探析新媒體沖擊下報紙體育新聞報道策略

劉勃

摘 要：報紙媒體一直以來都在新聞傳播中占據著重要位置。隨著新媒體的出現，使得報紙媒體也面臨著巨大挑戰。報紙體育新聞報道，應當不斷進行改革創新，從自身優勢出發去吸引讀者的關注。報紙體育新聞要適應新聞發展規律，更好地服務于讀者。在新媒體出現前，人們主要依托于報紙新聞去了解體育賽事或者活動等內容。可以說，報紙給體育愛好者們提供了極大的新聞便捷服務。

關鍵詞：新媒體;報紙;體育新聞;報道

中圖分類號：G212 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

報紙體育新聞報道是一種傳統的，有著悠久發展史的媒體形式。在新媒體沖擊下，報紙媒體可以通過力求新聞題目新穎、運用生動精悍語言、突出傳媒言論特征、著力報紙權威引導等途徑，將體育新聞更好地呈現給廣大讀者，推進報紙新聞報道的革新。

一、報紙體育新聞報道受到的新媒體沖擊

（一）報紙體育新聞面對的交互沖擊

報紙體育新聞，在報紙這種紙質媒介基礎上，可以將新聞內容以文字、圖片的方式展現給體育關注著，但紙質媒介對于體育新聞也存在一定的限制。紙質媒介的報紙新聞，只能夠以單項方式讓讀者了解體育新聞內容，卻無法為讀者提供一個可以進行體育交互的渠道。報紙體育新聞報道在讀者中所形成的反饋信息，無法再通過報紙傳遞給新聞媒體，這樣的局面，難以提高報紙體育新聞報道與讀者之間的聯系性，也無法根據讀者反饋去更好地完善和優化新聞報道。新媒體的出現，改變了這種單項的新聞傳遞方式。新媒體在依托于先進的信息技術基礎上，提供給新聞讀者能夠充分參與的平臺。新媒體體育新聞報道過程，可以全程讓讀者進行留言反饋，讀者之間也可以進行自由交流，這種充分的交互式體驗，更好地滿足了體育新聞讀者的參與需求，同時也激發出讀者更多的新聞閱讀興趣[1]。新媒體體育報道機構，可以在新媒體技術支持下，對廣大體育新聞讀者的意見和建議進行收集和整理，通過技術分析來獲得更加可靠的新聞閱讀趨勢，從而能夠促進新媒體體育新聞報道不斷進行革新，在激烈的新聞市場競爭中獲得更多讀者的關注。

（二）報紙體育新聞面對的速度沖擊

報紙體育新聞報道，從采編到最終出版，需要經過一系列的步驟。報紙體育新聞在最終到達讀者手中前，需要眾多新聞工作者，將內容進行合理排版，還要涉及印刷單位的印刷工序。紙質的報紙新聞出版過程工序較多，每一個工序都要進行嚴格銜接和管理，一旦某一個環節出現問題，則報紙體育新聞出版就需要進行返工，會影響到報紙報道實效性。另外，報紙體育新聞報道，受到報紙出版期限的限制。報紙出版一般為每天發行，當天采編到的重要新聞，最快也要第二天才能夠見報，這就無法充分滿足讀者對報紙體育新聞的實時要求。新媒體的體育新聞報道，極大地改進了這種傳統紙質媒介的不足。在新媒體體育報道過程中，巨大多數工作都可以依托于信息媒介來完成，無需印刷、發行等過程。由于新媒體不受時間和空間的限制，新媒體利用網絡媒介，可以實現每天24小時不間斷的體育新聞更新[2]。記者采編到的重要新聞，經過審核校對后就可以快速發布到新媒體平臺上，讀者也可以在新媒體平臺上第一時間了解到最新的體育資訊。新媒體還可以采用現場直播的方式，同步為體育愛好者提供現場新聞報道，這大大滿足了體育新聞觀眾的即時性需求和體驗，從而使新媒體在新聞傳播速度方面顯著領先于傳統報紙。

（三）報紙體育新聞面對的形式沖擊

報紙體育新聞報道形式，受到紙質媒介和版面等因素的限制，在進行體育新聞傳播時，往往個性化和靈活度都無法滿足現代體育新聞讀者的需要。隨著人們對于精神文化領域的追求，各個年齡層和不同職業的人群，都是體育新聞的受眾。報紙體育新聞報道形式，需要以報紙為基礎進行新聞內容展示，對于一些工作繁忙的體育新聞受眾來說，難以利用大塊時間去集中進行體育新聞閱讀。由于時代的快速發展，年青一代的體育新聞觀眾，對于傳統的紙質媒體形式也無法產生出更多的熱情[3]。年輕一代更愿意接受一些新穎的、充滿趣味性的體育新聞形式，而報紙這種主要以文字和圖片為新聞形式的報道，在年輕群體中的接受程度也較低。新時代也推動了人們對于個性化的追求。體育新聞受眾群體，更希望能夠在新聞閱讀中掌握主動地位，以自身的喜好和興趣為基礎進行自由的體育新聞內容選擇，而不是被動地接受新聞媒體呈現的內容，這些實際需求都難以在紙質形式的體育新聞報道中實現。新媒體形式的體育報道，可以更好地關注到人們的這些需求。新媒體依托于網絡平臺，可以不限于時間約束，隨時隨地為體育新聞讀者提供服務，這對于現代工作節奏較快的年輕人來說，可以更好地利用碎片時間去了解體育新聞內容，使新聞服務形式更為靈活。除此之外，在不同類型的體育新聞受眾中，利用新媒體的優勢，可以借助網絡平臺提供靈活搜索和閱讀服務[4]。體育新聞讀者可以依據自己的需求自主閱讀，而且新媒體的新聞形式不再限定于文字和圖片，還包括了視頻、動畫等形式，給人以耳目一新的感受，尤其對年輕的體育新聞讀者有著極大吸引力。

