淺析網絡新聞娛樂化傾向

摘要：在互聯網和移動媒體快速發展和普及的今天，人們獲取網絡信息越來越便利，網民人數激增。大眾對互聯網不再陌生，互聯網給人們提供更多工作和休閑娛樂的途徑，獲取信息的方式也由原來的廣播或報紙等傳統媒體變為如今的互聯網，可以說我國正進入泛娛樂化時代。新興媒體的新聞類型包括政治、經濟、文化、科技、體育、娛樂等，而娛樂化的新聞也逐漸滲入社會的方方面面。原本嚴肅的新聞內容以一種娛樂化的形式報道給大眾，在激發大眾閱讀興趣的同時，也讓本該嚴肅、真實的新聞喪失自身作用。

關鍵詞：網絡新聞；新聞娛樂化；新媒體

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0125-02

一、網絡新聞娛樂化成因

第一，新聞有所謂的硬新聞和軟新聞之分，兩者最主要的區別在于硬新聞主要關注國計民生等嚴肅事件，有很強的政治、經濟色彩；軟新聞則主要關注個人生活、八卦趣聞等娛樂資訊。如今，為吸引眼球，增強新聞的娛樂性、趣味性，媒體從業者將本該嚴肅正式的新聞議題軟化處理，并且不斷提高軟新聞的比例，導致新聞娛樂化現象出現。硬新聞中的娛樂性被放大，硬新聞和軟新聞的界限變得模糊[1]。

第二，在如今互聯網“流量至上”的時代，自媒體數量呈指數增長，獲得較高的瀏覽量和點擊率成為自媒體報道網絡新聞的首要宗旨。換言之，誰能快速得到更高的關注度，誰就能在競爭激烈的市場中站穩腳跟[2]。所以各類媒體在網絡新聞報道的重點放在軟新聞上，制造花邊噱頭。隨著數字媒介的發展，網絡新聞報道開始引入圖片、音頻、小視頻，并試圖用此種形式代替傳統媒體中單純的文字報道。借助互聯網傳播的速度和廣度，新型的新聞模式迅速取代傳統模式，在新聞受眾中得到廣泛歡迎，加快了新聞娛樂化的速度，滿足了受眾接收碎片化信息的需求，但也在無形之中破壞了受眾的閱讀習慣。

第三，正所謂有需求就有市場，經濟的快速發展提高了人們的生活水平，受眾的需求變得更加多元化，新聞報道的受眾不再滿足于之前單一的政治、經濟信息。面對豐富多彩的互聯網世界，受眾在閱讀新聞時，希望接收更多的信息以獲得上網的快感。工作當中越來越大的壓力也促使受眾在網絡中尋找發泄口，緩解現實工作中的壓力[3]。網絡新聞媒體在報道新聞時為了迎合受眾的多元化需求，滿足受眾接收碎片化信息的需要，緩解受眾的壓力，選擇在撰寫新聞時加入一些娛樂元素。因此，瀏覽娛樂八卦新聞成了很多受眾麻痹神經、自我逃避的唯一方式，進一步促進了新聞報道娛樂化的發展傾向。

二、新聞娛樂化類型

（一）政治新聞娛樂化

近年來，政治新聞娛樂化的典型代表，就是在全國兩會期間，網絡新聞媒體對代表委員的議案、提案、建議等一筆帶過，用一些無聊的軟新聞博眼球。兩會期間，每天都會產生大量關系到國計民生的政治新聞，受眾可以通過政治新聞得知各位代表委員的建議，了解會議的進展情況，提高建設國家和社會的參與感，培養主人翁意識[4]。但是，一些網絡新聞娛樂化傾向突出，報道中對各位代表委員表達民情民意的議題避而不談，反而為了迎合一部分受眾，對代表委員中的明星人員大肆報道，將其花邊新聞、行為穿著等放在顯微鏡下進行深挖。受眾在閱讀此類軟化處理的新聞時，只能獲得淺層的感官刺激[5]。這種舍本逐末的內容報道顯然將政治新聞娛樂化了，雖然吸引眼球，但毫無營養價值。

