闡述新媒體趨勢下電視民生新聞節目跨屏互動實踐、發展策略

摘要：數字技術、智能手機、計算機設備等的快速推廣、運用，使信息的交流、傳遞變得更加迅速，由此將社會帶入了新媒體發展時代。在新媒體趨勢影響下，傳統的電視民生類新聞節目的影響地位被徹底動搖。為了提高電視民生新聞節目的影響力、收視率，做好新媒體時代電視民生新聞節目的轉型發展就尤為重要。因此，本文將針對電視民生節目在新媒體環境下受到的沖擊，及未來節目跨屏互動實踐與發展策略進行詳細的分析。

關鍵詞：新媒體;電視民生新聞節目;跨屏互動;實踐發展

引言：在新媒體趨勢影響下，傳統的電視民生新聞節目受到了強烈的沖擊與影響。為了適應新時代社會發展趨勢，傳統的電視民生新聞節目必須牢牢把握新媒體環境發展趨勢帶來的影響與機遇，更要主動融入新媒體環境當中，大膽的運用數字技術等手段，實現電視民生新聞節目跨屏互動實踐發展模式，才有助于使傳統電視民生新聞媒體節目競爭力得到強化。

一、傳統電視民生新聞節目受新媒體帶來的沖擊

（一）傳統電視民生新聞節目受增強的移動互聯網主動地位造成的沖擊

經中國互聯網絡信息中心調查、取證后，制定了《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，該報告中明確指出“時至2020年3月中國互聯網用戶規模已經達到了9.04億”，成為了全球網民的主力軍團。受移動互聯網終端快速發展等影響，在中國社會人民內部的移動互聯網終端運用、推廣、普及效率已經達到了545.3%，而中國網民在手機移動互聯網中更是占到了96.3%的大額比例。因此，國內媒體里面移動互聯網正逐漸占據更大的主導地位。同時，中國社會群體內部大量運用了移動互聯網技術，使網民的在生活等方面獲得了全新體驗，不過傳統電視民生新聞節目的可持續發展效果、傳達信息速率等卻受到了移動互聯網主導地位的嚴重影響。[1]

與此同時，在新媒體環境中國內媒介傳播形態呈多元化發展趨勢，端口越來越多，受此影響，企業結合社會信息化、現代化發展需求，研發出了智能手機、4G網絡，以此滿足大眾需求;大眾則在其影響下，開始由閱讀書籍變成智能手機聯網閱讀。這種形式的出現，使傳播純文字、圖文結合類的信息越發方便，也為大眾閱讀、瀏覽信息提供了便利，且時效性明顯，不過卻使電視端媒體視頻信息傳送方式受到了影響，極大的拉低了其傳輸信息的效率。

（二）傳統電視民生新聞節目受眾、結構受新媒體的影響

在新媒體趨勢影響下，受眾觀看節目的方式、習慣出現了改變。研究發現，中國人以前養成的電視民生新聞節目收看習慣與方式主要以觀看電視為主，且群體廣泛。不過受新媒體發展趨勢影響，在年齡方面，中青年人群逐漸成為了移動網絡終端忠實用戶，而老年人則仍然堅守電視機，且絕大多數青少年都轉向了智能手機移動客戶終端觀看民生新聞。因此，受新媒體發展趨勢影響，傳統的電視新聞媒體受眾已經被徹底分化，受眾結構也明顯改變。面對受到的影響，不少新媒體為了獲取利益，放低底線，通過對電視節目進行通俗化處理等方式，迎合新媒體對傳統電視民生新聞節目受眾的分流效應，這樣只會使傳統電視媒體喪失底線、影響新聞節目質量、過度消費積累的公信力，是斷不可取的行為。

二、電視民生節目在新媒體環境中實現跨屏互動實踐、發展的策略

（一）重視微信小程序開發、利用，對民生新聞節目跨屏互動服務功能予以優化

受新媒體趨勢影響，推動電視民生新聞節目實現跨屏互動期間，應科學運用互聯網平臺中出現的社交軟件，比如應用極為廣泛的微信APP，操作中可通過網絡信息技術完成微信小程序制作，從而為電視民生新聞節目跨屏互動服務功能提供保障，借助微信完成民生新聞節目微信小程序開發，和民眾進行跨屏互動，幫助電視民生新聞節目改善知名度與收視率。

