短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對探討

林秀彬

摘 要：曾經(jīng)，電視民生新聞因視角平民化、播報輕松化，內(nèi)容又貼近生活、服務(wù)百姓、監(jiān)督輿論、傳遞民意等，而深受群眾喜愛，收視率一度居高不下。然而，隨著科技發(fā)展，移動終端日新月異，受眾的視線逐漸從大屏轉(zhuǎn)移到小屏，電視民生新聞的“光環(huán)”慢慢暗淡。特別是近年來，抖音、快手等新媒體短視頻平臺的出現(xiàn)，更對電視民生新聞造成了巨大沖擊，這些幾分鐘的短視頻，內(nèi)容新鮮，形式有趣，深受人們，特別是年輕一代的喜愛。本文先闡述新媒體時代短視頻的優(yōu)勢，以及對電視民生新聞的沖擊，再以汕頭電視臺民生新聞欄目《今日視線》為例，探討電視民生新聞的應(yīng)付策略，嘗試尋求傳統(tǒng)電視民生新聞的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：新媒體;短視頻;電視民生新聞;沖擊;應(yīng)對措施

中圖分類號：G212.2 文獻標識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）10-00-02

比起傳統(tǒng)電視民生新聞，新媒體短視頻從內(nèi)容、形式、時效等方面，都優(yōu)勢明顯，但電視民生新聞曾經(jīng)的輝煌也并非“泡沫”現(xiàn)象，其高收視率主要源于內(nèi)容的真實、客觀與公正，因此，在短視頻的強大沖擊下，電視民生新聞仍有不小的生存空間，但必須充分挖掘并發(fā)揮自身優(yōu)勢，嘗試與新媒體融合，在轉(zhuǎn)變中謀求新發(fā)展。

一、新媒體短視頻的優(yōu)勢

社會不斷發(fā)展，生活節(jié)奏加快，人們的閱讀越來越碎片化、快餐式，“5分鐘讀一本名著”“3分鐘看一部電影”等成了生活主流，于是，短視頻的出現(xiàn)，迎合了很多民眾的口味。第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2018年底，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達6.12億，用戶使用率為73.9%;而短視頻用戶規(guī)模達6.48億，用戶使用率為78.2%，短視頻使用率首次超過網(wǎng)絡(luò)視頻。

（一）制作更簡單

新媒體時代，人人都是記錄者與傳播者。現(xiàn)在的短視頻都帶有內(nèi)置的編輯功能，自己在閑暇時間就可以為拍攝的短視頻加濾鏡或者是特效，而且也不會浪費太多的時間，不僅可以作為一種娛樂活動，還可以發(fā)布新聞信息[1]。

（二）內(nèi)容更多元

新媒體短視頻的內(nèi)容，可以是身邊的點點滴滴，包括突發(fā)事件、軼聞趣事、生活娛樂、購物消費、自演短劇等，少有強制性的“新聞價值”考量。

（三）傳播更便捷

如今，智能手機功能越來越齊全，民眾隨時隨地可實現(xiàn)短視頻拍攝與編輯，然后快速通過新媒體平臺發(fā)布，其時效性強，覆蓋面廣，指尖輕輕一點，即可“吸粉”。

（四）受眾更明確

大數(shù)據(jù)分析，讓新媒體短視頻的優(yōu)勢更突出，利用大數(shù)據(jù)，新媒體平臺能實現(xiàn)向不同用戶進行精準推送，并根據(jù)用戶喜好，再加以改進，最終鎖定目標受眾。

二、新媒體短視頻對電視民生新聞的沖擊

新媒體短視頻以其短、平、快，在網(wǎng)絡(luò)市場中的占比日益升高，越來越多的人把視線從大屏轉(zhuǎn)移到小屏，很多傳統(tǒng)電視民生新聞欄目面臨著極大挑戰(zhàn)，收視率持續(xù)走低。

（一）題材被擠占

因播出平臺有限，輝煌時期的各大電視民生新聞欄目，報料接不停，題材極其豐富，涉及時事熱點、突發(fā)事件、社會丑聞、家長里短、好人好事、奇聞趣事等等，很多欄目制片人得撓破頭，對報料題材加以慎重篩選。但如今，短視頻平臺如雨后春筍，不斷出現(xiàn)，民眾的心聲傳遞、情緒反饋與訴求表達等，有了更多“出口”選擇。《今日視線》曾經(jīng)熱線電話每天上百個到目前的十幾個，就足以說明這一點。

（二）受眾被分流

傳統(tǒng)電視民生新聞，有固定的播出時間，但現(xiàn)代人的生活，節(jié)奏非常快，守在電視機前準點收看新聞，已越來越不大現(xiàn)實，特別是年輕人，每天忙于學(xué)習(xí)與工作，更不可能如此。而隨時隨地就可收看的新媒體短視頻，恰恰滿足了人們輕松掌握最新資訊的需求，把目光轉(zhuǎn)向短視頻的人也就日益增多。市場占有率走在國內(nèi)前列的《今日視線》，收視率也從高峰時期的20%多，下降至目前的8%左右。

