新聞工作者如何適應新時期融媒體宣傳

杜川江

摘? ? 要：在新時代，傳統媒體和新興媒體進入媒體整合時代。在這樣新時代，不同類型新媒體將誕生，給傳統新聞媒體帶來巨大影響和挑戰。本文對新時代融媒體進行適當研究，分析新聞工作者在新時期融媒體時代存在不足，對其進行探討對應策略，使相關工作者能夠迅速融入新時代，提高新聞宣傳水平和影響力。隨著媒體整合時代的到來，新的中國媒體產業也迎來了新的春天。

關鍵詞：新時期;融媒體宣傳;宣傳工作;研究分析

所謂融媒體是包括廣播、電視、報紙、互聯網等傳統媒體和新媒體組合，可以結合這些手段，相互補充，全面提高新聞價值。新聞具有時效性，現在傳統新聞媒體在新時期融媒體時代，時效性方面相對落后。在現今情況下，新聞從事者需要迅速融入到時代新發展環境中，改善現有不足。因此，下面將對新聞工作者在新時期如何適應進行徹底說明，并試圖對文章提出一些建議，其主要目的是提高當今廣播電視行業新聞質量。

一、傳統媒體新聞存在問題

（一）時效性和吸引力不足

眾所周知，傳統新聞媒體通常有固定發布時間，會嚴重影響實時新聞話題度。與傳統媒體相比，新媒體最大優勢在于它簡單、快速、快捷，可以隨時隨地進行存儲、編輯和傳輸。沒有空間和時間上的約束，從而節省復雜步驟。編輯新聞時，傳統媒體要求嚴格系統和校準過程，以及記錄和編輯。雖然電視新聞可以實時直播或廣播，但它遠遠小于新媒體傳播率。而同時，隨著現場直播和短視頻出現，任何人都是新聞播報者，這無疑對傳統媒體產生巨大影響。不僅這些新媒體接收消息速度快，而且傳播速度和范圍也比傳統新聞要快。如果傳統新聞不能適應時代發展，使新聞失去時效性，廣播新聞就會失去價值。廣播電視新聞主要需要記者現場傳播，接觸人數有限，廣播電視新聞效果和輿論相對有限。觀眾不能直接參與新聞中，其魅力大減。隨著時間推移，這對相關廣播電視新聞工作者很不利。

（二）傳統新聞內容單一

經過一些調查，可以看出廣播電視消息格式問題一般嚴格統一，傳輸形式和內容很難反映創新功能。觀眾在收看電視新聞時，各個新聞內容會混淆。從長遠來看，這甚至會限制廣播電視新聞未來發展。傳統廣播電視新聞相對孤立，公眾的份額不高，反饋小，也會影響廣告工作。傳統廣播電視新聞是相對而言的，不能滿足人們日益增長要求。

（三）受眾減少

傳統媒體群體受眾大多是中年人和老年人，新媒體因其便利性和娛樂優勢而受到年輕人歡迎。對于傳統媒體受眾，有些人無法適應新媒體模式，已經習慣傳統媒體，不想嘗試新媒體，通過現有電視媒體接收新聞信息。不過，現在有些中老年人喜歡學習新事物，發展和培養活躍思想。而且隨著社會發展，年輕人將逐漸成為社會群體，所以傳統媒體受眾越來越少。如果不能改變這種情況，這將是對傳統新聞媒體行業毀滅性打擊。

（四）傳播范圍小

以廣播媒體為例，全盛時期社會表現低，人們生活水平低，選擇不多，所以廣播媒體成為當時人們第一選擇[1]。但是后來，經濟持續改善和科學技術水平，人們生活質量帶來更好結果。電視和互聯網出現為人們提供接收新聞多種方法，廣播媒體受眾越來越少。現在獲取新聞方式大多是通過互聯網，廣播電視等傳統媒體收看路徑不方便，其網絡同步平臺相對窄，人們很少在網絡平臺上選擇廣播作為新聞來源，因此通過廣播媒體傳播新聞規模越來越小。

