論新媒體環境下電視臺如何提升新聞的影響力

汪彩艷

摘 要：近年來，傳統媒體遭受互聯網帶來的顛覆性沖擊，使整個傳統電視行業面臨巨大的生存壓力，競爭也愈演愈烈。在這個需要跟上新媒體飛速發展的時代，電視臺新聞的傳播力在一定程度上也遭受到影響，這既給電視新聞傳播帶來了挑戰，也提供的了多種傳播形式所需要的機會和平臺。電視臺新聞如何抓住機遇，進行創新革命，既能保持原來的優勢，又能借助新型的傳播媒介來提升影響力，是需要當下每位傳媒人去認真思考的問題。只有這樣電視新聞才能在新媒體占據絕對優勢的環境中繼續存活下去，并不斷發揮自身潛在的價值，提高在受眾群體中的權威性和影響力。文章針對通過提高電視新聞影響力的措施，從而提高電視新聞在社會新聞傳播中的重要地位這個方面展開論述。

關鍵詞：新媒體;電視臺;新聞;影響力;措施

中圖分類號：J903 文獻標識碼：A

電視新聞的影響力其中最主要的就是在市場中占據多大的傳播面，也就是指收視率和覆蓋率。收視率具有數字化、直觀性的特征，觀眾可以直接感受這則新聞報道的影響力。覆蓋率指的是一則新聞播出在整個電視播出機構的面積占比。

1 結合當下新媒體環境，電視新聞要提高影響力可以從以下幾個方面入手：

1.1 增加電視新聞傳播的渠道，讓受眾接收方式不再單一

隨著電子產品的普及，人們的生活與智能設備密不可分，新型傳播平臺占據了人們娛樂生活的全部，人們對傳統電視臺新聞傳播方式的需求越來越低，嚴重阻礙了其影響力的發展。因此，采用與人們生活密切相關的媒介，增加電視新聞的傳播途徑，讓人們可以隨時隨地收看電視新聞，來提高電視新聞的收視率。例如，建設電視臺專屬的新聞APP，根據手機的廣泛應用，人們獲取信息的習慣來說，新聞APP無疑是最佳的選擇。一方面，電視臺可以根據自身的特點打造專屬的APP，幫助受眾迅速找到相關的新聞，還可以讓更多人關注電視新聞的內容，有效拓寬電視新聞的傳播渠道。另一方面，設置APP的互動功能，可以實現電視臺與受眾之間的雙向互利，電視臺可以通過評論了解到受眾對新聞內容的感受和意見，電視媒體也由此對節目進行優化和調整。受眾可以收獲到更多想要了解的新聞資訊，滿足自身的需求，這樣不僅讓電視新聞傳播模式從單一化轉變為多樣化，還能進一步提高受眾對節目的喜愛度。

1.2 尋找合適的APP運營商進行合作

軟件的開發、試運營需要耗費大量的人力、物力、財力，并不是所有的電視臺都有相應的資金投入。因此，為了減少成本的投入，可以與一些成熟的新聞APP合作，如：新聞頭條、網易新聞等。在知名、成熟的新聞APP上進行熱點新聞推廣，可以大大地拓寬電視臺新聞的傳播面，獲取更多的點擊率，這樣電視臺既收獲了想達到的新聞影響力，還可以收獲到相應的經濟效益。

1.3 開通微博賬號、微信公眾號

就目前新媒體環境而言，大部分的電視新聞都有自己專屬的微博賬號和微信公眾號，發表極具討論價值的話題，可以引起很多人的關注和議論。因此，利用已是常態的媒體聯盟帶來的資源共享的特征，形成熱點話題，從而擴大新聞的傳播面，能夠提高新聞傳播的影響力[1]。

1.4 提高新聞傳播的實時性

一般電視新聞流程是提前做好選題，對相關新聞資訊進行整理，再在固定時間播出。在新媒體環境下，有大量的直播平臺，可能在電視新聞還未播出之前就已經播出了相關內容，導致電視臺錯失了播放先機，使電視新聞的收視率變得較低、受眾群體也相對減少，進而新聞的影響力也不會太高。因此，在進行新聞追蹤報道時，可以利用直播軟件進行現場直播，或者電視臺當場直播，這樣觀眾可以及時收看到相關的新聞資訊，也能夠體現出新聞的真實性，給受眾帶來情感的沖擊，這樣不僅保障了新聞的時效性，還加大了受眾對新聞的關注度，從而提升了新聞的影響力。

