媒體融合轉型與新型主流媒體建設探討

摘? 要：媒體融合轉型的背景下，與新型主流媒體之間的建設應該遵循與時俱進的原則，確保通過融媒體融合轉型發展與新型主流媒體之間相互融合，轉變以往的報紙媒體發展模式，遵循科學化的工作原則，在全面融合發展的過程中促使媒體生態發展，通過報紙媒體的轉型發展改革目前的媒體供給側結構模式，為其后續的進步夯實基礎。

關鍵詞：媒體融合轉型;新型主流媒體;媒體;一體化;建設

中圖分類號：G206? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A

文章編號：1671-0134（2020）04-053-03? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.19483/j.cnki.11-4653/n.2020.04.012

本文著錄格式：馬燕.媒體融合轉型與新型主流媒體建設探討[J].中國傳媒科技，2020，04（04）：53-55.

在媒體融合轉型和新型主流媒體建設工作中，應該牢記自身使命，利用報紙媒體的核心資源和新型主流媒體相互整合，打造良好的發展環境，通過有效措施開展各方面的工作，全面提升整體的工作質量和水平，達到預期的工作目的。

1.媒體融合轉型與新型主流媒體建設的要點

1.1形成良好的使命感

在媒體融合發展的社會背景下，建設新型主流媒體，不僅是報紙媒體方面轉型升級的重要舉措，也是政治任務、國家戰略。在此情況下，報紙媒體應該形成良好的政治、大局意識，站在戰略的高度考慮問題，利用融合發展的方式，踐行自身的職責使命，形成良好的思想文化宣傳陣地，重點開展主流思想輿論的引領工作，全面增強相關主流媒體的傳播能力、引導能力與影響力，在網絡環境下掌控思想輿論的主導權，堅定理想信念，堅持維護意識形態與政治方面的安全，為報紙媒體融合轉型過程中新型主流媒體的建設提供幫助。

1.2重視意識形態方面的發展

近年來，在網絡信息技術快速發展的過程中，網絡中的內容具有自發性特點、突發性特點、公開性特點與匿名性特點，網絡管理面對著十分嚴重的難題。報紙媒體要想與新媒體之間相互融合，建設主流媒體，就應該遵循相應的理論原則、制度原則，明確未來的發展道路，注重強調意識形態屬性。在此期間，報紙媒體應該堅持正確的輿論導向，不能站位模糊，堅持良好的意識形態，明確具體的輿論導向標準，確定日常管理工作尺度，準確進行社會與經濟效益之間關系的處理，實現二者之間的相互統一，形成正向的宣傳模式，在報紙媒體融合轉型與新型主流媒體建設期間，弘揚正向的信息。

1.3報紙媒體的良好轉型

在網絡信息技術快速發展的背景之下，報紙媒體的輿論引導工作面臨很多機遇，同時也迎來各種挑戰，甚至會出現顛覆性的問題。在此期間，為有效建設新型主流媒體，應該遵循全面性改革的原則，形成良好的網絡思維，將用戶當作主體，所有工作都應該圍繞用戶，遵循以人為本的原則，在報紙媒體轉型升級的過程中，轉變以往的定式思維，明確新型媒體建設方面的發展規律，優化轉型升級流程，打造專業化的工作平臺，創新其中的制度，整合新型媒介資源與生產資源，重點實現內容、技術和平臺的創新整合，相互之間聯通、融合，保證融合的全面性，促使新型主流媒體建設工作的有效實施。

2.媒體融合轉型與新型主流媒體建設的特點分析

2.1具有主流化的特點

在傳統報紙媒體融合轉型的過程中，建設新型的主流媒體，具有一定的主流化特點，主要表現在內容方面，在轉型發展期間，媒體的形式發生改變，但是其中的主流內容不應該有變化，必須堅持輿論導向，遵循黨性與人民性相互統一的原則，充分貫徹政治制度，弘揚社會主流價值觀，在社會多元化思想文化中凝聚共識，弘揚社會中的優秀文化與理想信念，這樣在一定程度上能夠形成良好的主流化發展模式。

