淺談視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)

王瑋

摘要：隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)事物的認(rèn)知過(guò)程有了更高的要求，眼睛是人們認(rèn)知事物的媒介，視覺(jué)傳達(dá)正是通過(guò)眼睛把信息傳達(dá)給接受者，人們?cè)絹?lái)越享受傳遞信息的過(guò)程，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)正是研究如何更科學(xué)、舒適、唯美的把信息進(jìn)行傳遞，是值得我們學(xué)習(xí)研究的課題。

關(guān)鍵詞：視覺(jué)傳達(dá);色彩;圖形;文字

一、視覺(jué)傳達(dá)概述

什么是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)？利用視覺(jué)特殊符號(hào)并通過(guò)視覺(jué)媒介進(jìn)行信息表現(xiàn)和傳達(dá)的設(shè)計(jì)稱之為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)。視覺(jué)傳達(dá)是一門創(chuàng)作藝術(shù)，之所以稱之為藝術(shù)是因?yàn)樗纤囆g(shù)的很多特征，通過(guò)創(chuàng)造性設(shè)計(jì)能給人帶來(lái)精神上的對(duì)美的需求。視覺(jué)傳達(dá)有兩個(gè)基本概念需要掌握，分別是"視覺(jué)符號(hào)"和"傳達(dá)" 。視覺(jué)傳達(dá)還需要傳播媒介，媒介往往具有一定的傳達(dá)的功能，比如報(bào)紙，廣告、多媒體等等，這些都是視覺(jué)傳達(dá)的載體，隨著科技的發(fā)展，載體也越來(lái)越豐富。“傳達(dá)”，是指?jìng)鬟_(dá)者通過(guò)視覺(jué)符號(hào)把信息傳達(dá)給接受者的過(guò)程，包括“傳遞對(duì)象”、"影響效果" “傳遞內(nèi)容"等。“讀圖識(shí)物”的到來(lái)，標(biāo)志視覺(jué)傳達(dá)已經(jīng)成為信息傳播的重要方式。經(jīng)過(guò)調(diào)研，“看”是人們感知世界的首要方式。事實(shí)證明大家越來(lái)越依賴視覺(jué)符號(hào)的傳播，相對(duì)于文字人們也更加喜愛(ài)通過(guò)設(shè)計(jì)的圖形、顏色所給我傳遞的信息。

二、視覺(jué)傳達(dá)的發(fā)展

視覺(jué)傳達(dá)的起源是源于人類開始思考，但是那時(shí)還沒(méi)有這個(gè)概念，但是思考把人與動(dòng)物區(qū)分開，才有了以后的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)產(chǎn)生的可能性，后來(lái)人們結(jié)繩記事，把重要的事件用繩結(jié)記錄下來(lái)，慢慢的人們學(xué)會(huì)了用一些工具在墻上學(xué)會(huì)了圖畫 ，圖騰，標(biāo)志 ，后來(lái)有了現(xiàn)代的文字出現(xiàn)，文字成為視覺(jué)傳達(dá)的重要載體，隨著科技的發(fā)展印刷術(shù)、聲音、圖像、實(shí)物信息媒介、還有多媒體技術(shù)已經(jīng)全面介入視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，目前視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)已經(jīng)形成圖、文、視、聽一體化趨勢(shì)。

三、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)要素

視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)基本構(gòu)成要素有：色彩要素、文字要素、圖形要素等，視覺(jué)傳達(dá)的范圍涵蓋是比較廣的，它源于平面，但又不等同于平面，二維空間、三維空對(duì)象都是視覺(jué)傳達(dá)的設(shè)計(jì)范圍，各個(gè)要素之間的合理搭配與設(shè)計(jì)也是視覺(jué)傳達(dá)的重要環(huán)節(jié)，我們稱之為編排。編排可以通過(guò)各種視覺(jué)要素如：文字、圖形、色彩等，進(jìn)行合理的安排和組織，并賦予新的價(jià)值和美學(xué)語(yǔ)義。

