淺談群眾文化活動(dòng)的品牌創(chuàng)建

徐海云

【摘要】時(shí)代在不斷地發(fā)展與變化，人們的思想也在慢慢變化，現(xiàn)在人們不只是滿足于物質(zhì)生活，越來(lái)越追求精神生活。在工作之余，可以豐富自己的精神文化需求。群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建，要把群眾放第一位，根據(jù)實(shí)際情況來(lái)開(kāi)展文化活動(dòng)，開(kāi)展群眾文化活動(dòng)對(duì)于我國(guó)的社會(huì)文化來(lái)說(shuō)有著很重要的意義。隨著現(xiàn)在人們的生活水平不斷地提高，人們?cè)絹?lái)越需求精神世界，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)，能夠豐富人們的精神生活。對(duì)于群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建來(lái)說(shuō)，也不是很順利的，在創(chuàng)建的過(guò)程中會(huì)有很多的問(wèn)題，需要針對(duì)性地解決。

【關(guān)鍵詞】群眾文化;活動(dòng)品牌創(chuàng)建;思考與研究

【中圖分類(lèi)號(hào)】G241? ? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）42-0048-02

現(xiàn)在文化地位不斷提高，群眾文化建設(shè)也開(kāi)展得如火如荼，在全國(guó)都在進(jìn)行群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)設(shè)。關(guān)于群眾文化，人們有不同的理解，比較貼近的是說(shuō)群眾文化是一項(xiàng)可以自己娛樂(lè)自己開(kāi)發(fā)自己參與進(jìn)去的一種文化，能夠滿足自己精神文化需求的文化活動(dòng)。上級(jí)的一些相關(guān)部門(mén)也開(kāi)始慢慢地重視群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，在社會(huì)上開(kāi)始組織一些群眾文化活動(dòng)，大力宣傳，讓群眾們積極地參與進(jìn)去。群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建對(duì)于社會(huì)的發(fā)展來(lái)說(shuō)是非常重要的，它可以提升人們的幸福感，還能夠提高人們的道德品質(zhì)和文明素養(yǎng)。

一、什么是群眾文化活動(dòng)品牌

現(xiàn)在群眾文化工作有了一個(gè)新的發(fā)展，創(chuàng)設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌。什么是群眾文化活動(dòng)？就是在人們的工作之余能夠讓自己放松的一種活動(dòng)。這種文化活動(dòng)能夠讓人們的生活變得豐富多彩，群眾文化活動(dòng)品牌要在一定的區(qū)域里創(chuàng)建，還要有自己的品牌特色，可以給社會(huì)帶來(lái)一種好的作用。人們的經(jīng)濟(jì)水平慢慢提高，現(xiàn)在的吃穿已經(jīng)不是問(wèn)題，所以人們現(xiàn)在越來(lái)越追求精神文明需要，比如說(shuō)每天跳廣場(chǎng)舞的大媽?zhuān)蛘呤谴蛱珮O的大爺，這些都是追求精神文明的需要。要建設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌，這樣人和人之間的關(guān)系也會(huì)變得十分和諧，還能夠推動(dòng)社會(huì)的和諧發(fā)展。群眾文化活動(dòng)品牌構(gòu)建可以極大豐富人們的精神世界，從而更好地讓人們?cè)谶@種文化背景內(nèi)獲得一定的成長(zhǎng)。

二、創(chuàng)設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的重要意義

通過(guò)以上內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，了解到群眾文化品牌的具體內(nèi)容，有關(guān)人員需要對(duì)這些內(nèi)容有更加全面的認(rèn)識(shí)。以下將主要圍繞創(chuàng)設(shè)群眾文化活動(dòng)品牌的重要意義進(jìn)行闡述。

（一）可以滿足人們的精神需求

群眾文化活動(dòng)是一個(gè)集體的活動(dòng)，它的參與性是非常大的，也是非常普遍的，在人們的工作之余，文化生活有著很重要的地位。現(xiàn)在社會(huì)在不斷發(fā)展與進(jìn)步，人們的意識(shí)也慢慢地增加，在文化上面，人們的欣賞口味和審美的需求也越來(lái)越多元化，在這種情況下，群眾文化的重要性就慢慢地顯露出來(lái)，群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建可以激發(fā)人民的參與度，提高他們的熱情，豐富人民，除了工作之外的業(yè)余生活，滿足了人民的精神需求，對(duì)社會(huì)精神文明創(chuàng)設(shè)來(lái)說(shuō)是非常重要的。

（二）開(kāi)展群眾文化活動(dòng)對(duì)于民間文化的發(fā)展有重要意義

群主文化活動(dòng)和民間的文化有著很重要的聯(lián)系，其實(shí)在現(xiàn)在的社會(huì)主義文化建設(shè)中，群眾文化品牌的建設(shè)有很重要的一部分就是對(duì)于民族民間藝術(shù)的發(fā)展，積極開(kāi)展群眾文化活動(dòng)，不管是在內(nèi)容上還是在形式上，都和民族民間藝術(shù)有著很相似的地方。群眾文化活動(dòng)的開(kāi)展可以更好地豐富民間文化，讓民間文化得到一定的傳承和發(fā)揚(yáng)，更好地發(fā)揮出民間文化的作用，民間文化更好地推動(dòng)了我國(guó)傳統(tǒng)文化的豐富，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的進(jìn)一步拓展。

