探析我國傳統報紙的轉型發展

孫青

摘 要：在網絡新媒體的沖擊下，數字報紙的發展面臨巨大挑戰，在盲目跟風的過程中，數字報紙逐漸喪失自身的獨特優勢，無法有效吸引受眾的關注度，更不能實現良好的盈利。在此種背景下，報紙領域應當積極調整發展思路，意識到自身的社會責任，明確自身的定位與目標，深入挖掘和解讀各類新聞資源，為人們提供多元化的優質新聞。本文基于數字化視角，簡單概述報紙數字化的表現形式，分析報紙數字化發展中存在的普遍問題，并對數字報紙的長遠發展提供幾點建議。

關鍵詞：數字報紙;傳統報紙;新媒體;數字化

中圖分類號：G216 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-00-02

一、引言

在過去，紙媒是大眾獲得新聞資訊的重要渠道，而數字化技術的出現，徹底顛覆了傳統報紙的發展模式，改變了報紙的出版流程、存儲形式、閱讀方式等，發展出更適應現代受眾需求的數字報紙。就實際情況而言，我國傳統報紙的數字化轉型仍舊面臨諸多困境。因此，報紙行業必須積極改革創新，結合自身的定位與目標，不斷優化新聞內容的質量，通過差異化競爭、做好組織與策劃工作等方式避免同質化現象，并建全數字報紙的盈利模式，以促進數字報紙的長遠發展。

二、報紙數字化的表現形式

（一）出版流程數字化

在傳統模式中，報紙新聞的采編、印刷和發行等環節會耗費諸多人力與物力，新聞報道的速度較慢，不利于體現新聞的時效性。但基于數字化技術，報紙新聞從選題、編輯到發布都能通過互聯網平臺完成，新聞的流轉環節減少，真正實現出版流程的數字化，讓大眾能夠及時接收新聞資訊。此外，各大報業集團不斷完善自己的數字報刊系統，融合圖片、文字、語音和視頻等多種元素，使報紙的版面設計更具藝術性和個性化，為傳統報紙的數字化轉型注入新鮮的活力。

（二）儲存形式數字化

傳統報紙的新聞內容主要呈現為圖文形式，信息的采集、編輯與傳播等過程都必須以紙張為媒介，不僅會限制新聞傳播的速度、降低報紙的發行量，會消耗大量的人力物力資源，而且一經印刷，報紙信息修改的成本較大，使得報紙制作和發行的成本較高。但在數字化技術的支撐下，報紙的新聞內容被儲存在光、磁介質，能夠在各類網絡平臺上分享和傳播，復制和修改都更為便捷，有利于提高新聞內容傳播與應用的靈活性，保證新聞傳播的時效性。

（三）獲取方式數字化

人們獲取紙媒報紙的途徑有兩類，一是通過專門的報刊亭，二是在報社訂閱。數字報紙的出現徹底打破了新聞內容的獲取方式，讀者可根據自己的喜好和需求，通過互聯網查閱各大報業集團的免費新聞，或是付費獲取自己中意的新聞內容。此外，讀者不僅可以在線閱讀各類數字報紙，也可下載和分享新聞內容，以更靈活的方式應用新聞內容。

（四）閱讀方式數字化

與紙媒相比，數字報紙的閱讀方式更為豐富與靈活，人們喜愛用各類移動終端閱讀新聞。閱讀方式的數字化賦予讀者更多的自主權，在一定程度上改變了人們的生活，例如，當前的數字報紙在傳播新聞內容的同時，也兼具評論、分享、收藏等功能，有利于實現與用戶之間的互動交流，結合先進的大數據技術，報業集團可以全面掌握用戶的興趣愛好、閱讀習慣等信息，為用戶提供個性化的新聞資訊，滿足各類讀者的差異化需求。

三、報紙數字化的現存問題

（一）同質化現象較為嚴重

數字化技術的出現促進了傳統報紙的轉型升級，使讀者可以靈活閱讀和應用各類新聞內容，并逐漸成為新聞內容的分享者與傳播者，這極大地推動了我國新聞業的繁榮發展，但新聞信息的泛濫也暴露出數字報紙發展的弊端，主要體現為新聞內容的同質化現象較為嚴重。這一方面是因為在新聞傳播的過程中，讀者擁有更多的自主權，通過人們積極的分享和轉載，關于熱點話題的新聞內容會迅速傳播開來，加之部分新聞機構并未做好新聞的組織與策劃工作，使得關于同一主題的新聞內容具有同質化傾向;另一方面，部分新聞機構的信息來源較為單一，通常會將注意力集中于社會熱點事件，報道內容缺乏創新性和豐富性。在此種模式下，不僅會限制數字報紙的長遠發展，也會使人們逐漸產生視覺疲勞，喪失對新聞的感知力和敏感度。

