互聯網時代下圖書出版的數字化發展道路

戎鴻杰

摘 要：在大數據時代下，互聯網技術促進了我國經濟的飛速發展，信息技術在互聯網平臺依托下也有了飛速的進步。與此同時，新媒體技術應運而上，我國出版行業已經進入了一個全新的數字化媒體時代，數字傳播成了傳統圖書出版突破現有困境的重要媒介，極大的改變了傳統圖書出版的方式和產業內部結構?；诖?，本文通過對傳統圖書出版的數字化發展道路的方式和結構內涵進行分析，解讀傳統圖書出版的數字化發展道路的作用，并以此剖析傳統圖書出版的發展困境，得出革新傳統圖書出版的運營模式、轉變傳統圖書出版的發行方式和開發傳統圖書出版內容的創新性的解決路徑，以期推動傳統圖書出版的數字化轉型。

關鍵詞：互聯網;大數據技術;數字化出版;內容創新

中圖分類號：G237 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-02

傳統圖書出版依靠生產和傳播為生存的基本，但是在大數據的沖擊下，傳統圖書出版行業不得不做出轉型，以適應新媒體發展潮流的需要。因此，傳統圖書出版如何轉型，挖掘數字化的發展新道路，實現新媒體下數字化閱讀的轉變，是傳統圖書出版行業當前所面臨的嚴峻問題。這要求在大量信息的產生、傳播和傳送的過程中，都需要圖書出版企業具備敏銳的察覺意識，積極采取恰當的措施，激發圖書出版企業的內在活力。

這就要求傳統圖書出版行業轉變過去老舊的理念，革新圖書出版的生產模式和方法，對圖書出版內容進行創新，不斷向圖書出版的數字化道路靠攏，為傳統圖書出版的數字化轉型提供有利契機。

一、圖書出版的數字化發展道路相關概述

（一）方式上：數字化發展多元化

在傳統的圖書出版方式中，大多以單一的紙質作為載體。但是在互聯網技術的支撐下，圖書出版在方式上出現了一個巨大的轉變，開始向多樣化轉型，數字化發展成為主要發展方式。當下，在數字化出版和紙質媒介出版這兩者的出版方式的相互結合下，傳統出版逐步走出單一方式的局限性。數字化圖書出版與紙質媒介的圖書出版，究其本質都是為圖書出版行業提供載體。當下數字化圖書出版還處于發展的過程中，作為一種新的媒介技術，數字化圖書出版將圖書內容以電子化閱讀的方式呈現出來，是對網絡圖書、收集圖書和多媒體圖書的一種集合。在大數據的運行技術下，出版速度更快，傳播范圍更廣，降低了成本，也極大的便利了讀者隨時隨地的閱讀方式。

（二）結構上：數字化發展創新化

在近幾年數字化閱讀的激增環境下，圖書的數字化發展道路已經成了出版結構數字化的必然選擇。在大數據時代，互聯網技術推動了出版技術的快速提升，也促進圖書出版的結構不斷優化。在互聯網平臺，搜索引擎成為讀者獲取多種信息的首要選擇，為讀者的閱讀帶來了極大的便利和良好的用戶體驗。同樣在思維理念上，圖書出版的數字化結構是在圖書出版者利用互聯網技術的條件下，在多個媒介的相互影響中，為讀者提供最佳的用戶體驗，吸引讀者的眼球。

同時在大數據技術的不斷進步中，讀者對信息傳遞的快速性有了更精準的要求，這也對圖書出版提出了更高的要求。在這新的挑戰下，就要求圖書出版樹立數字化發展理念，以不斷優化數字化結構。

二、圖書出版的數字化發展道路作用分析

（一）改變了讀者的閱讀方式

互聯網技術的成熟推動了電子圖書和網頁閱讀等閱讀方式日益受到讀者的青睞，越來越多的讀者選擇減少紙質圖書的購買，傾向于數字化的快速閱讀。就閱讀方式的便利性，讀者可以隨時隨地的打開電子設備進行數字化閱讀，并可高效的利用電子工具對閱讀內容進行整理和批注。相對于厚重的紙質書籍，電子圖書的輕便性和隨時隨地的電子圖書下載功能自然更加受到讀者的喜愛。

（二）便于精準定位市場需求

圖書出版在進行選題策劃時，需要立足于市場的需求情況，對市場的需求信息進行收集和掌握。按照傳統的出版方式，往往會通過小領域的問卷調查或者訪問調查的方式進行信息收集，或者緊抓當下的學術交流和講座等，掌握市場流行的需求信息，從而得出市場需求的總趨勢①。與互聯網技術的信息收集效率相比，這種傳統的出版方式是低效率且不精準的，耗費了大量的人力和物力以及財力。值得注意的是，互聯網技術在大數據的支撐下，可以將大范圍的市場信息需求進行快速的整合，精準得出不同類型圖書的主要需求方向，也為出版單位節省了大量的時間進行圖書策劃。