（三）開(kāi)展群眾文化活動(dòng)可以提高人民的道德水平

群眾文化的創(chuàng)建對(duì)人民道德建設(shè)有好的作用，因?yàn)槲幕偷赖侣?lián)系得非常密切，群眾文化也能夠反映出來(lái)道德的水準(zhǔn)群眾文化和道德兩者是相互促進(jìn)的，都能夠推著社會(huì)主義不斷進(jìn)步。但是開(kāi)展群眾文化活動(dòng)也要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展來(lái)開(kāi)展，要順應(yīng)時(shí)代的潮流，創(chuàng)建一些能夠吸引到人民群眾的文化活動(dòng)，讓人們?cè)谟腥さ奈幕顒?dòng)中陶冶自己的情操，豐富自己的精神世界，提高道德品質(zhì)和文化素養(yǎng)。

三、現(xiàn)在群眾文化的現(xiàn)狀和存在的一些問(wèn)題

基于以上內(nèi)容的認(rèn)識(shí)，我們需要對(duì)群眾文化的意義有著更加深刻的認(rèn)識(shí)，從而可以更好地推廣群眾文化的實(shí)際內(nèi)容提高群眾文化的價(jià)值和意義，以下將針對(duì)目前群眾文化所面臨的問(wèn)題進(jìn)行分析。在創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，發(fā)展的過(guò)程中也存在一些問(wèn)題。每個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展都是不同的，在大城市里面經(jīng)濟(jì)條件比較好，所以對(duì)于群眾文化的開(kāi)展也比較順利，但是在一些小鄉(xiāng)鎮(zhèn)或者是小鄉(xiāng)村里面，經(jīng)濟(jì)條件是比較差的，所以群眾文化開(kāi)展起來(lái)是比較困難的。所以這對(duì)于創(chuàng)建群主文化活動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)很重要的問(wèn)題，要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)建立。創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌是要有自己的特色，最主要的是一些相關(guān)部門(mén)要支持群眾文化活動(dòng)，這樣活動(dòng)開(kāi)展的就會(huì)非常好，也慢慢地建立起了自己的品牌，但是也有著一些阻礙群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的問(wèn)題。

（一）群眾文化設(shè)施不夠健全

在一些經(jīng)濟(jì)條件好的地方，人們都會(huì)比較重視群眾文化生活，上級(jí)部門(mén)也比較支持，也會(huì)有一些企業(yè)進(jìn)行贊助，所以群眾文化品牌活動(dòng)創(chuàng)設(shè)的也比較好，內(nèi)容也比較健全和豐富。但是在一些經(jīng)濟(jì)條件比較落后的地區(qū)，群眾文化的創(chuàng)建就比較困難，因?yàn)闆](méi)有經(jīng)費(fèi)去創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)，品牌設(shè)施也不夠健全。沒(méi)有能夠更換設(shè)施的資金，雖然說(shuō)有一些相關(guān)部門(mén)也有投入資金，但是經(jīng)費(fèi)還是不夠，這樣也是十分影響群眾文化活動(dòng)開(kāi)展的，也就導(dǎo)致了群眾文化活動(dòng)比較缺乏的原因。

（二）群眾文化活動(dòng)沒(méi)有自主意識(shí)

現(xiàn)在雖然人們的生活越來(lái)越好，但是人們的思想并沒(méi)有全部改變。群眾文化活動(dòng)就是應(yīng)該政府上級(jí)部門(mén)帶領(lǐng)群眾參與的一個(gè)對(duì)社會(huì)有有利影響的活動(dòng)，應(yīng)該是政府搭建一個(gè)平臺(tái)，群眾參與進(jìn)去，但是現(xiàn)在有很多地方的群眾對(duì)于文化活動(dòng)的認(rèn)識(shí)還比較淺顯，他們認(rèn)為只是鍛煉鍛煉身體，對(duì)于群眾文化活動(dòng)的了解比較膚淺，所以這也嚴(yán)重影響了群眾文化生活的展開(kāi)。

（三）參與群眾文化活動(dòng)的群體很單一

現(xiàn)在的人們認(rèn)為群眾文化活動(dòng)就是為老年人創(chuàng)社的，而且很多地方的群眾文化活動(dòng)，依靠的對(duì)象參與的對(duì)象都是一些老年群體和學(xué)生，所以這對(duì)于群眾文化活動(dòng)的創(chuàng)設(shè)來(lái)說(shuō)就比較單一，群眾文化的水平也比較低。一些上班族，他們很少參與群眾文化活動(dòng)，因?yàn)樗麄冇X(jué)得上班已經(jīng)很累了，上完班之后只想休息，對(duì)于群眾文化活動(dòng)，他們覺(jué)得沒(méi)有義務(wù)去參加，所以群眾文化開(kāi)展的就非常的慢。

