新時代黨刊新媒體擴大影響力的路徑研究

【摘要】 作為傳播黨的聲音的主要“喉舌”之一的黨刊，如何推進媒體融合發展，利用新媒體、新技術、新手段，做大做強主流輿論，放大黨的聲音，引領網絡主輿論場，成為必須作答的“時代之問”。

【關鍵詞】 黨刊;新媒體;主流輿論;媒體融合

【中圖分類號】G232? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）47-0080-02

習近平總書記強調，人在哪兒，宣傳思想工作的重點就在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為我們黨凝聚共識的新空間[1]。作為傳播黨的聲音的主要“喉舌”之一的黨刊，如何推進媒體融合發展，利用新媒體、新技術、新手段，做大做強主流輿論，放大黨的聲音，占領網絡主輿論場，成為必須作答的“時代之問”。

一、當前新媒體發展的三大趨勢

縱覽當前各家新媒體，主要有三大趨勢：

（一）平臺化。近年來，在媒體融合視角下，“平臺”這一概念被賦予了豐富的含義。一些平臺不僅能發揮媒體的生產和傳播內容的功能，而且擁有強大的技術、龐大的用戶群和將不同群體相連接的能力。傳統媒體為了適應互聯網的發展趨勢，搭建平臺完成新媒體化轉型。以社交網站為代表的新媒體商業平臺具備了內容生產和傳播的能力[2]。不同于以內容生產為主的傳統媒體，由于不具備互聯網新聞信息服務資質，新媒體商業平臺，如微博、微信公眾號、今日頭條、抖音短視頻等，并不直接生產內容，而是憑借其資本、技術、用戶群、渠道等優勢，為用戶提供內容傳播的平臺，并占有、使用用戶生產的內容。

（二）壟斷化。為爭奪用戶和市場、擴大影響力，新媒體商業平臺之間的競爭異常激烈，已經呈現“壟斷化”趨勢：微博已是新浪微博一家獨大;微信公眾號依托微信，誕生之初即罕有敵手;與今日頭條相比，大魚號、一點號、企鵝號、人民號等無論是從用戶數量、用戶黏性，還是流量、影響力，都不可同日而語;短視頻領域，抖音、快手、微視三分天下，相較而言，抖音更受新聞媒體青睞。為爭奪流量和關注度，新媒體商業平臺對優質新聞資源的爭奪進入白熱化。

（三）定制化。“以前是人找信息，現在是信息找人。”與傳統媒體的主導受眾型特點不同， 新媒體是受眾主導型的。受眾從被動的接受者， 成為信息的貢獻者、主導者。新媒體商業平臺主要依靠基礎設施和算法規則方面的技術優勢向外擴展，增強吸附能力。

基于算法規則，互聯網新聞信息服務思維出現巨大轉變：由傳統媒體的“媒體提供—受眾接受”到“受眾關注—媒體提供”。簡而言之，當前的互聯網新聞信息服務模式，已經完成由“打包”式推送到“訂制化”推送轉變，即由之前的將各類新聞資訊“打包”后統一推送給受眾，讓受眾挑選感興趣的內容閱讀，到針對特定人群甚至個體的關注點。

二、省級黨刊新媒體建設的內部制約

媒體融合時代，為做強做大主流輿論，搶占網絡主陣地，各省級黨刊先后開始全媒體平臺建設，成效令人矚目，但也面臨著諸多短板。

以黨員生活新媒體為例。2015年初，作為湖北省唯一公開發行的綜合性黨刊，湖北《黨員生活》雜志組建新媒體團隊，開始全媒體采編中心建設。截至目前，已建成以黨員生活新浪微博、黨員生活微信公眾號為主的“兩微”和以黨員生活網，黨員生活頭條號、黨員生活抖音號等為主的“一網多平臺”。

從業人員方面。長期以來，黨員生活新媒體團隊為3人，需負責“兩微一網多平臺”的更新維護工作，力量捉襟見肘;此外，團隊中缺乏技術人員，以致于對很多新形式新業態，對制作如短視頻、H5、圖解、圖片新聞等，均有心無力。

新聞資源方面。盡管《黨員生活》的采編力量和通訊員隊伍已覆蓋全省組工系統，但絕大部分投稿集中在影響力更大的雜志;為改變現狀，打通省內供稿渠道，2016年，黨員生活新媒體開始建設“湖北黨建新媒體運營者聯盟”，但效果沒有達到預期。此外，通訊員投稿以文字、圖片為主，短視頻等新形式的投稿較少。

平臺覆蓋率方面。當前，《黨員生活》雜志月發行量約為42萬，但發行量不等于閱讀量，更不等于新媒體平臺的傳播力、引導力和影響力。以“黨員生活”微信公眾號為例。經過五年運營，“黨員生活”微信公眾號已有11萬余人關注，在全省組工系統有了一定的影響力。但較之雜志42萬的月發行量和湖北省近390萬的黨員群體，覆蓋率仍有相當大的缺口。

三、省級黨刊新媒體如何破局

外有新媒體商業平臺擠壓，內有人員力量、新聞資源、平臺覆蓋率等限制，省級黨刊新媒體如何破局？

（一）深耕原創，做出精品

內容為王，永不過時。原創報道、獨家新聞，是一家媒體安身立命的本錢，直接決定了其高度和影響力。當前，以“第一落點”為特征的“獨家新聞”愈發稀缺，各家媒體似乎很難有“一手遮天”的“獨家報道”[3]。

