生態農產品品牌傳播模式

姚莉

摘要：隨著人民生活水平的不斷提高，對于食品安全性的需求也越來越重視，農產品市場的競爭也逐漸激烈，而生態農產品以綠色、營養、安全性為特色，逐漸進入了人民的生活。生態農產品成為了消費者在農產品消費上的主要選擇方向，而品牌，則是日常消費者對于商品購買選擇上十分重要的一個因素，良好的品牌文化及企業信譽有助于打造消費者的信任感，從而對于生態農產品品牌傳播具有重大的意義。

關鍵詞：生態農產品;品牌;傳播;綠色

前言：

作為農業大國，我國的農產品生產銷售一直都和人民的日常生活息息相關，隨著各國的種植業不斷發展，農產品的銷售競爭已經越來越激烈。因此，如何做好生態農產品的品牌傳播，擴大品牌知名度進行品牌營銷是各生態農產品品牌所面臨的巨大挑戰，生態農產品以綠色安全為特色，在傳統的農產品基礎上，提出了環保健康的理念，為農產品市場提供了一種新的選擇，本文以生態農產品品牌傳播的模式進行探討，希望對于農產品的銷售發展起到幫助。

一、掌握消費群體，改進傳播手段

由于地方市場保護主義的制約，生態農產品的品牌傳播范圍受到了限制。各級地方政府為了扶持本地的生態農產品發展傳播，避免市場份額被外來企業侵占從而導致資金外流，通常都會采取市場保護主義來平衡市場的資源配置占比。然而這種方式不利于開放性經濟原則，對于一些外來的生態農產品生產者的品牌傳播推廣十分不利，因此就需要生產者把握消費者心理，進行合理的生態農產品品牌傳播。對于生態農產品的品牌傳播途徑進行發展建設，當前農產品傳播發展受限的主要原因就是由于宣傳的手段過于單一，僅依靠傳統的媒體廣告宣傳，缺乏創新。運用傳統手段的宣傳方式固然重要，也具有一定的宣傳效果，但是想要在諸多生態農產品品牌中脫穎而出，擴大傳播的范圍，需要考慮到生態農產品的消費受眾群體，傳統的農產品傳播的客戶群體為中老年人居多，但生態農產品因其獨特的優勢，更多的會吸引一些具有新消費思維的年輕人，而年輕人多利用互聯網渠道去進行一些知識信息的獲取，這個時候如果利用傳統的報紙、廣告、電視進行品牌宣傳，效果則會大打折扣，因此準確的掌握生態農產品的消費群體，對于生態農產品的傳播具有重大作用。

二、通過對于產品的包裝設計改良，促進品牌傳播

生態農產品由于與普通農產品的生產過程中的差異，具有綠色環保，營養價值高等優勢，而對于生態農產品的來說，能夠首先吸引到受眾群體的就是產品的包裝設計，產品的外觀會給人第一感受，而由于生態農產品的生產者和運作者大多都是傳統的農民，農民對于生態農產品的理念更多的理解是實用，實惠，從而會更加重視生態農產品的內在品質提升，而這種精神對于生態農產品主要的受眾人群來說，會造成覺得生態農產品外觀看起來缺少美感，使得消費者對于生態農產品的品牌了解不足，造成品牌傳播的效果不佳。生態農產品的受眾群體通常會更愿意去選擇一些外觀精美，看起來檔次較高的產品，而傳統的包裝不能夠滿足消費者的消費心理，從而會導致消費者對于生態農產品的選擇率下降，品牌形象的傳播力度也會大大的下降。所以，想要更好的進行生態農產品的品牌傳播力度，就要在做到生態農產品本身的內在質量保證的基礎上，還要重視對于生態農產品的外觀包裝，品牌介紹進行精美的設計，只有這樣才能夠迎合受眾群體，讓消費者在看到生態農產品后能夠有興趣更深入的去了解生態農產品的品牌內容，以及生態農產品的優點，從而去更好的做到生態農產品的品牌傳播與發展。

