新媒體新聞標(biāo)題的重要性探討

摘要：文章的標(biāo)題在整篇文章中有著重要的地位，所謂“題好文一半”就是這個(gè)道理。在新媒體中，新聞稿件標(biāo)題的重要性更是不言而喻。新聞稿件的標(biāo)題是運(yùn)用短小精悍的語言對新聞的內(nèi)容進(jìn)行高度概括，從而讓讀者在閱讀時(shí)達(dá)到“窺一斑而見全豹”的效果。本文分析新聞標(biāo)題的特點(diǎn)，重點(diǎn)探討新媒體環(huán)境中和新聞稿件中新聞稿件標(biāo)題的重要性，并對如何擬題提出自己的一些看法。

關(guān)鍵詞：新媒體；新聞標(biāo)題；重要性

中圖分類號(hào)：G212.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）22-0175-02

一、引言

新聞標(biāo)題作為新聞內(nèi)容精華的濃縮，可以說是全文的點(diǎn)睛之筆。在新媒體環(huán)境中，新聞標(biāo)題是否足夠吸引人，在某種程度上直接決定了整個(gè)新聞的受歡迎程度，決定了新聞的點(diǎn)擊量和傳播力、影響力。對于讀者來說，新聞標(biāo)題是決定自身是否繼續(xù)閱讀的判斷標(biāo)準(zhǔn)之一；對于新聞工作者而言，一個(gè)恰到好處的新聞標(biāo)題是作者才華和智慧的體現(xiàn)。

二、新聞標(biāo)題概述

新聞標(biāo)題不同于文學(xué)作品的標(biāo)題可以簡化成一個(gè)字或者一個(gè)詞，如《家》《蛙》《雷雨》等，也不同于公務(wù)文書的標(biāo)題，如《關(guān)于用電安全的通知》等，它種類繁多，結(jié)構(gòu)也較為復(fù)雜，能夠給讀者傳遞大量的信息。在種類上分為主題、引題、副題、插題、尾題等，在結(jié)構(gòu)上分為單式題和復(fù)式題，在類型上分為消息標(biāo)題、通訊標(biāo)題、言論標(biāo)題和欄目標(biāo)題等。除此之外，新聞標(biāo)題的制作還有嚴(yán)格的要求和標(biāo)準(zhǔn)[1]。

三、新媒體新聞標(biāo)題的特點(diǎn)

一個(gè)好的新媒體新聞稿件標(biāo)題不僅能夠?yàn)槲恼略鎏砩剩€能夠幫助讀者快速了解新聞內(nèi)容，幫助讀者選擇是否閱讀。從新聞的特點(diǎn)分析，合格的新聞標(biāo)題應(yīng)該具備以下三個(gè)特點(diǎn)。

（一）體現(xiàn)文章核心內(nèi)容

首先，新聞稿件的標(biāo)題必須是對新聞內(nèi)容的高度概括。新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容應(yīng)該高度一致，也就是說新聞標(biāo)題應(yīng)該反映新聞的主要內(nèi)容，這是新聞標(biāo)題最基本的特點(diǎn)之一。新聞標(biāo)題與新聞內(nèi)容保持一致，一方面是說標(biāo)題中包含的提示信息和新聞內(nèi)容保持一致，讀者能夠在新聞內(nèi)容中尋找到標(biāo)題中所包含的提示詞。另一方面，新聞標(biāo)題表達(dá)的觀點(diǎn)必須和新聞敘述的事件保持一致，事件是對標(biāo)題中論點(diǎn)的佐證[2]。新聞的標(biāo)題也可以不表達(dá)觀點(diǎn)，純粹對新聞事件進(jìn)行描述，也可以在進(jìn)行描述的基礎(chǔ)上加入自己的觀點(diǎn)，但是在加入自己觀點(diǎn)的時(shí)候要注意不能主觀臆測，新聞內(nèi)容中要有充分的論據(jù)。

（二）簡單明了

要在大量的信息中抓住讀者的眼球，在新媒體中，新聞標(biāo)題必須做到簡單明了，讓讀者在最短的時(shí)間內(nèi)獲得大量的有效信息。在節(jié)奏上，新聞標(biāo)題要做到簡潔明快；在內(nèi)容上，要做到通俗易懂。首先在字詞的選擇上，要盡量避免使用晦澀難懂的字詞以及專業(yè)性很強(qiáng)的詞匯，以免部分讀者產(chǎn)生理解障礙和閱讀疲勞，流暢的閱讀能夠給讀者帶來良好的閱讀體驗(yàn)，讓讀者在閱讀標(biāo)題的過程中獲得愉悅的感受。在表達(dá)方式上，一定要開門見山，最好能夠用最少的字表達(dá)出文章的主旨或主要觀點(diǎn)，概括事件內(nèi)容。