（四）缺乏鮮明的特色

現(xiàn)在很多的群眾文化活動(dòng)都是比較普通的，沒(méi)有自己的特色，這樣就會(huì)顯得活動(dòng)比較的無(wú)趣，創(chuàng)建群眾文化活動(dòng)品牌，一定要鮮明的特色，這樣才能夠在人民群眾中得到支持。一般我們的群眾文化活動(dòng)品牌都有一定的局限性，有非常明顯的地域性，要充分發(fā)揮出當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢(shì)，以當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況為主。現(xiàn)在有很多地方的文化活動(dòng)都沒(méi)有什么特色，都是非常普通的，而且那些人們也不重視群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)，也不能積極地參與到文化活動(dòng)中。還有的地區(qū)模仿其他的地區(qū)群眾文化活動(dòng)，沒(méi)有當(dāng)?shù)氐奶厣膊荒苄纬善放啤Ｒ驗(yàn)檫@些原因，開(kāi)展特色鮮明的群眾文化活動(dòng)也變得十分困難，我們要找到專(zhuān)業(yè)的人員根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況來(lái)創(chuàng)設(shè)一些優(yōu)質(zhì)的文化活動(dòng)。

（五）轉(zhuǎn)型存在困難

在現(xiàn)在這個(gè)階段，很多的文化活動(dòng)都是差不多的，也沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的人來(lái)舉辦，沒(méi)有人進(jìn)行創(chuàng)新，沒(méi)有辦法跟上時(shí)代潮流，所以這就需要群眾文化活動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型，要跟上時(shí)代的潮流進(jìn)行創(chuàng)新，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，要符合市場(chǎng)的發(fā)展需求。其實(shí)轉(zhuǎn)型是非常困難的，因?yàn)檎恍┫嚓P(guān)部門(mén)是沒(méi)有辦法自己擅自創(chuàng)新的，所以就只能維持現(xiàn)狀，也沒(méi)有辦法形成群眾文化活動(dòng)的品牌。

四、群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)建方法

（一）要堅(jiān)持群眾性地域性和長(zhǎng)效性

群眾文化活動(dòng)品牌的創(chuàng)設(shè)，最主要的是對(duì)于社會(huì)的效益，而并非經(jīng)濟(jì)效益，其實(shí)服務(wù)的對(duì)象只是在一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，可以吸引一小部分的社會(huì)群眾，所以要注重地域性建設(shè)活動(dòng)品牌的目的是豐富群眾的精神生活，要把群眾放在第一位，根據(jù)群眾的需求來(lái)舉辦活動(dòng)，但是有一些地方脫離群眾的現(xiàn)象比較嚴(yán)重。現(xiàn)在有一種現(xiàn)象就是一些演員上臺(tái)表演，群眾只是觀眾的局面，這種就沒(méi)有了群眾文化活動(dòng)品牌創(chuàng)設(shè)的意義。還要堅(jiān)持地域性時(shí)代，進(jìn)步與發(fā)展要展示出地域的特點(diǎn)，保持比較獨(dú)特的文化，根據(jù)當(dāng)?shù)氐臍v史文化傳統(tǒng)，將比較優(yōu)秀的文化融入到群眾文化品牌建設(shè)中，讓其成為一個(gè)比較響亮的標(biāo)志。現(xiàn)在有很多地方，群眾文化活動(dòng)堅(jiān)持不了多長(zhǎng)時(shí)間，根據(jù)這些問(wèn)題，我們要制定長(zhǎng)期的群眾文化活動(dòng)規(guī)劃，進(jìn)行長(zhǎng)期的建設(shè)，還要建設(shè)一些完善的制度，讓群眾文化活動(dòng)越來(lái)越規(guī)范。

（二）加大宣傳力度，讓全民參與進(jìn)來(lái)

如果建設(shè)了群眾文化活動(dòng)品牌，要對(duì)這個(gè)區(qū)域的人們進(jìn)行宣傳，讓人們都能夠參與進(jìn)來(lái)，鼓勵(lì)他們積極地參加文化活動(dòng)，告訴他們可以豐富自己的精神世界。在活動(dòng)的過(guò)程中，人與人之間變得更加親密，還可以根據(jù)當(dāng)?shù)氐囊恍┨厣珌?lái)開(kāi)展活動(dòng)，爭(zhēng)取讓人們?nèi)繀⑴c進(jìn)來(lái)。

五、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)在是個(gè)多元化的大時(shí)代，要讓群眾文化得到人民群眾的喜愛(ài)和支持讓我們的群眾文化活動(dòng)能夠真正起到作用發(fā)揮在社會(huì)文化發(fā)展中的帶頭作用。創(chuàng)設(shè)了群眾文化活動(dòng)品牌，人們的精神世界就會(huì)更加豐富，社會(huì)會(huì)更加和諧，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高。

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