2.2具有融合化的特點

在新型主流媒體實際建設工作中，應該全面掌控其中“新型”的具體內涵。當前，我國正處在傳統報紙媒體與新型媒體之間相互融合的主要階段，在傳統的報紙媒體中創設了很多新型媒體方面的組織機構，相互之間如何深度融合成為關鍵要點。在新型主流媒體實際建設的過程中，對報紙采編的工作系統進行升級改造，創建統一的采編工作平臺，可以得知報紙信息一次性、多元化的采編與傳播。在此期間，強化傳統報紙媒體融合轉型，建設新型的媒體平臺，可實現融合化的發展形式，具有非常重要的意義。

2.3具有個性化的特點

在報紙媒體融合轉型期間，建設新型主流媒體，相關的媒體產品能夠深入到人們的現實生活中，所設計出來的內容、平臺都與用戶的需求相互匹配。在媒體融合轉型的新型主流媒體建設發展期間，具有個性化與人性化的特點，用戶可以在平臺中快速分享各種資訊，充值導航，根據自身需求合理選擇相關的時政信息、社會信息與其他新聞內容，滿足不同用戶的真實需求。與此同時，在建設新型主流媒體期間，還可以使用大數據技術，全面整合分析客戶的報紙內容需求，按照不同客戶的需求設置相關內容，具有一定個性化特征。

2.4具有國際化的特點

在網絡信息技術快速發展的過程中，報紙媒體在傳播信息的過程中，已經開始拓展到全球范圍之內，通過新型主流媒體建設，可有效提升報紙媒體信息傳播效果，打破傳統媒體發展的局限性，具有國際化的特征。在報紙媒體融合轉型期間，建設新型的主流媒體平臺，可通過網絡信息技術、各種新媒體技術，使得傳統報紙媒體“走出去”，面對國際中的輿論競爭，通過新型主流媒體的建設和應用，全面增強國際化的傳播能力，打造良好的品牌形象，在一定程度上還能達到中國主流聲音的良好傳播目的。[1]

3.媒體融合轉型與新型主流媒體建設的措施

3.1借助核心競爭資源實現轉型發展

傳統黨報媒體融合轉型的過程中，應該積極整合政治資源、經濟資源與其他的核心競爭資源，在這些資源的作用下，向著新媒體的方向轉型發展。首先，應該積極打造優秀的人才隊伍，創建高質量的內容，提升主流價值，匯集各種資源內容，形成良好的新型媒體平臺，保證可以促使傳統報紙媒體的良好轉型發展。在此期間，傳統報紙媒體的融合轉型，建設新型的主流媒體，應該利用文字內容、圖片內容與視頻內容等，豐富其中的信息，做好相關的新聞采寫工作，在網絡平臺中設置評論功能，也可以開展在線訪談活動與微博發布活動等。在各種平臺相互匹配的情況下，設置權威性的報紙報道模式，拓寬具體的報道范圍與區域，保證各方面工作的有效實施。其次，在傳統報紙媒體實際發展的過程中，在融合轉型升級期間，建設信息媒體，應該從原來的報紙轉變成為融媒體傳播的良好陣地，采用網絡信息技術開展工作，智能化設計相關的報紙版面，創建新媒體內容的發布管理工作系統，保證產品制作平臺具有一定的可視化優勢，建設報紙內容傳播效果的評估工作系統，保證有效開展新型媒體建設與管理等工作。最后，在建設新型媒體的過程中，還需創建生產高質量內容的平臺，形成報紙媒體與新媒體之間的融合力量，不再簡單地利用網絡系統開展采集工作、編寫工作與發布工作，而是將所有工作流程全部融入其中，創建完整性的工作模式。建議傳統報紙媒體在實際發展期間，采用先進的數據化技術措施、移動化技術措施與智能化技術措施，借助云計算平臺，打造與新媒體相互融合的云系統，不再依賴商業模式，而是按照自身的發展特點與趨勢創建專業化的工作平臺，形成良好的支持作用。[2]

3.2采用深入化的融合措施

傳統報紙媒體在融合轉型期間，為有效建設新型主流媒體，應該采用深入化的融合措施，保證從根本上達到預期的工作目的。首先，在實際工作中，應該制定完善的戰略方案，積極建設新型主流媒體平臺，在其中融入各種新媒體技術與資源，提升融合發展的活力，快速響應國家號召，打造良好的融合發展陣地，提升主流媒體的影響力，滿足當前的時代發展需求。其次，在具體的工作中應該對領域全面細分，開發具有一定特色的新型主流媒體產品。在國際傳播方面，也需要形成特色化的產品，為國內外用戶提供具有個性化、定制化的服務，調整當前的報紙媒體布局形式，提升自身服務質量。最后，應強化文化產業的建設力度，增加投資數量，在建設新型主流媒體的過程中，可以通過創建文化產業的形式，在市場中形成良好的品牌形象，拓寬報紙媒體的品牌內涵，營造出良好的市場發展環境氛圍，從根本上提升各方面的工作效果。[3]

