論新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識

顏亦君

摘 要：本文簡述報社編輯在新媒體下提升讀者意識的必要性，分別從讀者需求、技術提升、加強互動等角度闡述增強其讀者意識的路徑。在新媒體環境下，人們獲取信息更便捷。同時對傳統紙媒編輯工作帶來諸多挑戰。報紙為傳統的媒體行業，是以往人們獲取信息的重要途徑。

關鍵詞：新媒體;報社編輯;讀者意識

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 15-00-01

新媒體的發展改變了人們的閱讀習慣，對報社編輯工作帶來巨大挑戰。為提高報紙內容的可讀性，需要編輯不斷提高讀者意識，探索出新媒體時代的工作路徑。

一、新媒體環境報社編輯讀者意識提升的必要性

當前，新媒體環境中信息種類多、傳輸途徑廣，豐富了人們獲取信息的渠道。特別是在互聯網技術下，人們可通過手機APP中的各種應用閱讀新聞。與此同時，各類門戶網站快速興起，加劇了媒體行業的競爭。改變了人們的閱讀習慣，人們更愿意利用零散時間瀏覽新聞，對于冗長的新聞內容閱讀精力缺乏，報紙媒體如何應對新媒體帶來的挑戰，促使紙媒競爭力不斷增強，首要任務為強化讀者意識[1]。

二、新媒體時代報社編輯增強讀者意識的主要途徑

（一）從讀者需求出發

為提升報社編輯的讀者意識，保證新聞內容和讀者閱讀需求相符，編輯應注意以下幾個工作要點：

第一，挖掘新聞信息內容、掌握讀者心理。新媒體下，報紙讀者更渴望高品質的信息，對此報紙編輯需要具備較高的判斷能力，優選稿件內容，同時深入解讀受眾心理。具體可從受眾年齡、學歷、興趣等方面入手，合理優化報紙內容設置，保證新聞信息契合不同讀者的需求。

第二，優化報紙內容以及版面等設計。讀者對報紙內容的需求存在差異性，因此，在版面的優化方面應遵循“針對性”原則，最大化滿足讀者需求。例如：在報紙版面增設多種類型欄目，保留以往讀者喜愛的欄目，將陳舊的、讀者興趣度不高的欄目刪除，進而提高讀者關注。保證新聞內容真實性的基礎上，合理簡化內容，節約版面，為其他欄目的拓展提供條件，豐富報紙的內容。

第三，合理定位報紙方向，體現其特色。報社編輯應具備創新思維，保證報紙定位的前提下，實現內容的拓展，結合新媒體環境對報社編輯的全新要求，適當創新，突出報紙特色，不斷為讀者帶來全新的閱讀體驗，提升報紙的市場份額，進而提高紙媒的競爭優勢。

（二）保持初心提高技術應用能力

新媒體技術的掌握與應用能力是新時代下報社編輯職業素養的重要體現。為保證報紙內容和讀者興趣契合度更高，報社編輯應保持初心，積極學習各種新媒體運作技術，提高自身工作能力。同時，在各種自媒體猖獗的今天，面對著網絡平臺上各種非實名制信息，報社媒體應體現出專業媒體人的價值，擺正立場，捍衛新聞人的工作原則，不受利益驅使，為公眾提供客觀、真實、貼近群眾的新聞內容。

報社編輯需要以積極的心態應對新媒體帶來的挑戰，積極學習各類微博、微信等新媒體平臺的運作方式，彌補自身工作中的短板，利用新媒體的傳播優勢，不斷提高報紙的影響力。同時，在新媒體環境下，各種“草根編輯”的出現，對專業編輯的地位造成影響，當重大新聞事件發生時，草根編輯可利用社交平臺第一時間對新聞信息展開報道。為了應對草根編輯對專業編輯地位的挑戰，報社編輯不但要強化自身的專業技能，而且還應學習各類新媒體運營技術，使用多樣化的編輯方法，通過多個平臺發布新聞內容。

在專業技能方面，以新聞寫作為例，可使用“倒三角”結構，把握新聞整體內容的重要性，按照其重要程度，將能夠吸引讀者的關鍵信息置于首要位置，之后安排次要信息，這種新聞寫作形式對于讀者閱讀、編輯寫稿都帶來巨大優勢。面臨新媒體時代，人們更愿意花費零散時間瀏覽新聞內容，對此，報社編輯在編寫稿件之初應將重點信息加以明確，更能吸引讀者的關注度。

（三）強化互動激發讀者參與

報紙制作、發行存在固定模式，可能受到時間、空間等限制，導致報紙編輯、讀者二者之間的溝通不及時，這種現象可能使報紙中的信息主觀因素占據較高比例。為提高報紙的競爭力，需要依賴讀者的參與，因此報社編輯需要具備互動意識，吸引讀者參與報紙的制作與發行當中，考慮到受眾的需求，才能拉近編輯與讀者的距離，提高報紙的可讀性與受眾的參與性。

例如：報刊編輯可利用新媒體途徑舉辦“新聞征文” “讀者交流” “最受歡迎的報紙欄目”等活動，吸引讀者參與討論，結合新聞內容，利用新媒體途徑和讀者進行互動，不斷提高讀者參與報紙內容的制作興趣，提高報紙內容的吸引力。與此同時，報刊編輯還應具備開放意識，善于和不同讀者展開交流，利用新媒體不受地域、時間等限制的優勢，吸納更多讀者意見，創新工作思路，提高受眾對報紙內容的認可度。

此外，還應結合新媒體環境，制定出反饋機制，增強讀者的參與度。報刊編輯組稿環節，應充分分析讀者心理，合理定位新聞內容，在撰稿環節，利用新媒體平臺吸納受眾意見，在撰稿之后，可將新聞重點內容通過微博平臺、手機軟件、門戶網站、微信公眾號、特設專欄等新媒體平臺發布，第一時間和受眾進行互動，體現出報紙內容服務讀者優勢。

三、結束語

總之，新媒體時代，報社編輯應具備發展思維，從讀者角度出發，合理定位報紙內容，積極學習新媒體運營技術，和讀者之間高效互動，以良好的讀者意識提高報紙的市場競爭力。

參考文獻：

[1]宋佳.新媒體時代報社編輯如何增強讀者意識[J].新聞研究導刊， 2019（3）：14.