（三）功能被弱化

新媒體短視頻風(fēng)口下，人人都可以是傳播者，傳統(tǒng)電視新聞記者的功能日益被弱化。在一些突發(fā)事件發(fā)生時，現(xiàn)場受眾第一時間發(fā)出消息，等電視新聞記者趕到現(xiàn)場時，已稍顯被動，記者的職能也面臨著削弱[2]。而且，電視民生新聞的時效，大都是當天的新聞當天播，不可能逢事開直播，但新媒體短視頻卻能利用網(wǎng)絡(luò)，對新聞進行實時傳播，這又大大削弱了電視民生新聞傳遞最新信息、引導(dǎo)社會輿論的主要功能。

三、短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對措施

應(yīng)該說，新媒體短視頻與電視民生新聞，并非取代關(guān)系，而應(yīng)該是迭代關(guān)系。電視民生新聞的定位與新媒體短視頻的傳播會有共同點，新媒體短視頻的不斷發(fā)展使得民生新聞既擁有了發(fā)展機遇，又面臨著極大挑戰(zhàn)[3]。因此，在新媒體短視頻風(fēng)行的年代，電視民生新聞依舊有其存在價值，但也急需自身作一些改變與創(chuàng)新。

（一）強化公信權(quán)威

新媒體短視頻的制作者大多缺乏新聞客觀意識，往往無法清晰交代事件原委，甚至只抓住“冰山一角”，然后加以放大，最終呈幾何級瘋傳。但電視民生新聞不同，作為權(quán)威媒體記者，能更深入調(diào)查采訪，掌握官方信息，并全方位多角度剖析現(xiàn)象，還原真相，新聞的公信力與權(quán)威性更強，關(guān)鍵時刻，老百姓更愿意收看，新冠肺炎疫情期間，這一點更明顯。2020年1月31日晚，人民日報一則《上海藥物所、武漢病毒所聯(lián)合發(fā)現(xiàn)中成藥雙黃連口服液可抑制新型冠狀病毒》的消息引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)的新媒體短視頻隨后紛紛出現(xiàn)，一時間，雙黃連口服液成了搶手貨，廣大市民連夜排隊都買不到。對此，《今日視線》記者從現(xiàn)象入手，通過走訪藥店與市民，并解讀“新發(fā)現(xiàn)”，于隔天推出《別搶“雙黃連”了！抑制并不等于預(yù)防和治療》的報道，引導(dǎo)大家勿搶購，也勿自行服用雙黃連口服液，用正確的輿論導(dǎo)向遏制了搶購潮。

（二）深挖新聞內(nèi)涵

絕大多數(shù)的新媒體短視頻，流于表面，制作粗糙，偏向生活化與娛樂化，其內(nèi)涵往往難以表現(xiàn)，而電視民生新聞，在經(jīng)過深入采訪、拍攝與制作后，結(jié)構(gòu)更嚴謹，內(nèi)涵更豐富。不久前的一場暴雨過后，潮汕一些地方出現(xiàn)“攀鱸”魚跳上岸爬行的現(xiàn)象。《今日視線》記者通過短視頻信息，多番找尋后前往事發(fā)地點，了解事件經(jīng)過，深挖背后原因，并通過向地震部門了解情況，最終發(fā)現(xiàn)，這是天氣原因所致，屬自然現(xiàn)象，并非地震宏觀前兆異常，新聞有現(xiàn)象有過程，有原因有結(jié)論，富有內(nèi)涵。

（三）講好故事細節(jié)

一則好報道，往往講的是個好故事，能緊緊抓住觀眾的心，遇到故事，就必須講好，用細節(jié)去贏得掌聲。比如一個“90”后年輕小伙捐獻造血干細胞的事例，用短視頻表現(xiàn)，難有故事細節(jié)，《今日視線》則利用報道篇幅較長的優(yōu)勢，從主人翁的獻血情緣說起，引出他捐獻造血干細胞的經(jīng)歷與感想、同事及紅十字會對他的支持等等，通過一句句肺腑之言、一個個鮮活的細節(jié)，展現(xiàn)自信、勇敢、擔(dān)當?shù)摹昂罄恕毙蜗螅屝侣動醒腥猓吒腥玖Α?/p>

