新時代背景下電視廣告經(jīng)營創(chuàng)新路徑

摘 要：隨著人們生活水平的提高，電視媒體也十分迅速地的發(fā)展，在新時代背景下，電視廣告只有不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式，融合新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)模式，摒棄低劣的廣告內(nèi)容，深入研究富有新時代特色的廣告內(nèi)容，才能從根本上提高電視廣告的號召力，提升營銷價值。只有將互聯(lián)網(wǎng)同新媒體傳播渠道結(jié)合，通過不同的平臺將電視廣告?zhèn)鞑ソo大眾，才能夠在新時代背景下為電視廣告帶來良好的機(jī)遇。

關(guān)鍵詞：新時代；電視廣告；創(chuàng)新；傳播；經(jīng)營

中圖分類號：F713.8 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）04-0005-01

電視在人們的日常生活中使用十分普遍，作為受眾最廣泛的媒體之一，是人們?nèi)粘＋@取新聞資訊的重要渠道之一。電視廣告是廣告客戶的重要市場，因?yàn)殡娨暶襟w的廣告投放范圍十分廣泛，并可以通過不同的廣告內(nèi)容帶給人們豐富的文化享受。現(xiàn)在電視廣告發(fā)展的步伐較慢，各種限令的實(shí)施，嚴(yán)格把控了電視廣告的播放內(nèi)容及播放時間，特別是在一些黃金時段，廣告播放的種種規(guī)定都使得電視廣告受到了一定的限制。電視廣告面臨著日益復(fù)雜的環(huán)境，只有重新研究電視廣告的發(fā)展策略，不斷創(chuàng)新電視廣告內(nèi)容，改革經(jīng)營模式，才能為電視廣告的發(fā)展提供良好的基礎(chǔ)。

一、電視廣告的發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）廣告內(nèi)容陳舊單一

電視臺以觀看群眾為主要的服務(wù)對象，這一受眾也是現(xiàn)在我國媒體傳播中最為突出的群體。在電視廣告經(jīng)營中，電視臺還需開展多種經(jīng)營渠道。現(xiàn)在的電視廣告過于重視聲音效果，對廣告的內(nèi)在表現(xiàn)力有所忽視，長此以往造成了電視廣告的內(nèi)容簡單，沒有提升整體的審美水平，只是通過一些張揚(yáng)的聲音效果來吸引觀眾的注意力，很難滿足現(xiàn)在受眾的審美需求。還有許多廣告在其臺詞被人們記住之后，沒有繼續(xù)創(chuàng)新，而是反復(fù)播放舊內(nèi)容，長期下來導(dǎo)致人們出現(xiàn)審美疲勞，同時也影響了廣告的傳播效應(yīng)，對電視廣告的未來發(fā)展產(chǎn)生了制約。

（二）過于重視明星效應(yīng)

在拍攝電視廣告時，許多產(chǎn)品都需要靠明星效應(yīng)來吸引人們的關(guān)注，從中創(chuàng)造效益，能夠獲得較高的關(guān)注度。這類明星代言的方式使人們對廣告產(chǎn)品的購買欲較為強(qiáng)烈，明星效應(yīng)的加持使得電視廣告的宣傳作用也得到了一定程度的提升。但是大多數(shù)產(chǎn)品都過度重視明星效應(yīng)，導(dǎo)致明星身上的光環(huán)掩蓋了產(chǎn)品本身，人們關(guān)注的焦點(diǎn)不再是產(chǎn)品的功能，而是代言產(chǎn)品的明星。許多廣告的拍攝制作主要圍繞明星這一個體，而對自身產(chǎn)品形象有所忽略，導(dǎo)致電視觀眾只對明星留下深刻印象，對產(chǎn)品較為忽視，違背了廣告播放的初衷。

