大數據背景下社會新聞報道的創新路徑

摘 要：大數據背景下，社會新聞報道面臨全面挑戰。云計算、大數據、VR（虛擬現實）技術等從技術層面驅動新聞生產，“數據新聞”成為重要的新聞產品表現形態。依靠大數據技術和靈活的邏輯運算方式，數據新聞在社會、政治、民生等多領域嶄露頭角，數據新聞的可視化突破了傳統的新聞敘事模式。在發展“四全媒體”的引領下，探索數據新聞可以豐富媒介深度融合發展的實踐要求，并有助于我們把握新聞創新發展的方法。

關鍵詞：數據新聞；四全媒體；可視化；創新路徑

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）08-0154-02

“萬維網之父”蒂姆·伯納斯·李曾說，“數據驅動新聞是未來趨勢”。[1]“數據新聞”的提出可以追溯到20世紀60年代，通過精確的數據來量化分析、處理新聞事實，將“數據統計”方法引入新聞調查中，從互聯網獲取大量的數據成為新聞生產的重要方式。到80年代之后，圖形圖像制作技術的發展讓抽象的數據變化得以形象化呈現，這讓枯燥乏味的二進制數據變成豐富多樣的圖形圖表，依靠數據發展而來的新聞以可視化的形式呈現出來。2009年英國《衛報》最早開設了“數據博客”專欄，隨后國內的央視新聞、《人民日報》、新華網等主流新聞媒體也加入數據新聞發展的大軍。數據新聞不囿于其新聞樣式，而是數據運算、圖形呈現、自動追蹤報道等多種新聞創新生產方式，改變了傳統新聞的敘事模式。

一、數據新聞的發展特點

（一）社會調查類題材優先

數據統計法是社會科學的研究方法，引入新聞調查報道后成為新聞生產的重要方式，而數據的獲取由傳統媒體時期的相關民政部門轉變到互聯網時期的網絡數據中心。數據新聞尤其適用于人口遷徙、天氣氣候、水源水質、消費行為、出行軌跡等方面，這些都屬于社會民生類題材。例如，2018年路透社獲得全球數據新聞獎獲獎新聞作品《在難民營中生活》，報道了孟加拉國羅興亞難民區糟糕的水源和衛生設施狀況。[2]報道團隊通過難民區的國際援助組織提供的數據和GPS定位獲取了難民營水源污染情況、水泵、臨時廁所分布點，在數據分析和可視化操作后形成難民區水源分布圖，形象直觀地顯示了水質情況和污染點對水源的威脅。

（二）獨特的數據可視化敘事

數據新聞通過動態圖表、模擬動畫等形象地表現數據狀態，其中地圖是一個高頻率使用到的元素。在數據新聞的可視化中，地圖不再是單純的地理圖像，而是依靠各類信息繪制的地圖，如春運期間的出行軌跡圖、物流信息圖、水域水質分布圖、網民消費數據圖等。可視化還體現在更多的交互性，如數據新聞《山峰的鼠丘：媒體夸大恐慌的時間線》將2000—2016年間世界各地出現的流行疾病，如SARS、H5N1、豬流感、埃博拉病毒、塞卡病毒等相應的數據繪制成峰形圖，用戶在點擊各個峰值的時候會相應出現不同年份的疫情和媒體報道相關鏈接。[3]直觀的時間軸敘事能夠讓受眾更客觀地了解流行疾病的情況，可以說這個圖表成了一個集合數據分析和超鏈接的小型數據分析軟件。

（三）“超級大腦”的邏輯分析

寫稿機器人可以說是比較早期的對數據進行加工編輯的數據分析程序，在財經、體育、突發性自然災害（地震）等報道中基本已經普及了機器人寫稿。所以說數據新聞的“數據”不單純是數字統計，更多的是大數據層面的對大體量數據的采集、挖掘和邏輯分析，是智能化數據分析模型的升級和迭代，數據新聞背后的技術內核是二進制的程序。例如，《紐約時報》新媒體端的一則數據新聞《好學校，買得起的房子：找到城郊的最佳區域》報道了美國部分地區學區房現象，通過采集全美房價數據和斯坦福教育數據，植入一定的換算公式，繪制出涉及學區房價、學校質量、通勤時間等指標的數據模型。可以說支撐數據新聞敘事的內核是二進制的代碼。

二、數據新聞的創新路徑

（一）互動有回響，用戶有黏性

數據新聞要更加強調互動性，主要體現在用戶閱讀中的高參與性、強交互性和深度沉浸感。

第一，引入游戲化思維可以提升用戶閱讀的深度，提升參與度和沉浸感。在第29屆中國新聞獎媒體融合類獲獎作品中，以游戲產品的思維設計的數據新聞《點擊“浙”字跳起來 看浙江40年不凡之路》就借鑒了當時風靡的微信小程序游戲“跳一跳”，通過點擊手機屏幕上的“浙”字會切換不同的動畫特效，豐富了閱讀感受；《走進新時代 共植希望樹》采用點贊釋放“小太陽”為樹提供成長能量的方式，增強新聞產品的趣味性和黏性，模仿支付寶的螞蟻森林的游戲模式等。這些生動有趣的新聞設計都引入了游戲化的模式，提升了新聞的參與度和黏度。