二、報紙體育新聞報道在新媒體沖擊下的改進途徑

（一）力求新聞題目新穎

在以報紙為載體進行體育新聞報道時，為了更好地應對新媒體的沖擊，要從報紙本身的題目方面著手，以新穎獨特的題目來吸引讀者的關注力。報紙體育新聞，在新時期也要力求形式的創新，在體育新聞內容基礎上，考慮到讀者需求的改變，要子在報紙媒介上呈現出多元化的新聞風格。體育新聞作為很多人的休閑娛樂方式，可以突出報紙的官方形象[5]。在新聞媒介眾多的時代中，樹立報紙的官方評議優勢，將深度的體育新聞解析與體育新聞內容結合，突出報紙新聞新穎性和官方議題，以鮮明的題目和相互匹配的體育內容來激發讀者拿起報紙的意愿。

（二）運用生動精悍語言

報紙體育新聞報道，應當對版面篇幅等限制因素進行有效地應對。報紙新聞內容，應當采用生動精悍的語言，使讀者可以在簡短的新聞報道內容中獲得最核心的咨詢，這種語言上的報道優勢，也可以更好地節約讀者的時間，從而與現代人們緊張的生活節奏相符[6]。在構思體育新聞語言時，還可以考慮到讀者語言溝通方式的創新改變，可以將一些時尚用語與體育新聞報道結合，給讀者親切幽默之感，讓體育新聞讀者在閱讀中享受這樣的體驗。除了新聞內容的語言要生動精悍外，可以隨新聞附上簡潔深刻的短評，這樣也可以促使報紙新聞抓住讀者的“眼球”。

（三）突出傳媒言論特征

報紙傳媒之所以能夠在歷史發展中一直占有重要地位，主要是報紙更好地突出了傳媒言論特征。報紙體育新聞，可以更好地拓展新聞引起的深度思考，也可以拓展新聞內涵的廣度覆蓋。報紙媒體在受到新媒體傳播速度沖擊的同時，也要認識到新媒體這種高效傳播所帶來的弊端。由于傳播和閱讀速度加快，使新媒體的新聞如同吃快餐一樣，讀者沒有更多的機會去對體育新聞的內涵進行深入探究，導致新聞往往無法激發讀者的共鳴[7]。而傳統的報紙媒體則恰恰能夠以更加直觀的感受和充分深入的思索空間，讓體育新聞讀者更好地融入到新聞呈現的氛圍當中。報紙體育新聞，可以通過開設專刊的方式，對重大體育賽事和活動等進行深度、專業點評，突出報紙專題特點來吸引更多的讀者。

（四）著力報紙權威引導

報紙體育新聞中的權威性和引導性，是新媒體所難以比擬的。由于新媒體新聞報道更多地追求娛樂信，很多新聞內容來源也難以控制，造成了不實報道頻出的現象，影響到新媒體的權威性。報紙體育新聞報道則一直堅守著官方報道原則，報紙體育新聞都是經過嚴格審核才呈現于讀者面前的，能夠更加正確和科學地引導新聞輿論方向[8]。報紙媒體在體育新聞傳播中，在讀者心目中具有更高公信力，這是報紙媒體的一大優勢。報紙新聞報道要積極發揮自身的優勢，在體育報道中力求還原新聞真相，堅守體育報道原則。

三、結語

新媒體是依托于新技術而出現的新的新聞傳播媒介，新媒體的出現給報紙體育新聞報道造成較大的沖擊和影響。在報紙體育新聞傳播中，應當全面分析報紙媒體與新媒體的特點，從中找到報紙媒體的獨特優勢，并將這些優勢發揮到最大，以此來鞏固報紙體育新聞報道的地位。

參考文獻：

[1]徐重午.新媒體沖擊下傳統紙媒中體育新聞的發展研究——以《體壇周報》為例[J].武術研究，2018，3（08）：128-130.

[2]毛捷，冉濤，蔡艦.探討媒介融合背景下體育新聞傳播的特征與趨勢[J].傳播力研究，2018，2（22）：79.

[3]馬志君.新媒體環境下體育新聞議程設置研究——以新浪微博和都市報體育版為例[J].新聞戰線，2018（06）：138-139.

[4]何明.新媒體時代體育院校新聞傳播類課程教學方式的改革與創新[J].西部學刊，2017（01）：55-58.

[5]關偉東.全媒體時代紙媒體育新聞的轉型之道——以成都商報《體育》版為例[J].新聞戰線，2016（06）：33-34.

[6]劉馨妹.從四屆奧運會看《體壇周報》體育新聞評論二十年發展流變[C].中國體育科學學會（China Sport Science Society）.2015第十屆全國體育科學大會論文摘要匯編（三）.中國體育科學學會（China Sport Science Society）：中國體育科學學會，2015：1645-1646.

[7]金秋龍，于曉光，金帆.我國報紙媒體殘奧會新聞報道存在的問題與發展對策研究[J].沈陽體育學院學報，2015，34（05）：73-79.

[8]席海龍，王翔.黨報體育新聞局限性探析——以《西安日報》體育報道為例[J].新聞知識，2015（10）：27-28+68.