二、傳統媒體新聞需要優化內容

（一）提高新聞工作者綜合素質能力

隨著時代發展和人類進步，廣播電視新聞工作者必須迅速提高綜合質量，以在新時期展示媒體宣傳環境中強大適應性。首先，作為記者，必須能夠在小觀點和大視野下深刻、慎重寫作報告。只有這樣，才能在今天的媒體環境中引導輿論正確方向，讓公眾了解各種新聞和信息。其次，廣播電視新聞工作者要忠于自己職業道德。廣播電視新聞工作者還需要加強新興媒體和傳統媒體在實際工作和發展過程中有效溝通，以便接近廣播電視新聞宣傳工作，更容易接受并與公眾產生共鳴，能使人們及時正確了解規章政策。鼓勵人們在現實生活中積極進取，取得成果，這對廣播電視新聞產業未來發展至關重要。

（二）好的行動力才有好新聞

與傳統媒體相比，新聞工作者雖不需要達到“全才全能”，但最起碼要做到“一專多能”。攝像、攝影、寫作是必須具備的能力，反應靈敏、行動迅速是對新聞工作者最起碼的要求。有時遇到重大新聞事件或突發狀況，需要長途跋涉趕赴新聞現場，時間緊，任務重，這就要求新聞工作者除了有好的身體素質外，在采訪過程中，能對當前事件快速反應，挖出有價值的新聞線索，做出有時效性的新聞產品。

（三）優化新聞內容

對于從事新媒體行業機構來說，信息內容是工作質量重要體現。無論時間如何發展，人們對新聞內容要求不會改變。只有具有實際內容、時事性及社會價值新聞才能引起關注。有助于社會發展。首先，對于新聞工作者，一方面要現實、務實，一方面要使收集信息內容真實，不能為獲取收視率使用虛假或偽造因素，保證事件真實性，拋棄個人感情，以客觀態度對待工作。另一方面，新聞工作者肩負偉大使命，需要選擇反映真實社會價值新聞和社會問題新聞。為優化新聞內容選擇，需要捕獲觀眾心理，識別消息真實性，對虛假、無用、無聊內容進行刪減。

（四）風格創新

媒體產業要考慮是如何豐富新聞內容，最好使用融媒體讓這些內容互相兼容，從彼此長處學習，不斷優化和改善主題。在媒體宣傳新時代，廣播電視新聞工作者必須努力創新，改變對廣播電視新聞傳統宣傳方式，將專業和靈活性相結合，使廣播電視新聞更具吸引力。廣播電視新聞工作者還必須掌握新媒體通信技術，廣播電視新聞內容具有更高識別水平。要積極從觀眾那里得到反饋，必要可以設置大規模反饋平臺，這是在廣播電視新聞中進行創新的有效方法。

（五）與大數據實現結合

研究顯示，目前大數據技術應用比較廣泛，在許多方面取得成果。大數據可以依靠用戶習慣進行判斷用戶喜好，從而進行推薦。因此，廣播電視新聞在一定程度上可以將大數據用于宣傳工作，使廣播電視新聞工作者了解用戶對新聞要求，使廣播電視新聞工作逐漸專業化并具有針對性，使廣播電視新聞宣傳工作更加穩固。

三、結語

綜上所訴，在當前融媒體時代，各行各業都受其影響，新聞業首當其沖。當前廣播電視新聞宣傳工作還存在一些弊端。例如，缺乏創新、受眾少等。在這種情況下需要進行優化，在新聞采編中，要注重創新，在觀念、方法和手段上需要全面變革，與時俱進，可持續發展。廣播電視新聞工作者需要不斷提高綜合能力，以滿足未來媒體發展節奏。

參考文獻：

[1]郭恩.融媒體時代電視新聞播音主持的創新初探[J].科技傳播，2020，12（08）：71-72.