第二，打造豐富的H5界面。H5界面可以將文字圖表、音樂、視頻、交互游戲、VR視頻等各種形式集合在一起，打造形式生動的交互新聞。例如，《他的日記為啥被國家博物館收藏》H5新聞采用“翻頁”的形式來閱讀，一頁一景，還原“翻閱日記本”的現實情景；財新網的《星空彩繪諾貝爾》把諾貝爾獲獎時間軸做成了環形，5類獎項以不同色彩的小圓點代表，獲獎者的年齡信息用小圓點來表示。這些五顏六色密密麻麻的斑點組成了“諾貝爾星空”，點擊相應的點會彈出來獲獎者的相關信息。

第三，線上線下互動實現千里共話。線上線下互動是增強受眾參與性的重要方式。央視新聞有不少經典新聞策劃都是線上線下互動的好例子，如央視新聞“春節”特別策劃“春運說吧”，就是在人流密集的火車站、汽車站設置“紅亭子”，來來往往的人可以進入“紅亭子”說說心里話。《時光博物館》將線上新聞與線下創意體驗館相結合，讓眾多新聞受眾可以線下打卡“時光博物館”，共同見證40年來中國社會發展的巨大變遷。

（二）媒體要聯動，傳播全效性

媒體聯動，打造傳播矩陣是融媒體建設老生常談的問題。而全效性是打造“四全媒體”的新提法，要從傳播內容、傳播方式、傳播手段等多方面釋放更強大的效能，增強傳播力。第一，通過新老媒體間的聯動報道，發揮各自的優勢，增強傳播力。例如，湖北廣電開啟的《百天千萬扶貧行動》以長江云平臺縣級融媒體中心為執行依托，以京東、淘寶、有贊等電商為銷售平臺，以斗魚直播、騰訊視頻、新華現場云等為播出平臺，以“主題宣傳+新聞故事+扶貧代言+互動直播+大型活動+電商銷售”為模式，全面踐行了“四全媒體”的“四全”屬性，實現了媒體聯動報道。第二，全力開拓新媒體端，新老媒體形成傳播矩陣。央視新聞相繼推出了《央視新聞》《央視財經》手機客戶端和同名微信訂閱號、新浪微博，與電視頻道、央廣共同構成傳播矩陣，成為各大主流媒體打造融媒體的樣板。數據新聞的互動性特點在移動端具有更好的呈現效果，因而打通傳播矩陣的任督二脈是增強數據新聞傳播力的有效途徑。

（三）優先移動端，呈現全息性

數據新聞的“變量”和“定量”是數據的特點和優勢。“變量”是指每一條數據新聞都是一條行走的“數據蠕蟲”，依靠大數據分析得出的“定論”都是某一時間點的“定量”。例如，春運期間的客流量可以通過12306網站等票務系統實時獲取最新數據，做到數據的全息監測和新聞的全息報道。全息報道還體現在多媒體表現形式，如《H5丨改革開放40年·長沙有“長”》綜合運用“手繪長卷+動畫+視頻+拼圖”的多媒體表現形式，實現新聞作品從可讀到可視、從靜態到動態、從一維到多維的升級，滿足多元深度體驗需求，精彩呈現長沙改革開放40年的璀璨成就，形式多樣、別具一格的融媒體作品讓人耳目一新。

三、結語

數據本身是客觀的，但歸根到底制作數據新聞的是人，要警惕唯數據至上的“數據新聞主義”，在數據采集、挖掘和邏輯分析的時候，要考慮到數據獲取是否具有樣本性、代表性，在組織數據的內在邏輯時是否科學、客觀，所以數據技術驅動下的數據新聞，還是要依賴人為的干預，在保證真實可信的數據關系的前提下，實現新聞的客觀真實報道。

參考文獻：

[1] 許向東.數據新聞：新聞報道新模式[M].北京：中國人民大學出版社，2017：16.

[2] 陳金麗.媒體融合類報道如何守正創新——基于第29屆中國新聞獎媒體融合部分作品的分析[J].傳媒，2019（20）：64-66.

[3] 許燕，劉海貴.具身體驗：融合新聞的創新實踐和理念更新[J].西南民族大學學報（人文社科版），2019（12）：137-143.

作者簡介：周雪雁（1969—），女，河南周口人，本科，中級編輯職稱，研究方向：電視新聞節目。