的表現。在探究新媒體新聞傳播的長尾效應之前，需要先了解新媒體的概念。

所謂新媒體指的是，新的技術支撐的新的媒體形態，是區別于報刊、戶外、廣播、電視四大媒體的第五大媒體。如依托互聯網技術的澎湃新聞、網易新聞等各種新聞類APP。在新聞資訊類的APP中，不管是大眾關心的主流新聞，還是小眾人群關心的新聞，都能夠在這類APP中找到。

因此，新媒體新聞傳播的長尾效應表現為，新聞內容層次更加豐富，數量更加龐大。在新媒體中，有頭部新聞，短時間內大眾關心的重大新聞，如全球疫情新聞，還有數不清的尾部新聞，無數個體關注的小眾新聞，如意外交通事故、健康養生類新聞。不同于傳統媒體，新媒體能夠容納更多的新聞。此外，借助搜索技術，哪怕最小的新聞事件，受眾也能夠在短時間內快速定位到相關新聞。

二、新媒體新聞傳播長尾效應的原因

相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統媒體，作為第五大媒體的新媒體有著前所未有的傳播優勢。同時，在傳播市場對新聞工作者提出了更高的工作要求、受眾也出現了多層次的信息需求，新媒體平臺提供了形成長尾效應的土壤等因素的綜合作用之下，慢慢出現了新媒體新聞傳播的長尾效應。

（一）競爭激烈的傳播市場對新聞工作者提出了更高的工作要求

在傳統的新媒傳播模式之下，新聞傳播者起到了主導作用。新聞傳播機構、新聞傳播者決定了傳播哪方面新聞資訊，傳播什么立場的新聞資訊。哪怕某些新聞資訊并不被受眾關心，仍然可以通過電視、報刊等大眾傳播渠道，傳到受眾的腦中。在這種新聞傳播模式之下，新聞工作者更多是對新聞傳播機構負責，而不是受眾。

但在市場經濟的環境之下，多類型、不同規模的新聞機構，如雨后春筍般不斷出現。受眾有了更多的選擇，選擇自己感興趣的新聞，而不是被迫接受不關心的新聞資訊。在這種情況之下，如果新聞機構想要保持長久的市場競爭力，吸引更多的讀者，就需要源源不斷地產生更多的新聞，不僅需要產出應順潮流的新聞，還需要產出滿足小眾群體的新聞。因此，長尾效應的形成有了“內容”土壤。數量足夠多的新聞，才能夠在頭部新聞之外，形成一條長長的“尾巴”。

（二）日益富足的生活環境讓受眾產生了更豐富的信息需求

在出現傳播媒體的大環境之下，大多數受眾更多的是關心生存問題，如怎么樣才能夠解決溫飽問題，讓家人能夠吃飽飯，不餓肚子，穿保暖的衣服，不被凍感冒。在這種生存環境之下，大多數受眾并不關心外部世界，外部世界發生了什么變故，并不在他們的關注范圍。

然而，隨著經濟水平的不斷發展，人們的生活水平日益增高。相對于滿足物質需求，越來越多的人開始主動尋求滿足精神需求的方式和方法。關注的重心從如何生存，慢慢轉變為了世界正在發生哪些變化。在這種需求背景之下，受眾不滿于只了解主流的新聞資訊，還想了解個性化、小眾化的新聞資訊。受眾對新聞資訊有了更豐富的需求，就越發需要新聞工作者生產更多的新聞，進一步加快了“長尾效應” 的生成速度。

（三）不斷發展的網絡技術為長尾效應提供了必需的技術土壤

想要形成長尾效應，關鍵在兩點。一是新聞傳播平臺有足夠多的新聞資訊。不管新聞資訊是大眾群體關心的還是小眾群體想了解的，受眾幾乎都能夠看到相關的資訊。二是受眾獲取新聞的門檻足夠低。不管受眾的經濟水平是高還是低，大多數受眾都能夠通過某種渠道了解到相關的資訊。

隨著互聯網技術的普及，人手一部手機已經變為了現實。手機的價格有高有低，幾百元、幾千元、上萬元不等，受眾幾乎都能夠通過手機了解到相關的新聞。此外，手機技術的不斷更新，如手機觸屏技術。操作手機的門檻越來越低，小到讀幼兒園的小朋友，大到幾十歲的大爺大媽，大多數受眾都能夠操作手機。正是不斷革新的新技術，為長尾效益提供了技術的土壤。

三、新媒體新聞傳播長尾效應對新聞工作者的啟示

從長尾效應的概念出發，到探究形成長尾效應的原因，了解了長尾效應之后，就需要探索如何利用長尾效應，更好地為新聞傳播注入更有力的力量，從而為新聞傳播提供新的生機與活力。而長尾效應的關鍵點在于長長的尾部，要想形成長長的尾部，一方面需要從新媒體的技術出發，給長尾效應提供高技術的渠道土壤。另一方面，需要從新聞傳播的內容出發，給長尾效應提供高營養的內容土壤。

（一）從新聞傳播內容出發，需要新聞工作者不斷產出更豐富的傳播內容

在傳統的傳播技術中，大多數新聞工作者主要以文字為載體，向受眾傳播大眾普遍關注的信息。而如今依托于互聯網技術的新媒體，新聞資訊可以以視頻、音頻為載體，傳播信息。以如今廣受大眾歡迎的短視頻為例，大部分短視頻的時長在幾十秒到三、四分鐘不等。最近，人民日報等權威媒體也陸陸續續生產了許多與疫情有關的短視頻。

在高速發展的新聞傳播時代，市場、受眾都對新聞工作者有了更高的標準。更高的標準指的是更多的、更能滿足受眾信息需求、信息載體更加豐富的傳播內容。因此，新聞工作者需要從受眾的信息需求出發，不斷挖掘受眾感興趣的新聞資訊。

（二）從新聞傳播渠道出發，需要新聞工作者不斷探索多樣化的傳播渠道

在傳播媒體中，大多數新聞工作者為報刊服務，少部分從業者為電視臺、廣播臺服務。在這種生產模式之下，傳播渠道主要集中在報刊、電視、廣播，少部分集中戶外。而如今新的傳播渠道給新聞工作者提供了新的機會。想要養肥長尾效應“長長的尾巴”，不僅需要更多的傳播內容，還需要更多的渠道為尾巴提供豐富的營養。

依托于新媒體技術的傳播渠道，要求新聞工作者秉承著兩個標準。兩個標準指的是，渠道數量多、渠道類型多。渠道數量多這一標準要求新聞工作者傳播新聞不能夠局限于報紙、電視等渠道，可以嘗試更多的新媒體渠道，如網易新聞、澎湃新聞、今日頭條等等。渠道類型多這一標準要求新聞工作者傳播新聞不能局限以文字為載體的渠道，可以嘗試以音頻、短視頻為載體的渠道，如喜馬拉雅、抖音等等。

四、結語

綜上所述，在新聞傳播過程中，傳播者（如記者、自媒體等）要時刻保持警惕。一方面，傳播者需要利用長尾效應的特征，豐富傳播內容和傳播渠道，做到客觀地公正地記錄新聞事件，保持正面立場傳播正能量的新聞消息。與此同時，被傳播者也要警惕一部分誤導者的惡意誤導，善用新媒體平臺，不偏聽偏信片面真相，主動地挖掘新聞全貌，做到不知全貌，不予置評。

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