我國體育明星媒介形象的塑造策略研究

全魁博 楊海東

摘要：時代在進步，飛速發展的科技使得社會大眾的日常生活、工作和娛樂與大眾傳播媒介密不可分。而社會大眾對明星的追捧在各個時代都是一種常見的文化現象。體育明星這一具有特殊魅力的群體，在大眾傳播媒介的塑造和宣傳下，越來越受到社會大眾的關注。其努力拼搏，為國爭光的英雄形象，會對社會大眾起到了積極的作用，另一方面，一些負面媒介形象的出現，也會對社會大眾產生消極影響。本文從體育明星個人因素、社會大眾對體育明星的期望、大眾傳播媒介的作用、以及政府及相關部門的重視等角度，分析影響體育明星媒介形象的因素，并試圖對我國體育明星的媒介形象塑造提出有創造性的意見和建議。

關鍵詞：體育明星;媒介形象;影響因素;塑造策略

體育明星媒介形象，是指體育明星本身及其日常行為、體育明星比賽及所取得的成績等通過媒介展現給公眾的形象，可以簡單理解為體育明星通過媒介傳播所衍生出來的公眾形象[1]。

媒體對于體育明星的報道以及因前者產生的形象，不僅對于體育明星本身，對于其所在的運動隊伍，甚至是體育愛好者都有深遠影響。因此，加強我國體育明星媒介形象塑造的研究，分析其在促進我國經濟、社會、人文發展等方面的重要影響，充分展示體育明星的正能量，引導社會大眾更多地關注和學習體育明星積極的方面對我國體育事業及體育文化的發展具有重要作用。

1體育明星媒介形象的傳播特點

1.1體育明星自身特點

體育明星是指在體育領域成就卓越，表現突出，社會形象良好，為公眾矚目的杰出體育界人士，主要是指運動員和教練員[2]。由于職業的原因，與其他類型明星相比，體育明星更能代表著健康，積極，向上，活力等等，因此體育明星更能激勵崇拜者產生積極向上的動力。并且，中國體育明星與國家形象聯系相對緊密，易于激發受眾的愛國熱情。

1.2體育明星受眾特點

當今對于體育明星的崇拜則源自古時人們對于英雄的崇拜，而英雄大多都為古代戰爭中的將軍、戰士，他們身體強健、無所畏懼并且戰功顯赫[3]。當今體育明星的受眾群們，以體育愛好者為主，這類受眾對體育方面信息關注度高，而且對于喜歡的體育明星會有效仿的傾向。

2.影響體育明星媒介形象的因素

2.1體育明星自身因素

體育明星的自身因素，即體育明星自身的表現、行為對其媒介形象的產生的影響。體育明星自身形象主要體現在訓練、比賽過程中和日常生活中，他們在自己的專業比賽內奮勇拼搏、沉著冷靜、團結協作，最終取得優異成績為其良好形象打下基礎。

2.2媒介對體育明星的形象塑造與引導

體育明星的媒介形象是社會大眾對體育明星的一個最直觀的印象，而在傳播過程中，大眾傳播媒介的品質是一個決定性因素。如果大眾傳播媒介能夠將傳播焦點放在體育明星具有正面意義的形象上，那么體育明星的主流媒介形象將是積極、向上，符合大眾審美以及正能量的媒介形象。

2.3政府對體育相關部門的重視程度

政府對我國體育事業和相關產業的關注程度以及投入經費，都會與體育明星媒介形象有著直接聯系。我國運動員的訓練條件和環境與政府及相關部門對體育運動和相關產業的重視程度及投入資金成正比，并且有利于選拔和訓練優秀運動員、提升訓練標準和促進運動員長期發展。

3良好體育明星媒介形象的塑造策略

3.1體育明星要努力塑造良好自身形象

首先是要致力提升專業技能。除去明星的光環，體育明星的職業是運動員，加強運動員的技戰術水平是體育明星塑造良好媒介形象的第一步。

其次，體育明星需要正確處理好與競爭對手、教練員以及與觀眾、媒體之間的關系，將自信和積極進取的一面時刻展現給大眾，體現出運動員良好的行為態度，是展現自身良好形象重要的一部分。

最后則是充分利用新媒體，加強與大眾的互動。“受眾意識強”的體育明星，在做代言產品的過程中，更加受到消費者，體育愛好者的關注與喜愛，其代言效果也會更好[4]。

3.2媒介起到正確引導作用

媒體有能力創造一個英雄，同時它也有能力毀掉英雄[5]。媒體對報道內容要正確、積極的引導，也要對對我國體育事業要起到督促作用，使一些不良的體育事件和風氣在媒體的監督下，得到進一步約束。大眾傳媒工作人員加強自己的職業素養和責任感，做好信息傳遞的“把關人”，有選擇性、有引導性地傳播有利于社會發展的信息，對促進我國體育事業的發展有著重要幫助。

3.3政府及相關部門的重視及管控

政府及相關部門重視程度越高，投入越多，運動員在選拔、訓練及比賽中的設備及條件就會越好，因而運動員在比賽中的狀態及比賽成績就會隨之提高。

目前，我國運動員的成長處于“半軍事化”狀態，近些年來，一些體育明星卻由于身陷“打假球”、“興奮劑”丑聞而備受爭議。所以在體育明星的形象塑造上，政府及相關部門有責任也有能力予以管控。

4結語

體育明星作為公眾人物，受到媒介及社會大眾的關注，有一定的社會影響和社會責任，其在促進我國體育運動的普及和發展、為我國青少年樹立榜樣、刺激消費進而促進經濟增長以及提升國家形象方面起著不可替代的重要作用。

影響體育明星媒介形象的因素有三個方面，其中包括體育明星自身的素質和品質，媒介在體育明星和受眾之間起到的作用，以及政府的重視和把控。

塑造良好的體育明星媒介形象的策略應首先致力于體育明星競技水平的提高，加強對體育明星言行舉止和個人素質等方面的培養。其次，媒介對我國體育明星報道需要注重對于社會大眾起到的激勵、引導或是批判作用，進而促進社會和諧發展。此外，更需要政府及相關部門加強對我國體育事業的重視，為其建立合理有效的監管機制，為體育明星提供更好的展示平臺。

參考文獻：

[1]祖迪.我國體育明星媒介形象塑造的研究[D]，北京：首都體育學院，2013.

[2]王加新.體育明星價值的社會學審視[J]，體育文化導刊，2007（7）：53-55.

[3]于德山.30年來我國運動員媒介形象分析[J].體育與科學，2009，30（04）：73-78.

[4]孫文樹，楊劍.中國體育明星媒介形象與代言效果的實驗研究[J].首都體育學院學報，2018，30（05）：407-413+417.

[5]陳利紅.從英雄到明星：體育優勝者形象演變的文化解析[J].體育文化導刊，2017（04）：197-202.

[6]宋宗佩，白亮，王菁.國際大型體育賽事提升國家形象策略研究[J].體育文化導刊，2018（12）：6-10.

[7]韓鳳月，宋宗佩.國際大型體育賽事與中國國家形象的時代特征及發展機遇[J].廣州體育學院學報，2018，38（06）：5-8.

作者簡介：全魁博，男，（1993-），東北大學，碩士在讀，東北大學體育部，從事體育學。