3.3做好個性化的融合轉型工作

報紙媒體在實際發展的過程中，將自身的產業當做基礎，利用新型的媒體制定完善的戰略方案，不斷拓寬各方面的主流輿論陣地，明確具體的發展目標，將報紙媒體和新型媒體全面融合，創新相關的新媒體產品，打造良好的產業格局，整合黨建信息、融合制度、充足資金、文化產業等，形成良好的融合發展力量，增強各方面的轉型發展效果。首先，報紙媒體在融合轉型期間，應積極建設新媒體平臺，促使各種媒體之間良好的融合發展。在實際工作中，要求整合各種媒體資源，做好系統的升級改造工作，各個平臺之間相互共享各種信息內容，媒體技術之間互相協同，打造智慧媒體云平臺，通過相關的平臺相互共享各種信息，留下充足的端口，形成良好的技術支持形式，保證新型媒體平臺的有效建設，延伸輿論陣地，將報紙媒體的融合轉型發展作用發揮出來。[4]其次，在實際工作中，應該遵循移動優先的基本原則，生產相關的新媒體產品，增強報紙媒體的產品生產能力，利用移動客戶端與手機報的形式為群眾構建系統化的新媒體平臺，拓寬群眾獲取報紙信息的平臺與渠道，使得群眾可以利用各種渠道閱讀報紙內容，增強整體的融合轉型工作效果。再次，應該結合自身的一體化發展特點完善其中的流程，強化組織管理力度，完善具體的工作機制。要求在實際工作中，開發報紙網絡終端的資源，將策劃、采集、編輯等融合在一起，在移動端中形成全媒體的報紙信息傳播陣地。報紙媒體在融合轉型期間，應該積極打造相關的網絡終端編輯部分，采用多元化的管理方式，完善其中的工作框架，確保各種工作的有效實施。最后，應該創建良好的媒體融合轉型的發展模式，增強媒體的經營生產能力、競爭能力，確保各方面媒體平臺之間深度融合發展，增強自身可持續發展能力。鼓勵工作人員積極創新各種資源與工作方式，提升工作質量和水平，增強整體工作質量。[5]

3.4國內外的發展措施

在報紙媒體融合轉型的過程中，建設新型主流媒體，應該做好國內外的實踐工作，確保在國內區域與國外區域實現報紙媒體的轉型發展目標。首先，在國內方面，應該創建完善的平臺終端，提升報紙媒體的整體傳播能力與影響力，整合各種新媒體平臺的資源與力量，創建完善的傳播模式。[6]在實際工作中，應該形成新型媒體一體化發展與協調的工作機制，改變以往的報紙采編機構，創建新型媒體融合的采編工作組織，保證采編部門的人員在新型主流媒體的支持下有效完成自身工作任務，形成良好的工作機制與業務運作模式，增強整體的工作效果，在國內實現專業化的發展目的。其次，國外方面則應該借助網絡信息技術，拓寬報紙媒體融合轉型、新型主流媒體的建設渠道，可和其他國家的報紙行業相互合作，進入到國外的報紙網絡產業鏈條中，調整自身的組織結構，確保報紙媒體與其他媒體之間相互協調資源，整合各種內容，保證各方面工作的全面實施。[7]

4.媒體融合轉型與新型主流媒體建設的注意事項

在媒體融合轉型的過程中，建設新型主流媒體，應該注意其中的事項，創建高質量的內容，將用戶作為核心部分，積極采用先進技術，以數據信息作為驅動力，打造優質的人才隊伍，確保有效開展各方面的媒體融合轉型工作，建設新型的主流媒體平臺。具體注意事項為：