（二）司法新聞娛樂化

司法新聞娛樂化主要表現在新聞對人物的八卦解讀，對情節的夸張敘述，語言簡單暴力等方面。司法新聞追求真實性、嚴肅性，目的是將發生的案件信息準確地傳達給受眾，幫助受眾了解案件的來龍去脈，令人警醒。但若案情引起了社會的廣泛關注，部分媒體就會對案件主人公的身世、家庭背景進行調查，并對主人公的身世文學化處理，給新聞報道增添虛無縹緲的喜劇或悲劇色彩。此類網絡新聞報道將案件信息一帶而過，對案件經過、審判依據、專家解讀更是棄之如敝屣，對主人公的私人信息卻趨之若鶩。例如，在李天一案件中，部分網絡媒體為吸引受眾點擊閱讀，忽略其未成年人的身份，深挖其身世背景、曾用名等與案件進展無關的信息，并對父母的社會關系進行所謂的深度解讀，避談案件事實，侵犯了未成年人的隱私及家人的名譽。

為了滿足受眾的獵奇心理，部分網絡媒體在報道內容時，別有用心地夸大案件細節。本應嚴肅莊重的司法新聞因為摻雜暴力或情色因素，變身新聞故事，雖迎合了受眾的獵奇心理，但違背了司法新聞的嚴肅性原則。例如，某些網絡媒體在報道“于歡案”的過程中，忽略案件本身的法律事實，著重對于歡的作案心理進行分析，不僅給新聞增添了感情色彩，還配上了“如果保護母親有錯，我愿意一錯再錯”“辱母”等帶有倫理色彩的字眼，將本該嚴肅公正的刑事案件軟化成情感大劇，引導輿論，混淆視聽，不利于受眾了解案件經過，也不利于司法新聞的健康可持續發展。

司法新聞的娛樂化還體現在新聞語言的簡單暴力方面。司法案件本身專業性比較強，通俗化報道，方便受眾閱讀理解無可厚非，但通俗不等于低俗，不能喪失其嚴肅性。對于“雷洋案”，部分網絡媒體不著墨于案件事實和監督執法方面，反而重點敘述雷洋嫖娼的過程，更將“賣淫”“嫖娼”等字眼置于醒目位置。對嚴肅的司法新聞進行低俗化處理，浪費了新聞媒體寶貴的監督職能[6]。

三、新聞娛樂化負面影響

從前文提到的兩個典型的硬新聞娛樂化代表，可以看出，新聞娛樂化對新聞職能、社會公信力和受眾的價值判斷等都會產生不利影響。

新聞娛樂化使新聞基本功能發生轉移，政治新聞、司法新聞在傳統媒體中被嚴肅報道的內容在網絡新聞中被軟化處理，喪失了專業性和嚴肅性。政治事件、司法案例被報道成花邊新聞、新聞故事，這部分新聞不再具有社會監督的作用和燈塔作用，不僅麻痹了受眾也麻痹了媒體從業者。缺乏社會責任感的網絡新聞媒體通俗甚至低俗的報道，會引起受眾的反感，可能導致受眾不再通過此類新聞報道了解事實真相，最終使這部分網絡新聞媒體在民眾間喪失公信力。

此外，諸如此類毫無價值的新聞報道雖然給受眾帶來了淺層的感官刺激，但是也影響了報道的思想深度。受眾對事實的判斷更多依靠空想，缺乏理論深度，很容易被別有用心的媒體利用，從而引發輿論。受眾對事件的把握如同盲人摸象，僅滿足于政治、司法事件的娛樂性，而漠視事件本身，缺乏理性。