（四）凸顯地方特色

無論媒體怎么變，內(nèi)容始終“為王”，只要內(nèi)容有特色，符合受眾口味，自然叫好又叫座。新媒體短視頻的內(nèi)容雖然豐富，但形式各不同，電視民生新聞要想在其夾縫中繼續(xù)立足，還得突出地方特色。像《今日視線》欄目，面對的是潮汕受眾，播報的是“膠己人”的新聞，講述的是潮人的故事，延續(xù)的是傳統(tǒng)潮文化，弘揚的是“愛拼才會贏”的精氣神，這些內(nèi)容，是其他新媒體無法相提并論的。加上潮汕話有“語言化石”之稱，《今日視線》欄目用潮汕話播報，更貼近群眾心理，也尊重本土文化，讓人更有親切感。特別是新聞提要，多年來一直采用潮語“七言絕句”的形式，比如“又是一年高考時，主角已是‘千禧兒。各界暖心齊護航，助力考生露鋒芒。”“幸遇甘霖解近渴，潮陽一帶雨瓢潑。明后降水仍不斷，次生災(zāi)害須防范。”“瑣事爭執(zhí)下毒手，出租屋內(nèi)殺女友。潛逃十年常化名，如今被捕回鮀城。”等等，都試著用“詩”概況事件，句句押韻，朗朗上口，至今仍充滿潮汕味道，深受觀眾津津樂道。

（五）打造品牌形象

每個電視民生新聞欄目，都有過高光時期，樹立了自身的品牌優(yōu)勢，而隨著社會發(fā)展，電視民生新聞也得不斷打造新的品牌形象，以繼續(xù)保有較強的影響力。多年來，《今日視線》欄目突出民生主題、強化服務(wù)意識、踐行公益理念，先后推出“援建鄉(xiāng)村圖書室”“關(guān)愛單身母親—康乃馨行動”“法律進校園”“集體婚禮”等公益活動，今年年初，又在省內(nèi)電視界率先行動，聯(lián)合文明辦與餐飲協(xié)會，共同發(fā)起倡導(dǎo)“踐行分餐制·使用公筷公勺”，通過醫(yī)生分析公筷公勺在阻斷病毒傳播途徑上的作用、先進餐飲單位與文明家庭等在推廣公筷公勺方面所做的努力，用連續(xù)報道的形式，引導(dǎo)廣大市民共建衛(wèi)生健康的餐桌文明，再次打造公益品牌形象。

（六）創(chuàng)新報道手段

傳統(tǒng)電視民生新聞，仍存在生硬播報、畫面單調(diào)、形式單一等問題，可視性自然不高。如何創(chuàng)新報道手段，已迫在眉睫。這方面，新媒體短視頻不拘一格的表現(xiàn)手法，或許值得借鑒。《今日視線》在報道汕頭新八景“時代溢彩”時，就一改往日單純的“畫面+解說詞”模式，用鏡頭說話，通過主持人體驗，將廣場可觀、可玩、可品的地方，用同物體轉(zhuǎn)場、遮黑鏡頭轉(zhuǎn)場、關(guān)聯(lián)動作轉(zhuǎn)場等過度形式串起來，再配以律動音樂，整條片子輕松活潑、動感十足、看點多多，更符合年輕人的口味。

（七）嘗試反向輸出

不得不說，如今，不少電視民生新聞線索與素材都來源于短視頻，如何將電視民生新聞反向輸出，制作成短視頻，在新媒體端傳播，也是電視民生新聞的一個努力方向。疫情報道中，短視頻利用其內(nèi)容簡短直觀、形式多樣等特點，第一時間全景真實反映現(xiàn)場，一定程度上緩解了受眾的恐慌心理。許友文是欄目資深潮語主持人，深受眾人喜愛。于是，在今年正月初二，欄目組特地安排許友文在節(jié)目中教大家如何戴口罩防病毒，并將這一片段制作成短視頻，在新媒體端《汕頭橄欖臺》發(fā)布，引來網(wǎng)友瘋狂圍觀與轉(zhuǎn)發(fā)，該短視頻最終點擊量超190萬，創(chuàng)下紀錄。而在此之后，幾乎所有主持人齊上陣，將防疫知識制成短視頻，在電視民生新聞與新媒體端播出，收視率和點擊量都直線上升。

四、結(jié)語

新媒體時代，新聞工作更加多元化，這要求傳統(tǒng)主流媒體機構(gòu)不斷自我革新，加強人才隊伍建設(shè)與培養(yǎng)，采取措施應(yīng)對短視頻等帶來的挑戰(zhàn)與沖擊，讓電視民生新聞變得更專業(yè)、更權(quán)威、更具可視性，用華麗的“轉(zhuǎn)身”更好服務(wù)百姓、引導(dǎo)輿論、傳播社會主旋律、唱響時代最強音。

參考文獻：

[1]藍程昱.新媒體短視頻沖擊下電視民生新聞的應(yīng)對措施[J].新聞研究導(dǎo)刊， 2018，9（15）：114-115.

[2]張凌芳.短視頻對電視民生新聞傳播的啟示[J].傳播力研究，2019，3（4）：86.

[3]信博.新媒體環(huán)境下短視頻發(fā)展分析[J].西部廣播電視，2017（9）：2.