淺談視覺傳達設計

王瑋

摘要：隨著社會的發展，人們對事物的認知過程有了更高的要求，眼睛是人們認知事物的媒介，視覺傳達正是通過眼睛把信息傳達給接受者，人們越來越享受傳遞信息的過程，視覺傳達設計正是研究如何更科學、舒適、唯美的把信息進行傳遞，是值得我們學習研究的課題。

關鍵詞：視覺傳達;色彩;圖形;文字

一、視覺傳達概述

什么是視覺傳達設計？利用視覺特殊符號并通過視覺媒介進行信息表現和傳達的設計稱之為視覺傳達設計。視覺傳達是一門創作藝術，之所以稱之為藝術是因為它符合藝術的很多特征，通過創造性設計能給人帶來精神上的對美的需求。視覺傳達有兩個基本概念需要掌握，分別是"視覺符號"和"傳達" 。視覺傳達還需要傳播媒介，媒介往往具有一定的傳達的功能，比如報紙，廣告、多媒體等等，這些都是視覺傳達的載體，隨著科技的發展，載體也越來越豐富。“傳達”，是指傳達者通過視覺符號把信息傳達給接受者的過程，包括“傳遞對象”、"影響效果" “傳遞內容"等。“讀圖識物”的到來，標志視覺傳達已經成為信息傳播的重要方式。經過調研，“看”是人們感知世界的首要方式。事實證明大家越來越依賴視覺符號的傳播，相對于文字人們也更加喜愛通過設計的圖形、顏色所給我傳遞的信息。

二、視覺傳達的發展

視覺傳達的起源是源于人類開始思考，但是那時還沒有這個概念，但是思考把人與動物區分開，才有了以后的視覺傳達設計產生的可能性，后來人們結繩記事，把重要的事件用繩結記錄下來，慢慢的人們學會了用一些工具在墻上學會了圖畫 ，圖騰，標志 ，后來有了現代的文字出現，文字成為視覺傳達的重要載體，隨著科技的發展印刷術、聲音、圖像、實物信息媒介、還有多媒體技術已經全面介入視覺傳達設計，目前視覺傳達設計已經形成圖、文、視、聽一體化趨勢。

三、視覺傳達設計要素

視覺傳達設計基本構成要素有：色彩要素、文字要素、圖形要素等，視覺傳達的范圍涵蓋是比較廣的，它源于平面，但又不等同于平面，二維空間、三維空對象都是視覺傳達的設計范圍，各個要素之間的合理搭配與設計也是視覺傳達的重要環節，我們稱之為編排。編排可以通過各種視覺要素如：文字、圖形、色彩等，進行合理的安排和組織，并賦予新的價值和美學語義。

1 、色彩元素

在視覺傳達過程中，色彩能給人最直觀的感官刺激，視覺傳達信息接受者對色彩的感知和反應是最敏感和最強烈的。要認識和掌握色彩的理念，充分發揮它的作用，色彩構成是視覺傳達設計成敗的關鍵。色彩構成是設計專業一門基礎課程，色彩基本規律、理論，技巧，是色彩發展的根本和起點，是我們抒發感情的方法與手段，掌握了這些才能使我們更加具有色彩感覺。有色彩感覺的人所設計出來的作品更加具有視覺沖擊力，而這種感覺是靠平時的日積月累學習的。掌握好色彩要素的使用方法，使受眾者了解信息傳遞的內容，可以使我們的信息傳遞更加的高效。

2、圖形要素

圖形最開始的形成只是為了簡單的溝通，只是一個溝通的媒介，圖形是具有說明性的的符號，利用刻、寫、畫、印等表現手法產生的具有傳達某種意思的記號。圖形發展到如今，經過改良已經日趨的統一化、簡化。圖形也慢慢地成為視覺傳達的重要部分，視覺傳達設計的表達方式具有視覺化、形象化、信息化的特點，圖形是通過圖形語言的傳達使接受者收到視覺形象所表達的訊息。在視覺傳達設計的要素之中相比文字，圖形更具有直觀性，現在不管是廣告還是IT行業絕大多數已經進入讀圖時代，圖形在視覺傳達設計中已經起到了主導作用，通過圖形的設計能引起觀者注意和記憶，每個國家地區的語言可能不統一，這可能成為溝通的障礙，但是圖形可以不受國家的限制，具有統一性、國際性、普遍性等，我們也可以利用這一點進行更廣泛的交流。 現在的圖形更趨向于簡單化、形象化、符號化，成為世界通用語言。

3、文字要素

從古代開始，人們在實踐中慢慢總結了比較形象化的符號，這就是現代漢字的基礎，隨著社會的發展，人們慢慢具備了審美能力，依據豐富的審美和創造性的思維能力，對原始的圖形、符號進行審美的改進，就產生了漢字。漢字及其各種藝術表現形式，在視覺傳達中都充分體現了其特有的信息傳遞功能。外文字符元素也是不能缺少的，外文形式主要有兩種：結構型，主要是非洲、亞洲、國家文字，符號型主要是大洋洲、歐洲、南北美洲等國家。從原始符號開始發展到甲骨文字，再到現在的文字，文字一直是一種重要的表達和溝通的工具。它主要承擔著信息傳遞視覺化作用，文字悠久的發展歷程和構成形式必然決定了文字在視覺傳達中不可替代的作用。文字具有很強的說服力，承載著一個國家、社會的文明，在一定程度上，文字設計水平的高低決定著整個設計作品的水平。

綜上所述，隨著社會的發展，IT技術的不斷提高，視覺傳達在生活中的方方面面得以體現，很多大學紛紛開設視覺傳達專業這也是一種體現，可以預測，以后的視覺傳達是綜合性較強的重要學科，是值得學習和研究的課題。

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