論傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展與融合

阮瑞雪

摘 要：在我國傳統(tǒng)媒體的平臺載體主要體現(xiàn)在報(bào)紙、電視、廣播等渠道中獲取一些資源信息，獲取途徑相對狹窄，種類單一，在現(xiàn)在信息高速發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體受到了前所未有的考驗(yàn)和困難，由于自己本身所有的局限性，它逐漸有被新興媒體替代的風(fēng)險(xiǎn)，但是它的優(yōu)勢也并不是可以質(zhì)疑的。隨著社會的發(fā)展、科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步以及互聯(lián)網(wǎng)的日漸發(fā)達(dá)，媒體形式也逐漸由傳統(tǒng)媒體發(fā)展為多種媒體融合發(fā)展的新興媒體。本文主要介紹了新聞傳播前景下傳統(tǒng)媒體與新興媒體的發(fā)展與融合。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體;新興媒體;新聞改革

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-3866（2020）08-0068-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新興媒體這個(gè)詞匯已經(jīng)在我們的耳邊頻頻響起，比如一些突發(fā)的社會事件等，經(jīng)過自媒體或者其他的一些大V的傳播，就會使得傳播度極高，并且引起廣泛關(guān)注，在這個(gè)時(shí)候傳統(tǒng)媒體的存在感就會較弱，但是傳統(tǒng)媒體在很多方面仍然會有很大的優(yōu)勢，我們也不能忽略傳統(tǒng)媒體的存在，所以說發(fā)展和融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的勢在必行。

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體

（一）傳統(tǒng)媒體

我們平時(shí)所看的電視、廣播、報(bào)紙等都屬于傳統(tǒng)媒體，他的信息傳播的方式存在局限性，但是也有傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，那就是他的真實(shí)性很強(qiáng)，而新興媒體就是用互聯(lián)網(wǎng)為載體來進(jìn)行更多的信息交換，但是其中有真有假。我們?nèi)粘Ｋ赖膱?bào)紙，新聞聯(lián)播等，平時(shí)所看的電視、廣播、報(bào)紙等都屬于傳統(tǒng)媒體，他的信息傳播的方式存在局限性，但是也有傳統(tǒng)媒體的獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，那就是他的真實(shí)性很強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體是需要通過一定的介質(zhì)等來傳播的，到現(xiàn)在為止，仍然屬于主流媒體，而傳統(tǒng)媒體的實(shí)質(zhì)也離不開其中的印刷介質(zhì)。印刷介質(zhì)也是最古老的，印刷媒介也具有悠久的歷史，實(shí)際上已經(jīng)使用了很長時(shí)間。包括報(bào)紙、雜志、書籍、廣告、今天的打印，并且印刷媒介也一直沿用至今，電子媒體和電子媒體在西方運(yùn)用的是廣播和電視，實(shí)際上，也幫助人類實(shí)現(xiàn)了一種空間上的傳播信息的方式，因?yàn)樵谥暗男畔鞑ブ校径际怯∷⒚浇椤?/p>

（二）新興媒體

新興媒體就是我們現(xiàn)在所說的自媒體，最常見的媒體方式，就比如，短視頻等新媒體廣告平臺在進(jìn)行廣告投放時(shí)，可以通過動(dòng)畫、色彩、畫面、文字等方式進(jìn)行展示，有著多樣性的展示形式。也可以在商品上標(biāo)志中進(jìn)行運(yùn)用，產(chǎn)品名稱，實(shí)物照片，企業(yè)文化等。通過構(gòu)思和獨(dú)特的創(chuàng)意來進(jìn)行介紹或表達(dá)。

新興媒體的存在很大一部分原因是為了迎合這個(gè)快速發(fā)展的信息時(shí)代所確定的產(chǎn)品，而傳統(tǒng)媒體也會因?yàn)楹Y選、信息時(shí)代發(fā)展要求、民族精神、國家利益的彰顯，對虛假、封建迷信的信息進(jìn)行去除。傳統(tǒng)媒體的精神涵蓋實(shí)事求是。

（三）二者之間的區(qū)別聯(lián)系

現(xiàn)在新興媒體的發(fā)展已經(jīng)成為了必然趨勢，現(xiàn)今已經(jīng)使得社會民眾對信息獲取的方式和習(xí)慣產(chǎn)生了巨大影響。它在向人們傳遞傳統(tǒng)媒體所富含的信息時(shí)，能夠更加快捷和迅速，而且信息量極為豐富，包含了封面與人們的生活息息相關(guān)，但在這些好處的同時(shí)，也不可否認(rèn)，其中存在非常多的虛假信息，導(dǎo)致人們會被誤導(dǎo)，并且因?yàn)椴涣私猓瑫嘈盘摷龠@些足以亂真的虛假信息，從而造成損失，另外，又因?yàn)橄嚓P(guān)機(jī)構(gòu)和部門的監(jiān)控不及時(shí)或方法不當(dāng)。當(dāng)有問題出現(xiàn)時(shí)再進(jìn)行處理，可能已經(jīng)產(chǎn)生意料不到的后果，造成的損失也不可挽回。

