科技期刊“雙微”傳播現(xiàn)狀與優(yōu)化途徑探索

張志薇 孫燕 潘菁菁 朱裔

摘要：剖析大氣科學類10種科技期刊的微信和微博傳播共性與特性，探討科技期刊與新媒體融合的現(xiàn)狀、存在的問題以及解決策略。分析發(fā)現(xiàn)，與微博相比，微信公眾號更適合傳播科技期刊新思想，且期刊公眾號類型多為服務號。探索以“雙微”服務為手段，增強與作者、編委、讀者間的黏性，推送有質(zhì)感的信息，縮短學術(shù)熱點發(fā)酵期，從而達到提升期刊影響力的最終目標。

關(guān)鍵詞：科技期刊；媒體融合；大氣科學；“雙微”傳播

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）22-0197-02

一、引言

網(wǎng)絡信息技術(shù)和移動通信的不斷發(fā)展與電子移動端的普及，公眾的閱讀習慣也產(chǎn)生了變化。第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》指出[1]，截至2019年6月，我國網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達到99.1%。全國國民閱讀調(diào)查報告（2018）指出[2]：數(shù)字化閱讀方式的接觸率為76.2%，且公眾更偏向手機端載體。傳統(tǒng)紙媒較單一的傳播方式和投放地點相對固定的弊端，易導致學術(shù)新思想發(fā)酵期較長。新媒體即時通信類具有“4A”特點[3]：任何地方（Anywhere）、任何時間（Anytime）、任何事情（Anything）、任何人（Anyone）。交互性強、不受空間限制的優(yōu)勢使公眾可利用茶余飯后、出行途中、臨睡前等碎片時間閱讀[4]，這樣的傳播方式勢必對紙媒產(chǎn)生一定的沖擊。隨著融媒體的發(fā)展，科技期刊傳播理念也應隨之改變[5]。在眾多新媒體介質(zhì)中如何選擇適合的渠道傳播又成為新問題。

科技期刊是作者與讀者溝通交流的載體，社交媒體便是最佳選擇。微博和微信都是基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播、獲取平臺，在眾多新媒體信息數(shù)字化傳播渠道中極具代表性，使用范圍也最廣。微博是用戶以140字左右的文字更新信息，可佐以圖片、視頻等素材，且每日發(fā)布次數(shù)不限。微信則是以公眾號形式傳播信息。公眾號分兩類：服務號是企業(yè)或者組織向用戶提供業(yè)務服務與用戶管理能力的一種服務形式，發(fā)送頻率為不超過4條/月，特點是消息出現(xiàn)在微信聊天列表中，可推送；訂閱號是媒體和個人向用戶提供信息資訊的信息傳播方式，發(fā)送頻率為不超過1條/天，但消息折疊在訂閱號文件夾中，不能推送。

二、大氣科學類主要科技期刊“雙微”傳播特點

大氣科學是研究大氣狀態(tài)及其變化規(guī)律、成因，及其與其他圈層相互作用的動力、物理和化學過程的綜合學科；分支包括大氣探測學、大氣動力學、氣候?qū)W、大氣物理學、大氣環(huán)境學等，圍繞這些學科，大氣科學類期刊發(fā)展蓬勃[6-7]。選取中國科學引文數(shù)據(jù)庫（Chinese Science Citation Database，簡稱“CSCD”）排名前10的中文期刊（見下表），分析其“雙微”傳播的共性與特性。

（一）科技期刊“雙微”傳播現(xiàn)狀

10種期刊微信公眾號概況如表1，統(tǒng)計時段為2019年6月至12月。賬號主體以國家和省級層面的業(yè)務和科研機構(gòu)為主，一半以上微信公眾號類型為服務號。發(fā)文量上，《大氣科學學報》和《氣候變化研究進展》發(fā)文量較大（30條/月左右），其次為中國科學院大氣物理研究所的《大氣科學》，平均發(fā)文量為9條/月，其余期刊1～3條/月。

科技期刊微信公眾號欄目相似，一般包括當期目錄、預出版、過刊瀏覽等基本功能。每種期刊都具備當期目錄，展示論文標題、作者、摘要、關(guān)鍵詞等主要信息。預出版是將剛錄用的稿件，經(jīng)過排版或者未經(jīng)排版、編校的稿件通過媒體途徑優(yōu)先展示，這種方式節(jié)約了編校、印刷等環(huán)節(jié)的時間，能最大限度地提前發(fā)布學術(shù)熱點的研究成果。但是10種期刊中，僅有3種具備預出版功能，其中《氣候變化研究進展》每天推送1篇，更新頻率最高。有90%的期刊具備過刊瀏覽欄目，主要回顧往期期刊發(fā)表的文章。另外，70%的期刊具備稿件查詢的入口，即鏈接到期刊網(wǎng)頁版的登錄頁面。值得注意的是，只有4種期刊發(fā)布新聞資訊、編輯推薦文章解讀、征稿簡則等資訊類信息，內(nèi)容以科技論文寫作相關(guān)政策、學科領域新聞資訊、學術(shù)熱點研究等信息為主。

再以10種期刊2019年11月至12月新浪微博傳播為例，其中《大氣科學》《氣候與環(huán)境研究》更新頻率較高。在統(tǒng)計時間段內(nèi)，《大氣科學》的粉絲有8080人，更新微博47條，其中原創(chuàng)15條、轉(zhuǎn)發(fā)32條；《氣候與環(huán)境研究》更新微博47條，其中原創(chuàng)36條、轉(zhuǎn)發(fā)21條；其余期刊更新頻率均低于1條/天。微博的優(yōu)勢是每日發(fā)送條數(shù)不受限制，關(guān)注者可隨時進行回復、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)，不需要經(jīng)賬號主體的審核。但也存在弊端：如果要保持良好的互動力與傳播力，必須投入大量時間和人力成本，對于科技期刊并不是非常適用。