（三）更新了傳統策劃方式

圖書出版需要立足于時代發展的價值追求，尤其是在專業化的策劃技術下，能夠策劃出更具吸引力的圖書?；ヂ摼W時代下的信息技術可以對不同的職業類型、年齡結構、性別和地區分布、興趣愛好、教育水平、收入水平等進行充分的調查和數據整理，并快速得出結果，以便圖書出版單位能夠及時的更新現有的信息，為其出版策劃提供更加詳細精準的信息②。這也對圖書出版單位的工作人員提出了更高的工作技能要求，在一定程度上鞭策了出版工作者的技術提升意識。

三、圖書出版數字化發展的困境

（一）圖書出版模式滯后

在進入大數據時代下的互聯網環境中，傳統圖書出版自身面臨著新媒體平臺重構的困境，這需要其不斷地投入新的人力、物力和財力來與其他出版社進行競爭，以適應新媒體市場的發展態勢。但是由于長期的出版模式僵化的運行模式下，部分圖書出版管理者在意識上滯后，且市場競爭意識不足，難以抓住現代化讀者的真實需求③。因此，這就需要傳統圖書出版配備專業化的信息技術人才，完成傳統圖書出版的數字化轉型。

（二）圖書出版傳播方式老舊

數字化傳播以新的技術和新的視野打破了傳統圖書出版的舊方式，使得傳統圖書出版的產業鏈重新升級，向數字化傳播方式靠攏。過去的傳統圖書出版依靠紙質打印，發行至市場，在這個過程中，圖書必須要經過規定的流程，比如審核、修改、排版等流程，在最終的打印環節還需要注重頁面的布局，這就耗費了大量的人力和時間，大大降低了圖書信息的時效性。而數字化圖書出版不再以單一的紙質出版，而是以多種媒介為載體向讀者呈現最新的咨詢。數字化的出版方式對原有的媒體資源的傳播方式進行了創新性轉換、精致性處理和統一性整合，立足于市場消費者接受方式的需要，用多種多樣的方式進行出版，便利了讀者們的閱讀需求④。

（三）圖書出版的內容缺乏創新性

大數據技術為讀者帶來了最及時的資訊，使得讀者能夠在第一時間接收想要的信息。這對于傳統的紙質出版而言，沖擊是非常大的，導致傳統紙質出版的銷量急劇減少，也為傳統圖書出版行業造成了一定的經濟損失。在互聯網平臺中，信息潮流的變化速度也越來越快，傳統的圖書出版已然不能滿足讀者的創新需求。在千篇一律、毫無新意的傳統圖書內容中，讀者們逐漸轉向數字化閱讀方式，傳統的圖書出版難以引起讀者的興趣和追捧。而傳統圖書出版企業就需要加快內容的更新，以有趣新穎的內容來吸引讀者的眼球，增加企業的受益。

四、推動圖書出版數字化發展的解決路徑

（一）革新圖書出版的運營模式

當下的社會經濟已經和文化、科學融為一體，且不可分割。要加大對數字化技術的運用，由過去的單一出版運營模式轉變為多元化的運營模式，推動多學科在不同的研究視角和方法上互相學習，在交流中深入融合，使得圖書的內容更具有時代價值。與此同時，圖書出版內容的創新性、專業性和易理解性、獲取的便利性等，都深刻地影響著圖書出版的生存和長遠發展。因而，傳統圖書出版必須革新其運營模式，將大數據運用至模式的運營中，要搭建一個新的數據化產業結構，與大數據人才進行有效地交接，推動數字化道路發展的通暢。尤其在信息的篩選、印刷的數量、出版的載體上需要多加考量，充分考量市場讀者的真實需求，以體現數字化出版的創新性⑤。

在圖書出版的新的運營模式下，可以充分利用掃二維碼的方式關注出版社的公眾號，與讀者建立互動關系，也可以隨時接受讀者的反饋信息。因此，出版工作人員需要用檢索軟件來代替以往的數據分類的搜索方式，方便讀者可以在互聯網中隨時更新出版社信息，并進一步分析數字出版產品在當下的適宜度，利用網絡模式有效地進行書本的銷售。同時在復雜的網絡環境下，出版工作者需要把握與數字出版的法律文件知識《互聯網信息服務管理辦法》，提高對出版社知識產權的重視，強烈打擊在數字化出版中的違法侵權行為，學會利用法律知識保護出版社的合法權益。

