媒介融合背景下網絡自制綜藝節目發展策略研究

趙文穎 張政良

【摘要】隨著我國互聯網技術的不斷成熟，我國的視頻網站的網民數量急劇增多，越來越多的消費者更加傾向于選擇視頻網站來滿足自身對文娛生活的追求。對于曾經過度依賴傳統電視媒體的視頻網站，在隨著數字化影視創作門檻逐漸降低以及視頻傳輸技術高度發展的今天，越來越多的視頻網站開拓了自身的經營渠道，包括自制網絡微電影、網絡綜藝、網絡電視劇等等。而網絡自制綜藝節目因其自身在綜藝創作靈活性、創新大膽、節目內容更新快等方面的優勢，逐漸得到了廣大視頻網站用戶，特別是青年一代觀眾的喜愛。網絡自制綜藝的出現和快速發展對傳統電視媒體主導的綜藝格局產生了深遠的影響。本文將就目前我國網絡自制綜藝節目的現狀、問題進行闡述，并試圖提出有利于當前我國網絡自制綜藝發展的有效策略。

【關鍵詞】媒介融合 網絡自制節目 發展策略

【中圖分類號】G222? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）33-0073-02

基金項目：河北省高等學校人文社會科學研究項目，項目名稱：利用大數據完成網絡自制節目可視化教學研究;項目類別：青年基金項目;項目編號：SQ192040。

一、網絡自制節目概述

當前我國的互聯網技術的發展日漸成熟，傳統媒體和新媒體之間的融合成為發展的必然趨勢，目前越來越多的視頻網站紛紛開拓自身的發展渠道，融合傳統媒體的發展機制，投入到自制綜藝節目的范圍中。這其中不僅包括大家耳熟能詳、影響力較大的愛奇藝視頻、騰訊視頻、優酷視頻、搜狐視頻、芒果TV等等，還包括一些尚處于起步階段，但影響顯著的小的視頻網站例如西瓜視頻、抖音短視頻等等。所謂的網絡自制綜藝節目指的就是在節目制作的整個環節中，出資方為視頻網站進行投資，聯合一些專業的綜藝制作團隊，由該團隊完成整個節目制作的環節，節目制作完成之后在該視頻網站平臺播出。這種制作模式的發展也正是得益于當前的媒體融合的不斷深入和成熟。媒介融合現象將傳統媒體與新媒體之間的互通信息傳播成為可能，同時也拉近了制作方與受眾之間的具體，使得受眾能夠直接或間接地參與到網絡綜藝節目制作中來，使得節目的受眾方向更加具有針對性。同時，網絡自制綜藝在借鑒傳統電視媒體創作綜藝節目制作方法的基礎上，也結合自身的優勢進行了大膽的創新，將不同的節目類型進了有機的融合，滿足了大眾對綜藝節目的多方面需求。

當前隨著媒介融合的不斷發展與成熟，越來越多的受眾逐漸將焦點轉移到視頻網站，受眾也更加傾向于通過視頻網站獲取碎片化的信心，同時智能手機的普及也加速了視頻網站網絡自制綜藝的發展步伐，加之廣電總局對電視媒體的“限娛令”的推出，網絡自制綜藝的快速發展成了一種必然趨勢。也正是因為如此，多家視頻門戶紛紛斥巨資打造自身的品牌網絡綜藝節目。然而，在網絡自制綜藝節目快速發展的同時，也不得不去關注當前網絡自制綜藝所存在的問題，衡量網絡綜藝節目是否受歡迎的標準更多的是聚焦于其節目的點擊量是否高，但一方面來說很難單純地沖點擊量上來絕對的衡量一個節目的優劣，打造高水準的綜藝節目不能一味地迎合觀眾的喜好，由當前我國網絡自制綜藝節目的整體狀況上來看，普遍存在節目內容低俗、同質化問題嚴重，制作團隊不穩定等，這些問題也必然將成為未來綜藝自制綜藝節目發展的絆腳石。

