新媒體背景下的短視頻風口及運用

摘要：隨著移動終端普及和網絡的提速，短視頻成為超級流量大戶和內容領域最疾速的風口之一，已然是不爭的事實。知名第三方大數據監控機構QuestMobile最新發布的《中國移動互聯網2020年半年大報告》顯示，短視頻行業月度活躍用戶規模在2020年6月已達到8.52億，其觀看時長也占到了全網用戶總時長的五分之一，僅次于即時通訊。

數據再次證明了短視頻的熱度與價值。而且，目前移動短視頻逐漸進入大眾化時代，并且和越來越多實體經濟產生聯系甚至融合，也讓我們看到了短視頻產業旺盛的生命力以及未來更大的發展空間。

關鍵詞：新媒體;短視頻;運用

一、移動短視頻站上新風口

短視頻，是在移動互聯網環境下，時長一般不超過5分鐘的視頻內容。同時，短視頻也是一種社交屬性和傳播力很強的信息傳遞方式。

“短視頻是內容創業的下一個風口。”早在2016年，字節跳動創始人張一鳴就曾做出這樣的判斷。

從2012年“快手”率先從純粹的工具應用轉型為短視頻社區，到2016年今日頭條上線“抖音”和“火山小視頻”，短短幾年間，移動短視頻發展迅猛，“短平快”的大流量傳播內容迅速獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞，互聯網巨頭紛紛布局短視頻業務，各類短視頻APP爭相“跑馬圈地”，甚至很多大平臺不惜重金拿出數億、數十億的巨額補貼，大力扶持創作。與此同時，無數草根通過短視頻收獲百萬粉絲成為千萬網紅不再是神話。

到2020年1月，“抖音”日活躍用戶數已經突破4億，成為國內最大的短視頻平臺。“快手”在2019年5月公布的日活躍用戶數量也已超過2億，并且在營收方面還高于“抖音”，成為2019年第一、二季度的全球“最吸金”圖片及視頻應用排行榜亞軍，收入僅次于YouTube。

移動短視頻發展為何如此迅猛？這是因為，短視頻具有門檻低、快傳播、強展示、高黏性的特點，有著更靈活的觀看場景、更高的信息密度、更強的傳播和社交屬性。

首先，短視頻時長一般只有幾十秒或三五分鐘，非常符合互聯網時代碎片化的用戶時間，更符合當下網民手機使用行為習慣，更能滿足用戶快速獲取信息的需求。

其次，相較于傳統的圖片和文字，短視頻能夠帶給用戶更多的信息和更大的視覺沖擊力，大幅度減少了用戶理解內容的時間，增加了沉浸感，在某種程度上給予受眾更優質的用戶體驗。

第三，短視頻即拍即傳、隨時分享，傳播性較強，能夠形成強有力的廣告宣傳。

第四，短視頻軟件使用門檻低，制作方式越來越簡化，只要有一部智能手機，任何人都可以嘗試。

此外，相比藝術化、專業化，短視頻更突出生活化，大多以日常真實生活為場景，寄托了用戶獲得認同感的情感訴求，能夠滿足用戶對于熱點的關注和分享的需求。

優勢突出的新“風口”，創造出巨大的空間和機會，并在不知不覺中占領了人們的生活，“拍視頻”“刷視頻”已然成為許多人的生活常態，過去以年輕人為主要用戶的短視頻平臺吸引了越來越多的中老年人，許多人將其作為娛樂、獲得資訊、參與社交的重要渠道。這無疑為短視頻行業開拓了更大市場。

站在新“風口”之下，不少傳統媒體也加入了短視頻流量的爭奪戰，起步較早的如浙江日報報業集團旗下的浙視頻在2018年已經交出了不錯的成績單——共生產原創視頻4113條，全網播放量總計39.22億。

重慶上游新聞也主動搶占先機，“炫視頻”頻道上線后在短短一年多時間快速崛起，開辟了內容生產的全新模式，聚集了2000多名原創者，包括上游新聞簽約攝影師、視頻愛好者等，先后已共發布數萬條短視頻，內容豐富多彩，包含風景、延時攝影、生活趣事、寵物、旅行、趣聞、生活小妙招等等。“炫視頻”還積極策劃諸多專題活動，如“打卡重慶景點”“燈光秀”“短視頻攝影大賽”等等。到目前為止，“炫視頻”的總點擊量已經超過1億。

