當下短視頻熱潮現象剖析

王默菲 黃琦瑋

短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，幾秒到幾分鐘不等。內容涵蓋廣泛，融合了多元類型，既可以單獨成片，也可以成為系列欄目，是當下一種潮流的互聯網內容傳播方式。隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。以抖音app為例，它實質上是一款15秒音樂短視頻社交軟件，用戶可以通過選擇歌曲，上傳短視頻，形成自己的作品。因為引入了頭條的數據分析優勢，為不同受眾精準投送視頻，且入門簡單容易上手，受眾的參與度高，滿足了用戶日常娛樂和社交需求，因而受到了不同年齡群體的追捧和喜愛。

一、短視頻的呈現類型和視頻博主職業化

短視頻app呈現的視頻類型很多元，以抖音app為例，它涵蓋了技能分享、時尚潮流、街頭探訪、新聞熱點等等，就此主題衍生出了很多不同風格類型的視頻，比如情景故事類、攝影技巧類、旅行分享類、美食分享類、美妝分享類、音樂分享類、萌娃分享類、萌寵分享類、游戲解說類、電影解說類等等。在高度碎片化和去中心化的潮流下，一對多的定向流動和分享成為視頻制作者或制作團隊的設計初衷，依托視頻累積的粉絲群體進行定向營銷，從而將粉絲轉化為購買力的過程。以此衍生出的資金鏈也加速孵化了更多職業，這也就是平常所說的網紅經濟。我們耳熟能詳的“口紅一哥”李佳琦就是一個典型的代表，在美妝這個垂直領域中，他以個人魅力和對口紅等化妝品的專業度征服了大批用戶，以紅人的眼光和品味為主導，將這種一對多的定向銷售體現的淋漓盡致。……