論動漫產業在新媒體平臺呈現的新形態

趙航

摘 要：隨著社會的發展，新媒體在近年崛起，并且對文化產業的格局產生深遠影響。中國動漫產業也是在浪潮中有了新的形態與發展。在本文中，將簡要解釋中國動漫產業的發展過程，通過與其他國家動漫產業的發展比較，研究中國動漫產業發展的弊端和有利條件，并在此基礎上，探討了中國動漫產業在新媒體環境下的新形態與機遇，為其發展提出了一些有效策略。

關鍵詞：動漫產業;新媒體;新形態

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

一、引言

動漫產業是新興的文化產業，地位越來越不可小覷。由于社會環境的變化和技術發展水平的提高，中國動漫產業受到了一定程度的影響。最近對中國動漫產業的關注以及新媒體技術的發展為中國動漫產業創造了新的機遇。中國動漫產業充分抓住機遇，吸收國外動漫產業的先進經驗，在新媒體發展的勢頭下抓住新的機遇，以新的形態轉型發展。

二、我國動漫產業的發展歷史和現狀

（一）我國動漫產業的發展歷史

傳統的中國動畫的內容豐富，色彩艷麗，是中國傳統文化的集中表現，早期作品大多集中在發掘傳統典故上，動畫產業正在以精美精致的作品積極發展。一些經典作品將中國動畫產業推向了繁榮的頂峰。但是，當時的媒體是紙和廣播等相對簡單的媒體，但從那時起電視媒體逐漸增多，動漫文化的傳播和發展也在不斷發展。后來，國外的動漫大量進入國內市場，影響巨大。再到后來，互聯網技術讓動畫的制作也開始進入尋常人的視野，信息空前流通。文化產業中的動漫產業，幾經變化，有機遇也有挑戰。家庭動畫取得了長足的進步。同時，動漫產業的受眾群體進一步擴大，成年人也開始愛上看動漫，在B站等視頻網站上，動漫都是活躍指數最高的內容，各種風格的國家都非常流行。電影行業繼續以高質量的動畫電影產業為主要發展特色，由此于中國動漫產業產生積極影響，開始逐步展現出風格多樣的發展特征，制作技術也日趨成熟和個性化。縱觀實際發展情況可以看出，當今國內的動漫產業處于明顯的上升期和活躍發展期，也面臨著極佳的發展機遇。

（二）中國動漫產業的現狀

中國動畫行業正在使用各種新媒體，中國動漫產業在技術水平上已取得長足進步，但情節的結構和原創性仍存在缺陷。在這個時代，國家大力支持國內文化企業開展項目研究，鼓勵創作具有中國文化特色的動漫，電影，電視和圖形作品，并投入了大量資金。并頒布實施利潤政策，以刺激國內文化產業的發展。在資金和政策支持下，創作者需要密切關注作品本身的質量，并結合時代的發展，以靈魂，水平和質量來創作作品。

三、新媒體平臺崛起，動漫產業迎來發展機遇

（一）動漫產業受眾群體變廣

早期動漫的目標受到許多幼兒的影響，動漫作品的內容簡單易懂，傳輸媒體主要是電視媒體和紙質雜志，市場相對有限。可持續發展難以擴展。動畫作品在創意內容和主題方面沒有取得任何突破，除個別作品外，很多還基本處于未形成相應規模市場的情況，自此也對互聯網技術產生影響，獲取更長足的發展和進步，融入人們的日常工作和生活當中，特別是在過去的十年之內，公共媒體呈現出現代化多樣化的發展趨勢，新型交互方式也可以為廣大用戶提供良好的體驗。基于當前新媒體時代背景下，通常會通過互聯網平臺，手機和其他通信媒體，并逐漸擴展到各個年齡段和年齡段，從而增加了觀眾范圍和觀眾數量，逐漸增加。進而也就為動畫產業的長足發展獲取充足的資源支撐和保障。只要有了穩定的市場，才可以滿足供應需求，并且隨著需求的日趨增長，對供應方的產品制造產生刺激，積極進入到市場之中，由此新媒體的發展影響傳播媒體的增加。

在互聯網平臺上，可以在無空間和永恒的環境中更直接，更有效地訪問動畫作品。此外，許多動畫公司和創意團隊都鼓勵他們創作出深受觀眾喜愛的出色動畫作品。隨著網絡的成熟，用戶可以輕松訪問大量資源。由于動畫作品的發行將不再受到限制，這將為動畫產業的發展提供前所未有的機會。創作者和投資者通過互聯網平臺數據分析，掌握動畫市場發展動向。