二、我國網絡自制綜藝節目發展存在的問題

（一）自制節目質量參差不齊

近年來隨著網絡自制綜藝節目的不斷發展與成熟，網絡自制綜藝節目的制作團隊越來越專業化，在制作上也是大制作、大投入、大營銷、大明星。但由于網絡視頻在監管上的寬松，使得越來越多的網絡自制綜藝節目為了博得觀眾的眼球“出大招”，導致在質量上呈現出參差不齊的問題，特別是泛娛樂化傾向嚴重。網絡平臺相對自由的發言權，讓很多節目為博出位劍走偏鋒，話題大膽，嘉賓著裝過于暴露，尺度過大，甚至于很多節目中嘉賓的發言需要進行消音處理，錯誤引導大眾。由騰訊視頻打造的品牌節目《吐槽大會》在節目中嘉賓肆無忌憚地講葷段子，難逃下架的命運。綜藝節目的娛樂化功能，僅僅是它的價值功能之一，有些網絡自制節目一味地迎合觀眾的口味，一味地追求高點擊量，而忽視了它在價值導向和文化輸出方面的功能。

（二）節目同質化嚴重

當前我國網絡自制綜藝節目的數量已經達到了有史以來的最高值，數量驚人，但反觀其節目的類型，則同質化傾向明顯，缺乏自身的創新。網絡自制綜藝的制作模式和節目類型是可以向傳統電視綜藝節目進行借鑒的，但是在借鑒的同時，應結合自身的特點進行創新，才能制作出適合于網絡視頻平臺的自制綜藝節目，才能最終得到長足的發展。當前可以看到的很多網絡自制綜藝節目在內容選擇、節目形式和受眾定位上都跟傳統電視綜藝節目極為類似，難以見得創新的成分。例如，近兩年較為火熱的音樂類節目，音樂類節目最初引起大眾觀眾的是電視音樂節目，且很多一線衛視已經將音樂類型節目做的很多、很成熟了，但仍然有很多網絡綜藝節目照搬照抄傳統電視音樂綜藝節目去做。比如：樂視的《我要上蒙面》、優酷自制綜藝《誰是歌手》、愛奇藝自制綜藝《偶滴歌神啊》等等，不僅將傳統電視音樂綜藝節目的形式、內容進行搬演，連綜藝節目的名字都極其類似。同時，各個視頻網站之間的跟風問題也值得注意，某一個視頻網站的某一類型自制綜藝節目獲得高的點擊率，大火之后，其他視頻網站紛紛跟風效仿，制作出與之同類型的綜藝節目。例如：養成類節目的跟風，2018年由愛奇藝打造的《偶像練習生》和騰訊視頻推出的《創造101》熱播之后，緊隨其后的各種養成類節目紛紛出場，這其中就包括《蜂蜜少女隊》 《明日之子》《燃燒吧，少年》等等各種大同小異的節目一時間充斥熒屏，這一現象的出現必然會引起觀眾對同一類型節目收看的審美疲勞，難以長久。

（三）體系尚不健全

從上架播出的角度上來說，網絡自制綜藝節目的監管體系尚不完善。網絡自制綜藝節目在整體創作上屬于視頻網站一手操盤，視頻網站自身在內容的選擇、策劃、制作、包裝上有著絕對的主導權。缺乏必要的監管，價值巨大的商業利益的驅使，為增加點擊量，更有鍵盤俠、水軍、營銷號對低俗內容的隨意傳播。其次，從節目制作體系上來說存在諸多不穩定因素。大多數視頻網站不會專門培養自己的專業制作團隊，一方面是受資金的限制，另一方面是培養自己專業制作團隊的周期較長，難以滿足快餐文化的需求，因此，大多數視頻網站會將節目外包給外部的制作團隊來進行制作，因此造成了制作上的不穩定因素。

