大數據視角下體育傳媒產業的發展研究

楊茜

摘要：大數據已經成為當下時代的代名詞，處處影響著社會文化的各個領域，促進各個領域的發展。體育傳媒作為傳媒的重要內容之一也需要不斷與時俱進，以便于適應大數據時代的到來。我國的體育傳媒正在飛躍式發展，在大數據的背景下，體育傳媒充分展現了我國獨有的發展特色。本文通過分析大數據對體育傳媒的影響，得出大數據視角下，體育傳媒產業該如何適應時代發展。

關鍵詞：大數據;體育傳媒;發展研究

近些年大數據的突然出現并且迅速崛起，由于互聯網時刻都有大量的數據處理，因此能夠方便快速且高效率的處理數據方式就應運而生了，我國的信息產業領域成功被大數據影響，與此同時，還逐漸影響到其他領域，如教育、醫學、生產、體育等。由于大數據的影響，我國的各個領域不斷緊隨時代的腳步，從而滿足了社會的需求。我國媒體的最為前沿的行業就是傳媒，大數據的浪潮必然會首先沖擊傳媒，而體育傳媒作為傳媒中的一個分支，自然不能幸免。隨著傳媒的不斷發展，體育信息的獲取效率也在逐漸提高，促使人們參與體育活動，體育傳媒的發展前景不可估量。

一、大數據對體育傳媒產業的影響

（一）負面影響

隱私的暴露，其中隱私分為兩種：個人隱私和集體內部隱私。數據的集中、多次利用到不同行業中時，人們的隱私也面臨著被泄露的安全問題，例如：愛好傾向、政治傾向、家族史、家庭隱私、情感隱私等等問題，這些問題一旦被公之于眾，就會發生嚴重的侵權問題、歧視問題，甚至打架斗毆，更甚至法律無法追究的問題。這些安全問題時刻困擾并影響著體育傳媒事業，導致體育產業的相關績效以及服務水平的降低。集體內部隱私一旦出現問題，那么體育產業就會面臨低峰期甚至被其他行業吞并。

財產安全與人身安全的問題也是目前大數據時代下較為熱門的話題之一。由于我國的大數據發展目前處于初步階段，所以大數據的安全技術問題還沒有達到全面的完善，相關的安全政策也還沒有出臺，這就給黑客帶來了更多的竊取時機，導致人們的行蹤數據、消費記錄、當前位置信息、家庭以及單位住址、個人喜好被犯罪分子掌握，出現人身安全問題，甚至是犯罪問題。與此同時，還會導致企業或者個人在無形中出現財物丟失的情況。這些問題會導致體育產業遠轉以及服務受到負面影響，甚至公信的喪失。

在大數據的背景下，我國需要充分利用大數據的優勢，促使我國的經濟緊隨時代腳步發展，體育傳媒亦當如此。我國的相關部門以及機構需要重視數據的重要性，需要制定完善且健全的相關安全制度，最后充分利用有效的信息資源，對人才、科研等方面的培養需要大力支持，以便于有更多的人才可用。

（二）積極影響

大數據的到來，使得人們生活的城市也越來越智能化，甚至部分城市已經具備了智慧城市的雛形。對于智慧城市的建設，需要相關人員利用大數據的洞察能力去感受大數據對于產業服務、廣告宣傳的影響：通過掌握所有體育產業的客戶信息數據，利用大數據進行分析、研究等多種技術手段，全方位對已有客戶以及潛在客戶進行發掘以及了解，從而擴展出更多的項目。通過整合數據、分析數據并且預測出產業中需要的關鍵因素，利用得出的結果對現有項目進行完善，抓住廣告中的核心元素，使得廣告宣傳更加深入人心，傳播效率得到極大的提升。

對于未來發展，可以利用大叔的預測以及洞察能力，給相關人員提供更多關于體育產業的發展機遇，再利用相關的技術找出更多的市場以及更多與之相關的技術支持，以便于解決當前的技術困境和資金周轉困境;伴隨著電商的發展對農村市場的開發，體育產業也在進行線上線下的發展，數據流也將對體育產業的農村市場進行一定的開發，從而導致我國的體育產業格局也隨時發生巨大的變動。

二、大數據視角下體育傳媒產業的發展策略

（一）政府要發揮好宏觀調控傳媒產業市場的作用

由于大數據可以為產業帶來極大的經濟效益，導致大數據成為各行各業相互爭搶的對象。雖然媒體需要避免數據的壟斷，以此避免對行業的發展產生不良影響。然而僅憑媒體是無法杜絕這一現象的發生，媒體沒有很強的數據處理能力，也沒有很強的數據獲取途徑，更沒有相關研發設施以及人才，更甚至沒有掌握數據。為了避免該現象的發生，媒體期盼數據公司可以實現真正的數據共享，以便于數據的流動。

（二）對隱私進行系統性保護

大數據的時代，無論什么樣的信息工具，一經使用都會產生數據以及使用痕跡，對數據進行洞察預測后，甚至會精準鎖定某個人。但是數據安全方面，個體處于劣勢，并且暫時沒有有效的方法解決該問題，更多的是政府以及行業相關規定在進行數據安全保護。人們也應該意識到大數據的時代，個人隱私已經成為一種奢侈品，因此個人需要提高防范意識，規范自身，對自己負責。

（三）培養人才和提高技術

大數據正在促使各個領域的改革以及發展，但是我國目前多數大數據的核心技術都是從國外引入的。因此，我國有必要加強對數據挖掘、分析類人才的培養，這類人才在未來發展中有著很大的空缺，具備了一定的人才后，還可以建立相關專業的高素質隊伍，使得體育傳媒產業能夠實現可持續發展。

三、結束語

大數據的出現，在給體育傳媒產業帶來機遇的同時，帶來了一定的挑戰，改變了該領域的產業格局，促進了該領域的良性發展。雖然大數據使得體育傳媒產業在發展中面臨了許多困擾，但是大數據的普遍應用是無可避免的，所以體育傳媒產業需要對自身及時調整，適應時代發展。

參考文獻：

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