（三）表義準(zhǔn)確

表義準(zhǔn)確是對新聞標(biāo)題最基本的要求。所謂“準(zhǔn)確”，主要包含兩個(gè)方面的內(nèi)容，一方面新聞標(biāo)題表達(dá)的含義要準(zhǔn)確，另一方面觀點(diǎn)要準(zhǔn)確。無論是娛樂新聞還是重大政治事件新聞都要求表義準(zhǔn)確，表達(dá)觀點(diǎn)時(shí)態(tài)度要鮮明，讓讀者一眼就能知道作者的立場是肯定、否定還是保持中立。對事實(shí)要有鮮明的傾向性，不能有絲毫歧義，不能模棱兩可、含糊其辭。

四、新媒體新聞標(biāo)題的作用

與傳統(tǒng)媒體不同的是，讀者在接收新媒體信息的時(shí)候，自主選擇的權(quán)利大大增強(qiáng)。讀者最先看到的便是文章的標(biāo)題，它能在大量的信息中幫助讀者快速定位自己喜歡的內(nèi)容，這便是標(biāo)題的功能之一。除此之外，標(biāo)題還具備導(dǎo)讀的功能，方便讀者更好地接收新聞報(bào)道的內(nèi)容。

（一）檢索功能

一個(gè)好的新聞標(biāo)題一定是具有檢索功能的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多搜索引擎都能夠?qū)π侣劦臉?biāo)題進(jìn)行檢索和定位，所以新聞標(biāo)題是否具有鮮明的特征，是否具有較高的辨識(shí)度，對其能否在搜索引擎中快速得到定位有著重要的作用和意義。好的新聞標(biāo)題在搜索引擎中輸入關(guān)鍵詞，就能夠精準(zhǔn)地找到相關(guān)新聞內(nèi)容[3]。標(biāo)題的這種特點(diǎn)能夠讓讀者快速高效地定位到自己想要的信息，對提高新聞稿件的曝光量和閱讀量，擴(kuò)大文章的傳播范圍有著重要意義。

（二）導(dǎo)讀功能

導(dǎo)讀功能也是新媒體新聞稿件標(biāo)題的關(guān)鍵功能之一。新聞標(biāo)題以最精簡的文字將新聞內(nèi)容中的關(guān)鍵信息和主要觀點(diǎn)提供給讀者，讀者也通過對新聞標(biāo)題的瀏覽選擇閱讀的對象和閱讀的順序，所以標(biāo)題可以很好地為讀者提供引導(dǎo)，是讀者快速獲取新聞內(nèi)容的重要渠道[4]。對于時(shí)間緊迫的讀者來說，他們可以通過瀏覽新聞的標(biāo)題獲取新聞內(nèi)容；對于時(shí)間相對充裕、能夠詳細(xì)閱讀新聞內(nèi)容的讀者來說，瀏覽新聞標(biāo)題可以先睹為快。所以新聞標(biāo)題是否具有導(dǎo)讀功能也是評(píng)價(jià)一個(gè)新聞標(biāo)題是否合格的重要標(biāo)準(zhǔn)。

五、新媒體新聞標(biāo)題的重要性

隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，新媒體新聞也在新媒體領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了重大突破，一個(gè)好的新聞標(biāo)題夠迅速抓住讀者的眼球，在海量的網(wǎng)絡(luò)信息中得到青睞，極大地提升自身的曝光量，提高新聞的傳播水平[5]。

例如，2017年6月，新華社在微信公眾號(hào)平臺(tái)發(fā)布了一則消息“剛剛，沙特王儲(chǔ)被廢了”，文章的標(biāo)題只有10個(gè)字符，正文內(nèi)容只有30多個(gè)字符，但是文章的轉(zhuǎn)發(fā)量高達(dá)“10萬+”，點(diǎn)贊數(shù)量也不容小覷，公眾號(hào)的粉絲因此急劇增長。對這則新聞的標(biāo)題進(jìn)行分析可以發(fā)現(xiàn)，從新聞標(biāo)題的表達(dá)方式來看，其迎合了受眾對網(wǎng)絡(luò)信息的獵奇心理，也符合網(wǎng)絡(luò)表達(dá)方式，充分激發(fā)了讀者心中的閱讀欲望。從標(biāo)題的內(nèi)容來看，標(biāo)題精準(zhǔn)地闡述了新聞的內(nèi)容，讀者閱讀標(biāo)題就可以掌握新聞內(nèi)容中最重要的信息。標(biāo)題也很簡單明了，毫不拖泥帶水，能給讀者帶來愉悅的閱讀體驗(yàn)。

