創新創業理念在市場營銷能力培養中的應用研究

摘要：在新的社會背景條件下，各種新型的工作觀念以及理念對傳統的企業市場營銷工作帶來了全新的生命力。企業在進行市場營銷的工作時，為了適應相關工作能夠根據切實的客戶需求以及社會實際需要，這就需要及時有效的對市場營銷工作進行創新性改革，最為重要的工作手段是在企業的經營過程中對相關工作人員的市場營銷的工作能力進行培養，最終實現企業市場中市場營銷方面的工作理念的革新以及市場營銷工作的渠道以及工作方式的增多。本文就基于此對創新創業理念在市場營銷中的融合能力培養進行適當的分析，從而提升企業中市場營銷工作的競爭實力。

關鍵詞：創新創業;市場影響;融合教育;能力培養

在現有的社會經濟體制中，傳統的企業市場營銷工作中遭受著各種各樣的困難——銷售理念較為落后、團體中工作人員的工作能力以及工作素質良莠不一以及在具體的營銷過程中，未使用多種營銷方式進行市場營銷工作的完成，最為重要的是，并沒有對相關的市場營銷理念進行及時的革新以及創新，導致相關工作無法滿足不斷發展中的社會的實際需求。基于此，企業相關領導人員在實際的工作進行的過程中，應當重視在市場營銷工作中的創新創業理念的融合發展工作，最終實現整個企業的市場營銷工作的競爭實力的顯著增強，提升本企業的競爭實力。

1.新經濟背景下企業市場營銷戰略的新要求

1.1更新企業市場營銷理念

在新經濟發展的時代背景條件下，時代的進步推動了科技的發展，而科技的有效使用又實現了企業中產業結構的調整以及變化，最終實現本企業的產業結構的優化調整，并且在該過程中對企業工作中的市場營銷工作的戰略形成提出了更高的要求以及帶來了全新的挑戰。因此在企業的實際工作進行中，只有不斷地更新企業市場營銷工作中的工作理念進行改革和創新，才能實現新經濟條件下企業在社會中的市場營銷工作的工作水平的不斷提升。與此同時，在整個地企業市場營銷理念的改革和創新過程中，企業相關負責人員應當從企業的實際情況入手，通過結合新時代背景下的各種新型的經濟制度以及經濟政策，從而制定切實有效并且可行的企業市場營銷戰略，在不斷對企業的企業市場營銷理念進行改革創新的過程中，可以實現在整個的企業發展戰略中設計以及制定有效的營銷思維。最為重要的是，在企業的市場營銷理念革新的過程中，相關負責人員應當根據切實的企業發展實際情況，并且將相關的經濟效益以及社會的價值考慮在其中，最大限度的實現企業中市場營銷工作的不斷優化創新的技術手段的實現，將整個企業中市場營銷工作進行有秩序的工作目的的實現。

1.2構建企業市場營銷團隊

優秀的團隊是實現工作高質量、高效率完成的必備條件。在企業的發展過程中，對于市場營銷工作而言，也應當重視對企業市場營銷團體的構建以及培養，從而實現企業市場營銷工作的不斷發展。在現有的經濟條件水平下，相關工作人員應當重視對企業市場營銷團隊的建立以及管理工作，實現兩者之間相互融合發展的工作目的。最為重要的是，為了推動企業市場營銷團隊的不斷進步與發展，企業負責人員在進行市場營銷團隊的構建工作時，應當注重在整個過程中貫徹落實較為優秀的營銷觀念以及理念，并且在整個市場營銷的工作團隊中落實競爭制度，提升團隊中的個人的水平，最終實現整個銷售團隊的工作能力的提升，還可以實現企業的市場營銷團隊能夠較好地符合社會的實際需求，從而實現企業的不斷發展。

1.3完善企業市場營銷戰略

在現有的社會發展背景條件下，企業相關負責人在進行企業市場營銷管理工作的過程中，應當保障所實行的企業市場營銷戰略是比較完備的、符合社會實際發展需求的。當今社會是競爭的社會、是發展的社會，也是挑戰與機遇并存的社會，因此在進行企業現代化管理的過程中，企業務必要根據社會以及公眾對企業的實際需求，制定以及實施有效的企業市場營銷策略，并且踐行有效的培養方案，從而實現整個企業中市場營銷工作的穩健進行[1]。與此同時，企業在進行市場營銷戰略的指定的過程中，應當不斷加強對相關工作內容的管理，在發展中對其進行不斷地完善工作，最終實現整個企業內部的市場營銷戰略的完善化運行。