2 打造電視新聞的獨特優勢

2.1 選擇合適的題材

眾所周知，新媒體新聞傳播能夠快速吸引觀眾的目光，增加受眾的數量，主要在于選題得當，好的選題不僅可以引起社會大眾的熱議，還能讓觀眾持續關注該事件。因此，合適的題材是電視新聞媒體競爭的核心，也是能夠讓其在當下站穩腳跟的主要方式。所以，在題材選取上需要注意以下幾點：（1）選擇具有突發偶然性的事件。這類事件一般都能引起社會的高度關注，并且具有一定的時效性，第一個報道的和第二個報道的所帶來的的影響力是有很大的差距。因此，除了要站在黨和國家的立場選擇題材，還要密切關注一些突發事件，爭取第一時間對新聞進行報道，這樣才能讓突發新聞事件及時出現在受眾面前，受眾可以通過新聞內容的描述，清晰地了解到事件發生的整個過程，讓受眾從中獲得更多的啟發。（2）選擇具有代表性的事件。這類事件一般具有特色化，因此，在進行報道時不能只針對表面現象進行描述，而是要在此基礎之上進行內容的深挖、跟蹤，能夠有深度位的報道該新聞事件。如傳統美德方面的報道，主要是針對某一個具有代表性的人物進行采訪報道，可以讓代表人物表達自己的思想感情，以及生活中的一些行為習慣和社會態度，以此來突出人物身上的優良品德，在弘揚高貴品質的同時，也給予受眾激勵的作用，從而提高受眾的思想道德和社會責任感。除此之外，也可以選擇一些反面教材，通過一些典型的道德敗壞的事件，引發社會大眾的輿論共鳴，促使群眾看到該新聞報道時能夠受到一定的警醒，從而確保新聞報道的影響力得以提升。（3）具有地方特色的新聞事件。很多電視臺新聞大多都是時政類的、太過于政治性色彩的內容，會讓受眾感到乏味，一定程度上阻礙可電視新聞的收視率。每個地方都有當地獨有的特色，只有體現獨一無二的本土特色，才能讓受眾固定準時的收看該新聞節目。因此，電視臺在新聞編輯時，應該根據大眾的“口味”和認知程度進行題材的選擇，進行本土化電視新聞的制作與包裝，實現具有當地本土的特色新聞節目，保證得到當地受眾的認可，獲得地方新聞節目的收視率[2]。只有這樣才能吸引當地的群眾主動觀看節目，加深受眾對該電視新聞節目的印象，讓受眾定點進行節目的觀看，有利于培養固定的受眾群體。

2.2 提升主持人的影響力。

主持人作為電視新聞欄目的門面擔當和形象代表，在節目當中的一言一行都被觀眾看在眼里，記在心里。因此，在新媒體時代下，電視臺新聞主持人要不斷提升自身的職業素養能力，展現個人主持技能，促使新聞節目的價值獲得觀眾的肯定。電視新聞主持人的個人魅力不僅能夠影響節目的收視效果，在一定程度上也能夠提升新聞傳播的影響力，同時還代表著整個電視臺的品牌形象[3]。因此，提高主持人的品牌形象，相當于提升新聞傳播的力度，增加社會群眾對其的認可，拉近與受眾之間的親密度，獲得受眾的青睞，從而提高品牌的影響力。主持人要塑造完美的形象與獨特的個人魅力，可以從以下幾個方面入手：

2.2.1 提高自身的心理素質

心理素質是每個主持人必備的專業素質之一，只有這樣主持人才能在鏡頭面前表現出平靜、沉穩的精神狀態，哪怕遇到節目中的突發事件也能夠沉著迅速應對，從而保證新聞節目的順利進行。

2.2.2 提升專業素養

除了平時日常主持功底的提升，主持人還需要了解不同領域主持人的主持方式，取其長處補己之短。另外，應該增加自己的閱讀量，拓寬知識面，這樣才能給受眾帶來更多的內容，提升新聞節目的效果。

2.2.3 擁有自身獨特的主持風格

要有較高的親和力。主持人在主持節目時能夠對觀眾的想法和意見給予肯定，能夠讓受眾感受到主持人的親和力，拉近與觀眾之間的關系，同時主持人高度的親和力，還有助于受眾向主持人表達自己內心真實的想法，有利于節目質量的提高。電視新聞主持人大多正襟危坐、字正腔圓，只希望將正確的新聞內容傳遞給受眾群體，但是千篇一律的主持風格，給觀眾帶來了審美疲勞，使得觀眾不能留有深刻的印象，會降低對該電視新聞節目的關注度和喜愛度。因此，主持人要選擇合適自己的風格，做出獨特的新聞節目，讓受眾感興趣，愿意持續關注節目。只有這樣才能體現節目的質量和品味，能讓受眾感受到節目有收看、收聽的價值，有利于新聞擴大影響力。

2.3 提升新聞內容的權威性

新媒體環境下，受眾群體從原來只是新聞信息的接收者，新增了信息傳遞者的身份，導致各類平臺上出現鋪天蓋地的信息，其中摻有一些虛假信息，受眾對此并沒有太強的辨別能力，很容易受到迷惑，久而久之，受眾會對新聞內容的真假產生嚴重的懷疑，這不僅讓人們錯失了很多真實信息，也嚴重影響了真實新聞的影響力[4]。因此，讓受眾相信新聞事件的真實性，提升電視臺在受眾心中的公信力是重點，也是提高電視新聞影響力的有效措施。社會事實與受眾的關系較為密切，認識到社會現實的媒介，了解各種外在因素對新聞的影響是關鍵。不僅新聞工作者要具備從繁多信息中篩選出真實可靠的信息，還需要電視媒體在進行選題時著重凸顯新聞的價值，而不是注重新聞的數量，新聞數量太過于龐大，或者編排不得當，都會影響受眾的閱讀感[5]。另外，在新聞內容的細節描述時，要注重其中的邏輯性和價值性，讓受眾通過新聞能夠引發深思和體會，提高新聞的收聽價值。

3 結語

從每個細微的環節入手，才能讓電視新聞的內容質量得到飛躍的提升，提高新聞的公信力，從而強化新聞的影響力。

參考文獻：

[1]吳平.媒體融合時代提升電視新聞傳播輿論影響力的措施[J].西部廣播電視，2019（12）：11.

[2]孫穎.新媒體時代下如何提高地方電視新聞節目收視率的思考[J].新媒體研究，2017（3）：7.

[3]張曼締.主持人品牌影響力的提升策略[J].視聽界，2016（1）：56.

[4]李強.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略分析[J].新聞傳播，2019（5）：34.

[5]石皎.淺談新媒體環境下電視新聞影響力的提升策略[J].新聞研究導刊，2017（7）：8.