三、媒介融合背景下網絡綜藝節目發展的策略

（一）樹立品牌意識，打造品牌節目

在當今這個競爭激烈，“內容為王”的時代，視頻網站網絡自制綜藝節目的長遠發展，必然是要在滿足觀眾對高質量信息內容的追求之上，這就要求視頻網站樹立品牌意識，注重對網絡綜藝節目的品質，進而增強受眾與網絡自制綜藝節目之間的信任感。其中，最為重要的一點便是打造高水平的節目質量，深諳受眾對節目的喜好以及收視習慣，對這一問題的解決完全可以充分利用互聯網手段，對受眾進行大數據的收集和分析，進行性質有效的調研，打造出能夠滿足受眾需求，貼合受眾定位、強化互動功能、符合視頻網站自身風格的網絡綜藝節目風格與類型，并將這一風格和類型一以貫之。同時，注重多元戶衍生產品的開發與拓展，打破緣由單純依靠廣告收益的單一收益模式，開發出符合視頻網站平臺發展策略的發展道路。

（二）關注人才培養，打造專業制作團隊

目前絕大部分的視頻網站在網絡自制綜藝節目的制作環節依賴的是外包的模式，這種模式的優點是能夠在節約節目制作的成本，但同時也帶了諸多的隱患和不穩定因素，不利于視屏網站在制作綜藝節目上的長遠發展，難以從根本上解決問題。這就要求視頻網站從兩個方面著手，首先應當積極引進專業人才，并對其進行系統的培養;其次，應當虛心向傳統電視綜藝節目制作團隊取經，借鑒傳統電視節目專業制作團的運行機制，并結合視頻網站自身的特點進行有效的調整，以滿足自身發展的需要，最終實現對穩定的專業制作團隊的需求，保證團隊整體的穩定性。

（三）整合媒介資源

在多種媒體形式共同發展和融合的時代背景下，傳統媒體與新媒體之間應當葆有共進退的發展思路，充分整合各方面資源，最終實現共贏。對于傳統電視綜藝節目來說，網絡自制綜藝節目這批黑馬的出現，瞬間打破了原有的傳統電視綜藝節目獨占鰲頭的格局，對傳統綜藝節目帶來了前所未有的沖擊，甚至導致其進入了一個發展的僵局，要打破這一僵局，需要傳統媒體放下姿態，與視頻網站進行合作和資源共享。而網絡自制綜藝節目雖然在近些年有著不菲的成績，但其在制作經驗上的不足，節目制作機制上不健全，意識形態把握不準確等諸多問題也將成為其未來發展的一大隱患，這就需要其虛心請教和學習;同時，網絡自制節目在近幾年來逐步得到發展和推廣，各個視頻網站所面臨的各種問題和困擾相似，各個視頻網站之間也應進行有效的合作，共同解決問題，同進退，共患難，實現真正意義上的共贏。

四、結語

雖然當前我國的網絡自制綜藝節目看似一派繁榮的景象，但在實現其長遠發展的道路上仍然存在諸多待解決的問題，如自制節目內容質量參差不齊的問題，節目缺乏創新，同質化嚴重的問題，體系不健全的問題等等，網絡自制綜藝節目的長遠發展之路仍然任重而道遠。如今是一個各種媒體形式融合發展的新時代，不論是傳統電視綜藝節目，還是網絡綜藝自制節目都應具有資源整合、資源共享的意識，這才是實現我國綜藝節目遍地開花的重點。

參考文獻：

[1]周曉銘.網絡傳播環境下中國網站自制視頻娛樂節目的特征與優勢[J].電影評介，2012，（11）.

[2]王光文.我國視頻網站作品自制現狀分析[J].廣西財經學院學報，2012，（6）：44-46.

作者簡介：

趙文穎，河北承德人，河北美術學院影視藝術學院教師，研究方向：影視后期。

張政良，河北新樂人，河北美術學院教師，研究方向：廣告制作。