淺析服裝陳列設計的形式語言

馬爍　姜雪

摘要：陳列設計是比較典型的工業時代的產物。興起于歐洲的百貨零售業，隨著時代不斷的進步，以及展示行業獲得了更多的發展，無論是展覽館，甚至是世博會，無論是從商業的賣場，或者是到家具的裝飾，應用的范圍也變得更加廣泛。基于此，本文首先討論了服裝陳列設計的形式語言所囊括的含義以及價值。其次，討論了視覺感知和心理對服裝陳列設計造成的影響。再次，從三個方面分析了服裝陳列設計當中的形式語言法則。以供相關人員參考。

關鍵詞：服裝陳列;設計;形式語言

引言：服裝陳列設計是在各行各業當中，使用較為廣泛的一種形式語言的表達。目前，處于發展非常迅速的階段，分析服裝陳列設計當中的形式語言，并且將目前已有的經驗進行理論歸納，并且對其總結和拓展。和服裝行業的展示陳列的相關案例結合起來，可以給之后的服裝陳列設計的創新提供更多的借鑒。

一、服裝產業設計形式語言的含義價值

目前，北京電影學院的某位教授在其書中提出，形式在造型藝術當中經常表現成為一種比較特定的結構順序，這樣的秩序是藝術家對自然以及生活方面的提煉以及抽象，是對內在規律的把握，所以，形式語言首先指的就是，可以表達出事物當中的意蘊的一種結構秩序。不是混亂的或者含糊不清的，而是一種比較明確的，具有規律性的，這樣的形式其本身就具備了比較鮮明的語言。服裝陳列的形式語言，無論是在視覺或者是聽覺，以及嗅覺甚至是觸覺等，各種感官要素的組合當中，都能夠有效地達到信息傳播方面的目的。陳列設計主要指的是，空間當中的人以及所有物，相互之間進行溝通和交流的一種媒介。作為一種在創作結果，陳列設計的形式語言，主要指的就是在產品的本質屬性，以及內容基礎方面的，一種能動創作而成的，可以充分的強調情境的構建，以及視覺方面的享受，從而讓展品本身價值獲得提高[1]。

二、視覺感知和心理對服裝陳列設計造成的影響

根據陳列語言所表現出來的具體實現手段可以知道，觀眾可以感受的要素，從人體感官不同的角度，會直接涉及到視覺，以及嗅覺，還有平衡覺和運動覺等維度不同的感覺體驗，而視覺是人類非常重要的一種感知能力。陳列其本身更多的是一種在視覺方面的再現以及表達，通過心理學的分析不難發現，人們所看到的物體并不能夠一眼就把物體的全部都看清楚，而是是有一定的先后順序的，而促使人類產生這種先后順序的主要原理，就是一種視覺心理。視覺感知心理有以下幾方面比較重要的特征。首先，在人瞬間的視覺范圍之內，一般情況下只存在一個焦點或者中心，而視覺焦點或者中心因為形象是最為突出的，所以很容易會被察覺到。人們對某一個事物進行瀏覽的過程當中的具體順序流程，首先就是統觀全體，在得到了整體印象之后，視線很有可能會停留在某一個形象當中，或者是某一個色彩最為突出的局部區域，之后，再根據各個不同構成要素的強弱，依次來進行觀看，然后再完成整個瀏覽的過程，形成一種偏向整體的視覺印象。人類的視覺習慣，大多都是從上往下的，或者是從左往右的對物體進行觀賞，所以非常容易引起視覺停留的區域，一般情況下是一個整體空間的上方，或者是左右方。最下方或者是右下方，因為是視覺能夠達到的最后的目的地，當然也更加容易吸引到目光。因為眼睛的視圈是一種水平橢圓形的，所以眼睛的水平移動比垂直移動更快一些，一般會更先注意到水平前方的物體，之后再注意到垂直方面的物體，而這些視覺感知心理，對服裝的陳列設計的影響效果是很大的，陳列藝術是一種空間藝術，當然時間藝術的融入也會讓陳列語言以及表現力獲得大幅度提高[2]。

