全民閱讀背景下報紙媒體書評欄目建設研究

摘要：黨報在全民閱讀中應首先發揮輿論導向作用，但我國省級黨報在書評欄目建設中還存在結構建設不平衡、書評信息功能發揮不全及新媒體平臺建設情況不容樂觀等問題。因此，構建書評文化需從建立書評制度、形成書評行業規范和建立健全面向媒體的書評制度等方面進行優化。

關鍵詞：全民閱讀；報紙媒體；省級黨報；書評欄目

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）24-0134-02

一、引言

我國自2006年開始倡導全民閱讀，目前已初步形成關于全民閱讀的戰略布局。因此，引導社會參與全民閱讀是重要的問題。《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》提出：“重視和發揮中央媒體和地方媒體、傳統媒體和新興媒體、主流媒體和各類媒體的重要作用，形成強大宣傳合力，營造全民閱讀的良好氛圍。”[1]可見，要深入推進全民閱讀，省級黨報應首先發揮宣傳造勢和輿論導向的作用。而在具體實踐中，媒體宣傳大多停留在活動報道、政策引導等層面，書評欄目難以為讀者提供具有實踐性的閱讀信息。本文通過梳理省級黨報書評欄目的建設情況，為推動媒體更好參與全民閱讀提供思路。

二、報紙媒體在全民閱讀中的功能

媒體在全民閱讀推廣中首先發揮信息功能，通過提供閱讀活動的報道和預告，宣傳閱讀價值以影響公眾的閱讀態度和行為，引導公眾參與讀書活動。此外，媒體以評價圖書、推薦優秀圖書為讀者提供書評信息服務。其次，媒體是重要活動的策劃者和組織者[2]。媒體整合多方資源，策劃、組織媒體閱讀活動，通過各方配合動員全民參與，從而發揮氛圍營造的功能[3]。最后，新舊媒體的合力形成強勢的社會影響力，引領全社會形成閱讀風尚。新媒體在傳播速度和信息量上具有較大優勢，而黨報媒體以其權威性引領全民閱讀的價值導向。作為輿論思想的主陣地，黨報媒體立足于提供精品閱讀內容、思想深邃的理論產品和豐富多彩的精神文化產品，以滿足人們日益增長的嚴肅閱讀需求[4]，引導社會深度閱讀。同時，黨報媒體指導出版市場、傳承文化觀念，從戰略高度布局全民閱讀。因此，黨報媒體應發揮宣傳和組織的示范作用，以專版專欄、閱讀品牌發揮動員能力，營造濃厚的閱讀氛圍。

三、省級黨報書評欄目建設的現狀

本文以黨報黨刊數據資料庫中31家省級黨報為樣本，對其書評欄目進行統計分析，探討省級黨報書評欄目建設的現狀。

（一）省級黨報書評欄目建設的整體情況

第一，省級黨報普遍對書評欄目有所建設，但自治區黨報的書評欄目明顯缺乏。通過統計，建設書評欄目的省級黨報共有24家，省級黨報普遍建立了書評欄目，在塑造書評文化、引導全民閱讀中起到了引領示范的作用。但個別自治區黨報的書評欄目建設情況不佳，書評欄目的缺乏使黨報面向少數民族的全民閱讀推廣明顯乏力，因而面向少數民族地區的全民閱讀引導和宣傳還有待提升。

第二，書評欄目的版面較為穩定，趨向長期化和常態化建設。根據統計，22家省級黨報的書評欄目具有獨立的版面，且基本維持在一版的版面數量。其中較為特殊的是《解放日報》，以3個版面為書評欄目。此外，19家省級黨報以“周”為基本更新單位，少部分以“半月”或“月”為周期。較為獨立的書評欄目和合理的書評更新周期使得書評欄目體系化，版面數量和更新周期的穩定也推動了書評欄目的長期化、常態化建設。

第三，書評欄目集中于工作日版，并以文化性帶動黨報副刊的品牌建設。省級黨報多在工作日版呈現書評欄目，同時，副刊成為省級黨報書評欄目建設的主陣地。副刊以文藝性的風格和貼近性的內容吸引讀者，是向讀者傳達生活、本土文化的重要平臺。書評欄目的文學性既承載了優秀的經典文化，又以生活的貼近性呈現先進文化，因此省級黨報以書評欄目的建設打造黨報副刊的品牌，在全民閱讀推廣中持續發力。

（二）省級黨報書評欄目的版面內容

本文按照“欄目建設”“書評對象”“圖書種類”這3個層面對省級黨報書評欄目的結構進行研究。按照各欄目版塊的不同目的，具體劃分為不同類目，同時將“書評對象”劃分為“圖書”“作者”及“出版活動”，以“虛構圖書”和“非虛構圖書”構建“圖書種類”的類目。

第一，書評欄目的結構建設不平衡。省級黨報書評欄目的書評文章發揮了圖書導讀和價值評判的功能，內容深刻的專業書評和短小精悍的新書推薦實現了鑒別圖書價值的基本功能。但存在欄目建設不平衡的問題，欄目結構過于單一。書評對象只針對圖書，無法建立起圍繞創作者和書評活動的書評文化，因而書評集中于單本圖書，不能通過作者帶動系列圖書的推廣。

第二，書評信息功能發揮不全。資訊欄目的缺乏導致讀者難以獲取閱讀活動、出版會議等動態信息，難以發揮黨媒報紙的動員能力，使得讀者缺乏參與感。事實上，基于書評的書評人和書評書籍出現的書評討論會所形成的文化氛圍構成了書評文化[5]。可見，省級黨報的書評文化意識還不清晰。

