新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

【摘要】在社會主義進程逐步加快的背景下， 群眾文化活動的開展工作備受關注，其不僅是人民群眾精神文化建設的主要組織形式，也是提升人民群眾文化素養的重要途徑。新媒體逐步滲透到人們生活與工作的各個方面，現階段人們實際獲取信息的方式逐步增多，為了能夠更好的推廣群眾文化活動，就要充分利用新媒體資源，逐步向信息化和專業化方向轉變，創新文化活動開展形式，加快人民群眾文化素養提升效率。

【關鍵詞】新媒體資源;群眾文化活動;開展形式;文化素養

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2020）36-0079-02

目前人民群眾的整體生活水平全面提升，群眾文化活動建設工作關注度逐步提升。在新媒體發展背景下，人們生活方式發生了巨大改變，無形中也為群眾文化活動創新形式提供了重要幫助。為了實現構建和諧社會目標，在實際開展群眾文化活動期間，就要結合新媒體發展趨勢，創新群眾文化活動開展形式，對新媒體互動性與高效性充分應用，明確群眾文化活動開展意義，制定更符合新媒體時代的群眾文化活動開展要求方案，實現提升人民群眾綜合素養目標。本文就是從開展群眾文化活動的意義入手，展開闡述，針對在新媒體時代如何創新群眾文化活動開展形式進行全面探討。

一、開展群眾文化活動的意義

在實際開展群眾文化活動期間，人民群眾積極參與其中，在認識到社會主義核心價值觀的基礎上，能夠滿足精神需求，對于提升人民群眾文化素養、推動精神文明建設工作順利開展具有重要意義。如將博物館作為群眾文化活動開展的重要場地，以此來拓寬人們視野;將社會文化作為核心內容豐富也與社會生活。群眾文化活動自身具有“服務”功能，能夠讓人民群眾在文化活動中體驗到快樂;在落實活動開展工作期間，群眾文化活動自身具有“教育”功能，將道德規范融入其中，在明確群眾文化活動開展主題和導向性的同時，豐富群眾文化活動內涵，增強人民群眾文化素養。群眾文化活動具有“審美”功能，始終堅持積極向上的開展理念，有效提升人民群眾的審美能力。

二、新媒體時代背景下對群眾文化活動的影響

（一）正面影響

在新媒體時代背景下，為群眾文化活動的開展增添了新動力。如在實際開展群眾文化活動期間，將視頻和圖片作為主要形式，在不斷豐富文化傳播模式的同時，增強群眾文化活動開展趣味性，從而吸引更多的人們參與其中，具有較強的宣傳作用;對新媒體時代的各項資源充分利用，構建微信公眾號、微博官方網站，在打破時間和空間限制的同時，增強群眾文化活動互動性與有效性[1]。這樣在微信和微博的官方平臺中，就能夠收集人們群眾對活動的實際訴求和建議，在創新群眾文化活動開展形式的基礎上，全面提升群眾文化活動開展科學性。

（二）負面影響

即便新媒體技術具有多種優勢，也為群眾文化活動的開展提供了諸多幫助。但是也正因如此，人民群眾過于依賴手機、電腦等智能設備，將其作為獲取文化信息的主要方式，在一定程度上忽視了群眾文化活動開展的必要性，長時間就會使人民群眾對文化活動和文藝演出失去興趣。

此外，在網絡體系中也有很多的負面信息，無形中就會對人民群眾的判斷造成影響，甚至還會產生較為負面的輿論影響，嚴重阻礙著群眾文化活動的順利開展。

三、新媒體時代群眾文化活動開展的新形式

在新媒體時代的作用下，在實際開展群眾文化活動過程中，要認識到新媒體對此項工作的重要性[2]。緊緊結合新媒體時代社會發展趨勢，制定完善的群眾文化活動開展方案，積極抵制新媒體對群眾文化活動開展的負面影響，使新媒體充分發揮功能作用，為各個區域群眾文化活動的開展提供保障。

（一）充分應用新媒體資源，豐富群眾文化活動內容

現階段網絡信息技術被各個領域充分應用，也為新媒體創造了更多豐富的信息資源。為了能夠順應新媒體時代發展趨勢，為了能夠創新群眾文化活動開展形式，就要充分應用新媒體資源，豐富群眾文化互動內容，做好信息資源儲備工作等。如在對新媒體資源進行利用期間，可以在網絡上多種多樣的傳統文化資料，將其作為群眾文化活動開展的指導性依據;同時還要對不良信息、惡意信息進行過濾和抵制。新媒體時代背景下的信息資源更新速度都非常快， 同時也具有較強的及時性，在使群眾文化活動緊跟時代發展趨勢的同時，能夠將更多的當今社會文化熱點展現給人民群眾，在吸引更多人參與群眾文化活動的同時，提升群眾文化活動宣傳效率。