（二）新媒體平臺上動漫產業的不適應

隨著新媒體播放平臺的多元化發展和視頻媒體的日趨成熟，快速高效的即時通信方式產生了諸如版權保護、文化作品剽竊等緊迫問題。隨著互聯網的發展，這些問題在最近十年中變得更加突出。在這方面，動畫公司和創作者更加重視知識產權保護，并學習如何使用法律手段在保護其權利的同時積極保護其合法權益。有必要促進加強一般法律和版權意識。有關部門需要加強對新媒體互聯網平臺的監督，加強對版權內容的研究和問責。新媒體空前發展，文化內容與形式都和以前有很大差異，文化產業問題頻現。

這些問題的根本原因在于缺乏原始的動畫團隊和人才。創新和創造力是這個時代最寶貴，最必要的。學習創新和技術就像了解大多數市場。因此，當今社會應更加重視培養創新型人才。而且，在當今文化市場商業化達到一定水平之后，市場競爭激烈，創意要求劇增，這樣，一些動漫創作者受到了一定程度的影響，很難集中精力制作適合市場，具有較高文化和傳播價值的優秀作品。

四、動漫產業在新媒體平臺上的發展策略

（一）動漫產業應與新媒體融合，抓住時代熱點

目前，社會正處于信息技術革命的重要時刻，互聯網和動畫行業的市場前景廣闊，呈現出繁榮和快速發展的趨勢。在中國促進互聯網新興產業發展的政策的支持下，則需要產生更大的收益。互聯網將促進動畫作品在新的網絡媒體平臺上的便捷，快速，高效的傳播，隨著市場份額的擴大，動漫產業可以促進互聯網產業的不斷轉型和發展。互聯網和新媒體的發展在一定程度上改變了中國許多年輕消費者的消費觀、生活方式和娛樂方式，并促進了動畫產業對年輕觀眾的文化輸出的創新和提升。

（二）動漫產業應重新定位，精準滿足客戶需求

供求相互加強，在創作者實踐靈感之前，進行準確，全面的市場分析和研究，并以動畫形式將其提供給公眾，使用大數據和網絡監視平臺分析公眾的偏好，以及需要知道時間。制作人們希望看到和聽到的動畫作品，主題和發展趨勢會隨著時代的發展而不斷發展。此外，創作者需要針對各種年齡段的人群，對市場中的受眾進行更仔細的分類，并為不同的受眾提供豐富多樣的作品。最重要的是，創作者需要理解并滿足觀眾的需求，結合時代背景，實踐文化意識和文化自信心，并結合當地特色，以傳播良好的價值和卓越的表現。必須創造傳統精神和社會風格以及時間主題。

（三）動漫產業應增強自身創新能力

創新是文化工作的精神和源泉。在當今文化產品市場的多元化發展趨勢中，富有創造力和深情的作品更有可能抓住機遇，吸引注意力并刺激消費。建立在先進的社會和經濟發展基礎上的時代趨勢，要給有創造性的人才以空間，促進動漫產業乃至于整個文化產業的發展，從不同領域跨界吸收靈感，以創新為核心概念，以確保質量，高質量和承受動畫作品的公開測試。是必需的。中國動畫最好的作品往往是與當地特色相協調的藝術品。

所以，在今后的動漫產業發展中，也要有本國特色，創作一些有獨特文化內涵的作品，獨特性才是不可取代的，才是創新性市場所追捧的，并結合當地特色，以傳播良好的價值和卓越的表現。必須創造傳統精神和社會風格以及時間主題，并為有效地傳播當地文化提供更好地機會。

五、結束語

綜合上述所言不難看出，在動漫產業的大力支持和移動互聯網上新媒體的泛濫下，許多優秀的動漫作品在中國誕生，引起了人們的關注，呈現出良好的發展勢頭，同時也面臨著重大的挑戰和壓力。如何理解當前良好的發展環境，讓動漫更好地融入新媒體平臺，尋求更長遠的發展，是我們該關注的問題。基于此，以上正文中筆者首先解析我國動漫產業的發展歷史和當前發展情況，當前已迎來新的發展機遇，以此為基礎論述在最后提出有效的發展策略，提出動漫產業應與新媒體融合，抓住時代熱點、重新定位，精準滿足客戶需求、增強自身創新能力三點，以期可為相關領域從業人員提供一些理論指導。

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