新形勢下縣級融媒體中心如何主動作為確保電視收視率

潘海德

摘要：隨著融媒時代的到來，廣播電視成為融媒體中心的一個產品。如何保證基層廣播電視節目的收視率，是縣級媒體中心所面臨的一大問題。本文以廣西南寧市武鳴區為例，對如何主動作為做好新聞傳播效果，提高收視率進行研究。

關鍵詞：基層廣播電視 ; 收視率;主動作為;南寧市武鳴區

廣播電視節目聲情并茂，是進行新聞輿論的有效載體。確保廣播電視節目的收視率，對于鞏固意識形態宣傳輿論陣地，引領廣大群眾踐行社會主義核心價值觀，推進社會和諧發展具有重要意義。廣西南寧市武鳴區面積3389平方公里，71萬人口，是一個多民族聚集區，其中壯族人口占86.6%，是南寧市最大的城區，被譽為中國壯鄉，因此在這片充滿生機的土地上推進廣播電視事業特別具有典型性。

一、廣西南寧市武鳴區加強推進節目制作確保電視收視率的做法及取得的成效

（一）始終堅持正確的輿論導向，圍繞城區黨委政府中心工作，充分發揮黨和政府輿論喉舌作用，唱響主旋律，多角度、多側面反映城區改革開放、經濟發展、社會穩定等各方面取得的巨大成就。武鳴區規范廣播電視節目的采編、制作，嚴格按照規定播放。多年來在廣播電視宣傳上，每年都結合宣傳主題設置專欄進行宣傳報道，常年設立城區“兩會”、“壯族三月三”、精神文明、鄉村建設、黨員先鋒、掃黑除惡、脫貧攻堅、在習近平中國特色社會主義思想指引下--新時代、新作為、新篇章等專欄，這些專欄所報道的也正是受眾所關心、想及時知道的大事。而在內容報道上，也是不斷創新，一是減少會議新聞報道，讓領導少出鏡;二是多報道民生問題，讓群眾出現身，致力播出一批來自一線具有濃郁生活氣息的社會新聞，每年新聞播出量達1600多條。

（二）積極挖掘典型，做好造勢策劃，加強典型宣傳，營造強大正能量場。生活是個新聞富礦，處處有鮮活的案例。今年，突如其來的新冠肺炎疫情面前，武鳴廣大志愿者紛紛行動，向湖北伸出援手，譜寫了一支支愛的旋律。武鳴融媒體中心電視部深挖武鳴愛心企業、個人為武漢捐贈蔬菜、水果，以及4名志愿者第一時間趕赴武漢，支援武漢雷神山醫院建設等正能量信息，加大宣傳力度，積極凝聚全民參與、群防群控的強大合力。最值得一提的是，當得知“武鳴兄弟連”徐大亮等4名志愿者馳援武漢雷神山醫院建設回到家鄉，立馬組織人員，趕到集中隔離點，不顧風險對這幾位志愿者進行獨家采訪，當晚及時報道。“兄弟連”事跡很快傳遍整個武鳴，繼而被中國新聞網、新華網、廣西日報、廣西電視臺等各級媒體廣為報道，壯鄉兒女的大愛精神一下被世人知曉。四名志愿者不久被武鳴區給予通報表揚，授予“南寧市武鳴區新冠肺炎疫情防控最美志愿者”稱號。可以說，當今媒體極其豐富，可看性的內容比比皆是，在信息傳播優勢已經喪失的前提下，只有深入生活，聚焦社會話題，電視媒體依然有市場，依然有很大的提升空間，仍是受眾喜歡的一大媒質。

雖然武鳴區的廣播電視事業取得良好成效，但是也存在不足。比如資金投入和人才隊伍依然是武鳴廣播電視的最大瓶頸，想方設法引進人才，采取有效的激勵機制建設一支穩定的廣播電視人才隊伍，才能為廣播電視節目創優工作提供有力的人才支撐。

二、基層融媒體主動作為確保電視收視率的幾個建議

（一）立足本地特色，打造群眾喜聞樂見的節目

隨著融媒時代的到來，新媒體吸引了眾多受眾。基層廣播電視要善于結合實際，立足本地特色，主動作為，通過特色來“粘住”一批觀眾，確保收視率。武鳴是壯族古老文明的發祥地之一，中國壯鄉·武鳴壯族“三月三”歌圩活動已成為中外民族文化交流的平臺。武鳴廣播電視事業根據壯民族文化和資源優勢，立足本地，揚優與借勢發展，曾于2012年10月開辦了壯語廣播電視節目。壯語廣播電視目前共開辦有《壯鄉新聞》、《壯鄉風情》、《壯語講故事》、《壯鄉文藝》等，各欄目時長在10-15分鐘之間，目前這些原有的自辦欄目還繼續舉辦。其中，《壯語講故事》用壯族自己的語言，以故事講歷史，以故事講文化，除了精心選題，還注重在主題的表現和升華上下苦功夫，還通過合理改編，更加突出關鍵細節，讓語言富有表現力，節目很親近性很強，被譽為傳承壯族文化的最佳節目之一。還曾先后協助廣西電視臺譯制的《射雕英雄傳》、《西游記》、《水滸傳》等多部電視連續劇壯語版的配音工作。2017年還承擔了廣西新聞出版廣電系統三月三工程，電視動畫系列片《百鳥衣》和廣西區民語委、廣西民語電影譯制中心的電影《劉老莊八十二壯士》壯語版的翻譯和配音工作等。采制的壯鄉風情——《千年板歐 古村情懷》和翻譯的電視動畫系列片《百鳥衣》分別被中國廣播電影電視社會組織聯合會少數民族節目工作委員會評為2017年度全國少數民族廣播電視壯語節目優秀作品一等獎。

（二）多增加展示平臺，讓受眾時刻感受到熒屏的美。

隨著app手機端、微信、公眾號、小視頻等新興媒體形態的出現，促成了融媒體時代的誕生。目前，新媒體從業者的數量已遠遠超過傳統媒體的采編人數。在這樣的環境下，傳統的廣播電視媒體如果故步自封，不參與新科技的競爭，勢必難以擁有較多的固定受眾群體，對社會的影響力會日漸弱化，也勢必被時代所拋棄。縱觀當今世界，數字化、多元化的媒體融合發展大勢不可逆轉，少數民族語言廣播電視節目必然要實現與新媒體的深度融合。武鳴廣播電視臺曾于2014年9月，開始運行上線武鳴廣播電視臺（目前已更名為武鳴云）微信公眾平臺，用戶只要通過微信客戶端，即可不受任何時間和地域的限制，輕松觀看和收聽收看武鳴廣播電視臺的新聞、專題類節目;而且漢語廣播電視節目和壯語廣播電視節目也都實現當日同時上線。這個突破性的進步，得到了廣大受眾的熱情肯定和支持，也是值得欣慰的大事。

結語：挽頹勢，收失地，確保電視節目收視率，是縣級融媒體中心要積極思考的一大問題。當前，很多地方堅持移動優先，把工作重心放在新媒體特別的智能移動終端，而忽視廣播電視節目的創新，廣播電視事業推進緩慢，失去了原有的觀眾。基層廣播電視的工作要像武鳴區一樣，積極探索，不斷實踐，以推進電視節目有看頭，不斷構建本土特色媒體品牌。