（二）以新媒體為活動載體，創新群眾文化活動平臺

新媒體發展水平逐步提升，各個區域在開展群眾文化活動期間，充分利用新媒體載體，不斷拓寬文化知識內容傳播途徑，達到創新群眾文化活動平臺構建方式的目的。傳統形式下所開展的群眾文化互動，基本上是需要人們面對面地進行交流和互動，人民群眾的參與率比較低，不利于群眾文化活動開展效率的提升[3]。但是現階段將新媒體作為群眾文化互動載體，組織人員通過應用微信、微博、QQ等多種不同載體，構建群眾文化活動組織體系，在網絡的輔助下向各個單位、個人發送與群眾文化活動相關的文件，有利于簡化群眾文化組織開展步驟，有利于提升群眾文化活動組織開展有效性。這樣人民群眾在參與文化活動期間，如遇到答案難以統一的問題時，就可以在微信群聊中進行互動探討，在明確群眾文化活動細節內容的同時，保證此項群眾文化活動順利開展。

（三）高效應用多媒體技術，優化群眾文化活動結構

新媒體技術的發展，對于優化群眾文化活動結構具有不可替代的作用。如視頻、音頻、 圖像處理技術等都屬于新媒體技術的范疇，都為群眾文化活動的開展提供了技術支持。

在對新媒體技術進行應用構建群眾文化活動平臺期間，使新媒體技術表現形式發揮功能作用，為群眾文化活動的開展增添新動力。比方說我國藏區文化單位，就是將動畫、小視頻、小游戲等多種新形式作為核心形式，對群眾文化內容進行宣傳，在滿足新媒體時代群眾文化活動娛樂需求的基礎上，讓更多的人參與到群眾文化活動建設工作中，使其充分發揮對人民群眾的教育功能[4]。國家政府在實際宣傳相關政策期間，也可以將具體內容制作成動畫或是視頻，通過這樣的方式增強人民群眾對其喜愛度，提升區域群眾文化宣傳效果。

（四）緊跟新媒體時代展趨勢，加快群眾文化信息化建設

開展群眾文化活動期間，基地的選擇與確定工作至關重要。這就要緊跟新媒體時代發展趨勢，逐步加快群眾文化信息化建設工作速度，在對新媒體技術進行應用的基礎上，逐步使群眾文化活動向信息化、便捷化、智能化方向發展。如要構建官方文化網站，將每一個區域的文化意識信息和活動內容公布到網絡上，從而為人民群眾獲取更多文化信息拓寬渠道。同時還要對網絡信息技術進行充分應用，研究并開發出更多具有特色的手機客戶端，并要將政策、法制、文化等各項信息融入其中，使人民群眾通過手機端就能夠實時了解文化信息變化的實時動態。

（五）明確新媒體內涵，培養更多新型文化工作者

在開展群眾文化活動期間，需要具有專業性的文化工作隊伍。在新媒體時代背景下，群眾文化活動工作者需要緊緊結合現代化信息技術，全面提升自身專業能力和綜合素養;各個區域的群眾文化活動組織單位，也要逐步加大資金已投入力度，為后續開展教育與文化宣傳工作提供資金保障[5]。

在此期間，能否明確新媒體內涵非常重要，在提升文化工作者文化素養和職業道德素養的同時，不斷創新新媒體技術應用形式，從而為群眾文化活動向信息化和專業化方向轉變提供諸多人才。相關的文化單位還要應用網上征集、網上培訓、網上考核等方式，逐步加大對群眾文化活動組織人員的管理力度，進而為社會培養更多優秀人才。

四、結語

綜上所述，群眾文化活動是社會精神文明建設的一項重要組成因素，新媒體時代對群眾文化活動的開展提出了更多要求，這就要求群眾文化活動組織開展單位，要精準掌握開展此項工作的意義，對多媒體資源和技術充分應用，在明確多媒體內涵和應用影響內容的基礎上，使多媒體技術充分發揮有優勢，對群眾文化活動的形勢、結構、發展方向進行創新，以此來豐富現代化社會人民群眾的文化生活，為后續構建和諧社會創造條件。

在開展群眾文化活動期間，緊跟新媒體時代發展趨勢，讓群眾文化活動的內容和形式向信息化、完善化、專業化方向發展，豐富人們精神世界的同時，為社會主義文明建設工作貢獻力量。

參考文獻：

[1]王莉.解析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].文淵（中學版），2019，000（002）：288.

[2]蘇秀花.解析新媒體時代群眾文化活動開展的新形式[J].神州（上旬刊），2019，000（002）：280.

[3]胡安妮.如何在新媒體時代環境下推廣群眾文化工作[J].環球市場，2020，000（007）：260.

[4]王恒華.新媒體時代壯族民歌的保護與傳承[J].北方音樂，2019，039（023）：47-51.

[5]盧凌虹.關于新媒體環境下開展群眾文化工作的思考[J].文藝生活·文海藝苑，2020，000（004）：243-244.

作者簡介：

邱岳英，女，福建泉港人，助理館員，研究方向：群眾文化中的視聽傳媒、文學藝術創作。