二、傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間融合的必然性

新媒體的快速發(fā)展和崛起，已經(jīng)打破了傳統(tǒng)媒體在媒體界的壟斷地位，同時(shí)，它的生存也遭遇了前所未有的危機(jī)，觀眾的減少，發(fā)行量不好，經(jīng)濟(jì)收益也在下滑，在各種不利的因素下，傳統(tǒng)媒體必須要定義自己的角色，在新的發(fā)展階段，尋求更好的突破之道。

而新興媒體卻以方便快捷，信息巨大和對于時(shí)間的方便控制等諸多優(yōu)勢，逐漸的吸引了人們的目光，但是我們也必須頭腦清楚的認(rèn)識到，作為異軍突起的一個(gè)新興媒體，他雖然具有諸多優(yōu)點(diǎn)，但是傳統(tǒng)媒體力苦心經(jīng)營的這么多年的成果，以及傳統(tǒng)媒體在受眾中的地位，也并非浪得虛名，而這一點(diǎn)新興媒體它依然是不具備的，因此，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性在人們心中是不可替代的，但是也正因?yàn)檫@樣，二者的融合才迫在眉睫，他們之間的融合帶給我們的不僅僅是更好的信息體驗(yàn)等，而是必須的優(yōu)勢互補(bǔ)，取長補(bǔ)短，某種程度上能夠?qū)γ襟w界面的配置進(jìn)行優(yōu)化，進(jìn)而使得傳播效果更強(qiáng)。

我國一直以來都在努力的推薦新興媒體和傳統(tǒng)媒體之間的融合發(fā)展。也是文化和思想的服務(wù)的最前沿陣地。主流思想發(fā)展所做出的順應(yīng)這個(gè)時(shí)代潮流的重大決策之一。

就現(xiàn)今情況來看，我們應(yīng)當(dāng)對新技術(shù)進(jìn)行充分的運(yùn)用，進(jìn)一步融合和發(fā)展新興媒體和傳統(tǒng)媒體。利用新的方式引導(dǎo)兩者之間的融合，對信息傳播的制高點(diǎn)進(jìn)行盡快的占領(lǐng)。同時(shí)也應(yīng)當(dāng)對新聞媒體資源進(jìn)行整合，這對于新興和傳統(tǒng)兩類媒體的長效發(fā)展有著不可忽視的推動(dòng)作用。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間相互發(fā)展融合的辦法

努力的適應(yīng)現(xiàn)代媒體的發(fā)展融合觀念以及認(rèn)知，知識等，來用觀念領(lǐng)導(dǎo)行動(dòng)，認(rèn)知來推動(dòng)實(shí)現(xiàn)，推動(dòng)媒體的發(fā)展和融合，首先我們要思考的是思想的解放，破除舊觀念的束縛來形成一種新的符合融合條件的發(fā)展和新觀念與新知識，我們要努力的樹立一體化的發(fā)展理念，來更加強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，借助最新技術(shù)來推動(dòng)融合與發(fā)展，科學(xué)是第一生產(chǎn)力，這是永遠(yuǎn)都不變的道理，在新興媒體發(fā)展和傳統(tǒng)媒體的過程中，實(shí)際上就是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與信息資源相互提升的過程。

二者之間相互支撐，相互融合來構(gòu)成核心的競爭力，但是也必須清楚的認(rèn)識到，在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)下，在研發(fā)，升級，維護(hù)等方面，我們依然還很滯后，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的先天不足，也成了新媒體發(fā)展的短處，同時(shí)也提醒我們要重視對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，也要充分利用越來越高的發(fā)展技術(shù)，完成融合效果。

但在技術(shù)上升級的同時(shí)，內(nèi)容才是媒體新聞存在的根本，如果要是內(nèi)容都不好的話，又怎么會有人看呢？內(nèi)容決定了媒體發(fā)展與生存的最重要的地方，在突出技術(shù)的同時(shí)，必須堅(jiān)持要以內(nèi)容為主，才能贏得發(fā)展優(yōu)勢中必須依托的內(nèi)容優(yōu)勢，在傳播過程中也要注意精簡，在內(nèi)容上注重簡潔的同時(shí)，也要注意權(quán)威發(fā)布的品質(zhì)互動(dòng)，以及注重的公眾化等服務(wù)來實(shí)現(xiàn)多媒體化。

四、結(jié)語

應(yīng)當(dāng)構(gòu)建起適應(yīng)實(shí)際發(fā)展的管理和傳播組織體系，保障媒體的快速發(fā)展和融合。一方面需要相應(yīng)的技術(shù)支撐，也需要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容，通過適當(dāng)?shù)恼{(diào)整組織機(jī)構(gòu)傳播管理體系來促使其步伐的提升，它不僅僅是有關(guān)于新聞的吸引力以及影響力的，它更多的是用這些融合來提供更多的優(yōu)質(zhì)的信息查找以及服務(wù)，以此才能夠順應(yīng)融合與發(fā)展新興與傳統(tǒng)媒體的時(shí)代潮流，我們能夠做到的就是抓緊機(jī)會在信息時(shí)代發(fā)展的越來越快的同時(shí)，利用我們學(xué)到的知識，來有意識地進(jìn)行傳統(tǒng)媒體與新興媒體的實(shí)質(zhì)發(fā)展以及融合。

參考文獻(xiàn)：

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