四、新聞娛樂化的相關應對措施

（一）堅持“雙律”原則，反對畸形發展

雙律原則，即自律和他律。自律是指在新聞傳播過程中，媒體從業者自身要嚴守道德準則和行業標準，不能為吸引受眾眼球而發布一些違背事情真相的、娛樂受眾的、不負責任的文章。這就要求媒體行業統一對媒體從業者進行專業培訓，提升其職業道德素養，增強其嚴謹負責的意識，樹立正確的新聞價值觀，遵循客觀性、真實性、社會責任論，正確引導公眾輿論，增強自身的責任感[7]。他律原則就是充分發揮政府職能，利用法律法規，規范新聞媒體市場上的不良競爭行為，加強對網絡新聞的監管。要完善有關規章制度，促使媒體從業者依法采集新聞信息、依法發布合規內容。只有這樣，才能避免新聞娛樂化，使受眾信任新聞媒體，防止因過度娛樂化導致理性缺位，對加強社會精神文明建設有重大意義。

（二）堅持適度原則，反對野蠻生長

不能絕對禁止新聞娛樂化現象的出現，任何事物都要遵循適度原則與相對論原則，新聞也是如此。不能采用“一刀切”的治理方式，使新聞娛樂化現象消失，適度的娛樂化反而會在一定程度上促進新聞行業的穩步發展。

（三）提升受眾媒介素養，培養主人翁意識

處在新聞媒介終端的受眾，應不斷提高自身的判斷能力與媒介素養，增強對新聞質量的評判意識。在網絡環境中，受眾應該培養自己的主人翁意識，抵制和舉報那些不利于豐富受眾精神世界與妨礙社會文化健康發展的新聞報道，嚴守底線。這有利于打擊新聞媒體的不良風氣，對創造文明、積極向上的網絡環境有至關重要的作用[8]。

五、結語

在新媒體環境中，新聞娛樂化已成為社會焦點問題。新聞娛樂化有利有弊，一方面，其通俗且有趣味性，并且不受時間限制，可以給受眾帶來快樂。另一方面，此類軟新聞的增加，會使新聞的嚴肅性被娛樂性替代，使新聞媒體失去公信力。凡事都有利有弊，最主要的一點是遵循適度原則，避免新聞過度娛樂化，要讓其在一定的范圍內健康、穩步向前發展。首先，媒體從業者需要嚴守職業道德準則，在適度娛樂化的前提下，保留新聞嚴肅的本質。其次，新聞的終端受眾要充分發揮自身的主觀能動性，理智、有選擇性地接受新聞媒體的消息。最后，政府方面要根據實際情況出臺相應的法律法規，依法監督新聞媒體的活動，為創造良性、健康、和諧的新聞環境站好最后一班崗。

參考文獻：

[1] 宣玲玲.淺談“新聞娛樂化”傳播現象的優勢與弊端[J].傳播力研究，2020，4（01）：5-6.

[2] 解逸.淺析互聯網環境下體育新聞娛樂化現象——以新浪微博為例[J].四川體育科學，2019，38（05）：21-24+28.

[3] 唐云浩.網絡新聞娛樂化現象：新聞價值與娛樂價值之爭[J].新聞研究導刊，2019，10（17）：74-75.

[4] 宋文倩.麻醉與反叛：新聞娛樂化傾向下媒體與社會的互動[J].傳播力研究，2019，3（21）：238-239.

[5] 陳晶.新聞娛樂化現象的倫理反思[J].傳播力研究，2019，3（19）：51.

[6] 任冰鑫.體育新聞娛樂化現狀及對策研究[J].武術研究，2019，4（04）：154-156.

[7] 祝熙航.新聞娛樂化傾向對策分析[J].西部廣播電視，2019（08）：68.

[8] 王娜.司法類新聞娛樂化現象成因分析及其治理措施[J].北方傳媒研究，2019（01）：64-67.

作者簡介：夏瀟然（1992—），女，湖北浠水人，本科，湖北日報荊楚網編輯，研究方向：新聞媒體研究，新媒體設計。