（三）省級黨報書評欄目的新媒體建設情況

對省級黨報的數字報、官方微博、官方微信公眾號和新聞公眾號的新媒體書評欄目的建設情況進行統計，發現省級黨報的數字報與紙質報紙并無差別，數字報的書評結構延續了紙質省級黨報的欄目結構。

由于微博側重于傳播新聞消息，因此省級黨報的官方微博更多發布新聞資訊或生活信息，很少發布書評文章或出版訊息。微信公眾號的形式更為自由，但省級黨報很少發布書評信息，可見，“兩微一端”的微博和微信公眾號的書評數字化建設并沒有得到重視。新聞客戶端的情況比較樂觀，15家省級黨報的新聞客戶端包含書評信息，并在文化欄目中發布書評信息。總體而言，省級黨報書評欄目的新媒體建設情況不佳，設置書評欄目的新媒體平臺較少，且欄目設置較為分散，習慣屏幕閱讀的讀者難以快速獲取書評信息，缺乏對用戶使用習慣的考慮。

四、書評欄目建設的優化思路

第一，國家作為書評制度建立健全的重要保障，應提倡建立書評制度。國家應首先鼓勵倡導建立書評制度，規范書評人、出版業及書評媒體的行為。同時加強對各類圖書排行榜的引導和管理，避免商業競爭對圖書排行榜的蓄意排序。此外，國家應積極加強書評平臺的建立和培養，一方面以論壇研討等不同形式打造新型書評平臺，推動書評人、讀書人和出版者共同創造書評文化；另一方面應建立獎勵機制，通過建立專項基金或書評獎項提高參與者的積極性，為我國的書評文化注入活力。最后，國家通過建立并推廣書評活動營造良好的氛圍，進一步完善面向不同讀者群體的推介機制，推動書評實踐的發展。

第二，出版行業要通過行業規范推動書評制度的完善。出版社、書評媒體等行業人員應聯合起來，建立書評行業組織，推動書評文化建設。書評行業組織為書評人、書評媒體提供專業的交流平臺，為書評工作未來的發展方向、書評的理論與實踐及書評人才培養等問題作出專業指導。此外，書評行業組織是溝通政府與各類書評平臺、書評人的中介組織，可以彌補政府宏觀調控的不足，對書評平臺建設起到指導、規范作用[6]。書評行業組織應建立書評評價與管理的行業規范，以體系化的書評職業道德規范和行業規范來約束書評人和書評平臺的不良行為，從而維護廣大書評工作者和圖書作者的利益。同時，出版行業應建立專門的書評獎項，邀請專業的書評人、編輯等行業人士作為專業評審，以優秀書評作品的內容指導書評發展方向，并不斷創新書評的展現形式。

第三，媒體是承載書評信息的平臺和載體，因此需要建立健全面向媒體的書評欄目和書評制度。目前，我國專業的書評報刊，如《上海書評》《新京報·書評周刊》，民間書評報刊如《開卷》也曾是比較優秀的期刊，但不少都因停刊消失在人們的視野中。隨著互聯網的發展而誕生的讀書網站，基于讀者社區和網絡讀者群體產生了影響，因此建立健全面向媒體的書評欄目和制度是書評工作的突破方向。首先，媒體應樹立書評建設意識，合理布局書評欄目的結構，圍繞圖書評價、作者和出版文化建構書評欄目的結構體系。其次，媒體平臺應打造書評品牌，建立書評欄目典范。最后，屏幕閱讀時代下書評類網絡平臺的建設還有待加強，應建立新媒體平臺的書評欄目，在微信、微博上設置形式多樣的書評欄目，積極探索新興網絡平臺書評欄目的建設。

五、結語

黨報媒體作為媒體的引領者，應通過引導社會輿論的走向推動全民閱讀。目前，黨報基本建立了書評欄目，但還存在書評欄目的結構建設不平衡、書評信息功能發揮不全、新媒體平臺建設情況不容樂觀等問題。因此，需要從國家、出版行業、媒體建設等各方面出發，建設完善的書評制度和體系，形成和完善書評文化，引領全民閱讀，并營造濃厚的社會閱讀氛圍。

參考文獻：

[1] 國家新聞出版廣電總局關于印發《全民閱讀“十三五”時期發展規劃》的通知[EB/OL].國家新聞出版廣電總局，http：//www.gapp.gov.cn/sapprft/ contents/6588/311617.shtml，2016-12-27/2019-06-25.

[2] 滕建鋒.做精內容增強互動——以《鎮江日報》推進全民閱讀實踐為例[J].中國地市報人，2017（08）：7-9.

[3] 蘭世秋.用新聞報道大力推動全民閱讀——以重慶日報《書香重慶》專欄為例[J].新聞研究導刊，2017，8（15）：218+220.

[4] 王小玉.主流媒體要做推動全民閱讀的主力軍[EB/OL].中國記協網，http：//www.xinhuanet.com// zgjx/2019-05/22/c_138080250.htm，2019-05-22/2019-06-29.

[5] 李白堅.書評的文化結構與文化功能[J].中國圖書評論，1999（07）：61-63.

[6] 王一鳴，曾元祥.治理書評亂象建立獨立書評人制度[J].中國出版，2015（21）：23-26.

作者簡介：遲天一（1996—），女，內蒙古包頭人，碩士在讀，研究方向：出版。