對黨員生活新媒體而言，受制于人員數量、新聞資源、平臺覆蓋率等因素，在內容競爭中，已然輸在了“起跑線”上。利用有限的新聞資源，進行新聞的二度創作，挖掘“新聞背后的新聞”，已經成為原創報道的主要方式。如何做好做優原創？可以從“四度”出發，即廣度、深度、角度、關聯度。

1.廣度：縱向到底，橫向到邊。進行二度創作時，要在新聞源的基礎上作橫向、縱向延伸報道，挖掘出更多的新聞信息，讓新聞更立體、更豐滿。

2017年底，監獄民警姚剛參加央視《挑戰不可能》節目并大放異彩。2018年初，筆者接到采訪任務。當時，已有多家媒體對姚剛在節目中的精彩表現進行了連篇累牘地報道。如何破局？必須反其道而行之，《黨員生活》僅用少量篇幅報道其參加節目的精彩表現，用大量篇幅報道臺前幕后故事，推出封面人物通訊《姚剛：不可戰勝的“辨影神探”》，反響熱烈。

2.深度：向前一步，海闊天空。如今，一條新聞出現之后，受眾不再只關心事件本身，還多了很多個“為什么”，他們迫切地想知道新聞發生的原因及后續進展等。2016年12月1日，湖北省十二屆人大常委會第二十五次會議通過決議：湖北省第十屆村民委員會換屆選舉時間由2017年下半年調整到2018年下半年。面對這則新聞，黨員生活新媒體經過信息搜集，深挖選舉延遲背后的原因：與第三次全省社區居民委員會換屆選舉同步進行。并據此推出報道《我省第十屆村委會換屆選舉工作推遲1年，為什么？》，引起廣泛關注。

3.角度：換個角度，柳暗花明。面對同樣的新聞資源，用不同的視角和觀察方式，自然也能做出不一樣的新聞報道。對黨刊新媒體而言，立足黨刊視角，深耕黨建領域， 突出權威性和專業性， 是做好新聞二度創作的關鍵。2017年1月4日、9日，對照中央要求，湖北省委常委班子、省政府黨組先后召開2016年度民主生活會。面對規定動作，黨員生活新媒體以“如何高質量召開民主生活會”為切入點，對湖北省委、省政府召開民主生活會的流程進行剖析，為全省各級黨組織如何規范召開民主生活會提供了借鑒。

4.關聯度：緊貼受眾，事半功倍。一條新聞要引起受眾的注意，就要與受眾的工作、生活有一定的關聯度。省級黨刊新媒體要做優做強二度原創新聞，必須緊貼黨員、黨組織、黨建工作，只有如此，才能事半功倍。2017年，為答疑解惑、回應關切，黨員生活新媒體制作“黨員干部能不能”系列，先后推出《黨員干部幫人辦事，自己不收錢就沒事了？》《黨員干部檔案造假應如何處理？》《業余時間，黨員干部能不能做兼職？》等多篇原創，深獲好評。

（二）借船出海，放大聲音

好的內容永遠受歡迎。黨刊新媒體的內容要借助新媒體商業平臺的放大效應，“借船出海”，引爆網絡熱點，放大黨刊聲音。2020年3月2日，黨員生活微信公眾號、今日頭條號同步推出綜編報道《汪勇，組織批準了！》。該報道被今日頭條平臺彈窗抓取之后，傳播效果被無限放大，收獲了百萬級的閱讀量;2020年6月8日，黨員生活新媒體通過“學習強國”學習平臺推出《學習心得|關于臨時黨支部的思考與建議》報道，短短一天，即收獲12萬+的閱讀量和超過4000+的點贊數量。

（三）建設平臺，迎接未來

長期以來， 由于黨刊自身的特殊屬性， 相較于其他媒體，更容易得到各級黨政部門的支持。以《黨員生活》雜志為例，40年的辦刊歷程中，與湖北省委組織部、省委宣傳部、省委黨校等單位及全國各高校的多位黨建研究專家、黨建領域的高端人才都建立了良好的合作關系;在多年服務基層黨建宣傳的工作中，與各市州、縣市區委組織部都有十分深厚的情誼。在湖北黨建宣傳領域，《黨員生活》資源優勢非常明顯。2018年，黨員生活雜志社開始探索打造“湖北黨務通”APP平臺。

“湖北黨務通”APP以“云嶺先鋒”為模板，以打造“網上黨支部”為目標，建成之后，預計將覆蓋全省所有黨支部和90%以上的黨員。

四、結語

媒體融合時代，黨刊新媒體肩負著做大做強主流輿論，放大黨的聲音，占領網絡主輿論場的歷史使命。如何利用新技術、新業態、新手段，持續擴大省級黨刊新媒體影響力，是一個長期課題。

參考文獻：

[1]習近平.加快推動媒體融合發展 構建全媒體傳播格局[EB/OL].人民網，http：//cpc.people.com.cn/n1/2019/0315/c64094-30978511.html，2019-03-15.

[2]謝新洲，宋琢.平臺化下網絡輿論生態變化分析[J].新聞與傳播研究，2020，（05）：26-32.

[3]嚴瑤.試論新聞資源的二度開發[J].新聞記者，2012，（06）：83-86.

作者簡介：

劉志勇，男，漢族，湖北武漢人，本科學歷，助理編輯職稱，研究方向：黨建、新媒體。