淺談群眾文化活動的品牌創建

徐海云

【摘要】時代在不斷地發展與變化，人們的思想也在慢慢變化，現在人們不只是滿足于物質生活，越來越追求精神生活。在工作之余，可以豐富自己的精神文化需求。群眾文化活動品牌的創建，要把群眾放第一位，根據實際情況來開展文化活動，開展群眾文化活動對于我國的社會文化來說有著很重要的意義。隨著現在人們的生活水平不斷地提高，人們越來越需求精神世界，創建群眾文化活動，能夠豐富人們的精神生活。對于群眾文化活動品牌的創建來說，也不是很順利的，在創建的過程中會有很多的問題，需要針對性地解決。

【關鍵詞】群眾文化;活動品牌創建;思考與研究

【中圖分類號】G241? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）42-0048-02

現在文化地位不斷提高，群眾文化建設也開展得如火如荼，在全國都在進行群眾文化活動品牌的創設。關于群眾文化，人們有不同的理解，比較貼近的是說群眾文化是一項可以自己娛樂自己開發自己參與進去的一種文化，能夠滿足自己精神文化需求的文化活動。上級的一些相關部門也開始慢慢地重視群眾文化活動品牌的建設，在社會上開始組織一些群眾文化活動，大力宣傳，讓群眾們積極地參與進去。群眾文化活動品牌的創建對于社會的發展來說是非常重要的，它可以提升人們的幸福感，還能夠提高人們的道德品質和文明素養。

一、什么是群眾文化活動品牌

現在群眾文化工作有了一個新的發展，創設群眾文化活動品牌。什么是群眾文化活動？就是在人們的工作之余能夠讓自己放松的一種活動。這種文化活動能夠讓人們的生活變得豐富多彩，群眾文化活動品牌要在一定的區域里創建，還要有自己的品牌特色，可以給社會帶來一種好的作用。人們的經濟水平慢慢提高，現在的吃穿已經不是問題，所以人們現在越來越追求精神文明需要，比如說每天跳廣場舞的大媽，或者是打太極的大爺，這些都是追求精神文明的需要。要建設群眾文化活動品牌，這樣人和人之間的關系也會變得十分和諧，還能夠推動社會的和諧發展。群眾文化活動品牌構建可以極大豐富人們的精神世界，從而更好地讓人們在這種文化背景內獲得一定的成長。

二、創設群眾文化活動品牌的重要意義

通過以上內容的認識，了解到群眾文化品牌的具體內容，有關人員需要對這些內容有更加全面的認識。以下將主要圍繞創設群眾文化活動品牌的重要意義進行闡述。

（一）可以滿足人們的精神需求

群眾文化活動是一個集體的活動，它的參與性是非常大的，也是非常普遍的，在人們的工作之余，文化生活有著很重要的地位。現在社會在不斷發展與進步，人們的意識也慢慢地增加，在文化上面，人們的欣賞口味和審美的需求也越來越多元化，在這種情況下，群眾文化的重要性就慢慢地顯露出來，群眾文化活動品牌的創建可以激發人民的參與度，提高他們的熱情，豐富人民，除了工作之外的業余生活，滿足了人民的精神需求，對社會精神文明創設來說是非常重要的。

（二）開展群眾文化活動對于民間文化的發展有重要意義

群主文化活動和民間的文化有著很重要的聯系，其實在現在的社會主義文化建設中，群眾文化品牌的建設有很重要的一部分就是對于民族民間藝術的發展，積極開展群眾文化活動，不管是在內容上還是在形式上，都和民族民間藝術有著很相似的地方。群眾文化活動的開展可以更好地豐富民間文化，讓民間文化得到一定的傳承和發揚，更好地發揮出民間文化的作用，民間文化更好地推動了我國傳統文化的豐富，實現了傳統文化的進一步拓展。

（三）開展群眾文化活動可以提高人民的道德水平

群眾文化的創建對人民道德建設有好的作用，因為文化和道德聯系得非常密切，群眾文化也能夠反映出來道德的水準群眾文化和道德兩者是相互促進的，都能夠推著社會主義不斷進步。但是開展群眾文化活動也要根據時代的發展來開展，要順應時代的潮流，創建一些能夠吸引到人民群眾的文化活動，讓人們在有趣的文化活動中陶冶自己的情操，豐富自己的精神世界，提高道德品質和文化素養。

三、現在群眾文化的現狀和存在的一些問題

基于以上內容的認識，我們需要對群眾文化的意義有著更加深刻的認識，從而可以更好地推廣群眾文化的實際內容提高群眾文化的價值和意義，以下將針對目前群眾文化所面臨的問題進行分析。在創建群眾文化活動品牌時，發展的過程中也存在一些問題。每個地區的經濟發展都是不同的，在大城市里面經濟條件比較好，所以對于群眾文化的開展也比較順利，但是在一些小鄉鎮或者是小鄉村里面，經濟條件是比較差的，所以群眾文化開展起來是比較困難的。所以這對于創建群主文化活動品牌來說，也是一個很重要的問題，要根據實際情況來建立。創建群眾文化活動品牌是要有自己的特色，最主要的是一些相關部門要支持群眾文化活動，這樣活動開展的就會非常好，也慢慢地建立起了自己的品牌，但是也有著一些阻礙群眾文化活動開展的問題。