1 、色彩元素

在視覺(jué)傳達(dá)過(guò)程中，色彩能給人最直觀的感官刺激，視覺(jué)傳達(dá)信息接受者對(duì)色彩的感知和反應(yīng)是最敏感和最強(qiáng)烈的。要認(rèn)識(shí)和掌握色彩的理念，充分發(fā)揮它的作用，色彩構(gòu)成是視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。色彩構(gòu)成是設(shè)計(jì)專業(yè)一門基礎(chǔ)課程，色彩基本規(guī)律、理論，技巧，是色彩發(fā)展的根本和起點(diǎn)，是我們抒發(fā)感情的方法與手段，掌握了這些才能使我們更加具有色彩感覺(jué)。有色彩感覺(jué)的人所設(shè)計(jì)出來(lái)的作品更加具有視覺(jué)沖擊力，而這種感覺(jué)是靠平時(shí)的日積月累學(xué)習(xí)的。掌握好色彩要素的使用方法，使受眾者了解信息傳遞的內(nèi)容，可以使我們的信息傳遞更加的高效。

2、圖形要素

圖形最開始的形成只是為了簡(jiǎn)單的溝通，只是一個(gè)溝通的媒介，圖形是具有說(shuō)明性的的符號(hào)，利用刻、寫、畫、印等表現(xiàn)手法產(chǎn)生的具有傳達(dá)某種意思的記號(hào)。圖形發(fā)展到如今，經(jīng)過(guò)改良已經(jīng)日趨的統(tǒng)一化、簡(jiǎn)化。圖形也慢慢地成為視覺(jué)傳達(dá)的重要部分，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表達(dá)方式具有視覺(jué)化、形象化、信息化的特點(diǎn)，圖形是通過(guò)圖形語(yǔ)言的傳達(dá)使接受者收到視覺(jué)形象所表達(dá)的訊息。在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的要素之中相比文字，圖形更具有直觀性，現(xiàn)在不管是廣告還是IT行業(yè)絕大多數(shù)已經(jīng)進(jìn)入讀圖時(shí)代，圖形在視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中已經(jīng)起到了主導(dǎo)作用，通過(guò)圖形的設(shè)計(jì)能引起觀者注意和記憶，每個(gè)國(guó)家地區(qū)的語(yǔ)言可能不統(tǒng)一，這可能成為溝通的障礙，但是圖形可以不受國(guó)家的限制，具有統(tǒng)一性、國(guó)際性、普遍性等，我們也可以利用這一點(diǎn)進(jìn)行更廣泛的交流。 現(xiàn)在的圖形更趨向于簡(jiǎn)單化、形象化、符號(hào)化，成為世界通用語(yǔ)言。

3、文字要素

從古代開始，人們?cè)趯?shí)踐中慢慢總結(jié)了比較形象化的符號(hào)，這就是現(xiàn)代漢字的基礎(chǔ)，隨著社會(huì)的發(fā)展，人們慢慢具備了審美能力，依據(jù)豐富的審美和創(chuàng)造性的思維能力，對(duì)原始的圖形、符號(hào)進(jìn)行審美的改進(jìn)，就產(chǎn)生了漢字。漢字及其各種藝術(shù)表現(xiàn)形式，在視覺(jué)傳達(dá)中都充分體現(xiàn)了其特有的信息傳遞功能。外文字符元素也是不能缺少的，外文形式主要有兩種：結(jié)構(gòu)型，主要是非洲、亞洲、國(guó)家文字，符號(hào)型主要是大洋洲、歐洲、南北美洲等國(guó)家。從原始符號(hào)開始發(fā)展到甲骨文字，再到現(xiàn)在的文字，文字一直是一種重要的表達(dá)和溝通的工具。它主要承擔(dān)著信息傳遞視覺(jué)化作用，文字悠久的發(fā)展歷程和構(gòu)成形式必然決定了文字在視覺(jué)傳達(dá)中不可替代的作用。文字具有很強(qiáng)的說(shuō)服力，承載著一個(gè)國(guó)家、社會(huì)的文明，在一定程度上，文字設(shè)計(jì)水平的高低決定著整個(gè)設(shè)計(jì)作品的水平。

綜上所述，隨著社會(huì)的發(fā)展，IT技術(shù)的不斷提高，視覺(jué)傳達(dá)在生活中的方方面面得以體現(xiàn)，很多大學(xué)紛紛開設(shè)視覺(jué)傳達(dá)專業(yè)這也是一種體現(xiàn)，可以預(yù)測(cè)，以后的視覺(jué)傳達(dá)是綜合性較強(qiáng)的重要學(xué)科，是值得學(xué)習(xí)和研究的課題。

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