（二）新聞內容質量偏低

數字化和多媒體技術的出現，為傳統報紙的轉型升級注入活力和動力，但也使報紙發展陷入困境。目前，為提升新聞內容的傳播速度和范圍，部分新聞機構不考慮自身需求和地域特色而盲目跟風，無法明確報紙定位，一味地追求全媒體熱潮，這種貪大求全的模式使新聞機構喪失個性化優勢，在一定程度上加劇了同質化現象，也降低了新聞內容的質量。此外，在全媒體模式下，出現了大量身兼數職的全媒體記者，一人承包新聞采集、編輯、排版等各項工作，這有效保證了報紙新聞的時效性，降低了新聞運行的成本，但也在一定程度上增大了新聞記者的工作強度，不利于提高新聞內容的質量。

（三）傳統盈利模式失靈

對于傳統報紙而言，通過推送各類報紙廣告、提高報紙的發行量就能實現盈利。但對數字報紙來說，傳統盈利模式已不再適用，也尚未形成成熟的付費閱讀模式。同時，在多媒體的背景下，人們獲取新聞資訊的渠道非常廣泛，隨時隨地都能查閱各類免費新聞，這對數字報紙的發展形成巨大沖擊，大多數讀者不需要或不愿意付費閱讀數字報紙。此外，隨著社會經濟的持續發展，人們越來越注重消費過程中的體驗感，如果數字報紙中投放過多的廣告，必然會對讀者的閱讀體驗產生影響，會使得數字報紙的受眾逐漸流失，不利于數字報紙的長遠發展。總之，傳統報紙主要依靠廣告和發行量實現盈利，但此種盈利模式無法適應數字報紙的發展需求。

四、報紙數字化的轉型發展策略

（一）避免新聞內容的同質化

針對新聞內容的同質化現象，各類新聞機構應當重視差異化競爭，提高新聞內容的個性化和豐富性，逐漸營造品牌優勢，推動數字報紙的可持續發展。首先，數字報紙應當注重差異化競爭，深入分析自身的發展現狀，明確報紙定位，確定科學合理的發展目標。同時，數字報紙也應當結合自身定位與市場需求，將各類新聞內容進行細分，提高新聞推送的針對性和個性化，以滿足不同受眾的需求，防止出現新聞內容同質化的現象。其次，針對同一社會熱點事件，各類新聞網站的報道難免趨于一致，使讀者產生視覺疲勞，為突破這一困局，各類新聞機構應當注重組織和策劃工作，在保證新聞內容真實性與全面性的基礎上，科學合理的組織和策劃新聞內容，以更富創新性的方式向讀者呈現新聞內容，提高新聞內容的深刻性和豐富性。

（二）優化內容質量

數字報紙徹底顛覆了傳統報紙的發展模式，想要實現數字報紙的可持續發展，就必須不斷優化新聞內容的質量。首先，要做好報道內容的選題工作，在互聯網背景下，人們獲取新聞資訊的方式非常便捷，由于信息內容魚龍混雜，增加了人們閱讀信息的盲目性，逐漸使人們對各類信息產生視覺疲勞，喪失對網絡信息的信任感。其次，數字報紙的發展必須注重內容質量，就實際情況而言，新媒體更有利于保障新聞的時效性，但卻很難具備報紙新聞的嚴肅性和深邃性。因此，數字報紙應當明確定位，對新聞資源進行精準深入的解讀，使新聞內容具有思想高度，真正為人們呈現熱點事件背后的真相。

（三）制定合理的收費機制

對于數字報紙的長遠發展而言，傳統盈利模式已不再適用，必須制定合理的收費機制，以適應數字報紙的發展需求。具體而言，數字報紙可以采取免費與收費相結合的模式，以適應不同受眾的閱讀需求。首先，對于同質性較高的新聞內容，可免費提供給廣大用戶，或是實施限量免費閱讀的模式。其次，對于部分深度報道和原創性內容，可采取付費閱讀的方式，讓讀者有償獲取新聞資訊，這主要是針對部分VIP用戶。目前，知識付費已成為大眾的普遍共識，人們對新聞內容的需求也具有多元化特征，這為數字報紙盈利模式的優化帶來契機，相關報紙集團應當抓住機遇，結合自身定位和目標，并做好相應的市場調研工作，設計靈活多樣的收費機制，逐漸形成科學合理的盈利模式，推動數字報紙的可持續發展。

五、結束語

與傳統報紙相比，數字報紙具有信息傳播快、傳播范圍廣、內容豐富多彩的特征，能夠滿足不同受眾的差異化需求。但數字報紙的發展也面臨一些困境，主要包括新聞內容質量偏低、同質化現象較為嚴重等，針對這些問題，報紙行業應當積極抓住發展機遇、主動迎接挑戰，不斷提升報紙新聞的內容質量，同時制定科學合理的收費機制，逐漸優化盈利模式，為我國數字報紙的長遠發展奠定基礎。

參考文獻：

[1]何婷婷.淺析新媒體環境下的數字報紙[J].今傳媒，2012（07）： 103-104.

[2]張容容.數字報紙廣告的現狀及優化研究[J].中國報業，2011（10）： 72-73.

[3]遲強.我國數字報紙商業模式的構建與探索[J].編輯之友，2015 （012）：46-50.

[4]李南.我國數字報紙收費模式探尋[J].傳媒，2013（003）：36-37.