（一）群眾文化設施不夠健全

在一些經濟條件好的地方，人們都會比較重視群眾文化生活，上級部門也比較支持，也會有一些企業進行贊助，所以群眾文化品牌活動創設的也比較好，內容也比較健全和豐富。但是在一些經濟條件比較落后的地區，群眾文化的創建就比較困難，因為沒有經費去創建群眾文化活動，品牌設施也不夠健全。沒有能夠更換設施的資金，雖然說有一些相關部門也有投入資金，但是經費還是不夠，這樣也是十分影響群眾文化活動開展的，也就導致了群眾文化活動比較缺乏的原因。

（二）群眾文化活動沒有自主意識

現在雖然人們的生活越來越好，但是人們的思想并沒有全部改變。群眾文化活動就是應該政府上級部門帶領群眾參與的一個對社會有有利影響的活動，應該是政府搭建一個平臺，群眾參與進去，但是現在有很多地方的群眾對于文化活動的認識還比較淺顯，他們認為只是鍛煉鍛煉身體，對于群眾文化活動的了解比較膚淺，所以這也嚴重影響了群眾文化生活的展開。

（三）參與群眾文化活動的群體很單一

現在的人們認為群眾文化活動就是為老年人創社的，而且很多地方的群眾文化活動，依靠的對象參與的對象都是一些老年群體和學生，所以這對于群眾文化活動的創設來說就比較單一，群眾文化的水平也比較低。一些上班族，他們很少參與群眾文化活動，因為他們覺得上班已經很累了，上完班之后只想休息，對于群眾文化活動，他們覺得沒有義務去參加，所以群眾文化開展的就非常的慢。

（四）缺乏鮮明的特色

現在很多的群眾文化活動都是比較普通的，沒有自己的特色，這樣就會顯得活動比較的無趣，創建群眾文化活動品牌，一定要鮮明的特色，這樣才能夠在人民群眾中得到支持。一般我們的群眾文化活動品牌都有一定的局限性，有非常明顯的地域性，要充分發揮出當地的特色優勢，以當地的實際情況為主。現在有很多地方的文化活動都沒有什么特色，都是非常普通的，而且那些人們也不重視群眾文化活動品牌的建設，也不能積極地參與到文化活動中。還有的地區模仿其他的地區群眾文化活動，沒有當地的特色，也不能形成品牌。因為這些原因，開展特色鮮明的群眾文化活動也變得十分困難，我們要找到專業的人員根據當地的實際情況來創設一些優質的文化活動。

（五）轉型存在困難

在現在這個階段，很多的文化活動都是差不多的，也沒有專業的人來舉辦，沒有人進行創新，沒有辦法跟上時代潮流，所以這就需要群眾文化活動進行轉型，要跟上時代的潮流進行創新，在轉型的過程中，要符合市場的發展需求。其實轉型是非常困難的，因為政府一些相關部門是沒有辦法自己擅自創新的，所以就只能維持現狀，也沒有辦法形成群眾文化活動的品牌。

四、群眾文化活動品牌的創建方法

（一）要堅持群眾性地域性和長效性

群眾文化活動品牌的創設，最主要的是對于社會的效益，而并非經濟效益，其實服務的對象只是在一個特定的區域內，可以吸引一小部分的社會群眾，所以要注重地域性建設活動品牌的目的是豐富群眾的精神生活，要把群眾放在第一位，根據群眾的需求來舉辦活動，但是有一些地方脫離群眾的現象比較嚴重。現在有一種現象就是一些演員上臺表演，群眾只是觀眾的局面，這種就沒有了群眾文化活動品牌創設的意義。還要堅持地域性時代，進步與發展要展示出地域的特點，保持比較獨特的文化，根據當地的歷史文化傳統，將比較優秀的文化融入到群眾文化品牌建設中，讓其成為一個比較響亮的標志。現在有很多地方，群眾文化活動堅持不了多長時間，根據這些問題，我們要制定長期的群眾文化活動規劃，進行長期的建設，還要建設一些完善的制度，讓群眾文化活動越來越規范。

（二）加大宣傳力度，讓全民參與進來

如果建設了群眾文化活動品牌，要對這個區域的人們進行宣傳，讓人們都能夠參與進來，鼓勵他們積極地參加文化活動，告訴他們可以豐富自己的精神世界。在活動的過程中，人與人之間變得更加親密，還可以根據當地的一些特色來開展活動，爭取讓人們全部參與進來。

五、結束語

現在是個多元化的大時代，要讓群眾文化得到人民群眾的喜愛和支持讓我們的群眾文化活動能夠真正起到作用發揮在社會文化發展中的帶頭作用。創設了群眾文化活動品牌，人們的精神世界就會更加豐富，社會會更加和諧，促進社會經濟水平的提高。

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