探討我國養老旅游的發展之路

張燕屏

摘要： 隨著經濟的發展和人口老齡化的日益嚴峻，老年人對于身體健康和養生日益重視，適合不同需求層次的養老方式脫穎而出。旅游養老作為一種新的旅游方式和一種新的養老模式，逐漸被大眾所認識，使異地養老旅游成為當今一種時尚的旅游方式和養老方式而出現。本文對開發養老旅游市場的可行性進行了分析，提出了針對不同老年旅游者的高中低端養老旅游產品的開發對策。

關鍵詞：養老旅游? ?現狀? 問題? 開發條件? 對策

一、我國養老旅游的現狀及存在的問題

（一）現狀

養老旅游是老年人為了尋找更舒適的養老環境離開他們的常住地，到其他地方休閑、度假、養生，連續時間不超過一年的活動。養老旅游把養老服務與旅游活動有機的結合在一起，使旅游成為老年人的一種生活方式與狀態。

近三十年來，我國人口結構發生了重大的改變，在2000年底我國已進入了老齡化社會，并以年均3%的增長率遞增，成為全世界老年人發展速度最快的國家，世界1/5的老年人生活在中國。國內老齡人人口基數大，老年人在消費能力加強、閑暇時間充裕、享受觀念轉變、子女無暇照顧、身體機能減弱、夏季氣候炎熱的多種復雜因素共同作用下，產生了避暑、養老和旅游的多重需求。

（二）存在的問題

（1）養老旅游產品結構單一

很多旅游線路和產品還是延續著以往旅游觀光產品的內容，并未真正融入養老養生的實質，沒有明確區分不同類型旅游者的需求。導致旅游產品的粗化、泛化，無法滿足養老旅游者個性化、特色化的需求。

（2）養老旅游設施相對滯后。旅游設施包含交通、供排水等基礎設施和賓館、醫療服務中心、養老服務中心、購物中心等服務設施兩大類。這些設施有的地方還非常的欠缺和不足，發展跟不上養老旅游的需求。

（3）專業人才相對缺乏。養老旅游對于服務人員的要求，相對于其他的旅游產品而言有其特殊之處，既要懂養生文化，又要懂醫療技能，還要懂旅游服務相關技能。近幾年，有關院校在專業設置上基本都是傳統專業設置模式，造成所培養的人才與旅游市場不能很好地對接。這種培養模式也造成旅游從業人員知識結構不合理、養生與保健人才欠缺的局面。

二、我國開發養老旅游市場的條件

（1）養老旅游客源充足

我國老齡人口基數大、增長快的特點決定了老年旅游市場前景廣闊。根據國家統計局統計公報，2007年年末全國60歲及以上的人口為1.534億，占總人口比重的11.6%。預計到2025年，我國 60 歲以上老年人將達到2.8億，占人口總數的18.46%，2050年將達到4.2億，占人口總數的 29.8%，從而成為高度老齡型國家。我國擁有世界上最大的老齡人群，70%的老人退休后有旅游的傾向，所以養老旅游有一個龐大的消費群。

（2）老年消費者有可觀的購買能力

目前老年人各類收入總和已達到4000多億元，且隨著生活水平的提高該數值還將持續增長。另一方面，老年人的子女多已成家立業，負擔較輕，而且過去他們大多生活節儉，重積累輕消費，習慣于攢錢，他們往往有著較充裕的儲蓄，其儲蓄存款將產生較大的近期或遠期購買力，從而為我國養老旅游的發展奠定了堅實的經濟基礎。

（3）觀念的轉變使老人消費者具有強烈的旅游欲望

隨著閑暇時間的增多和社會經濟的發展，老年人的傳統觀念發生了一些變化，他們逐漸注重提高自己的生活質量和健康水平，希望在有生之年享受生活的樂趣。旅游逐漸成為老年人提高生活質量的重要方式。而養老旅游作為一種新興的老年方式，將養老和旅游有機的結合起來，使老年旅游者在旅游中養老，在養老中旅游，一定會受到老年老年旅游者的青睞。

（4）我國現有的家庭模式，為養老旅游的開發提供了良好的機遇

20世紀80年代初至今，養育第一批獨生子女的父母已經逐漸進入老齡，隨著子女成婚，獨生子女父母家庭將由核心家庭演變為空巢家庭，很多子女已無力獨立承擔老人的所有養老生活，傳統的“養兒防老”模式正面臨困境。

三、我國養老旅游的開發對策

（一）強化基礎設施支撐

從交通、能源利用、給排水工程、郵電服務、建筑設計與布局以及住宿、餐飲、購物、休閑等四個方面展開。同時，提升信息服務、聯絡接待、醫療保健、健身運動、餐飲服務、文化娛樂等設施配套功能;也可選擇有特色的村落，按按市場方式運作，建設養老院、康復中心、療養院、度假山莊、鄉村旅館、農家飯店等。

（二）充分利用現有養老資源，同時推廣異地置換型養老旅游產品

我國現有的社會養老機構有敬老院、福利院、老人公寓等，這些服務設施是專門為老年人設計的，在發展養老旅游的過程中充分利用這些養老設施，既能滿足老年旅游者的各種特殊需求，又能降低養老旅游的成本。

（三）適度開發優質優價型養老旅游產品

針對條件好的老年旅游者可開發較高端的旅游產品，如溫泉療養型養老旅游產品。溫泉中含有豐富的礦物質，對老年人常有的風濕性關節炎、類風濕性關節炎、慢性支氣管炎、動脈硬化、老年原發性高血壓病等疾病具有一定的療效，而且還有保健、美容、護膚的功效。

（四）重點開發物美價廉型養老旅游產品

雖然我國已經出現了購買力較高的老年旅游者群體，但從整個老年旅游市場來看，具備很強支付能力的人群所占比例并不大。另外，我國老年消費者，大都習慣了儉樸的生活方式，養成了精打細算的消費習慣。所以重點開發物美價廉型養老旅游產品，可以為市場所接受，刺激市場的進一步成熟。如農家樂養老旅游產品，可針對老人渴望長壽的愿望，在一些著名的長壽村開發農家樂養老旅游產品，讓老年人融入當地的生活，感受當地的人文風情。

（五）加強各類專門人才服務技能的培養

積極引進規劃、管理、營銷等專業技術人才，全面提升操作能力、執行能力。統籌考慮高職院校專業設置與開展短期培訓，培養一批具有較高理論素養與實踐能力的從業人員。

（六）強化政策支撐

加大財政扶持力度，加強政府發展專項資金的導向性投入，以“政策引導、政府扶持、社會興辦、市場推動”為原則，重點保障養老旅游項目需要的土地、資金、項目和人才資源要素。

我國養老旅游市場開發才剛剛起步，有巨大的開發潛力，我們應加大開發力度，針對老年市場的特殊性及老年人的消費特征開發出豐富的養老旅游產品，滿足各層次的老年旅游者的需求，只有這樣才能在激烈的競爭中取得更大的發展。

參考文獻：

[1]黃英? 我國老年人出游條件與旅游行為探討[J]，湖南財經高等專科學校學報，2006，（5）

[2]周剛.養老旅游開發初步研究[J]，桂林旅游高等專科學校學報，2006，（5）

[3] 姜向群 孰是孰非：聚焦“異地養老”—對“異地養老”的概念及其實踐活動的質疑2006，（04）

[4] 李松柏.我國旅游養老的現狀、問題及對策研究[J]，特區經濟，2007，（7）

[5] 蔣麗娟 老年市場旅游產品開發研究[J]，中國集體經濟，2009年18期