（一）生動(dòng)別致的標(biāo)題能夠迅速吸引讀者眼球

新聞標(biāo)題的指向性很強(qiáng)，而且在表達(dá)方式和語言上都非常考究，能夠在眾多的網(wǎng)絡(luò)信息中迅速吸引讀者的眼球。一個(gè)好的新聞?lì)}目猶如一雙動(dòng)人的眼睛，一雙美麗動(dòng)人的眼睛，能給人帶來美的享受；一雙目若秋波的眼睛，能給人帶來無盡的遐想，令人深思。生動(dòng)別致的標(biāo)題能讓人僅從“眼睛”就窺探出整篇新聞報(bào)道的主旨，極大地激發(fā)讀者的閱讀興趣。

（二）標(biāo)題的真實(shí)性能夠在一定程度上優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境

無論是在新媒體環(huán)境中，還是在傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，新聞報(bào)道都必須具備的特點(diǎn)就是真實(shí)性，這種真實(shí)性能在一定程度上凈化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。目前，網(wǎng)絡(luò)上很多創(chuàng)作者為了嘩眾取寵，在文章的題目上大做文章，因此出現(xiàn)了一大批“標(biāo)題黨”。他們借助別出心裁的標(biāo)題來騙取閱讀量，在一定程度上助漲了網(wǎng)絡(luò)中的假大空等不良風(fēng)氣。而新聞標(biāo)題由于其自身特點(diǎn)的優(yōu)勢，能夠給廣大的創(chuàng)作者提供一個(gè)很好的標(biāo)題范式，在質(zhì)量參差不齊的網(wǎng)絡(luò)信息中吹出一股清新的風(fēng)，在一定程度上凈化網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境。

（三）傳達(dá)正確的價(jià)值傾向

一個(gè)好的新聞標(biāo)題不僅要簡單明了、準(zhǔn)確傳神地表達(dá)文章的主要觀點(diǎn)，還要傳達(dá)出一種人文關(guān)懷和正確的價(jià)值導(dǎo)向。在一則很早的新聞中，佛山一個(gè)兩歲的小女孩兒在公路上連續(xù)被兩輛汽車碾壓，周圍的路人視而不見，漠不關(guān)心，最終還是一位拾荒者伸出援助之手救起了小女孩兒。在這個(gè)事件中，肇事司機(jī)的逃逸行為、路人的冷漠無情傳播得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的轟動(dòng)，針對后續(xù)事情的發(fā)酵，許多網(wǎng)絡(luò)新聞都爭相報(bào)道。比如以“國人不思改變還會(huì)有更多的小悅悅”“小悅悅，為什么你的同胞不救你？”“小悅悅的死亡應(yīng)該由誰來負(fù)責(zé)？”等為標(biāo)題的報(bào)道，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)了廣泛的思考。

單純地看這些標(biāo)題，一方面體現(xiàn)了人們對小悅悅和相關(guān)弱勢群體的人文關(guān)懷，另一方面標(biāo)題直指人心的問句和痛徹心扉的陳述句也引發(fā)了國人的思考，對冷漠的人心進(jìn)行了批判，為社會(huì)樹立了正確的價(jià)值觀念，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論氛圍朝良好的方向發(fā)展。

六、如何制作新聞標(biāo)題

新聞標(biāo)題的制作一般分為四個(gè)步驟：閱讀稿件、理清主旨、確定行文思路、修正。

讀稿是制作新聞標(biāo)題的第一步，要認(rèn)真閱讀全文內(nèi)容，了解文章所表達(dá)的主要觀點(diǎn)，敘述的事情的來龍去脈等，并從中梳理出最重要的部分。理清主旨是對新聞標(biāo)題內(nèi)容進(jìn)行選擇的過程，在仔細(xì)閱讀稿件的前提下，充分掌握文章的每一個(gè)部分，提煉出最具價(jià)值和意義的內(nèi)容。確定行文思路是指對標(biāo)題語言進(jìn)行打磨的過程，用最簡潔明了、通俗易懂的句子表達(dá)出最具價(jià)值和意義的內(nèi)容，快速吸引讀者的注意。修正，顧名思義就是對已經(jīng)擬好的題目進(jìn)行反復(fù)推敲，尋找最合適的語言和最恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式，使新聞標(biāo)題達(dá)到最好的效果。

七、結(jié)語

在新媒體中，新聞標(biāo)題就是整篇新聞報(bào)道的“靈魂”，盡管它的內(nèi)容很短，文字很少，但是所包含的信息量卻是巨大的，在整篇新聞報(bào)道中的地位也是不可動(dòng)搖的。在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的時(shí)代背景下，如果一篇新聞的標(biāo)題無法迅速抓住讀者的眼球，那么整篇新聞就很有可能湮沒在浩如煙海的網(wǎng)絡(luò)信息中。所以，在新聞稿件的創(chuàng)作過程中，新聞標(biāo)題的制作是重中之重，好的新聞標(biāo)題能讓整篇新聞報(bào)道獲得更高的點(diǎn)擊量，達(dá)到良好的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡介：王玲（1970—），女，山東諸城人，本科，主任編輯，研究方向：新聞編輯。