（二）科技期刊與新媒體途徑融合存在問題

以“雙微”為代表的新媒體傳播模式融合了新媒體的力量，通過移動媒介傳播學術(shù)新思想，增強互動參與，高效便捷的同時也存在不足，且這種不足具有普遍性，如菜單隱藏過深，影響閱讀體驗；預出版菜單更新不及時；專業(yè)性強，點擊量和閱讀量少，讀者人群相對固定，推廣難等。針對這些問題，在做好學術(shù)論文選題、選稿的基礎上，科技期刊應思考如何利用新媒體優(yōu)勢，科學有效地傳播學術(shù)思想。

三、利用“雙微”途徑擴大期刊影響力的對策

由上可見，微信是眾多新媒體傳播手段中較適用于科技期刊的傳播，利用微信渠道擴大期刊的影響力成為亟待解決的問題。可以總結(jié)為：

（一）保證更新頻率，增強用戶黏性

始終堅持“內(nèi)容為王”[8]，每日內(nèi)容在精不在多，緊扣當前學術(shù)熱點，提高更新頻率，吸引讀者，進而提高引用率。

（二）推送有質(zhì)感、有深度的內(nèi)容

編輯微信內(nèi)容時，應發(fā)揮科技期刊編輯的專業(yè)素養(yǎng)與優(yōu)勢，凝練學術(shù)亮點，將每篇精選文章的閱讀模擬為一場穿越時空的學術(shù)講座。

（三）緊扣熱點事件，策劃專輯，增加曝光度

緊抓與學科領域有關(guān)的大型活動日、熱點政策、熱點專業(yè)事件等契機，搜集整理相關(guān)內(nèi)容，增強關(guān)注者的親密感，增加期刊的曝光度。大氣科學類期刊可圍繞每年世界氣象日的主題，策劃專輯，如《氣象》圍繞當年“世界氣象日”主題，邀請領域內(nèi)知名學者，撰寫專欄文章。熱點事件關(guān)注度較高，一般能帶來較高的閱讀量和下載量。

（四）構(gòu)建同行期刊媒體矩陣，拓展高效的移動傳播網(wǎng)

利用轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能擴大受眾覆蓋面，推送高質(zhì)量的精選文章，將亮點研究成果向編委、本刊作者、期刊同行等不同類型群體傳播，這種方式將相關(guān)消息分享給真正需要的人，打造優(yōu)良的信息傳播圈。

（五）創(chuàng)建用戶畫像，挖掘潛在關(guān)注者

后臺數(shù)據(jù)可以清晰地呈現(xiàn)微信關(guān)注者的地域、年齡、性別，甚至每篇消息的送達人數(shù)、閱讀次數(shù)、首次分享次數(shù)、總分享次數(shù)、分享產(chǎn)生的閱讀數(shù)；基于這些數(shù)據(jù)，構(gòu)建用戶畫像，分析關(guān)注度高的信息，挖掘潛在關(guān)注者，提高關(guān)注量的同時實現(xiàn)分眾精準推送，達到提高期刊影響力的目的。

四、結(jié)語

社交媒體手段的崛起正在影響科技期刊的閱讀方式。對于科技期刊來說，發(fā)展新媒體手段不是最終目的，只是一種傳播途徑，利用移動發(fā)展帶來的新技術(shù)和新手段，為學科影響力傳播提供新思路，思考如何以作者需求為導向，“雙微”服務為手段，加強與作者、編委、讀者間的溝通，從而提升期刊影響力才是最終目標。

參考文獻：

[1] 第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》[EB/ OL].中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心，http：//www.cac.gov. cn/2019zt/44/index.htm，2019-08-30.

[2] 2018年全國國民閱讀調(diào)查報告[R].中國新聞出版研究院，2018-04-09.

[3] 陳萍.從大眾傳播學角度分析“微博熱”[J].大眾文藝，2010（17）：134.

[4] 孔薇.科技期刊微信公眾號信息傳播效果和運營策略研究[J].中國科技期刊研究，2019（7）：745-753.

[5] 張慧敏，商麗娜，張春麗，等.新媒體背景下地學期刊按需出版精準推送供需協(xié)調(diào)分析[J].中國科技期刊研究，2020（2）：141-146.

[6] 黃榮輝.大氣科學發(fā)展的回顧與展望[J].地球科學進展，2001（5）：48-62.

[7] 張大林.大氣科學的世紀進展與未來展望[J].氣象學報，2005（5）：812-824.

[8] 張福穎，沈丹，倪東鴻.基于用戶增長的科技期刊微信公眾平臺運營實踐——以《大氣科學學報》為例[J].編輯學報，2019（5）：542-544.

作者簡介：張志薇（1987—），女，廣東大埔人，博士，主任編輯，研究方向：期刊編輯出版。

孫燕（1976—），女，山東濰坊人，博士，副編審，研究方向：期刊編輯出版。

潘菁菁（1990—），女，江蘇揚州人，本科，編輯，研究方向：期刊編輯出版。

朱裔（1986—），女，江蘇南京人，本科，編輯，研究方向：期刊編輯出版。