三、對生態農產品的品牌資源進行整合

現階段，生態農產品的品牌宣傳通常是各自為戰，宣傳經營都十分混亂，為了能夠更好的擴大生態農產品的宣傳以及提升人民對于生態農產品的接受度，所以，在進行品牌傳播的時候也要對于生態農產品的品牌資源進行整合。生態農產品相較于傳統的農產品，對于消費者來說能夠發揮更大的價值，但由于目前的生態農產品的品牌傳播資源較為分散，缺乏資源整合，導致交易量大多為零散的單次交易，會嚴重的削弱對于生態農產品品牌的傳播力度。因此，在進行統一的品牌傳播活動的過程中，要進行資源整合，將各品牌的生態農產品集中在一起，通過生態農產品企業的企業文化及品牌發展史，讓消費者能夠迅速的了解到生態農產品的意義和價值，通過對于生態農產品的了解提高對于生態農產品的認知度，從而更愿意選擇生態農產品。而組織者通過資源整合將生態農產品品牌整合為一體，形成品牌建設合力，讓生態農產品的品牌理念和價值能夠得到更好的傳播，增強品牌影響力，讓生態農產品品牌的知名度能夠進一步擴大，這樣更有利于生態農產品的發展與傳播。在具體的實踐過程中，生態農產品品牌傳播的策劃者應該實際的考慮到資源整合的問題，從組織者層面去將區域里的生態農產品品牌進行資源整合，形成大品牌的推廣策略，只有構建品牌同盟傳播，才能夠更大程度的促進生態農產品的品牌傳播，最終才能夠實現生態農產品品牌傳播的利益最大化，從而推動生態農產品品牌傳播的發展，讓更多的消費者愿意選擇生態農產品，最終能夠在農產品銷售市場上搶占更大的市場份額。

四、加強質量監督，塑造品牌形象

產品的高品質是品牌傳播的根本，只有將生態農產品本身的品質提升起來，才能夠吸引更多的回頭客，促進品牌的傳播力度，增強企業的知名度，打造良好的品牌形象。目前市場上的生態農產品由于還在發展階段，企業如果加大對于生態農產品的宣傳投入，風險較大，效果未可知，所以通常依靠品牌門店進行宣傳，但是這種方式對于消費者而言，選擇購買的途徑較為固定且沒有更好的途徑對于生態農產品進行了解，而卻由于宣傳力度不夠，也會造成一些較為知名的生態農產品被一些假冒的產品進行冒牌頂替，而消費者無法準確地辨別，對于真正的生態農產品品牌發展十分不利，會破壞企業長久以來塑造的品牌形象，不利于生態農產品的質量監督以及品牌傳播。為了對產品質量進行提升，更大力度的確保食品安全及維護原有生態農產品品牌，要求企業及政府都要做出相應的努力，政府要加大市場的監管力度，確保假冒的產品不會流入市場，從而破壞生態農產品在消費者心中的印象，在生產中，可以通過加大財政投入，推動研發的進程，與一些研發單位合作，進行生態農產品的進一步研發，讓生態農產品的質量更加的有保障。企業自身也要嚴格把控生產的每一個環節，確保生產出來的生態農產品真正的做到健康、綠色、環保，符合國家食品安全標準，做好生態農產品的售后服務及購買渠道的穩定，從而促進塑造生態農產品的品牌形象，讓生態農產品逐漸成為消費者的第一選擇，最大程度的避免因購買渠道及其他安全問題影響消費者的消費體驗。在進行品牌傳播的過程中，也要注重綠色安全方面的營銷，隨著經濟的發展，人民的綠色安全意識也在逐漸提高，對于產品的安全及環保問題一定要進行著重的說明，在生態農產品的品牌傳播過程中也能夠樹立起良好的品牌形象，讓生態農產品的品牌傳播能夠更上一層樓。

結語：

在生態農產品的品牌傳播過程中，需要注重品牌形象建設及產品的質量把關，只有做好生態農產品的資源整合的基礎上把握好生態農產品本身的價值，才能夠更好的對于生態農產品的品牌進行傳播。綠色和安全是生態農產品能夠更好發展的根本要素，在生產過程中一定要嚴格把關，才能夠為消費者提供更好的生態農產品，促進生態農產品的品牌傳播與發展。

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項目名稱：品牌設計培育助推生態農產品加工企業發展的作用研究