媒介融合背景下廣播影視產業發展的新思考

趙春雷

摘要：在信息時代，數字技術及人工智能已經成為現階段社會經濟發展的主力軍。對于傳統的廣播電視行業來說，這既是機遇，也是挑戰。在全國廣播電視產業面臨瓶頸期，發展增速繼續放緩、增長動能不足的大背景下，作為傳媒產業群的一個重要產業部門，廣播影視產業亦應在機遇面前積極做出調整、積極推動產業進一步轉型升級、深化供給側結構性改革、積極與新媒體相融合。本文詳細分析了媒介融合背景下廣電產業的發展現狀及對策。

關鍵詞：媒介融合;廣播影視產業;發展現狀;對策

一、引言

媒介融合（Media Convergence）是數字化、信息化、網絡化快速發展的產物，是把傳統媒介（報紙等）與新興媒體（手持智能終端等）相融合，再通過網絡、通信、移動終端（互聯網、手機等）等不同的通信手段，依托無線電和電子技術裝備傳播文字、音頻、圖形圖像、視頻動畫等的技術與過程。媒體多功能融合的發展趨勢為信息時代的必然，是傳統媒體與互聯網的高效整合與聯通，且為廣電產業的發展帶來了新的挑戰和機遇，既可為傳統的舊媒體帶來技術加持，又可延續其生命力，其引發了人們對媒介融合背景下廣電產業發展及傳播內容的新思考，以求結出媒體融合的果實。

二、廣播影視產業發展趨勢綜述

（一）廣播電視仍然是輿論宣傳的主陣地，但傳統營收渠道增長乏力

近年來，我國廣播電視媒體出現了傳統收入渠道增長乏力、新媒體建設資金投入產出差距較大等問題。為此，各級廣播電視媒體積極探索多種收入渠道、創新發展，支持主業發展，視聽節目精品迭出，由數量向質量效益提高轉變，如《國家寶藏》（第二季）、《朗讀者》（第二季）等等，且“廣播電視+”模式已逐步形成。值得一提的是，一方面傳統媒體與互聯網深度融合，網絡視聽新媒體新業務已成為支撐廣播影視產業經濟增長的重要引擎，且“國產原創”變得底氣十足;另一方面，廣電產業基于市場和用戶需求，以產品思維推進媒體內容生產，拓展更多服務業務，開放“新聞+服務+政務”等多種生產方式，實現優秀傳統文化與現代流行方式“搭手配合”;此外，廣播電視媒體憑借專業的內容資源優勢，借助網絡技術實現多平臺交流，同時衍生周邊產品，轉化市場價值，實現廣播電視產業的高質量發展和高產值發展。

（二）網絡視聽行業發展逐漸規范，盈利能力表現突出

近年來，依賴便利的移動設備和互聯網用戶的巨大基數，互聯網行業開發了多種新應用、新業態，涌現出一批思想性、藝術性俱佳的優秀作品，整體呈現穩中求進、深度調整，網絡視聽已逐漸成為取代廣播電視的一種新的休閑娛樂方式。近年來，一些視頻平臺購買了獨家版權內容，同時，借助大量的自制影視劇、綜藝節目和電影內容，實現了龍頭節目的市場高占有率。在這個過程中，善于接受新事物、人均消費能力強的網絡視聽用戶逐漸形成了為原創內容付費的主力軍。視頻平臺通過免費試用會員、期間持續訂閱、聯合商戶推廣等活動，進一步降低視聽付費門檻，持續提供原創優質內容吸引新會員，提升會員忠誠度。最后，在收入方面，網絡視聽平臺較好實現了廣告收入、會員收入、子賬戶收入等多渠道盈利，行業收入增長勢頭良好。

三、廣播影視產業發展的現狀和面臨的問題

（一）廣播影視產業內部各行業發展不均

在媒體融合不斷深化的今天，傳統媒體行業的影響力受到極大挑戰，越來越不具有優勢。另外，廣播電視行業各產業發展愈加不平衡，傳統傳媒業面臨轉型難題。

（二）廣播影視產業的發展體制存在著一定的局限性

近年來，國家對廣播影視產業進行了一系列體制改革，加快了廣播影視產業的整合，整合了部分廣播影視資源，內容產業進入創新發展新時代，電視劇現實題材主流地位進一步凸顯，但其發展體制仍然具有一定的局限性。

四、廣播影視業未來發展思路

廣播影視的未來發展路徑實則是一種跨媒體、跨行業、跨地區、跨國界的健全發展模式。首先，其生存和擴大渠道的能力在于克服單一所有制的限制;在于實現不斷拓寬廣度、開掘深度、提升高度，在于經營格局實現多元化，在于強化頂層設計;在于部署重點領域。其次，跨行業是指建立大型傳媒集團，通過兼并和集中運作，形成合理的組織結構;跨區域是指根據優勝劣汰的競爭原則，實現產業結構的轉變和跨區域經營的發展，并對我國傳媒宏觀管理政策進行調整;跨境就是要擴大在世界范圍內的經營、實現資源的互補、提高競爭力，使我國廣播電視產業真正走出去，立于世界前列。

五、結語

綜上所述，媒介融合使我國廣播影視產業面臨著巨大的挑戰和發展機遇。只有通過不斷地思考，積極面對新形勢和面臨的困難，創新構建“平臺+活動+廣告”等多種發展模式，我們就能實現突破發展瓶頸，就能產出更多的像《最強大腦之燃燒吧大腦》《行穩致遠新航程》等優秀的影視作品，并推動中國廣播電視行業發展到一個新的高度。

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