基于新媒體環境的醫院宣傳管理探討

周友明

[摘 要] 在網絡技術發展多變的形勢下，新媒體行業也得到了相應發展，帶動著人們生活方式的改變。在各領域都逐漸引入新媒體的大趨勢下，文化宣傳工作也變得日益豐富。為了有效加強管理，為人們提供更便捷的服務體系，醫院這一特殊的群體也開始加入到了新媒體的運用中，文章著重探討新媒體環境下醫院宣傳管理的應對策略。

[關鍵詞] 新媒體；宣傳管理；策略

中圖分類號：G241.1 文獻標識碼：A

在網絡信息化水平逐漸深入的今天，各行業都開始接受這一新個體的存在，醫院也不例外。尤其是新媒體的介入，為醫院宣傳多樣化信息提供了優秀的平臺，給醫務人員的宣傳工作提高了傳播效率，使患者更清晰了解醫生的素質涵養和主攻方向，以便對號就醫，還能明白其醫療水平以及組成機構，供患者參考，選擇合適的醫院。目前大多數的醫院宣傳工作方法還很傳統和落后，宣傳的質量和成效都達不到預期的目標，無法很好體現出醫院的各項資源優勢。新媒體的快速發展促使醫療行業改變原先的宣傳模式，能夠拓展醫院的宣傳范圍，也給醫院形象展示和品牌建設帶來了新的要求和挑戰。

一、新媒體在醫院宣傳管理應用的必要性

新時期下做好宣傳管理工作是醫院健康發展的根本，新媒體時代的到來，在醫院發展中逐漸發揮出更為便捷的職能。醫院宣傳部門作為醫院管理體系的重要部門，是聯系醫患關系的紐帶，醫院通過新媒體形式向職工群眾廣泛宣傳黨的方針政策、院內重大決策，并積極廣泛收集職工的思想動態進行互動和反饋，引導和鼓勵廣大職工增強責任意識和服務意識，增強醫院發展的內部凝聚力。……