（三）劣質(zhì)廣告泛濫

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和多媒體的興起，人們對資訊的獲取有了多種渠道，不再僅能從電視中獲得，這種媒體形態(tài)對傳統(tǒng)的電視廣告行業(yè)產(chǎn)生了不小的沖擊。多媒體內(nèi)的競爭十分激烈，在這樣的社會形勢的影響下，許多劣質(zhì)廣告頻頻出現(xiàn)在電視中，網(wǎng)絡(luò)用語及一些低俗內(nèi)容也進(jìn)入了電視廣告，嚴(yán)重影響了觀眾的觀看體驗(yàn)，同時對電視媒體的收益也有了很大的影響，劣質(zhì)廣告的泛濫帶來的是整個藝術(shù)創(chuàng)作環(huán)境的低迷。[1]現(xiàn)在電視觀眾的年齡階段偏向老齡化，大眾對電視機(jī)的使用率越來越低，取而代之的是各類新媒體電視廣告，在這類視頻網(wǎng)站的沖擊下，需要盡快扭轉(zhuǎn)局勢，限制劣質(zhì)廣告的出鏡率，突出新時代的特色，才能夠保證電視廣告的長久發(fā)展。

二、電視廣告經(jīng)營創(chuàng)新的優(yōu)勢

電視發(fā)展期間，電視廣告也得到了良好機(jī)遇，隨著電視廣告的日益增多，廣告客戶的競爭也日漸激烈。首先，電視媒體的傳播早已深入人心，電視長久的發(fā)展過程使人們對電視內(nèi)容及廣告內(nèi)容的重視度較高，電視廣告有許多受眾群體，電視媒體在社會中擁有很高的公信度。現(xiàn)在信息傳播的速度很快，互聯(lián)網(wǎng)在受眾群體里的影響力越來越高，電視廣告在未來發(fā)展的過程中只有進(jìn)行多種途徑的傳播，才能產(chǎn)生較高的經(jīng)濟(jì)效益。其次，電視廣告更新廣告經(jīng)營模式，通過媒體平臺的傳播，受眾群體有了大幅度擴(kuò)張，但是目前電視媒體還無法實(shí)現(xiàn)信息保存與回放觀看功能，而網(wǎng)絡(luò)媒體的包容性較高，可以對信息進(jìn)行及時共享，同時能夠保存與回放，這一特點(diǎn)彌補(bǔ)了電視媒體的不足，將二者相融合就能提高廣告的傳播度，實(shí)現(xiàn)觀眾與廣告之間的互動，更加立體地展現(xiàn)廣告的價值。

三、新時代背景下電視廣告創(chuàng)新發(fā)展策略

（一）加強(qiáng)自主創(chuàng)新，體現(xiàn)時代特色

由于傳統(tǒng)電視廣告類型較為單一，傳播渠道有諸多限制，所以需要結(jié)合時代特色不斷創(chuàng)新，充分體現(xiàn)出時代的特色。在進(jìn)行廣告編排時，需要結(jié)合當(dāng)下的教育價值導(dǎo)向，拒絕低俗的廣告內(nèi)容設(shè)計，多將創(chuàng)新的形式與內(nèi)容展現(xiàn)到大眾眼前，充分體現(xiàn)中國特色的表現(xiàn)力，在傳統(tǒng)內(nèi)涵的形式之上體現(xiàn)時代特色，展現(xiàn)社會主義核心價值觀。電視廣告通過創(chuàng)新的形式展現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)涵，在給觀眾帶來視覺享受的同時，還需要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能，以產(chǎn)品為主要突出點(diǎn)，以明星、音效為輔助，展現(xiàn)新穎的產(chǎn)品廣告，從根本上提高企業(yè)知名度。筆者在創(chuàng)作本土一家進(jìn)口澳洲葡萄酒形象廣告的過程中深有體會，原本甲方計劃請一位國內(nèi)大牌明星代言，我們經(jīng)過策劃后認(rèn)為，此種做法容易導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)在屬性被沖淡，不如邀請澳洲酒廠方的人配合本土的主持人一起出鏡，以產(chǎn)品為中心，以兩人一起在唯美的環(huán)境中品鑒正宗的澳洲葡萄酒為表現(xiàn)形式，最終讓觀眾成功記住了這款純正的澳洲葡萄酒品牌，富有時代觀感，受到了客戶和觀眾的好評。廣告的形式可以更加多樣化，在傳統(tǒng)單一的模式上做出改變，結(jié)合當(dāng)下新型的傳播手段，充分達(dá)到企業(yè)宣傳的目的，同時將廣告審美建立在觀眾與消費(fèi)者的審美之上，拒絕低俗、低劣的方式，開拓設(shè)計形式。比如可以在一些熱播劇中適當(dāng)植入廣告，通過人們能夠接受的搞笑形式進(jìn)行演繹，也可結(jié)合電視劇情設(shè)計廣告內(nèi)容，巧妙地將產(chǎn)品功能與特點(diǎn)融入其中，增加影視劇中廣告的代入感。在廣告時長上需要把握好時間，時間太長會影響觀眾的關(guān)注度，時長太短則無法使產(chǎn)品的宣傳達(dá)到理想效果，因此需要結(jié)合現(xiàn)在的市場需要，找到關(guān)注點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)觀眾的參與感，發(fā)揮廣告的宣傳作用。