三、服裝陳列設計的形式語言法則

（一）節奏韻律法則

節奏韻律本來是一種音樂術語，在造型藝術方面的節奏韻律，主要指的是視覺上的現象，反映在知覺上的一種運動的規律。也就是同一種視覺要素，在連續并且重復的時候，所產生的一種運動感。是可以表達出動態感覺的，非常重要的造型方式。有一位藝術家曾經說過，韻律或者節奏，就是一種具有規律性的運動反復，雖然有一些自由運動似乎是不規律的，但是在延續的過程當中，通過細心的揣摩，就可以發現其中的韻律。節奏韻律在服裝的陳列當中，往往會表現為形，色以及質的反復變化，其疏密關系大多也會使用在一些道具擺放方面。重復并置特點，具有一種單純以及平和無限的感覺，能夠突出連續性以及整塊區域的效果[3]。

（二）對稱均衡法則

對稱主要指的是以某一個軸線當作中心，上下或者是左右相同以及相似，并且擁有一定的規律性，是一種統一的對生的關系，在服裝陳列的過程當中，陳列方式如果對稱，可以產生一種大方并且平穩的感覺，但是要避免過多地使用而導致過于穩定，缺乏了生機均衡。在美學方面，主要指的是布局上的一種等量不等形的平衡。在力的均衡方面，能夠給人一種比較穩定的視覺感受，在視覺方面的均衡感，和感知心理有著非常密切的聯系，把無形的對稱軸設置在一個絕對中心點稍微偏一些的位置，能夠避免對稱方式過于平和，可以在質量中營造出一份動感的感覺。均衡和對稱組合的使用，可以有效地打破對稱過于平穩的這種格局，通過精心的擺放服裝以及飾品的位置，可以讓這樣的對稱達到一種非常平衡的感覺[4]。

（三）和諧對比法則

和諧主要指的是對立的事物，相互之間在一定的條件之下的一種動態以及辯證的統一，是不同的事物相互之間的相輔相成，并且共同促進和共同補充，以及共同發展的一種關系。在服裝的陳列過程當中，和諧主要指的是一種環境和造型的和諧，也是一種材料質感方面的和諧，和色調方面的和諧，以及風格和樣式之間的和諧。這種陳列方式可以讓人們的視覺和心靈方面更加平靜，也更加安寧。對比主要指的就是將兩個相反，即相對的事物或者是同一個事物相反，以相對的兩個方面擺放在一起。在服裝陳列方面主要指的就是，各個不同的要素相互之間的一種相依的比較性，讓各自的特點都可以更加突出，通過對比產生更加確定的一種視覺效果。一個空間可以將其比成一幅畫，通過將對比和諧之間的適當的結合使用，不但可以讓人感覺到更加安定，同時，甚至會產生一種視覺上的震撼力，讓人們的印象加深，陳列的各個不同要素，如果比較統一，很有可能會顯得比較呆板，但是差異過多又會非常雜亂，所以把握其中的度是非常重要的，和諧對比看上去比較矛盾，但是實際上在局部的對比當中能夠尋求到整體的和諧感。

四、結束語

綜上所述，雖然服裝的陳列設計在國內起步是比較晚的，但是隨著商業競爭更加激烈，市場分工更加細化，服裝的產業設計已經從早期比較單純的櫥窗陳列裝飾，變成了一種空間科學技術。特別是在商業終端以及新的大型賣場，已經成為了制勝法寶。這也正是對生活方式進行的一種視覺傳達的，非常重要的手段。

參考文獻：

[1]張杏，趙敏，郭建南.服裝陳列設計研究中消費者涉入量的測度分析[J].設計藝術研究，2019（3）.

[2]任夢.基于高校《服裝陳列設計》課程的教學探析[J].輕紡工業與技術，2019，048（009）：158-159.

[3]趙瀟.服裝陳列創新設計研究——評《服裝陳列設計》[J].印染，2018（16）.

[4]劉玲.對服裝陳列設計實驗教學的思考和探析[J].2018，000（012）：134.

作者簡介：

1.馬爍，女，1989年11月，民族：漢，河北石家莊人，碩士學位，就職于河北傳媒學院，研究方向：服裝設計;

2.姜雪，女，1992年12月，土家族，河北石家莊人，碩士學位，現就職于河北傳媒學院，主要研究方向為視覺傳達設計。