可以預見的是，隨著5G網絡的逐漸鋪開，未來一段時間內短視頻行業的用戶規模還將繼續高速增長，未來短視頻產業還將持續處在爆發期。

二、短視頻在主流媒體中的運用

視頻平臺的鏖戰、資本機構的熱錢、草根用戶的追捧，都將短視頻推上了風口。事實上，作為一種新的傳播方式，短視頻也正成為互聯網時代的重要輿論陣地之一，是主流媒體進軍新媒體的一種比較好的路徑選擇。對于主流媒體而言，如何借力短視頻擴大宣傳力、增強影響力，實現覆蓋人群的最大化、傳播價值的最優化，是一項重要而又迫切的任務。重慶上游新聞依靠較強內容生產的優勢，推動媒體深度融合與人員轉型，提升主流媒體在新媒體、移動端的影響力，做出了有益探索。

（一）把握正確導向，弘揚主旋律傳播正能量

在眾聲喧嘩的全媒體時代，為社會、為公眾引導好價值取向，是當前主流媒體在新聞輿論工作中需要面對的現實問題。短視頻的強大傳播力對于傳播正能量和弘揚主旋律提供了新路徑，主流媒體可依靠自身的新聞資源，以主流價值觀引領短視頻內容生產。比如，2019年，“炫視頻”就圍繞新中國成立70周年這一主題，策劃“祖國萬歲燈光秀”等一系列專題報道，通過拍客和記者拍攝重慶地標建筑燈光秀，展現重慶夜間美景;策劃組織拍攝宣傳重慶的專題報道，用優異簡潔的鏡頭介紹美麗重慶、展示城市形象，給觀眾提供價值和情感的共鳴，以此獲得受眾的價值認同。

（二）堅守新聞價值，生產高質量短視頻產品

新聞傳播始終是主流媒體的核心優勢和使命，雖然短視頻在近年來的發展中偏向于泛娛樂化，但主流媒體不應忽視其新媒體屬性，要遵循網絡新媒體傳播規律，迎合大眾高效獲取信息的需求，嘗試采用短視頻作為新聞報道的新方式，借助短視頻提高新聞的傳播力和影響力。

上游新聞作為重慶市最大也是最權威的主流媒體新聞客戶端，不斷生產高質量的原創視頻新聞產品是一貫堅持的方向。影視中心的13名從傳統媒體轉型過來的專職攝影記者承擔了上游新聞視頻新聞報道的主要任務，平均日產原創視頻產品15條以上。2019年至今，共發表各類視頻新聞、視頻專題6000余條，閱讀量超過100萬+150余條;另開設抖音賬號，在抖音、上游視頻微博發表各類短視頻8000余條。不少優質內容的視頻產品成為爆款。

（三）深耕優質內容，將泛流量轉為精準流量

互聯網時代，人人都可能成為信息的傳播者。以上游新聞“炫視頻”為例，2019年，“炫視頻”共發布視頻3126條，總點擊量超過4000萬，其中用戶上傳視頻超過一半，這為傳統主流媒體帶來了僅靠自身力量難以實現的視頻內容生產的速度、廣度與規模，同時也不可避免地帶來了短視頻創作主體水平不一、內容質量參差不齊等問題。

短視頻的出現，改寫了網絡內容傳播的格局。但不管怎么變化，“內容為王”始終是不破的真理。如果短視頻的內容不精彩、不新鮮、不實用，短視頻就難入公眾法眼。依托產品質量，吸引一批受眾持續關注，才可能將泛流量轉化為精準流量。事實上，“炫視頻”很多爆款也都是優質內容帶來的，如《重慶妹子的旗袍印象》《今日的楊家坪步行街》《2020年全國各地迎新年》等，均是點擊量超10萬甚至20萬的精彩視頻。

目前，公眾對短視頻的功能需求已不僅僅滿足于娛樂，對知識和資訊的需求變得更加強烈，開始關注視頻的內容價值。創造和引導創作更多內容優質的短視頻產品，是未來主流媒體的一大任務。未來，可以嘗試找到某個垂直領域，深耕其中的個性化需求。并根據平臺大數據反饋，選擇用戶感興趣的內容進行準確、個性化的分發，為用戶推薦更多他們想看的內容，從而增強用戶黏性。

總而言之，短視頻行業競爭進入白熱化階段，核心用戶的需求和巨大市場潛質，成為發展和探索的重點，也是主流媒體參與短視頻運用模式要思考的重點。

作者簡介：

羅偉，上游新聞.重慶晨報。