舉例來說，負責民生新聞節目的員工應開發、設計微信全媒體民生服務平臺公眾號，并在服務平臺里借助網絡信息技術完成小程序線上功能的設計，如“市民議事廳”等，吸引民眾借助服務程序提供信息，后經新聞節目工作組審核后，播放人民提供的信息，使大眾體會電視民生新聞節目對民眾生活現狀的重視，由此縮短節目與受眾的間距，讓大眾認可電視民生新聞節目。另外，民生類電視新聞節目組可利用微信APP設計《民生新聞節目》投票板塊，鼓勵受眾推舉喜歡的話題，然后結合話題設計節目，由此滿足大眾需求，提高跨屏互動服務效果。

（二）利用短視頻途徑，使民生新聞節目跨屏互動影響面得到拓展

諸多短視頻APP在新媒體環境中脫穎而出、備受大眾喜愛，儼然變成了傳統媒體新聞產品互動創新等切入點。

例如，知名的杭州廣電“杭州24h”，就屬于某電視臺集團旗下的短視頻品牌定制品，它利用短視頻方式幫助電視臺提高了知名度、收視率，滿足了采取短視頻方式組織群眾跨屏互動的需求。進行短視頻品牌加工時，節目組會利用臺內網絡電視臺收集、過濾所有頻道收錄的信息，接著采取互聯網信息技術重新加工電視新聞內容，最終將若干條新聞短視頻發送至抖音、快手等平臺。而且運用平臺推廣短視頻信息的方式，有助于電視新聞節目收視率快速提升，實現了和人民群眾借助群視頻快跨屏活動的需求，縮短了人民與節目的間距，讓電視新聞類節目獲得了大眾喜愛。[2]

因此，傳統電視民生新聞節目制作方應引入短視頻新聞發布方式予以應用，將有助于增加民生新聞節目跨屏互動影響力，滿足群眾和節目的跨屏互動需求。

（三）在民生新聞節目制作中做好新媒體技術的運用，提高跨屏互動參與性

以目前熱度較火的《中國輿論場》為例，節目制作方應積極利用以新媒體技術為基礎的互聯網平臺社交APP，如微信等，采取“搖一搖”等方式增加新聞評論節目搶票入場模塊，讓大眾利用社交APP經搶券方式變成在線觀眾。

另外，節目組應主動利用優酷、騰訊視頻等APP軟件組織民生新聞節目直播活動，通過直播屏幕中的文字、視頻連接等功能和群眾互動，就可以利用直播讓群眾參與現場活動，由此可使民生新聞節目跨屏互動參與性得到強化，也使群眾真正的參與到了節目當中。

（四）為用戶培養收看習慣，完成新型互動場景建設

通過運用新媒體技術，可完成新場景構建，但對新社會場景行為提出了需求。而用戶習慣受場景影響，所以民生新聞跨屏互動發展要以電視互動場景構建為發展方向之一。

通過分析馬斯洛盧綸可知，人類需求由生理、安全、歸屬與愛、尊重、自我實現五大需求組成。為了完成民生新聞互動場景構建，應基于欲望滿足、價值實現、需求回應三方面完成互動場景構建：一是，欲望滿足方面，可采用互動抽獎等方式為中老年受眾提供實惠，滿足受眾心理獲得感;二是，需求回應，民生新聞節目可利用直播視頻互動、滾動字幕交流、微信公眾號留言等方式與受眾互動，了解并適當滿足受眾需求;三是，價值實現，通過節目互動幫助受眾找到人生價值，如民生節目制作方應組織線上報名，線下活動方式，組織問題交流盛會，通過活動引導受眾探求、實現人生價值。[3]

結束語：總之，電視民生新聞節目受新媒體環境影響，在發展的過程中應主動運用以新媒體技術為基礎的互聯網平臺、軟件等實現“電視民生新聞節目-群眾”跨屏互動，才能推動其實現可持續健康發展。

參考文獻：

[1]新傳播環境下如何做好電視民生新聞[J].牛建勛.新聞研究導刊.2018（12）：182+184

[2]電視民生新聞結合新媒體的影響力探討[J].馬世瑋.傳播力研究.2019（25）：51

[3]電視民生新聞與新媒體的融合發展之道[J].葉振華.西部廣播電視.2018（24）：86-88

作者簡介：

金連偉，佳木斯市廣播電視臺。