（二）樹立企業(yè)形象，提高品牌知名度

廣告的制作應(yīng)該以產(chǎn)品為重點(diǎn)，明星代言只是起輔助作用，切忌使明星成為廣告中的重點(diǎn)，廣告的播放是為了宣傳產(chǎn)品，不能喧賓奪主。一個企業(yè)想要提升產(chǎn)品的知名度，就要完善企業(yè)形象，只有樹立正確的企業(yè)形象才能提升產(chǎn)品在觀眾心中的地位。現(xiàn)在是一個創(chuàng)新的時代，品牌傳播力度的大小對品牌文化的形成有重要影響，電視廣告想要長遠(yuǎn)發(fā)展，就必須創(chuàng)新產(chǎn)品的特點(diǎn)，改善傳統(tǒng)單一的廣告經(jīng)營模式，通過新穎的內(nèi)容及拍攝技巧吸引觀眾，激發(fā)購買欲，打造品牌。不管是傳統(tǒng)電視媒體廣告還是新媒體廣告，都需要不斷打造產(chǎn)品知名度，響應(yīng)消費(fèi)者至上的觀念，以客戶為主體，樹立良好的服務(wù)意識，以專業(yè)化的服務(wù)滿足受眾群體的需求，充分贏得群眾對媒體的信任。[2]只有在傳統(tǒng)模式的基礎(chǔ)上注入新鮮能量，創(chuàng)新出更多精品廣告，在新時代背景下結(jié)合現(xiàn)實(shí)環(huán)境，設(shè)計出能夠傳遞正能量的廣告信息，不斷嘗試新鮮事物，創(chuàng)新經(jīng)營模式，才能使電視廣告在未來有良好的發(fā)展。

（三）注重廣告的多樣性，提高廣告質(zhì)量

電視廣告在未來的發(fā)展中會受到各個方面條件的制約，這需要重點(diǎn)研究電視廣告的多樣性，廣告中包含的訴求點(diǎn)越少，越能被觀眾記住，這樣宣傳效果就愈發(fā)明顯。在制作廣告的過程中，要保證廣告內(nèi)容簡潔明了，單純體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢，而現(xiàn)在許多電視廣告制作內(nèi)容變得煩瑣復(fù)雜，有許多眼花繚亂的形式，時長從數(shù)秒到數(shù)分鐘都有所涉及，沒有充分了解觀眾的需求，導(dǎo)致產(chǎn)品營銷力度不夠。現(xiàn)在電視廣告的自主創(chuàng)新也是我國電視廣告行業(yè)發(fā)展的重要問題，只有在把握受眾群體的同時不斷拓寬資源市場，才是廣告未來發(fā)展的重點(diǎn)。

四、結(jié)語

新時代背景下電視廣告取得穩(wěn)步發(fā)展的前提就是創(chuàng)新經(jīng)營模式，改變傳統(tǒng)電視廣告單一的表現(xiàn)形式，限制劣質(zhì)廣告的播放，結(jié)合時下流行的新媒體播放形式，努力提高電視廣告內(nèi)容的質(zhì)量，同時加強(qiáng)自主創(chuàng)新意識，充分體現(xiàn)時代的特色，這樣才能實(shí)現(xiàn)電視廣告的良好發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 江天湖，李海峰.三網(wǎng)融合時代電視廣告的演變與創(chuàng)新[J].新聞界，2011（04）：140-141.

[2] 李金寶.網(wǎng)絡(luò)時代電視廣告消費(fèi)模式變革與營銷模式創(chuàng)新[J].視聽界，2018（05）：58-60.

作者簡介：魯海明（1979—），男，黑龍江呼蘭人，大學(xué)學(xué)歷，二級播音員，研究方向：播音。