4.1打造優質人才隊伍

在實際工作中，為確保媒體的融合轉型發展，應積極建設新型主流媒體，在實際工作中應該打造優質人才隊伍，在人才的支持下有效開展各方面工作。首先，應該聘用專業素質較高的專業人才，要求工作人員掌握豐富的新型主流媒體建設經驗，擁有先進的工作技術，可提升各方面的工作效果，為新型主流媒體建設提供人才保障。其次，應對既有的工作人員進行各種專業知識和技能的教育培訓，使得工作人員掌握各種技能，提升專業工作水平。要求相關人員具有創新能力與創新意識，可在實際工作中以創新手段建設新型主流媒體，從根本上促使媒體融合轉型發展，增強各方面的工作效果，滿足當前的時代發展需求。最后，應做好思政教育工作，開展思政教育活動，全面提升人員的職業道德素養，使其樹立責任觀念，認真履行自身的工作職責。[8]

4.2遵循一體化的工作原則

在報紙媒體融合轉型期間，建設新型的媒體平臺，應該遵循一體化的工作原則，將傳統報紙媒體與新型主流媒體全面整合在一起，保證二者的有效整合。一方面，在實際工作中應該做好頂層設計，制定完善的規劃方案，將規劃當作引領，整合平臺資源、技術資源與數據資源，相互之間共享、共同使用;另一方面，在策劃方面、采集信息方面、編輯報紙內容方面與發布報紙內容方面，應該統一開展指揮調度工作，完善其中的流程，保證報紙媒體與新型主流媒體之間的深度融合，優化其中的內容，打造良好的主流媒體系統，形成正確的輿論導向。[9]

4.3創新報紙的內容

在全媒體時代背景下，為確保報紙媒體的融合創新，積極建設相關的新型主流媒體，應該針對報紙內容全面創新，樹立正確的輿論導向，將黨建信息融入其中，打造具有一定優勢的品牌，全面提升內容的公信力與權威性，嚴格做好各方面的工作，保證輿論導向的正確性。在此期間設置相關的報紙內容，應該生產出高質量的信息，堅持將內容作為主導，形成思想方面的引領，在一定程度上可以增強自身的競爭能力。與此同時，還需將用戶需求作為核心部分，創建個性化的報紙內容，堅持樹立以人為本的工作觀念意識，利用新型主流媒體平臺和用戶之間互動與交流，吸引用戶提供一些報紙內容線索與素材，起到良好的創新發展作用。[10]

結語

在傳統報紙媒體融合轉型的過程中，為建設新型主流媒體，應該樹立正確觀念意識，遵循科學化的工作原則，統一相關的新型主流媒體建設標準，開展個性化與標準化的工作，有效整合諸多資源。在報紙媒體融合轉型期間，可以結合實際情況建設相關的新型主流媒體，完善戰略計劃，打造優質的人才隊伍，將網絡技術、新媒體技術與各種資源聯系在一起，打造具有一定競爭能力的報紙媒體品牌，打破傳統工作的局限性，優化各方面的工作機制與體系。

參考文獻

[1]孟穎.媒體融合，縣級廣播電視臺如何轉型[J].新聞愛好者，2020，34（1）：88-90.

[2]雙傳學.涅槃：從一張報到現代新型主流媒體集團的跨越——新華日報81年發展創新之路[J].新聞與寫作，2019，11（10）：24-28.

[3]陳微.傳統媒體內容變現的思路和探索[J].青年記者，2019，57（26）：95-96.

[4]梁國典.媒體融合轉型與 新型主流媒體建設研究[J].傳媒，2019，57（13）：66-70.

[5]賈雅雯.政務新媒體發展模式探究[J].中國出版，2019，13（11）：70.

[6]晏青，張佳欣.主流媒體短視頻新聞特征與對比研究——基于”人民日報””央視新聞””澎湃新聞”官方微博視頻內容分析[J].中國出版，2019，12（24）：9-14.

[7]方佳琳.融媒體時代傳統電視新聞的創新實踐 ——以《主播說新聞》為例[J].視聽，2019，11（12）：33-34.

[8]祝燕南.在實踐中努力探索中國廣電新發展[J].現代出版，2019，5（6）：15-16.

[9]張育新，王奎龍，高菲.全媒體時代省級黨報整體轉型的思考與實踐 ——以吉林日報報業集團為例[J].傳媒，2019，6（21）：8-12.

[10]梁國典.媒體融合轉型的目標與路徑——大眾報業集團融合轉型的探索與實踐[J].中國記者，2018，32（5）：48-51.

作者簡介：馬燕（1978-），女，河南省南召縣，研究生，中級職稱，研究方向：媒體傳播、媒體轉型、媒體平臺。