提升新媒體輿論影響力的路徑探索

余繼峰

摘 要：當前，新媒體已逐漸成為推動新聞出版行業創新發展的重要工具，尤其是在全民創新以及“互聯網+”的動力驅動下，更為新媒體發展帶來了不錯環境與條件。但需要指出的是，盡管新媒體產業已得到快速發展，但其輿論影響力存在偏失與不足，本文結合當前實況，就新媒體輿論影響力的提升路徑作一剖析，望能為此領域研究有所借鑒。

關鍵詞：新媒體;輿論;影響力;路徑

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 19-0-02

一、引言

在傳播大眾文化的各種載體中，新媒體最為直接、最廣泛，而且還擔負著多元大眾文化傳播的艱巨任務;此外，在其內部當中，還融合有多種傳播元素，如圖、文、聲、像等，甚至在新聞出版傳播當中，還扮演著大眾審美、大眾意見的引導者角色。所以，怎樣采取有效措施，對新媒體傳播的各項功能加以優化，將更多優質、新穎的大眾意見或審美觀點給呈現出來，已成為當前媒體行業迫切需要完成的重要任務。當前，國家也在積極推動傳統媒體與新興媒體之間的融合，并將主流媒體引導力、影響力與傳播力的提升，作為其發展的重要任務，而要想真正提高“三力”，不僅要在用戶上多努力，而且還要早內容、平臺上下功夫。本文從多方面給出了提升新媒體輿論影響力的具體路徑，對此作一探討。

二、新媒體的功能分析

新媒體是大眾流行文化當中的重要組成部分，也存在對其流行平庸消遣性與通俗性的非議，新媒體對社會所產生的消極影響也時常被提起，比如兒童接觸新媒體的時間日益增多，睡前向孩子講故事的父母越來越少。新媒體所傳播或擴散的內容并非都是健康有益的，有人將接觸新媒體當作一種反智力活動，但需指出的是，新媒體是一種蘊含重大能力的傳播載體是不容置疑的，因此，我們需摒棄不足，興利避害，將其功用最大限度發揮出來。

三、提升新媒體輿論影響力的具體策略

（一）權威發布，擴大主流媒體的輿論影響力

現階段，伴隨網絡輿論架構的不斷擴充，生態的日漸多元，充斥于網絡當中的各種力量或氛圍交錯相融，噪音、雜音時常出現，尤其是一些敵對勢力，借助網絡這一平臺，與我們爭奪人心，搶奪陣地，因此，互聯網已逐漸成為新的輿論陣地與戰場。針對此情況，面對各種新聞事件，需做到在此平臺上的快速、權威發布，并且還要善于利用主流聲音來進行網絡輿論的引導與詮釋，此乃新型主流媒體自身競爭力的真切體現，同時還是強化主流媒體網絡支撐力、影響力的重要保障。

而要想真正意義上實現“輿論的主流引導，發布的權威、快速”，往往與內容密不可分。針對內容來講，其不僅是主流媒體的根本與靈魂，而且還是其標桿與旗幟，對其未來的生存與發展，起到關鍵的決定作用。要想切實促進媒體的融合化、快速化發展，除了要注重技術應用外，還需要秉持“內容為王”這一主題不放松。而要想真正做到此點，不僅要善于、敢于、長于發生，而且還應做到全屏、即時與搶先發聲。比如要想搶占網絡輿論的“第一槍”，或者時制高點，通常需具備如下優勢：其一，擁有各種網絡平臺優勢;其二，在獲得重要權威信息方面，擁有相應優勢。在實際工作當中，需要將兩大優勢以一種比較妥當且合理的方式整個在一起，并加以利用，使之促生諸如重要活動、重大事項、重大政策等新聞，而在諸如公共屏聯、重大政策等方面，能夠實現率先權威發布，借此形成持久且強勁的主流網絡輿論氛圍，此乃新媒體職責的基本體現。

（二）受眾本位，強化主流媒體網絡的實際引導力

在整個媒體融合架構當中，需給予足夠重視的便是網絡用戶問題。比如黨報，其講的是讀者，而網絡講的是用戶。針對黨報的發行來講，其多數是由政府來買單，因此，針對黨報讀者而言，其看報多免費，而對于網絡用戶而言，其便與之不同，當網民瀏覽網頁時，需要消耗一定的流量，而且流量是收費的。換言之，以互聯網作為基本架構的新媒體，若“磁場效應”不足，那么便難以留住用戶。另外，若用戶群體較少，那么便難以占領“高地”，也就難以主導思想與輿論。因此，針對新媒體而言，要想真正意義上發揮網絡輿論的主導作用，需始終秉持網絡傳播的基本規律，并將用戶至上理念根植深處。

（1） 要想真正意義上秉持用戶至上的基本理念，首先需要將新媒體平臺的定位問題給解決掉。比如黨報，其在辦網站方面，將主流媒體呈現于網絡體系中，而要想做好此點，需始終秉持黨報的正確輿論導向作用，只有這樣，方能將主流媒體的定位、角色給予真正意義上的體現。但需強調的是，在辦網站時，不可沿用辦報的模式，需以一種新的視角來做。另外，要想實現新聞傳播平臺與社交網絡平臺之間的完美對接，需要將兩個用戶群區分開，其一為傳統媒體，其二是新興媒體。在整個媒體融合發展架構當中，職責與使命始終保持不變，而手段與方式是始終處于變動狀態的。針對主流媒體而言，其在網絡當中，必須始終堅持既定的黨性原則，但在宣傳方法、方式上，需要秉持網絡傳播的內在條款與規律，以便更好地去適應新興媒體。此外，還需強調的是，在實際運作當中，不僅要將主流媒體的內在優勢給發揮出來，而且還需善于、敢于且勇于借鑒社交網絡的各種優點，比如有著較強的互動性等，以此來更好地適應終端的傳播需要，更好地滿足多方式體驗的各種要求，真正意義上實現新興媒體在吸引力、感召力、接納度等方面的增強。

（2） 要想切實強化用戶至上理念，需要將怎樣強化平臺黏性的問題給解決掉。而此問題的解決，還直接決定著引導力能否真正被發揮出來。需要指出的是，當用戶有了，并且平臺建好之后，要想將用戶留下，便成為需要新解決的難題。一些新媒體在面對此問題時，經常會抱怨，花了很大力氣才引導用戶安裝了客戶端，或關注了公眾號，但沒等幾天，用戶便不再關注，或者是將客戶端卸載了;另外，還有一些新媒體盡管對外宣傳其有上百萬的“粉絲”，但是卻有著比較差的活躍度，甚至其中大部分是“僵尸”。如果客戶端、網站、微博及微信等都沒有用戶，那么主流媒體也就難以真正去實施輿論引導，因此，諸如網站、微信等的訪問量、用戶量，直接影響甚至決定著新媒體的發展與壯大，為其關鍵指標。