2.企業市場營銷能力培養中面臨的難題

2.1 企業市場營銷理念相對落后

當企業市場營銷理念依舊在發展的企業中運行中時，就會導致企業的市場影響工作存在著止步不前、工作內容無法高質量實現等弊端，從而阻礙企業的市場營銷工作的發展以及企業的競爭實力的提升。在現有的發展背景下，科技的發展推動了企業的改革創新，實現了企業在科技發展條件下的轉型換代，因此在進行企業市場營銷工作中，部分企業積極利用各種信息網絡技術，獎實體銷售模式與線上銷售模式進行有效融合，推動了企業市場營銷的不斷發展。與此同時，部分企業在進行發展的過程中，沒有充分利用社會的各種技術，忽視了市場營銷工作與科學信息技術的有效結合，從而導致企業在進行市場營銷發展的過程中，受到一定的束縛，從而落后于其他企業，直至最終被社會所拋棄，因此，在企業的發展過程中，進行必要的創新創業理念的貫徹落實是必不可少的工作環節。

2.2 企業市場營銷團隊素質參差不齊

經過前文的一系列討論可以明顯看出，在新的社會發展條件下，公眾以及社會對市場營銷工作的需求也在逐步提升，這就需要企業相關負責人員在實現市場營銷工作的過程中，能夠切實有效的構建以及培養優秀地企業市場營銷團隊。基于此，在進行企業市場營銷隊伍的過程中，相關領導人員應當重視企業團體的每個人的實際工作情況，對每個人的優勢以及不足進行充分的了解掌握，經過精心選拔市場營銷工作人員的前提下，進行優秀的市場營銷團隊的構建工作。此外，當市場營銷團隊構建完成后，在日常的工作過程中還應當注意對相關工作人員的培養工作，從而保障工作人員的專業能力能夠得以不斷的提升，提高企業地競爭實力。

3.創新創業理念在企業市場營銷能力培養中應用的具體做法

3.1培養創新創業的市場營銷管理觀念

對于企業的市場營銷工作而言，在整個工作過程中踐行有效的創新創業理念，是必不可少的工作手段，也對實現企業市場營銷工作的高質量發展具有著不可忽視的重要性意義。因此，在企業的實際發展過程中，相關工作人員應當立足這一基本特點，培養在市場營銷管理工作中踐行創新創業的工作理念。具體應當做到以下幾點：一是企業市場營銷相關工作人員以及企業負責人員應當不斷地學習信息技術時代中的各種新型理念，提升自身的知識儲備以及綜合素質水平;二是在實際的工作管理過程中，相關工作人員應當不斷對企業市場營銷中的相關內容進行學習，從而加深整個企業內部的工作人員中的工作能力的提升;三是充分對消費者的實際需求進行調查了解以及研究，在實現科學的管理觀念的建立的過程中，實現整個市場營銷工作管理理念的不斷改革創新，以及優化提升。

3.2完善創新創業的市場營銷管理團隊

在實際的企業建立的過程中，優秀的團隊是必不可少的。對于企業市場營銷管理工作而言，優秀的工作團隊能夠保障在工作進行的過程中能夠始終將創新創業理念進行貫徹落實，最終實現企業市場營銷工作的不斷發展以及完善。在市場營銷團隊建立的過程中，應當注重人才的選拔，選擇具有高素質型的人才進行市場營銷團隊的建立;此后，對團隊中的每個工作人員進行專業性的培養以及訓練，不斷提升其工作能力;最終，在企業市場營銷團隊建立到完善時期時，應當對整個團隊進行團建活動，保障整個市場營銷團隊在工作中能保持較高的一致性，實現較好地工作默契，從而完整貫徹落實創新創業思想。

3.3構建創新創業的市場營銷管理網絡

為了推動企業的不斷發展與進步，在實際的工作過程中，應當重視市場營銷管理工作中的管理網絡的搭建以及完善工作。在當今的社會發展背景條件下，企業在社會競爭中要想得以脫穎而出，就應當搭建具有本企業特色的市場營銷工作模式[2]。并且及時的掌握市場的實際發展情況，對本企業的市場營銷管理工作進行有效的工作調節，實現創新創業理念的在市場營銷工作的不斷發展。

3.4樹立創新創業的市場營銷管理意識

企業在實現發展的過程中，應當積極向社會中的各種風險弊端進行有效的掌握以及了解，從而有效調動本企業內部的風險調控等管理工作，實現本企業的市場營銷工作在面臨各種風險中都能夠不斷地得以創新優化。

4.結束語

企業如果想在新的發展背景下得到立足，就應當重視對市場營銷工作內容的發展以及改革創新。基于這一實際條件，企業負責人員應當重視創新創業理念在企業市場營銷工作中的融合運用，保障企業能夠在社會競爭中不斷發展。在進行創新創業理念與市場營銷工作的融合使用的過程中，應當從團隊構建、管理理念的革新以及意識的不斷創新等方面入手，培養所有工作人員的創新創業素質以及能力，從而實現企業的不斷發展。

參考文獻：

[1]楊樹園.創新創業理念在市場營銷能力培養[J].中國科教創新導刊，2018（32）.

[2]陳花.創新創業理念在市場營銷能力培養[J].教育學院學報，2019（9）：47.

作者簡介：劉誠（1995-），男，漢族，工學學士，上海地鐵維護保障有限公司物資和后勤分公司，研究方向為工業經濟學術碩士研究。