（二）轉變圖書出版的發行方式

數字化技術縮減了圖書出版的制作時間，從而也降低了圖書出版的周期，使得傳統的圖書出版在高時效的信息基礎上，為讀者提供更多高質量的內容，充實讀者的閱讀感和幸福感。為了獲得更多讀者的肯定，就需要收集讀者的需求相關信息，為圖書出版提供依據，這時數字化的信息整合就更好地為讀者提供著閱讀服務⑥。并且在大數據的技術支持下，數字化出版能夠更加精準定位讀者的群體特點，能夠對讀者群體的針對性需要進行剖析和探討，為讀者呈現出心中所期望的閱讀信息，提高圖書出版的服務感，彰顯圖書出版社的獨有性價值。

圖書出版在增強自身的服務外，還需要搭建自身的閱讀展示平臺，需整合圖書出版資源并與新型媒體進行合作，不斷為圖書出版探索新的發行方式⑦。這就要求圖書編輯者需熟練掌握網絡發行手段，對本出版社書籍開展積極的發行活動，需要深入分析讀者的閱讀愛好和實時變化的消費心理。在數字出版的豐富內容中，利用公眾號訂閱、搜索引擎、軟文推廣、視頻廣告的方式有效開展發行活動，從而提高出版的銷售數量，提升本出版社的知名度。

（三）開發傳統圖書出版的創新性

現代化的圖書出版以新的內容取勝，這是吸引讀者的關鍵環節。因此，傳統圖書出版在數字化的發展過程中，需要運用新媒體技術，對內容進行取精去糟，加強對新穎性、品質性的內容的深化，最后通過與網絡運營商和數字出版技術商共同合作，形成一體化的出版產業鏈，以適應數字化媒體的發展⑧。值得注意的是，這些都需要有專業技能的編輯工作人員來挖掘和完成，尤其是對編輯人員有了更高的專業性要求，這都需要圖書出版業加強對專業人員的培訓。第一，編輯工作者需要從理念上先突破，樹立以數字化為中心的核心觀念，并以讀者的真實需求為出發點。對于讀者市場需要有敏銳的信息意識，也要對相關行業進行密切的關注。第二，編輯工作者需要具備專業化的數據收集能力，并不斷提高自身對數據整理和分析技術的掌握水平。第三，編輯工作者同樣需要樹立服務意識，對讀者的反饋信息進行整理，并對反饋中的漏洞進行整理和修正，以增強讀者良好的閱讀體驗感。

在實際的編輯工作者的培訓中，出版社可以通過課題立項的方式，由各部門領導組織帶頭主持課題的開展，并要求本部門的編輯積極參加，從而系統化的整合編輯部門的優秀人才。同樣，也可以通過社交網站、ERP（企業資源計劃）系統、線上會議的方式增加不同部門編輯的工作交流，逐步培養編輯工作者的數字交流習慣，樹立數字化編輯的圖書出版理念，以此來促進傳統圖書編輯者的數字化學習和轉變速度，極大地調動了圖書編輯工作者的積極性。

五、總結

在21世紀快速發展的互聯網時代，圖書出版行業也逐漸意識到了數字化發展的重要意義，圖書出版應在新的機遇和挑戰中不斷突破自身，基于其長期發展的獨特之處，突破主客觀瓶頸，對圖書出版的運營模式、發行方式、內容創新都提出了新的戰略性要求，以推動圖書出版的數字化轉型，開創互聯網時代下圖書出版數字化新局面。

注釋：

①孫秀翠.傳統出版社數字化轉型創新發展研究[J].出版科學，2018（4）.

②盧玲，田海明，魏彬.數字出版產業協同創新研究[J].出版科學，2012（6）.

③張立，湯雪梅.月下沉吟久 幾時錦字裁——中國數字出版業十年發展歷程及趨勢預測[J].編輯之友，2012（1）.

④代楊.新技術環境下出版企業的數字轉型[J].出版科學，2008（5）.

⑤盧丹.科技期刊微信公眾號的探究與啟示[J].新聞研究導刊，2018（23）.

⑥龍寅.淺談融媒體創新發展模式與路徑[J].出版參考，2018（8）.

⑦李紅，楊鵬，趙樹慶，張文渲.融合出版背景下高校學報的發展之路[J].傳播與版權，2017（12）.

⑧單秀枝.把握期刊特色尋求媒體融合出版之路[J].編輯學報，2015（1）.