淺議產品設計中傳統元素的運用

吳曉坤?焦德迎?馬軍世

摘要：中國傳統文化源遠流長，近年來，隨著中國國際影響力的攀升，傳統元素在產品設計中出現的頻次越來越高，其影響力更是無可替代，甚至在國際舞臺都掀起了一股熱潮。但在這種情況下，使用傳統元素進行的產品設計質量參差不齊，一方面是一味迎合國際市場，喪失了民族本性;另一方面則是過渡追求形式，忽略了設計本質。因此，如何在現代產品設計中更好地使用傳統元素，值得整個產品設計行業深究。

關鍵詞：產品設計;傳統元素;運用

一、產品設計中傳統元素運用的形式

隨著時代的發展，產品設計中民族元素運用的形式愈加趨向于多樣化，總得來說可以簡單分為概念、造型與材質三種。

產品概念：在現代產品設計中，產品的一個最主要的價值就是概念。因此在產品設計中運用傳統元素，首先就體現在產品概念，具體來說就是傳統元素所代表的生活方式或傳統精神在設計中的體現。

產品造型：產品造型就是通常人們理解的傳統元素的運用模式，設計師從傳統建筑，傳統圖樣等元素中獲取靈感，并將其運用在產品外觀、體積等形式的設計中。

產品材質：還有一種更為直觀的運用模式，就是直接使用木材，竹子和石材等天然材料制作傳統風格的設計作品。有時僅將產品的表面材料進行處理即可達到視覺，觸覺和心理上與傳統風格相符的效果。

二、產品設計中傳統元素運用的特點

（一）民族性

將傳統文化元素整合到產品設計中顯示出很強的民族特色。中國傳統元素是在吸收不同文化精髓的過程中誕生的，本身就具有很強的民族特色，融入產品設計時，所生產的產品也將具有很強的民族特色。調查研究表明，當前具有民族特色的產品設計在國際市場上占有更大的優勢，在國際市場上更具競爭力。

（二）地域性

在將民族文化元素融入產品設計后，它還展現出強烈的地域特色。我國幅員遼闊，人文地理差異巨大，不同地區形成的民族文化也有一定差異。在產品設計過程中，產品設計師自身的抵御位置將對其設計產生比較大的影響，從而使設計出來的產品表現出強烈的地域性。通常，通過充分利用有抵御特色的傳統元素，可以更有效地突出民族文化特征，并使設計的產品更具吸引力。

三、產品設計中傳統元素運用的問題

（一）迎合國際市場，喪失民族特性

隨著經濟全球化形勢的不斷深化，不僅引進了先進的技術和管理經驗，而且大量的國際化產品充斥在整個中國市場，甚至深入到了老百姓的家中，潛移默化地影響著民眾的審美意識。而也是在這種趨勢下，更多的中國產品走出去，進入國際競爭舞臺，為了包裝自身的產品，也為了提升自己所謂的“檔次”，不少設計師在參與產品設計時會不斷追求國際化，雖然會主動使用傳統元素，但在此過程中犧牲掉了民族性、地域性，長此以往勢必會對我們傳統文化的傳承產生一定的影響。因此，探索傳統元素在產品設計中的應用是一個非常重要的課題。沒有文化內涵的產品設計是沒有立足之本的設計，它也是沒有生命力的設計，在市場上的壽命更短，極易被其他時尚潮流所取代。中華文明博大精深，傳統元素由于豐富的文化底蘊而潛藏生命力，因此在產品設計中運用傳統元素必須恪守其民族本性。

（二）追求表明形式，忽略設計本質

目前市面上流行的設計作品大多以傳統元素為主要設計元素，以色彩豐富的裝飾技巧進行展現，表現出簡單或復雜的強烈形式感。乍一看，該作品具有巨大的視覺美感和沖擊力，但深入分析不難發現，無法理解其內涵。從純粹的藝術角度來看，這些作品可以被視為優秀作品。他們的視覺語言表達充分展現了創作者的高審美品味和在藝術上的造詣。但是，更多的普通設計者沒有利用此優勢，而是過分夸大了設計中表現的手法，而忽略了設計的本質，使作品看起來更像是一件純藝術品。但包裝設計的本質不僅僅是尋找一個明亮而美麗的外表。最重要的是通過設計從視覺上展現產品的特性，幫助企業建立并穩定其在市場上的地位，最終達到增加銷量的目的，但目前主流的產品設計顯然并未做到這點。

四、產品設計中傳統元素運用的建議

（一）讓傳統與現代充分結合

在產品設計中運用傳統元素，不能一味模仿國際和推崇國際風格，但是也不能固步自封，不懂變通。設計師要緊跟時代潮流，將傳統元素進行重新拆分組合，并引入新技術及新材料，賦予傳統元素新的生機與活力，借助獨特的表現形式，更好的推廣相應產品。同時為了滿足不同消費群眾的需求，設計師可以考慮汲取傳統元素的共同點，并將其充分放大，在保證民族特性不丟失的情況下，最大程度上獲取市場認可。

（二）深挖傳統文化內涵

傳統元素之所以能夠受到設計師的廣泛追捧，很大程度上就是因為其代表的傳統文化，作為中國傳統元素產品設計的靈感源泉，中國傳統文化應取代表現形式成為設計師深入研究的重要切入點，將產品設計從傳統的單純的進行元素的堆疊添加，上升到更有創新力的、展現民族特色的文化輸出。以更能突出中國特色的元素符號和創新的形式來展示本民族優秀的傳統文化，使我國的傳統文化元素成為中華文化的輝煌藝術結晶。

五、結論

盡管越來越多的設計師會在在設計產品時運用中國傳統元素，但是他們其中一部分人追逐國外風格，丟失了傳統元素所代表的文化含義，一部分人只注重表面形態，導致產品的設計相似，而且個性特征明顯不足，都沒有真正運用好傳統元素。只有準確把握時代潮流，將傳統與現代充分結合，深入挖掘傳統元素背后的文化內涵，只有將現代產品設計與傳統元素完美結合，才能設計出最具有代表性的產品。

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作者單位：山東英才學院